在超高清与数智化转型浪潮下，传统媒体正面临前所未有的压力与机遇。2025年9月25日，华为传媒行业CTO陈光辉在紫金论坛上的发言，既是对行业趋势的冷静分析，也是对未来方向的系统思考。

他提出，要善用广电系统中沉睡的大量媒资资源，推动更精准的垂直AI大模型建设，同时提醒行业正视大模型背后的价值观对齐与叙事主导权问题。

超高清发展与传统广电的压力

陈光辉指出，传媒行业近年来的三大趋势尤为突出：超高清、媒体融合和人工智能。随着广播电视业务从高清向超高清演进，从单一电视业务向多元融媒体业务拓展，传统信号承载体系必须逐步数字化、IP化。这一转变不仅意味着设备体系的重构，也对制作、调度和分发环节提出了更高要求。

“传统媒体的渗透率在下降，新媒体的用户运营和数据积累推动业务爆发式增长。”陈光辉坦言，信息技术和多元渠道的冲击，让传统媒体必须探索新的发展路径，尤其在超高清发展带来的存储、传输和制作环节中，传统模式的高成本与低效率已成为掣肘。

唤醒沉睡的媒资库，打造垂直大模型

在谈及人工智能时，陈光辉将目光投向了广电系统最独特的资源——庞大的媒资库。他直言：“传媒行业这几十年的数字化成果已经初步呈现，但还需要语料。把我们的媒资库唤醒，让它能够交易、变现，才是保障AI应用落地的基础。”

他提醒，当前大模型多依赖互联网公开语料，缺乏足够的垂直价值。“广电系统沉睡的海量历史视频和资料，恰恰是训练行业专属大模型的宝贵资产。”陈光辉呼吁媒体机构形成合力，共建广电体系的大模型平台，让数据资源真正服务于行业发展。

大模型背后的价值观与叙事权

在陈光辉看来，大模型的意义不仅在于技术突破，更关乎未来意识形态的主导权。“大模型的终极博弈，实际是对未来意识形态制高点的争夺。”

他进一步解释，大语言模型的输出并非中性表达，训练语料中隐含的价值观会潜移默化地影响用户认知；而视觉模型则掌握审美话语权，从图像生成范式到内容判断标准，都会塑造社会大众的审美边界；多模态模型更是通过文字、图像、音频的融合，重构叙事闭环，左右公众对事件的理解。

“这背后是价值观是否对齐的问题。”陈光辉强调，中国的AI发展不能追随国外范式，而要将中国五千年文明的审美、文化与叙事传统融入AIGC体系，形成本土化的表达与风格。这既是文化安全的要求，也是传媒行业把握话语权的关键。

拥抱AI，也要建立行业规范

对于AI在传媒领域的应用，陈光辉持审慎乐观态度。他认为，AI在文本、图片、音频、视频等多个环节已展现巨大潜力，个性化创意生产、脚本整理、智能规范都将提升效率。但同时，他提醒行业必须正视生成内容的准确性、公正性、版权与防滥用等问题。

“每一次技术革命都会带来机遇和风险。AIGC在带来效率提升的同时，也可能引发版权争议、虚假信息和价值偏差。”陈光辉表示，行业需要监管与规范，建立安全可溯源的模型治理体系。

华为愿作媒体转型发展的“黑土地”

在数智化转型的当下，华为不仅是技术的提供者，也是广电行业的创新伙伴。陈光辉介绍，凭借全面的技术储备，华为已在多个层面布局，包括：

IP化的超高清解决方案，支持4K/8K新媒体融合；

超高清存储体系，提升大容量视频处理效率；

自主可控的国产化生态，基于鲲鹏、昇腾等平台，逐步实现国产替代，保障业务安全；

AI赋能的智能化应用，在智能创作、媒资管理和跨渠道分发中，推动效率与质量同步提升。

“我们期望以华为的数智化平台为基石，携手业界伙伴，为广电行业筑牢安全、可靠、自主可控的技术底座。”陈光辉表示，华为愿做好这片“黑土地”，与合作伙伴一道，共同推动广电行业盘活媒资、训练模型、优化流程，实现深度融合发展与数智化转型，壮大主流舆论阵地。

荔枝新闻 记者/王晟