随着上报融媒“每月之星”评选推进，一个账号渐渐被看见。“原来，他在小红书上粉丝已有2.6万！”“小红书上点赞过千的贴文真不少，个个是原创！”评委惊喜连连，“不过，更新频率再高一些，再挖掘些别的报道体裁”。好，那就提个速。体育评论也出镜评起来！最近直播樊振东加盟以后的德甲赛事更是吸引了一波波流量。

如今，这个账号被评为集团融媒“每月之星”。它就是“程超人”工作室。从2024年11月发布第一条短视频迄今，就用了10个月，它在小红书、视频号、抖音三平台账号拥有了累计达十万级粉丝关注，无论是赛事片断、运动员专访，还是东方体育日报版面宣介，发布在小红书上的单篇报道常常点赞过千、二千、三千不等，单篇粉丝留言也常常达数十、数百。显然，多平台并行传播、多视角精彩报道正是它的活力打法。

“程超人”工作室，新民晚报社旗下东方体育日报一支年轻团队的携手共创。程超、张毅玮、钮承超、陈岑，正是这个团队90后、00后的成员们；受益于报社针对年轻记者的多维度培养模式，他们个个是 “能写、会拍、懂剪辑、善传播” 的多面手。

更令人惊叹的是，“程超人”工作室创建以来发布的图文、视频报道近400篇，几乎全部是深耕乒乓球这条垂类赛道而未及其他，但却收获了在小红书上获赞与收藏91.9万次、在抖音上获赞61.1万次的好成绩！

这支年轻团队是如何在新媒体赛道上，仅靠玩转“乒乓球”这枚银球，成就了自己的垂类IP之名？

捕捉“球迷看不到的细节”

第一现场是体育报道的生命线，而捕捉“球迷看不到的细节”，正是工作室的核心竞争力。

在新民晚报社与东方体育日报社领导的支持下，在集团技术运营中心协助下，主理人程超10个月跟进了9场重大乒乓球赛事。同时，以短视频捕捉幕后花絮，以文字展开深度专访，以相机定格经典瞬间，在小红书平台多维度展示赛场内外。这种“视听+文字”的立体呈现，让体育报道既有画面的冲击力，又有内容的纵深感。

“程超人”账号将镜头对准球迷难见的幕后场景。运动员赛场边的热身小习惯、混采区里的轻松调侃、比赛前后卸下压力的真实状态……

这些“非官方”的瞬间，拉近了账号与受众的距离。比如《梁靖崑王楚钦发布会抢位置》中，两人孩子般的动作，打破了赛场的严肃感；《邱贻可对孙颖莎的关心体现在细节处》里，尽显师徒间的温情；《沉浸式感受樊振东跺脚力度》则通过近距离收音，让观众直观体会到运动员的专注与力量。这些以细节为切口的短视频，单条全网播放量均突破百万，点赞量超万。

工作室还推出“媒体人出差Vlog”系列，以第一视角还原体育记者的工作日常。自今年3月以来，已发布11期。这些Vlog让“体育记者”从一个职业符号，变成了球迷身边“看得见、触得着”的普通人，拉近了账号主理人与受众的距离。

理性发声引领 报纸破界订购

账号的更新率是集团、报社对账号主理人的一项重要考核标准。赛事休赛，而账号更新不能休。那么，以什么样的内容上新呢？根据热点内容做好深度述评，是一个重要选项，而主理人程超多次出镜述评也起到了正能量澎湃大流量的好效果。

比如，6月24日发出《直播拉踩樊振东？账号封禁重拳出击！》述评，直面饭圈文化，传递正确价值观，获得1810次赞，128次收藏，298次留言；7月18日发出短评《乒乓世界冠军们助力上海全民健身》，聚焦沪上体育公益，展现运动员的社会担当，获得1746次赞，98次收藏，123次留言。

而在今年7月WTT美国大满贯赛事中，孙颖莎与王曼昱意外止步八分之一决赛，对于这一爆冷舆论场众声喧哗，“程超人”账号觉得哪怕是赛事正酣，也必须抓紧推出专业解析。程超第一时间紧跟热点启动创作，从文案撰写、视频拍摄到后期剪辑，全程仅用1小时便发布深度述评《体育记者解析孙颖莎王曼昱为何输球？》。内容在小红书平台单条播放量达144万次，收获4.2万点赞，4982次收藏，1363次留言，让传统媒体人成为热点事件下理性声音的代表。

这些内容始终立足于乒乓球领域高流量下对正能量声音的需求，既发挥了主流媒体人的专业判断力，也体现了主流媒体人不同于其他账号的区别和价值所在。

“程超人”账号更探索出了一条纸媒与新媒体双向赋能的模式。账号定期在小红书上发布《东方体育日报》乒乓赛事特刊的高清版面。这让传统报纸突破“发行边界”，大量全国各地的球迷通过线上渠道订购报纸，提高了《东方体育日报》的品牌影响力。而“程超人”账号因背靠专业纸媒的属性，进一步树立了在乒乓球领域的内容权威性。

四人成团“合”聚变 “传帮带”托起年轻人

“程超人”账号能持续产出优质内容，离不开背后高效的团队协作机制。年轻团队成员所具有的复合型采编能力，让团队在赛事报道中既能快速响应需求，又能灵活调整作战节奏。

以2024乒超联赛总决赛为例，程超与陈岑搭档出镜赛前直播，张毅玮坐镇后方制作直播信号，钮承超包装直播拆条，东方体育日报连续直播三天，每天的直播同时在线人数超10万人。

“程超人”账号的持续壮大，更离不开传统媒体 “传帮带” 优良作风的支撑。说起来，团队刚接手乒乓球条线时，既缺乏核心采访资源，也没有成熟人脉，报社的资深记者们主动伸出援手，帮忙牵线搭桥、对接采访对象，为账号初期发展筑牢了根基。

从一条短视频的蹒跚起步，到如今深耕体育垂直领域。10个月来，“程超人”融媒工作室锚定这些“变”与“不变”创新前行：不变的是，始终以体育记者视角为锚点；变化的是，想方设法搭建起与球迷深度互动的桥梁，凭借差异化内容持续探寻体育融媒报道；不变的是，融媒创作不会有捷径，凝聚团队更有力量；变化的是，不断地深耕细节、创新表达。正是在这变与不变的交织中不懈探索前行，“程超人”有力触达小红书、抖音、视频号等平台，让体育正能量真正澎湃大流量。