2025年11月24日、26日和28日，《东方体育日报》连推三期特刊——四星海港冠军特刊、上海申花赛季特刊、上海马拉松特刊；更早一周的11月17日，《东方体育日报》以“地表最强”为主题，重点报道了樊振东在第十五届全运会上卫冕乒乓球男单冠军的台前幕后。《地表最强》、《荣耀之巅》、《憾别2025》、《启航大满贯之约》——这些气概豪迈的标题瞬间再燃人们对这一场场角逐、鏖战、征程的激情回放，四期特刊联动线上线下，网络上的年轻读者看到社交媒体上的版面后，纷纷跑到报社现场购买，一时间“洛阳纸贵”的场面又回来了。

如何在当下，盘活一份报纸？东方体育日报正以富有朝气的打法，创下了一次次漂亮的“进球得分”。

如何盘活一份报纸？东体的回答：主动拥抱高度市场化与年轻化

报纸是东体的重要产品，经过数年来的深耕，积攒了相当出色的口碑。纸媒日渐式微的当下，如何盘活一份报纸，让更多人看到并喜爱？《东方体育日报》在融媒实践中给出这样一个回答：必须主动拥抱当下的高度市场化与年轻化。他们说：更垂类——我们深耕特刊化内容，更专业——我们就是体育“百科全书”，更动人——我们以细腻的叙事与独家视角触动读者情感，让读者的“情绪价值”有了更多的落脚点。

特刊化 让专业深度与情感温度直入人心

东体特刊并非是简单的报纸版面更迭，而是纸媒以垂类特刊为笔书写的“逆袭”。最近一段时期以来，《东方体育日报》注重报纸的特刊化打造，以专业深度和情感温度直入读者内心，更是深受年轻读者追捧。

2025上海马拉松赛

2025年11月30日开跑的上马，共计35万多人报名，中签率7.2%，无疑是万众瞩目的体育盛事，自然也是用特刊来回馈读者们的好机会！

果然，不少小红书博主们发帖称赞，有的说，贴心的上海马拉松，有的说，只因有《东方体育日报》，这份赛事包是国内最好的，原因就是——在《东方体育日报》特刊上用整整三大版，列出了这次上马赛事的相关志愿者名单。报纸、读者，互相被暖到！

上海海港夺冠

除了常规印刷的新闻纸一抢而空外，3000份精装铜版纸也在三小时内售罄。小红书上，粉丝们尽情抒发特刊到手的喜悦。有的把特刊装进像框，装裱到位，帖文写道，“荣耀之巅！报纸到位！明年继续努力！”有的高举特刊拍照，“从报业大厦拿了四星海港特刊，Citywalk到静安寺露天坐着，风越吹越冷，但这黑色的字越看越红。”有的鼓掌欢庆，“总算拿到四星报纸了！纪念2025上海海港来之不易的三连冠!”有的留照欢呼，“到手啦！行动派报道！午休立刻冲来报社拿下夺冠特刊。”

樊振东全运会男单夺冠

《东方体育日报》头版新闻纸更成了稀有品，粉丝从全国各地通过各种途径来到报社现场买报。东方体育日报记者程超在其小红书“程超人”账号上，发了《写稿|樊振东男单卫冕，胸有激雷而面如平湖》，大家直夸记者写得太好了，谢谢超人记者。更多的，是纷纷留言要购买报纸，急呼“超人的领导们，在这里挂个报纸链接啊”，“现在到底哪里有卖报纸啊！别逼我冲到你们报业大厦去问啊”，“超人，求樊振东报纸合集!”甚至IP在广西的粉丝都说，“请问在哪里买纸质版?”

体育迷们长期关注着《东方体育日报》，为了他们喜爱的赛事与体育运动员。他们乐此不疲地分享着购报经历，还会互相帮助订购《东方体育日报》。

突破着传统纸媒的边界，我们的目标是更多年轻用户

现在，《东方体育日报》内容是小红书等社交平台上年轻用户经常晒的笔记，是广大球迷与心爱的球队、球员之间的情感连接，也是读者口中的“上海特产”。到网上读者到处询问哪里可以买报、甚至为了买报找遍报刊亭，还有读者从黄牛手中买加价的报纸后，《东方体育日报》积极探索更便捷的购买方式，全国各地的用户可以通过“东方体育日报Sports”微信小程序购买这一“网红报纸”。除此之外，为了让报纸“无折痕”抵达每个读者手中，报社花血本采购了和报纸一样大小的纸盒子来包装快递，我们相信这才是报纸这个商品未来的销售途径。

报纸，有着一份“商品”属性，对于售卖服务价值的重视，也在进一步增强着用户粘性

11月22日海港夺冠赛后，东体直播间里，很多球迷都在“刷屏”，询问何时、哪里能买到冠军特刊，迫不及待的心情，只得让主播提前“剧透”，请关注次日东方体育日报微信公众号和小红书等平台推送。第二天，《荣耀之巅》特刊正式上线预售，周中，精美铜版纸正式问世，其间，报社服务热线天天被读者“打爆”。不少等不及快递的读者在特刊面世后第一时间跑来报社领取，一对年轻的情侣球迷在报社现场取得特刊后便仔细阅读起来，对于报纸中写到的夺冠台前幕后、主教练和球员的赛季故事以及详细数据、精美图片等赞不绝口。 这期间，正逢海港队征战亚冠比赛，也是海港队本赛季最后一个主场赛事，赛后的谢场环节，有球迷举起《东方体育日报》四星海港冠军特刊与球员互动，就像举起球队围巾那样自然而然。那一刻，球迷与球队、与喜欢的球员之间的情感连接，因《东方体育日报》又多了一种方式。

不断发力终见收成，背后是长时间的积累和沉淀。在此之前，《东方体育日报》推出上海帆船大师赛特刊、上海半马特刊、2025世界赛艇锦标赛特刊等，不断受到读者好评。

东体人的坚守：对新闻事业的专注，对传播规律的敬畏

出色的传播成绩背后，是东体人对于新闻事业的专注，对于新闻传播规律的敬畏。内容为骨、情感为魂、服务为脉，东方体育日报这件“上海特产”历经时光淬炼，定能沉淀为有口皆碑的“文化老字号”，进一步实现它的价值。