推进主流媒体系统性变革，是以习近平同志为核心的党中央作出的重大改革部署，是主流媒体勇担新时代文化使命的必答命题。党的二十届四中全会明确提出，要发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，这赋予主流媒体重要使命。置身改革开放前沿和新闻传播主阵地，南方报业传媒集团（南方日报社）深入学习贯彻习近平文化思想，认真开展调查研究、找准方向和路径、明确措施和重点，科学制定工作方案，形成了“一二三四五”变革思路（一个目标、两种思维、三大支点、四个一体化、五级深耕），集成式推出20项改革计划、56条具体举措，全面激发创新活力，做强主流舆论阵地、扩大主流价值影响力，奋力在主流媒体系统性变革中走在前列。

锚定一个目标：打造高水平新型主流媒体集团

习近平总书记强调，“中国式现代化是亿万人民自己的事业。”越是向前推进这一伟大事业，越需要主流媒体勇担新时代的文化使命，更好汇聚全体人民的智慧和力量。贯彻落实中央决策部署，南方报业坚持从中国式现代化建设全局的战略高度出发，牢记习近平总书记寄予广东的在推进中国式现代化建设中走在前列的殷殷嘱托，坚持扎根广东、深耕湾区、辐射全国、联通世界，明确提出打造内容生产传播和全媒体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团战略目标，动员引领集团上下加快系统性变革步伐。

推进系统性变革，是主流媒体因应当代信息技术迅猛发展带来的媒体形态、传播生态、文化业态深刻变化的迫切需要。全媒体时代对主流媒体提出了生产方式、传播方式、组织架构和运营模式等全方位的严峻挑战，要求传统媒体必须加快进行适应时代发展要求的能力重塑、技术创新和流程再造，从根本上破解面向移动互联网主战场的能力不足问题。解决不了这一根本问题，主流媒体就会丧失传播制高点和信息化条件下的舆论主导权，无法担当好新时代的文化使命。

建设高水平新型主流媒体集团是应对全媒体时代变革和国家战略需求提出的顶层设计，旨在通过加快系统性变革，打造既坚守主流价值内核，又彰显全媒特质、具有强大融合竞争力的传媒舰队。南方报业高度重视适应全媒体时代发展要求的能力建设，以提升现代传播力为基石，集中精力打造了“南方+”客户端、“South”客户端等具有较强传播力和影响力的新型自主传播平台，牵引带动全集团形成覆盖用户超4.6亿的报刊网端微屏全媒体传播体系。推进主流媒体系统性变革，我们锚定“双一流”战略目标，进一步将其细化落实到全面提升新闻影响力、舆论引导力、视觉表达力、资源整合力、媒体运营力、“媒体+”协同力六个方面，谋划系列改革举措。主要目的就是破解当前制约主流媒体在履行职责使命中面临的能力不足问题，与时俱进，加快形成符合时代发展要求、面向新闻舆论场和平台化商业市场“两个场域”的强劲竞争力。为此，南方报业旗帜鲜明地提出，要牢记“党媒姓党”这一根本原则，砥砺初心使命、坚持正确方向，以系统性变革抢占信息传播制高点、掌握舆论引导主动权，汇主流之力、成主流之势、彰主流之为，努力打造高水平新型主流媒体集团。

强化两种思维：重构与受众用户的强连接

习近平总书记深刻指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”经过20多年的飞速发展，21世纪初人们所预言的“数字化生存”今天“未来已来”。截至2025年6月，我国网民规模已达11.23亿，互联网普及率达到79.7%。网络已经深度嵌入到全社会各方面，成为人们获取信息资讯的主要渠道；数字化呈现和服务场景已深度融入社会生活的方方面面，不断丰富活跃着广大人民群众的日常生活。全媒体时代，传统媒体的最大危机是与用户连接失效的危机。只有吸引群众，才能引领群众；只有服务群众，才能感召群众。系统性变革的重中之重就是要找回“失联”的用户，重新建立起主流媒体与广大受众之间的“强链接”。基于这样的考量，南方报业在推进系统性变革过程中，明确提出要强化“互联网思维”和“用户思维”，将两者融入到各项日常工作之中，谋划系列具体举措。

强化以互联网思维主导资源配置。着眼于移动互联网催生的新闻内容生产与传播的方式之变，突出移动优先、强化技术赋能、重塑新型生产关系，构建适应全媒体生产传播的体制机制，推动从组织形态、内容供给到传播机制、内在肌理的深层变革。我们开展特色新媒体IP和融媒品牌工作室建设行动，以媒体为单位，设立跨媒体、跨部门、跨条线工作室，实施直达总编辑机制，围绕社会热点、产经重点、国际爆点、文旅视点和民生关注点，分类实施“一IP一策”个性化策略，着力打造“观天下”“聊点‘政经’事”“产业麻辣烫”“财知道”等20个新媒体IP和系列融媒品牌栏目，推出系列个性化、特色化拳头产品，以更加灵活、更加多样的内容形态吸引用户。同时，实施“全媒体人才强基计划”，开展“百日精进”特训营、“菁英破茧”训练营，持续创新人才选拔、培养、激励机制，提升采编队伍全媒体专业能力。

强化以用户思维引领供给侧改革。着眼于满足人民日益增长的美好生活需要，紧扣用户对信息、价值、情感和服务四大需求，在提升优质内容供给能力的基础上，不断丰富媒体功能、拓展服务边界，更好满足用户多元化、差异化、个性化服务需求，实现用户从“看媒体”到“用媒体”再到“靠媒体”的体验升级和习惯转变。我们实施“直链受众计划”，依托“南方+”、“South”等自主传播平台，持续加强与用户的连接，大力拓展文旅、教育、农业、政务、商务、志愿服务和便利外籍人员在大湾区工作生活等领域服务场景。今年7月，在广东省委宣传部的统筹指导下，正式上线推出IP Guangdong形象传播全资源平台、INFO Guangdong对外资讯服务平台、GO Guangdong国际参访服务平台等对外传播平台。其中，INFO Guangdong致力于为在粤外籍人士打造“无感切换”的友好环境，通过多终端渠道提供涵盖省情、政务、法律、投资、文旅、求学、就医等精准实用信息，解决外籍人士在粤工作生活的难点，提供“一站式”多语种服务，助力广东高水平对外开放。

夯实三大支点：持续扩大主流舆论影响力

因势而变、以变应变、以变促强，牢牢把握信息化条件下的舆论主导权是主流媒体系统性变革的重要目标。经过10多年的实践探索，人们越来越清楚地看到：全媒体时代，优质内容的价值引领作用日益凸显，坚持内容为王依然没有变，变的只是内容的形式、载体和渠道。与此同时，互联网新媒体技术日新月异，成为驱动变革的最大变量。面对社交平台和“自媒体”的激烈竞争，主流媒体如果缺乏有传播力的平台阵地和有影响力的高质量内容，不善于运用先进技术赋能，就不可能有效吸引用户，把主流声音传得更广更远，更不可能发挥桥梁和纽带作用，凝聚人心和力量。南方报业聚焦做强主流舆论阵地、扩大主流价值影响力版图，以平台建设、内容建设、技术建设为支点，夯实集团系统性变革的根基。

坚持把平台作为传播力的支点，优化媒体矩阵布局。一方面，实施“客户端聚合优化计划”，大力推进自主传播平台的整合优化，打造“1+4”超级传播矩阵。其中的“1”，即以“南方+”客户端为主平台，大力实施“南方+进位升阶计划”，着力提升全国知名度和全网影响力，形成牵引示范带动效应；“4”，即推动集团旗下重点媒体主办的“South”、南都N视频、“南方周末”客户端、“粤学习”客户端，深耕对外传播、城市、人文、理论学习等特色领域，满足广大人民群众的垂类需求。另一方面，实施“平台账号分级跃迁计划”，加快第三方平台账号精简提质，重点打造有实力和影响力的账号，形成5000万级、千万级和百万级账号梯队。经过多年的持续建设，“南方+”客户端已形成年发稿量超百万篇的生产能力，传播力、影响力和运营力全面提升，稳居全国主流媒体客户端前列。在此基础上，我们加快系统性变革，拓展在“南方+”建设上行之有效的经验，打通各客户端技术底座，加速内容数据、传播数据、用户数据融合，有针对性完善与第三方平台账号的协同传播机制，构建起端号联动、“众星捧月”的良好发展格局。

坚持把内容作为影响力的支点，深化优质内容供给。开展“深度报道提升行动”，围绕时政、经济、民生、文旅、国际等领域，优化工作机制，提升深度报道质量；实施“评论品牌建设计划”，擦亮全媒体评论高地、理论阵地，统筹集团各媒体优质资源，做强“视评”评论矩阵，推出“粤海听风”特色栏目；实施“全天候舆论引导计划”，紧盯每日突发热点，及时采访、发布，加强微评、快评、视评、深度评论等话题引导，打造广东网络辟谣主平台，提升舆论热点引导能力。集团各媒体立足自身特色，聚焦纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、十五运会、广交会、深圳文博会、“百千万工程”等重大主题、重要活动、重点工作，创新融媒报道。策划推出《粤来粤好百千万》《打开100个广东潮镇》《系列100短视频》等系列融媒佳作，生动展现“百千万工程”阶段性建设成果，围绕“唱响经济光明论”、经济半年报等加强理论评论分析解读。今年以来，南方日报、《南方》杂志先后有10多篇评论被人民日报和《求是》杂志转载。

本文章隶属于专题：主流媒体系统性变革