2020年，浙江广播电视集团城市之声进行了一项前瞻性布局，自上而下地要求全员开号（一线记者主持人在新媒体平台开设个人账号）。

彼时，传统媒体在新媒体平台开设的机构号正处于高速发展阶段，据频道领导研判，下一个转型突破点或许就在个人号。

邹雯在城市之声干了8年广播记者、8年早班编辑，对写稿子、编稿子、播稿子早已驾轻就熟，可个人账号怎么干？她满脑子都是困难。在没有明确目标规划、风格方向的情况下，领导已经帮她积极协调了其他部门同事打光布景、架设机器。

在2020年5月21日这一天，自媒体账号“新闻姐”被“赶鸭子上架”了。第一条短视频作品仅有个位数点赞，还都来自办公室里的同事们。

开弓没有回头箭。前两个月，面对新媒体平台完全不同的生产模式、表达逻辑、受众范围，邹雯做得很吃力。

但得益于官方媒体主播赛道门槛相对较高且进入赛道时间比较早，“新闻姐”两个月时间也积累了近1万粉丝。

习惯了躲在声音背后的广播人终于被看见了。秉承对这1万多粉丝负责的初心，邹雯沉下心来，调整心态，认真做每一条视频，摸索出“立足热点新闻事件的新闻梳理解读”的独特打法。

又过了5个月，2020年10月13日这天，她的第一条超级爆款视频毫无预兆地诞生了——《青岛核酸检测采样超423万人，仅仅两天，再次刷新中国速度！》播放量3000多万，点赞量超240万，增粉将近30万。

这是她第一次感受到短视频的强大爆发力，也开启了她一骑绝尘的“网红”型媒体人进阶之路——2022年1月，“新闻姐”抖音账号粉丝突破1000万；2022年10月，“新闻姐”抖音账号粉丝突破2000万；2025年5月21日“新闻姐”五周年，抖音粉丝超2600万，全网粉丝超4100万……

“新闻姐”不仅是中国广电系统首个千万级个人新闻IP，且近年来一直稳居中国广电新闻领域新媒体粉丝量第一位。

账号以内容取胜，紧跟全国全球大热点，通过全面解读、深入剖析和价值引导，及时跟进事件进展，用清晰的信息梳理、极致化的内容、接地气的表达圈粉无数网友。5年来，账号累计发布视频超2500条，获赞超9亿。

基于其新媒体影响力，“新闻姐”荣获了中央网信办“走好网上群众路线百个成绩突出账号”的称号，邹雯个人也入选国家首批青年文化英才。

“金汤匙”

在其他省份广电“大V”的眼里，“新闻姐”属于含着“金汤匙”出生的幸运儿。

2021年，以“新闻姐”为代表的个人账号开始崭露头角，引起了浙江省委宣传部的注意。

2021年7月，浙江广播电视集团正式启动“中国蓝名嘴”账号培育项目，自上而下打破制度瓶颈，建立起集团统筹培育、频道主体管理、账号团队运营的模式。通俗地说，就是集团给钱给政策，频道给团队，导向把关、账号归属纳入集团层面统一管理，大力培育为集团赋能的个人大号。

“新闻姐”账号起初由邹雯一人完成采编、拍摄、剪辑，作为“中国蓝名嘴”首批A类重点培育的新闻账号，集团和频道给予了资金扶持和团队配套，邹雯得以专注于评论文稿的撰写，其他工作由团队完成。

作为一位资深早班新闻编辑，长期的工作经验练就了邹雯一套梳理整合评论的能力，也成就了她在新媒体平台的核心竞争力。

如粉丝所言，“刷一天新闻，不如看新闻姐三分钟”，她把国内外时政热点翻译成“人话”，帮很多老百姓看懂了国家大事。

2021—2023年，“新闻姐”在全网疯狂吸粉，最夸张的时候一天涨粉100万。

浙江广播电视集团每年投入专项扶持经费、频道配套经费，给优秀账号开辟通道，在作品评优、荣誉评先等方面给予优先考虑，实行“一号一策”的激励机制。

其中，“新闻姐”账号实行重点选题应急机制和“爆款”奖励机制。比如，“新闻姐·美丽中国行”大型融媒体行动就触发了奖励机制，集团、频道分别拨款扶持，用于继续拓展IP的影响力。

随着“新闻姐”成为浙江广播电视集团的一个重要的外宣品牌，邹雯不再担任电台编辑，而是全权负责“新闻姐”账号，写稿子、带团队。

邹雯说：“我们只要负责往前冲，其他的都由领导来解决。这种模式给了我们很大的试错空间，让我们可以心无旁骛地搞创作。”

针对新媒体领域的内容，“中国蓝名嘴”重塑生产流程，在尊重互联网传播规律、坚持导向的基础上，高度重视流量和数据的反馈，给予内容生产团队极高的独立性。

从爆款到精品，将“流量”变“留量”

今年以来，邹雯几乎没在凌晨2:00之前睡过觉，每天的睡眠时间只有三四个小时。

“作为头部，压力很大。”她坦言，压力来源主要有三——

一是自我要求。

做传统媒体是没有办法收到及时的受众反馈的，所以打一开始做个人号，邹雯就很注重网友的反馈，“是粉丝们看到了我身上的闪光点，让我得以不断地聚拢和放大自己的优势，找到一条适合自己的路。”

“新闻姐”的评论区里，粉丝给出的反馈集中在“信息量大”“内容饱和度高”“逻辑清晰”“通俗易懂”等高频评价。

编辑出身的她，擅于从纷繁复杂的信息中做出清晰的梳理，但是这还远远不够。她说：“当你把自己从记者、写稿者的身份抽离出来，随时随地把自己放在受众的角度，再去审视自己的作品的时候，就会发现有些就是废话，但受众是要听干货的。所以，第一步你自己要弄懂，第二步你讲出来别人能听懂。首先你得感动自己，但是又不能仅限于自我感动。”

点开“新闻姐”的视频作品，点赞量动辄几十万、上百万。一条条爆款背后，是邹雯对精品的不懈追求。

每期稿件发布前，她会从各地动态权威信息发布中提取关键点，形成纵向对比、思维导图，并寻找关联和传播脉络，做到求精、求全、求实。从找选题、找资料到写稿、录制、剪辑、发布，一个3分钟左右的视频至少需要花费5个小时。每一条爆款背后，都是精心梳理、反复打磨、“死磕”到底的精品意识的具象化。

上半年中美“贸易战”愈演愈烈之时，邹雯连续一个多月几乎每天都熬通宵到凌晨四五点钟，推出了20多条短视频作品。“因为要跟着美国时间走，一有消息出来，我就不停地往脑子里装，然后把所有信息罗列出来，从中寻找一条自己的逻辑线，再用事实进行交叉印证，最后提炼出灵魂信息。”

而个人号还普遍面临一个问题，就是个人的不可替代性太强，不太可能有另外一个写手。虽然邹雯也在尝试带新人，但主要还是她自己在写，把一篇稿子完全交给他们，到目前为止是不太可行的。

二是全网竞争。当前，媒体主播赛道已是一片红海，头部主播企稳、数据提升遇到明显的瓶颈。

根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）的数据，2025年上半年，省级台融媒主播共发布内容8.4万条，较2024年下半年减少0.5%；总传播量超214.6亿，其中互动量超5.3亿，环比下降6.5%，点赞量、评论量分别环比下降11.8%、30.4%，转发量提升37.0%。

再看“新闻姐”的数据——2025年上半年，“新闻姐”传播量超33.6亿，互动量环比提升13.4%，主播传播指数稳居领先位；113条短视频传播量超千万，居融媒主播首位；省级台融媒主播账号互动量增长排行中，“新闻姐”以“1016.8万+”拔得头筹。此外，在抖音平台传播量超千万的内容中，“新闻姐”的作品贡献占比最高，达40.5%。

尽管如此，邹雯还是感受到账号进入了粉丝增量的瓶颈期，现阶段只能“稳中求进”。

她认为，突破瓶颈的关键之一在于能否触及垂类赛道的粉丝。“我们赛道优秀的创作者很多，赛道之外优秀的创作者更多。很多时候，你不只是在自己的赛道之内去竞争，而是跨赛道、全网的一种竞争。针对同一个热点，不同垂类的账号会有不同角度的解读，比如军事、情感、社会科学等专业‘自媒体’，他们长期在一个领域深扎，内容既做得深入又讲得好玩。全网竞争背景下，加强跨赛道的学习就显得格外重要。”她说。

三是平台算法。

从一开始重视完播率、讲究短平快，到如今向深度内容倾斜、强调受众获得感，平台不断调整算法，落脚点是让创作者们在内容上面能够做得更极致，用更好的内容留住粉丝。平台算法一直在变，创作者就必须不断地适应平台对内容要求的变化。

在邹雯看来，追求“流量”，不能忽视了“留量”。“发出一条视频作品前，要先问自己两个问题：是不是说了别人想说而说不出来的话？是不是说了别人想知道但不知道的事？如果做到了第一条，那么流量一定不会差，但不一定涨粉；如果做到了第二条，那它一定是一条潜在的爆款，因为受众看完会有所收获，成为‘留量’。”

走出浙江

今年，“中国蓝名嘴”项目迈入实施的第五个年头。随着赛道格局演化和竞争加剧，项目以头部牵引、扩圈联动等方式破局突围，加强整体品牌塑造。

截至目前，“中国蓝名嘴”项目已培育近20个账号，除了“新闻姐”“小强说”等全国头部的新闻“大V”，还储备了十多个记者主持人梯队账号，集群总粉丝量达7000万。

内容上，“新闻姐”发力“美丽中国行”系列、“小强说”聚焦民生新闻赛道，打磨创制具有全网影响力的精品、新品。

协作上，“新闻姐”发起“广电V光”计划，“小强说”带领“浙新声”走基层，进一步溢出个人品牌，汇聚省内外多层次的协作力量。

机制上，浙江广播电视集团不断完善以账号主创为核心的工作室制度，推动生产流程、管理架构、分配激励等向融媒传播转型嵌合，以点扩面赋能集团平台跃迁。

自2024年开始，“新闻姐”开始拓宽选题，走出浙江。“美丽中国·新闻姐闯东北”“美丽中国·西藏行”“美丽中国·勇闯甘肃”“美丽中国·勇往直黔”融媒行动陆续启程，在“对口援藏20周年”“天水麻辣烫爆火”“澳门回归25周年”等全国热点中展现全国头部账号的声量，探索“广电+文旅”新样板。

截至目前，“新闻姐·美丽中国行”融媒行动足迹遍布全国九省23个地市，总传播量超过10亿。

今年6月14日，“新闻姐”发起了“广电V光”计划。该活动在国家广播电视总局宣传司、浙江省政府新闻办指导下，由浙江广播电视集团、中共衢州市委宣传部、中共开化县委、开化县人民政府主办，中共开化县委宣传部、浙江广播电视集团城市之声共同承办。

该项目聚合起全国各地广电头部“大V”总粉丝量超1.2亿的传播声量，围绕“绿水青山就是金山银山”等主题宣传，结合地方文旅发展经验进行系列作品的创作，从而更好地传播中国声音、讲好中国故事。

接下来，“新闻姐·美丽中国行”“新闻姐·大国重器”等大型融媒报道将焕新出发，以更多视角、更具网感的形式和更多优质作品，进一步实现影响力扩圈和传播力破圈。