在主流媒体深入推进系统性变革的大背景下，羊城晚报官方微博运维团队认真落实羊晚集团做大官方微博账号、全力冲击全国媒体第一方阵的工作部署，取得了月度流量首破3亿的佳绩。面对主流媒体微博账号竞争愈发激烈的态势，羊晚微博如何继续提升流量，争取早日进入全国媒体第一方阵？

话题是微博内容运营的关键抓手

微博运营，内容是基础，话题是关键。无话题，不微博。再好的内容，如果微博话题设置不当，也有可能湮没在内容的海洋中。同一内容不同表述的微博话题，有的能上热搜，有的却平平淡淡；有的阅读量只有几十万，有的则能达数亿。

以羊晚微博为例，今年上半年，有50多个话题冲上全国热搜，其中7个话题阅读量过亿。这7个过亿话题分别是：#张大大被曝指使社会人士砸门恐吓##网友曝小米汽车车主驾驶中睡着##汪小菲争取到抚养权机会很大##女演员称王星一天收入不到208元##女子出差险遭强奸又被公司劝离职##房东收到一笔3782元陌生转账##我国老年人感染艾滋病占比持续上升#，前三个话题是编辑整合报道，后四个是记者原创报道。无论是编辑整合报道，还是记者原创报道，这些报道的话题设置都极具受众意识和网络思维，充分考虑了受众的关注度和话题的传播度，是参与门槛低、影响力极广、讨论度十足的话题。

怎样才能设置一个好话题

其一，要抓住博文内容的核心要点。话题要尽量精炼简短，可以是一个能够把核心要素表述清楚的短语，也可以是一个完整的句子。话题应尽量使用口语化表达，不要用生涩的书面用语和专业术语。以#女生打到放满柠檬的网约车#和#女生打网约车打到柠檬车#为例，同一个报道内容，前一个话题通俗易懂有2757万阅读量，后一个话题看似专业精简却只有72万阅读量。

其二，要注重时效性。微博的实时热点是每分钟更新一次，一篇报道若能蹭上热搜榜的流量，阅读量则是天壤之别。以#赵露思发长文回应#为例，当时这个话题是爆款话题，只要多角度跟进相关报道，在设置原创话题的基础上加入该话题，就能从热搜话题获得大量瞬时流量。

其三，要不断在“同题报道”中，打破“千人一面”的创作观，探索多样化、个性化切入点。以#网友曝小米汽车车主驾驶中睡着#为例，当时#小米SU7高速上碰撞爆燃#等话题遍布热搜榜，值班编辑找到另一个与小米汽车的相关的报道，把话题设置聚焦在安全驾驶上。该话题发布后，迅速冲上热搜榜第一，话题阅读量超1.9亿，互动量近30万，博文阅读量超1400万。

视频是微博流量增长的助推器2020年7月10日，微博正式宣布启动“视频号”计划，将微博视频创作者全面升级为“微博视频号”。在产品功能上，微博在主客户端内为“视频社区”配备了一级入口，同时推出了一个庞大的针对视频创作者的扶持计划。时至今日，优质视频在微博仍能获得高额的流量激励和额外的广告收益。正是得益于此，一些没有上热搜榜的博文，因为视频带来的长尾流量，最终也能收获上千万的阅读量。

2025年5月25日，新浪微博客户端全面更新了9.0版本。微博9.0版本调整一级导航，将“视频”提升至核心位置，“写内容”入口降级至右上角。微博通过降低“写内容”的优先级，凸显了其从社交平台向内容媒体平台的角色转变，支持高质量PGC（互联网术语，指专业生产内容）内容的创作。同时，将“视频”提升至一级导航，表明了短视频战略的重要性和流量优先级。

平台规则的调整也倒逼我们优化运营策略，从以图文为主，转至图文和视频并重，再到现在以视频为主。这一运营策略的调整是羊晚微博流量突飞猛进的关键。因为在微博后台的数据统计中，博文阅读量和视频播放量是分开统计，最后计入总数。也就是说，一条博文有无视频，流量相差巨大。还是以#女生打网约车打到柠檬车#为例，该博文阅读量有24万，视频播放量有170万，总阅读量194万。如果该博文没有视频，那阅读量仅有24万，跟总量差8倍多。为什么视频播放量会高出这么多？因为视频发布后会单独生成一个链接，其他账号直接引用这个链接产生的流量最终都会算到发布账号上。

鉴于上述原因，羊晚微博从今年起坚持以视频为主的运营策略，并向全国媒体第一方阵的账号学习，努力做到每条博文都尽量配发视频。

安全是账号行稳致远的压舱石

微博平台，唯快不破，首发就是抢占微博热搜的要诀。哪怕发布时间只有1分钟的差别，就可能导致抢占不了话题主持人和内容传播力锐减的劣势。然而，在争抢时效的同时，首先要确保内容安全。新闻报道没有了内容安全，就会“一失万无”。

把握好报道安全，首先要坚持正确的政治导向。对于每一条推文、每一件产品、每一次推送，都必须严把政治关，要首先从政治上去考虑问题，考虑发稿的时度效。尤其是对于微博运营，要敏锐把握网络舆情，防止不恰当的发布引发负面舆情危机。其次是内容的真实客观。新闻的生命在于真实，失去了真实性和客观性，新闻报道只能误导社会和广大受众，新闻媒体也将失去自身的权威和信誉。在微博编发过程中，即使已发稿，也应该保持警惕和疑问的态度，仔细甄别新闻事件的真实性，最大限度减少播发不实新闻的可能性。第三，要注意新闻伦理问题，避免因报道误伤相关行业、群体、个体等。最后，还要注意防范出现低级失误，如错别字、语法错误等。

社交媒体的兴起，改变了用户获取信息的习惯，也改变了信息传播方式。微博作为社交媒体的重要平台，在公共事件的影响力及社会议题的制造能力上，有着独特的优势。在微博平台，羊城晚报凭借及时、有趣的新闻内容，叙事人格化亲民化的表达，坚守新闻专业主义的同时，还为亿万用户提供与时俱进的新闻内容和多元服务。面对不断变化的年轻用户群体和技术发展趋势，羊城晚报微博始终确保产品的年轻化表达，并不断创新表达方式，一直与年轻用户同频共振。