8月11日，《保定晚报》线上发布致读者信，该报官方微信公众号需迁移变更运营主体为保定新闻传媒中心。

观媒注意到，2022年7月21日，原保定日报社、原保定广播电视台、原唐尧新媒体传播有限责任公司合并组建保定新闻传媒中心。

在变更运营主体的同时，“保定晚报”的公众号名称将同步改为“新畿辅”，目前正在平台审核中。

观媒查阅资料发现，“畿辅”一词，最早见于明代崔铣《记王忠肃公翱三事》，指国都所在及周边区域。从保定的地理位置来说，这个名称名副其实，也反映了本次更名决策流程中出于文化内涵的考虑。

不过，《保定晚报》可能明显高估了移动互联网时代最广大下沉网民群体对该名字的接受程度。普通网友想要在手机文本框中输入这个佶屈聱牙的“畿”（jī）字，似乎有一定门槛。观媒测试发现，Apple手机官方输入法甚至都没有收录这个词。

互联网时代，产品取名是一门学问，从市面上主流的产品观察，有网友总结为“命名规则逃不出水果、动物、食物、叠词”，如苹果、飞猪、小米、陌陌、滴滴。最朴素的道理是，名字越是简单，越是朗朗上口，越容易被网友记住。

在主流媒体系统性变革大潮中，“新畿辅”的名称究竟是长官意志还是融合需要？究竟是不是符合移动互联网的基本规律？网友最终会给出答案。