观媒按：10月11日，四川广播电视台举行“智媒引领 四川观察客户端9.0迭代发布会”，四川主流媒体系统性变革迈出新步伐。以下为四川广播电视台党委书记、台长李鹏在发布会上的讲话全文——

全台办观察：垒土成山，驱动战略转型

在主流媒体系统性变革的大趋势下，我们深刻认识到，只有打破部门壁垒，实现全台资源的优化配置，才能让四川观察客户端在激烈的市场竞争中脱颖而出。我们明确了“全台办观察”的总体思路，积极践行“全台一个端”的发展策略，统筹关停“熊猫享听”“熊猫视频”“四川乡村”等分散在各部门的客户端，整体并入“四川观察”，避免资源的分散与浪费，将更多的精力投入到内容创新与服务优化上。

运转机制方面，从传统层级架构转向具有高度的灵活性和适应性的“液态组织”模式，通过模块化组队，将不同专长的人员精准组合；以任务为导向展开协作，打破部门壁垒，实现资源的高效整合；同时进行动态资源调配，让人力、物力等资源在最需要的地方发挥最大效能。我们创新奖励机制，鼓励全台生产力参与四川观察客户端内容创作，各频道频率工作室、个人IP不再是组织末端，而是垂类运营的“创新引擎”与“资源接口”。

有的频道深耕方言微短剧、民生直播，探索差异化路径，打造出了具有地方特色和吸引力的内容，为平台开展创意探索，孵化可复制的爆款经验；有的工作室深耕本地商圈、文旅景区等场景，成为连接平台与社会资源的重要桥梁；有的主播达人通过品牌种草、短视频植入等方式，打通“从流量聚集、用户转化到商业变现”的闭环，让个人影响力转化为平台发展动力，形成“全台孵化创意、观察放大传播”的良性循环。

本次客户端焕新迭代，我们围绕多元内容融合与创新服务体验展开深度探索，对内容版图进行了全方位拓展。在新闻资讯和信息服务等原有内容基础上，将电视、广播、网络直播、微短剧、短视频、综艺节目、纪录片等丰富内容形态有机整合，打造集多种视听娱乐于一体的综合性平台。

我们聚焦年轻用户的兴趣偏好，全新打造“发现”页，创新开辟播客、微短剧、热门综艺、看川超、原创歌曲大赛、天府艺展等特色专区。无论用户是想通过观看精彩综艺、微短剧放松心情，还是借助聆听专业音频、观看优质纪录片学习新知识，抑或浏览趣味短视频感受生活乐趣，均能精准匹配其个性化需求。此次革新，我们致力于推动客户端实现战略转型，从传统的“单一新闻资讯平台”升级为具有互联网视听特色的综合服务平台。

开门筑观察：生态共融，拓展发展边界

在数字化时代，信息传播的速度之快和范围之广前所未有，媒体自身单打独斗的模式已难以满足用户日益多样化的需求。因此，我们明确了“开门筑观察”的发展理念，与各方力量携手合作，力争把四川观察客户端打造成汇聚优质内容的“互联网媒体平台”，构建持续吸引和赋能创作者与合作伙伴的生态系统。

内容生产方面，我们秉持“共建共生共创”原则，于今年8月，携手全国头部MCN机构，正式启动“百千亿”达人招募行动，致力于孵化百位优质达人、投入千万级资源、引爆亿级流量，推动更多植根四川的本土内容走向全国。

这些来自社会各领域的创作者，以独特视角与多元表达展现四川魅力。我们持续加大优质版权内容的引入力度，已采购包括“红果短剧”在内的近3000部微短剧，并联合超过百位知识、美食、旅游、健康等领域的视频创作者，协同本地播客社群，共同拓展音视频内容新赛道。通过系列举措，推动用户生成内容（UGC）与专业用户生成内容（PUGC）相互补充、协同发展，为平台内容生态注入源源不断的活水。

目前，我们创新打造的“观察号”，已累计开通账号超400个，月均发稿量近万条，不仅汇聚了全省政务部门、融媒中心、事业单位、高校及行业组织等优质资源，也正成为连接本地民生服务的重要窗口，在构建起层次丰富、覆盖广泛的区域内容池的同时，为用户提供政策查询、便民指引、活动参与等多元化生活服务，进一步夯实了四川观察客户端作为区域性内容与服务枢纽的核心地位。

产学研用方面，我们成立“四川广播电视台研究院”，实现台内外学术资源高效配置与跨领域协同，围绕智媒技术研发应用、内容创新与传播等关键课题开展研究，提供理论和智力支撑。携手电子科技大学、中电科网络安全公司，共同成立“视听数据空间智能传播实验室”，汇聚三方优势资源，以突破智媒技术瓶颈为核心，研发创新型智媒产品矩阵，积极参与行业标准制定，打造高素质、专业化的智媒技术团队。实验室学术委员会由中国科学院朱中梁院士领衔，提供前瞻性学术支撑，共同构筑开放合作、协同创新的智媒发展新生态。

科技兴观察：全维赋能，打造智媒新引擎

在科技飞速发展的时代，我们以数据为基、算法为脉、智能为魂，系统打造了三大引擎——数据底座、内容中台与智能内核，为平台的发展注入强大科技动力。

数据底座是平台的“数字血脉”。我们通过数据埋点，构建了实时动态的决策系统。用户超维画像体系融合了地域、行为、兴趣等多维数据，能够精准识别用户意图、预判用户需求。依托用户全生命周期模型，实现了从“广泛触达”到“精准洞察”的根本转变。数据不只是简单地记录行为，更成为驱动内容生产优化与传播效益提升的核心引擎。

内容中台是价值的“裂变心脏”。我们横向整合全台频道与频率资源，纵向贯通全省186个县级融媒体节点，融合达人矩阵与UGC生态，汇聚成了持续涌动的“内容活水”。基于数据驱动的运营机制，我们借助情感识别与传播深度分析，持续打通从内容到商业的价值链路，实现社会效益与经济效益的双赢。

智能内核是平台的“认知大脑”。我们自主研发的“观观智媒体大模型”已通过中央网信办备案，具备主流价值观下的事件推理、立场分析与内容生成能力。全新研发的四川观察首位超写实的AI虚拟艺人“伊一”也即将和大家见面。除了客户端，“伊一”将在各大互联网平台开设账号，拓展全天候、沉浸式、强交互的新闻与服务场景。我们也将同步上线“如意智能体”等具备情感陪护功能的AI智能体平台，推动四川观察从单纯的信息传递者向用户情感和心理需求的理解者和支持者转变。

通过三大引擎的协同运作，我们致力于推动平台实现两大跨越：第一，从“内容集纳”到“智能共生”。平台不再是简单堆砌内容、漠视用户选择，而是与用户双向赋能、共同成长的智媒体。用户可以在平台上表达自己的观点和需求，平台根据用户的反馈不断优化内容和服务。第二，从“单向传播”到“价值创造”。我们连接内容与场景、用户与服务，让每一次传播都具备可感知、可衡量的深层价值。可以说，四川观察客户端9.0的迭代升级，是从“内容发布平台”向“生态服务平台”的质变。

运营强观察：激活生态，培育智媒新形态

如果说技术是平台的骨架，那么运营就是为其注入活力的血脉。四川观察客户端9.0以“泛资讯、强视听、重交互”为核心，构建起良性循环智媒生态，运营围绕两大目标展开：为用户创造价值，增强使用黏性与情感认同；为产品实现增长，提升内容传播与品牌影响力。

为此，我们构建了专业化、系统化的运营团队：品牌运营负责整体形象塑造与口碑传播，强化“四川观察”作为互联网媒体的品牌辨识度；内容运营基于平台用户画像，制定精准的内容生产与传播策略；活动运营负责线上线下活动的策划与执行，提升用户参与感和互动热度；数据运营贯穿所有项目，实现从传播到反馈的全流程数据驱动与策略优化；渠道运营则负责全网多平台流量矩阵的维护与效能提升。

这套运营机制不仅支撑起客户端的日常运转，更使我们具备了快速响应、灵活策划、深度互动和全网分发的互联网内容传播能力。

用户运营层面，我们深知仅仅通过优质内容吸引用户是不够的，还需通过持续的信任建立稳固的关系，最终让用户对四川观察产生真正的归属感，成为“铁粉”。例如，我们创新用户成长体系，将用户等级、积分与权益深度绑定，我们通过社群化分层运营提供个性化的内容和服务。

我们还特别将每月11日设定为“四川观察用户节”，在用户节期间，举办各种丰富多彩的活动，如线下见面会、线上互动游戏等，与用户共创内容、共享成长，真正实现从“流量”到“留量”的转变。

这些运营策略的成效，在近期“川超”这一垂类场景中得到了集中体现。我们以赛事为切入点，整合内容中台资源，联动网红达人、体育媒体与市县融媒，搭建起“一键购票、实时观赛、话题参与、资讯互动、赛程回看”的完整闭环。通过内容共创与用户投稿，不仅激活了体育垂类生态，更在售票与比赛期间实现了客户端日活的数倍提升。

未来愿景：构建生态型智媒平台

展望未来，四川观察的核心发展方向是打造“技术+内容+运营”三轮驱动的生态型智媒体平台。

在构建生态型智媒平台进程中，我们将遵循“智能技术×（智慧内容+智库服务+数据运营+管理文化+团队能力）”的智媒体综合实力评价等式。

其中，智能技术是倍增器，它能够为平台的发展提供强大技术支持，提升平台的效率和竞争力；智慧内容是根基，优质的内容是吸引用户、留住用户的关键；智库服务拓展价值边界，通过提供专业的智库服务，我们能够深度融入国家治理体系；数据运营驱动生态运转，通过对数据的分析和利用，我们能够优化运营策略，正向循环建强平台；管理文化是土壤，良好的管理文化能够营造积极向上的工作氛围，促进团队的发展；团队能力是引擎，一支高素质、有创新能力的团队是平台发展的核心力量。唯有各要素协同作用，才能实现从四川观察客户端9.0的初步实践到成熟智媒体的跨越。

基于构建生态型智媒平台目标愿景和智媒体综合实力评价等式，自今年上半年起，我们围绕各核心要素展开了一系列关键布局。成立四川观察智媒科技有限公司，培育核心技术能力，为平台的技术创新提供保障；推动全台产能全面转向互联网，打造综艺、微短剧等多元内容矩阵，丰富平台的内容供给；鼓励各频道频率在互联网阵地精耕细作，形成高效作战单元，提升平台的运营效率；在提升日活与黏性的同时，拓宽变现渠道，实现社会效益与经济效益的统一。

未来，四川观察客户端将致力于扮演好四重角色，与每一位用户携手“遇见更好的自己”。

一是做“有温度的观察者”，以民生视角传递社会关怀，聚焦社会热点，回应民生关切；

二是做“有情感的陪伴者”，以个性化服务与社群互动构建深度联结，让用户感受到家的温暖；

三是做“有智慧的创作者”，依托智媒技术赋能输出有深度、有创新的内容，为用户提供高质量的精神食粮；

四是做“有价值的连接者”，联动多元资源，搭建供需对接的桥梁，为用户提供更多的便利和机遇。

今天，四川观察客户端9.0的迭代升级，标志着四川观察进入新的发展阶段。我们将以四川观察客户端为枢纽和引擎，突出“端号协同”，以用户为核心、以数据为驱动，构建生态型智媒平台。我们也期待以此为起点，与各界伙伴携手并肩、砥砺奋进，在智媒的浩瀚星空中，遇见更好的自己，铸就更美好的未来！