观媒按：“媒体融合的核心是‘化学融合’”“连续几年实现盈利”“换个赛道如何？”10月29日，全国各地主流媒体社长、总编辑齐聚昆明，参加以“融合向新 春城同行”为主题的中国晚报工作者协会第40届年会暨第八届理事会第三次会员代表大会。大会交流环节，嘉宾们围绕媒体融合纵深发展、主流媒体系统性变革等话题展开深入交流和探讨。

培育数字文化增长极，再造融合发展新优势——在中国晚报工作者协会第40届年会上的讲话

尊敬的刘海陵会长，各位领导、各位同仁：

大家好！非常荣幸参加中国晚协第 40 届年会，与全国晚报界的同行齐聚一堂，共话智慧媒体发展大势，探讨主流媒体系统性变革之路，这既是思想的碰撞，更是力量的凝聚。下面我汇报一下齐鲁晚报·齐鲁壹点推进主流媒体系统性变革，也是山东数字文化集团推进传媒和文化产业深度融合发展的实践探索。

2024 年 12 月 6 日，山东省委深改委会议审议通过了《大众报业集团进一步全面深化改革推动高质量发展实施方案》，对齐鲁传媒集团实施战略重组，改建为山东数字文化集团。2025 年 4 月 1 日，在全省文化和科技深度融合协同创新大会上，山东数字文化集团正式揭牌成立。数文集团全面统筹传媒和文化两条主线，培育文化新业态，塑造产业新优势，逐步构建起智慧媒体和数字文化产业融合发展的新格局。

一、抢抓发展机遇，在时代浪潮中锚定发展坐标

2024 年 5 月，习近平总书记在山东考察时强调，“大力推进文化数字化”，赋予山东重大文化使命。构建与山东经济文化大省地位相匹配的数字文化产业体系，是集团必须肩负起的重大使命与责任。

近年来，山东数字文化集团前身齐鲁传媒集团在传媒大数据领域深入探索，掌握了人工智能、大数据、大模型等核心技术，积累了技术、人才、数据、产品、产业等优势，具备了发展数字文化产业的坚实基础。

1.技术优势。我们自 2014 年组建了自有技术团队，自主研发上线了山东首个新闻客户端齐鲁壹点。目前集团共有专业技术人员 100 余人，聘请北京大学王腾蛟、清华大学沈阳，复旦大学张志安，电子科技大学李登、大连理工大学胡祥培、中央民族大学郭全中、数字文化领域专家高书生等共 15 位专家担任顾问。获批建设山东省数字文化创新实验室、山东省新型智慧媒体重点实验室、山东省数据开放创新应用实验室等科研平台。围绕数字技术申报国家专利60余项，获得软件著作权140多项。

2.人才优势。依托获批建设的山东省人才效能提升重点平台，不断加大人才引育力度，着力打造一支适配智慧媒体与数字文化发展需求的人才队伍。目前，集团员工共计 900 余人，拥有文化创意、专业设计、视频制作等领域人才200多人，齐鲁壹点700余名记者全部转移线上。

3.产品优势。推出“壹点天元”元宇宙平台、“壹点天玑”传媒大模型、“壹点天眼”内容风控平台等拳头产品。其中，“壹点天元”已打造 80 多个案例；“壹点天玑”传媒大模型获国家网信办“双备案”；“壹点天眼”内容风控平台获中国信通院五星最高级认证。

4.数据优势。通过打通大众报业集团各媒体数据资源，建设大众数据湖，并与外部资源对接，积累了海量数据资源。目前存储数据量超过200亿条，数据体积超过1.2PB，储备46张A100高性能GPU。

5.产业优势。持续做优“传媒＋N”融媒业态，在“传媒+广告、内容、技术、视频、电商、大数据、智库、党建”等领域形成了相对成熟的盈利模式，收入利润连续多年稳定上涨，媒体经营力不断提升。基于以上优势，山东省委省政府以大众报业集团为依托，以齐鲁晚报·齐鲁壹点为主体，注入了大众创意产业园、天一会展、大众创投等优质数字文化资源，组建山东数字文化集团，并明确了集团的战略定位。

数文集团聚焦发展主流媒体、主流文化主责主业，以科技创新为引领，统筹传媒和文化两条主线，以三大实验室为支撑，加快探索“传媒+文化+科技”的发展模式，重点聚焦智慧媒体、数字文化、数字经济、数字科技、文化交易与投资等业务板块，全力打造全国领先的智慧媒体平台和数字文化产业平台。

其中，智慧媒体板块进一步做强媒体传播力、引导力、影响力、公信力，提升媒体经营力。目前，齐鲁晚报·齐鲁壹点全媒体总覆盖人群超 1.86 亿。平台账号中，官方抖音号、快手号、微博号、头条号的粉丝量和影响力位居全省、全国前列。其中，“果然视频”抖音号在中宣部主流媒体传播效果评价中，持续位居全国省级媒体排行榜前十，曾三次位列榜首。用户产品中，情报站、壹点号汇聚用户近 30 万人，日均生产 UGC 内容 6000 余条。壹点相亲数字化平台注册用户超12万人。壹点公益汇聚用户超5万人，组织活动4000余场，受益群众超百万。

数字文化板块聚焦建设山东文化新基建，建强齐鲁文化大模型、山东文化数据库等重大项目，发力文化基因解码与利用、数字空间运营、数字演艺、数字会展等业务，升级车展、高招会等数字会展，打造更多数字空间案例。数字经济板块先期聚焦数字农业、数字教育、数字党建等领域，建好用好“齐鲁农超”“少年强”“齐鲁党建云”“车行齐鲁”等行业大平台。数字科技板块依托齐鲁文化大模型底层能力，聚焦文化创意与先进科技应用，加大技术产品和服务输出。如加大融媒中心、客户端定制开发等融媒技术输出，加强文化场馆数字化、文旅景区数字化、商业街区数字化、戏曲演艺数字化等整体解决方案推广，开拓全新应用场景，丰富市场案例。

文化交易与投资板块依托创投资质组建人工智能产业基金等数字文化产业基金，发掘投资更多潜力项目；联合发挥省文交所资质作用，开拓文化数据交易业务。

二、筑牢技术底座，布局山东文化新基建重大项目

数文集团坚持技术先行，抢先布局了一批具有基础性、支撑性和引领性的文化新基建项目，构建了“一库一模型一平台”核心技术体系，为产业融合发展提供全面支撑。

1.搭建山东文化数据库，盘活文化资源富矿在人工智能领域，高质量、成体系的数据已成为决定模型竞争力的关键。山东拥有丰富的文化资源，但数字化程度较低，如文化遗产、非遗民俗、文物古籍等资源的数字化率不足 30%；已完成数字化的资源标准不一、散落各方，亟需一个统一平台将其唤醒与盘活。

在省委宣传部支持指导下，数文集团承担起建设山东文化数据库的重任。一方面，全面整合大众报业集团旗下“9 报8端8网”数十年积累的超过2000万篇新闻报道、评论及影像资料，将其转化为数据资产。另一方面，广泛联合政府单位、文化机构、研究院与高校等，系统性地对历史名人、文化典籍、人文景观、民俗非遗、红色文化等六大类山东文化标识进行数据归集与治理。目前，已初步建成数据规模达 108TB 的省级文化资源服务平台，为后续的智能化开发与应用提供了不可或缺的底层支撑。

2.建设齐鲁文化大模型，打造智慧文化引擎以 DeepSeek 为代表的通用大模型虽能力泛化，却存在较大的意识形态领域的潜在风险，且难以深度理解并满足文化场景高度专业化的需求，亟需打造一个扎根齐鲁文化沃土的垂直领域大模型。

在省委宣传部大力指导支持下，山东数字文化集团以自建山东文化数据库为核心训练语料、以自有高性能 GPU集群为算力引擎、以自研多模态内容风控平台为安全保障，自主开发上线了齐鲁文化大模型。作为全省文化数字化的技术底座，齐鲁文化大模型以“一底、三层、四库”为主要架构。其中，“一底”即一个技术底座，包括一套底层数据基座和一组主流算法基座；“三层”指三层技术架构，即硬件层、应用层和体验层；“四库”为四大子数据平台，包括齐鲁历史名人和文化典籍数据平台、齐鲁文化遗产和人文景观数据平台、齐鲁民俗和非遗数据平台、齐鲁红色文化数据平台和以此为数据集训练出的相应大模型能力。项目集合了文化基因解码、文化知识问答、历史名人对话、关系图谱编织、AB 路径探索、时空地图推演、自然景观复刻、文化产品创作等八大重点功能。

自2024 年 11 月 28 日上线以来，齐鲁文化大模型先后获得国家网信办“双备案”，被写入 2025 年山东省政府工作报告和 2025 年数字强省建设工作要点，入选山东省首版次高端软件名单，以最高水平通过中国信通院五星认证，并成功入选山东省最高层次的科研项目之一“省重大科技创新工程”，以及山东省人工智能大模型典型应用场景案例。在 9 月 17 日召开的山东省“人工智能+”创新应用工作会议上，齐鲁文化大模型作为文旅领域唯一一个人工智能代表性成果亮相，获得山东省领导的高度认可。在 10 月 16日举办的第十届中国国际版权博览会上，齐鲁文化大模型再次精彩亮相，获得中宣部领导高度肯定。

依托齐鲁文化大模型，我们还打造了一批垂类文化大模型。例如，9 月 13 日，集团联合山东沂蒙精神研究会、山东省委党校、沂蒙干部学院、山东省委党史研究院、山东省档案馆、临沂市委宣传部等单位，建设上线沂蒙精神数智大模型，标志着我们在红色文化数字化领域迈出坚实一步。在 9 月27 日至28 日举办的中国国际孔子文化节上，由山东省委宣传部、省文旅厅指导，集团联合人民网、尼山世界儒学中心、山东省社科联、山东社会科学院、孔子研究院、山东大学儒学高等研究院、济宁市委宣传部等单位共同建设的孔子数智大模型正式上线，获得了国家和省领导的充分肯定。

目前，在省委宣传部指导下，我们正在推进齐鲁文化遗产大模型建设，旨在构建一个集文化遗产数字化采集、管理、展示、利用于一体的数智模型，实现山东文化遗产相关资源的全面整合与共享。

依托齐鲁文化大模型，我们还积极探索特色文化的创新传承。今年5月22日，集团与东阿县签署共建合作协议，整合东阿县已有的阿胶文化、艾草文化、养生文化等资源，联合共建中医药文化大模型。未来，我们将打造更多特色文化大模型和城市文旅大模型，实现齐鲁文化全景呈现、全民共享。

3.打造山东文化数据标注平台，构筑高质量语料基石文化领域高质量数据集建设是实现文化大模型性能跃迁，推进文化“两创”的关键抓手。

为建设文化领域高质量数据集，集团重点研发打造了山东文化数据标注平台，初步实现了问答、图谱、文本、图片、音视频等多模态数据的采集、清洗、标注、加工等一站式全链路服务。平台以人工智能技术为内核，支持多人同时在线作业，一键发布到大模型或智能体中，实现数据从采集到使用的全流程闭环。

依托山东文化数据标注平台，集团联合人民网、山东大学、尼山世界儒学中心等单位，正在分期打造一批规模庞大、标准统一、结构完整、权威准确、开放共享的文化领域高质量数据集，并牵头建设全国首个主流文化语料库。目前已标注问答语料10万对，基础语料2000多万篇。

三、创新产品应用，丰富数字文化消费场景

数文集团聚焦市场需求，以科技赋能为手段，以文化体验升级为目标，研发推出了一批具有市场竞争力的技术产品和典型应用案例。

1.繁星·智能体开发平台

作为国内文旅领域首个智能体开发平台，它支持以零代码、拖拽的方式生成各类 AI 原生应用，提供低成本、高效、专业的智能解决方案。依托繁星智能体开发平台，我联合济南城建集团打造了“张养浩”智能体；联合省卫健委打造了“寻医问药”智能体；联合省交通厅打造了“交通百事通”智能体；联合淄博沂源县打造了省内首个乡村文化智能体。以该智能体为例，它收录了“记忆沂源”系列丛书的共计 2000 多万字，2000 余幅图片、1000 余个音视频，实现全县 10 个镇、2 个街道、467 个村的历史知识全覆盖，具备语音交互、知识问答、数字星谱编织、大事记查询、村镇对比等多种功能体验，让乡村记忆跃然眼
前，触手可及。

2.浩宇·文旅数字化平台

该平台通过人工智能、三维建模和游戏引擎等技术，实现文化遗产的数字复现和景观的数字孪生。该平台推出的“数字超然楼”，通过无人机高精度航拍扫描、模型智能修复、动态光影渲染等技术，实现了超然楼内外场景的毫米级复刻。用户能够沉浸式感受不同季节、日夜交替下的超然楼绝美景色，欣赏到灯光秀以及亮灯的震撼瞬间，还能够与“活化”的文物展品进行互动，深度了解其历史内涵。

3.文趣·数字创意互动平台

该平台主要面向文化场馆的数字化展陈与智能交互场景需求，依托山东文化数据库和齐鲁文化大模型，利用可视化交互技术，开发了数字星谱、朋友圈、AB 路径、照片墙、时空地图、AI 随手画等一系列互动产品，结合识别桌、触控屏、AR 眼镜、体感座椅等各种智能终端设备，给游客带来沉浸式观展体验。

4.灵溪·小游戏开发平台

这是一款文化互动类游戏开发平台，具备轻量化、互动化、个性化等特性，让玩家在娱乐中感受文化的魅力和深度。平台推出的“魅力齐鲁行”“贪吃蛇”“接福袋”等互动小游戏深受欢迎，累计参与用户突破100万次。

5.天元·元宇宙活动平台

以开放共生为理念，打造线上沉浸式虚拟活动空间。先后承办了2022全球“云祭孔”新闻发布会、2023绿色低碳高质量发展大会、2024 年山东省人力资源服务创新大会等大型线上活动，为国家电网、省国资委、威海文旅局等单位打造80余个落地案例。

6.天成·数字人开发平台

运用 AIGC 技术，为数字人开发者提供开发环境和工具。开发上线了齐鲁数字文化推荐官“齐风”“鲁韵”以及孔子3D 超写实数字人。其中，孔子3D 超写实数字人模型由300万个面片和 20 万根发须构成，达到了 4K 影视级超高清效果。

7.元梦·沉浸式体验空间

探索 VR、MR 等沉浸式体验项目的商业化运营，今年 9月 30 日，由集团旗下元梦工作室与 PICO 联合打造的“XR空间站”项目正式启幕，开业三天客流超千人次，成为热门打卡地。

四、深化业态融合，构建数字经济发展新格局

数文集团不断加快推进科技和文化的深度融合，深化与政务、农业、教育、文旅等行业的合作，催生多元化的数字经济新业态。

1.激活新动能，赋能千行百业融合发展

在数字农业领域，建设运营“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台，已吸引超 5600 家企业入驻，线上线下交易额超1亿。今年8月28日，在山东名优特精农产品发布会上，陈平副省长出席活动并做出新指示。自 2023 年成立以来，齐鲁农超持续拓展市场，通过“北上入京”深耕京津冀市场，借“南下入沪”布局长三角区域；10 月 17 日，“齐鲁农超”携山东 16 市农产品前往天津参加第二十二届中国国际农产品交易会；10月21日至23日，“齐鲁农超”开启“三天连动三城”的系列推介，走进珠海、澳门、香港，搭建高效对接平台，助力山东优质产品开拓粤港澳大湾区市场。

在数字政务领域，集团联合山东省人社厅打造“技能山东”数字化平台，成为全省技能人才建设的重要窗口；与省委政法委共建山东政法融媒体中心，打造了“敢当云”山东政法一体化融媒体平台。在数字教育领域，“少年强”青少年成长平台已覆盖千余所院校；与山东师范大学共建的“元景”新传大模型，获得 2024“数据要素 X”大赛山东分赛一等奖，并入选了2025 年“人工智能+高等教育”典型应用场景案例。

在数字会展领域，齐鲁国际车展通过引入数字孪生技术，打造了“线下+线上+数据”的全案营销新模式，2025年两届车展累计吸引 60 余万人次，促成成交额近 90 亿元，实现了传统会展业的数字化跃升。

2.凝聚新合力，共筑开放共享生态格局

数文集团积极扮演连接器与赋能平台的角色，广泛聚合资源，构建共享开放的发展生态。目前，我们已与山东省 16 市签约共建山东文化数据库和齐鲁文化大模型；与山东师范大学、山东科技大学等高校建立战略合作，深化数字技术与教育的融合应用；与腾讯集团共建山东数字文化科技研发应用中心，共同承担重大技术攻关任务，运营文化项目；与浪潮集团开展战略合作，进一步加深在人工智能前沿技术攻关、科技成果转化、创新平台共建等方面的合作，构建数字文化新生态；此外，我们还积极推进共建山东省数字文化产业联盟，促进产业上下游协同发展和资源优化配置。

各位同仁！站在数字文明的时代潮头，我们不仅是历史的记录者，更应是未来的创造者。统筹智慧媒体与数字文化，是一项系统工程，更是一场关乎发展的深刻变革，必须要打破壁垒，促进要素流动，实现价值共生。山东数字文化集团愿以此次大会为契机，与各位建立紧密的合作关系，共享技术资源、共拓应用场景、共筑产业生态，合力谱写智慧媒体与数字文化繁荣发展的新篇章！

最后，再次感谢中国晚报工作者协会的邀请！预祝本次年会取得圆满成功！

谢谢大家！