早上七八点，杭州大悦城还未正式对外营业，位于一楼的“奔跑吧·部落慢闪店”门口就已经排起长队，年轻情侣、亲子家庭、三五成群的学生，正在翘首以盼着进入“奔跑吧”主题慢闪店一探究竟。自从8月8日开张以来，每天都是这样的火爆场景。

这是国民级综艺IP《奔跑吧》的线下首家慢闪店。8月8日至10月8日，在杭州大悦城用130㎡的沉浸式空间，打造线上线下部落互动体验场景。店里不仅有名牌墙、弹射飞椅、奔奔名场面机、趾压板跑步机等各色将节目经典转化为可触摸的实景体验，带来《奔跑吧》专属独家记忆；还有多款周边产品，这些产品大部分是基于Z视介过去两年运营活动的大浪淘沙，精准捕捉粉丝偏好定向开发的热门品类。

“奔跑吧·部落慢闪店”开业后受到了广大粉丝和用户欢迎。店里到处都有长三角、珠三角等地的年轻身影，还有粉丝坐了14小时火车从北京来杭州线下奔赴。

截至昨天，开业才短短4天，慢闪店客流已超2.1万，社交平台#奔跑吧·部落慢闪店 话题互动量超2200万。慢闪店的周边售卖也十分火爆，以R仔系列为例，首日棉花娃娃就已火速售罄，实体卡和创意工牌4轮补货秒空，金句包挂上架即断货。

在“奔跑吧·部落慢闪店”，“稀缺性”带来商业价值：嘉宾同款DIY刺绣名牌、独具社交属性的R仔系列周边、线下限定的R系列衍生品、首发亮相的会员礼包…定位“限时、限量、限定”三大核心要素，强力撬动了慢闪店的消费转化。

作为国民级综艺IP，《奔跑吧》自身蕴含强大的流量势能。“奔跑吧·部落慢闪店”把《奔跑吧》累积的国民记忆，拆分成可体验、可交互、可带走的鲜活场景，这些精心设计的触点，通过开业前期相关新媒体账号点阵式预埋的悬念蓄水，迅速转化为社交媒体上的现象级话题。同时，依托线上主阵地Z视介与线下商业体杭州大悦城的全域资源覆盖，以及ZMG新媒体矩阵的传播加推，精准定位核心受众、创意策划沉浸内容、不断搜寻流量入口、线上线下强效联动，成就了线上IP热度与线下到店流量的跨屏奔赴。

其实，这已经不是《奔跑吧》IP第一次探索线下互动模式。

今年4月18日，一个以名为“奔跑吧部落（奔现版）”的线下快闪空间，在Z视介两周年之际落地杭州中心，营业20天，吸引超8.5万人次到店打卡。作为首个由粉丝共创的快闪店，浙江卫视（中国蓝新平台）通过Z视介的运营活动，实现了线上线下玩法打通、流量互导，还依托丰富多元的沉浸式展区场景，推动IP流量与商业价值的创新共振。自此，以传播力先行推动IP价值转化的创新探索在浙江卫视（中国蓝新平台）率先开启。

为什么要创建线下快闪店或者慢闪店？

“期待见面！”在Z视介部落社区里，常有粉丝发出与节目“奔现”的呼声。无论是快闪还是慢闪，本质上都是为综艺IP营造一个“情感实体化”体验空间，将综艺IP的“无形情感资本”转化为可交互、可沉浸、可传播、可购买的实体场域，让节目粉丝能够在现实空间里折叠次元、跨屏热爱，同时也能实现新平台的品牌曝光与IP价值转化。

以“部落”为载体，深度激活节目IP基因的限时快闪/慢闪实验，以轻量化、快节奏的形式切入商业综合体，将综艺IP积淀的传播势能精准导流至线下场景，最大化完成IP品牌曝光和实体化转化，打造“传播力+营销力”“传播生态+产业形态”的全新场域。

从荧屏到线下，看似是物理空间的微小跨越，实则是浙江卫视（中国蓝新平台）践行浙江广电集团聚焦传播力先行推进系统性变革，迈出IP价值变现的坚实一步。

它清晰地传递出一个信号：顶级IP的价值绝不止于节目本身，其沉淀的传播力通过运营，正转化为可持续、可增值的产业新动能，而“奔跑吧·部落慢闪店”，正是这条新路径上充满活力的新试点。