不久前，由“李记者的日常”账号推出的抗战报道入选了中国记协“抗战胜利80周年代表作特辑”。这份精选辑录自人民日报和新华社开始，“李记者的日常”排在倒数第二。只不过，入选的个人账号就两个。

在长沙这片土壤上，网红主持人、网红主播、网红记者的诞生并不稀奇。可是，这一“个人”账号还是引起了台高层的注意——去年10月，首届中国广播电视精品创作大会召开，这场充斥着各台台长、各地宣传部门“一把手”的大会专门，发函邀请了“李记者的日常”。

“李记者的日常”由湖南广播电视台都市频道记者李中担任主创。最初，他一边做着大屏出镜工作，一边在业余时间做号，与此同时，李中还曾负责频道一部分的营销工作，“直到去年年底工作岗位调整，精力才相对倾斜于账号运营”。

众多机构号业已形成规模，而拥有专业身份的媒体人账号中也逐渐催生出千万“大V”，并形成头部、腰部梯队。李中说，转变的趋势已非常清晰，“现在已经进入媒体转型的2.0时代。如果说1.0时代是官方号发各种各样的‘二创’剪辑新闻，那么现在就是广电的个人IP和原创优质深度内容的发展阶段。”

“爆款的黄金三角”

从长沙政法频道到湖南都市频道，从出镜采访到SNG直播，李中担任了十多年的一线记者。最初，他只是感到电视的影响力在下降，但当后来“新闻姐”“小记杨威”等很多身边熟悉的新闻界同行走进短视频平台，他才觉得，这或许是一个新的领域。那时，他没想过能有多大声量，“就想把自己对于事情的见解，对新闻的专业性判断，在另一个平台上发声”。

每天，李中都在持续不停地刷新各类热搜、热榜、热点，各大媒体的公众号，以及各类APP的实时推送，花在选题上的时间至少六七个小时。好在，民生新闻与短视频平台有天然的契合感。当前，“李记者的日常”的抖音粉丝已达444.7万，获赞量过亿，并拥有多条8000万播放量的抖音爆款，连续3年排名全国省级融媒主播前十。

在这期间，“李记者的日常”开始体现出一些内容上稳定的规律，比如“情绪+信息+节奏=爆款的黄金三角”。

在情绪表达上，李中开始有意识地改变必须一板一眼的新闻播报习惯，“以前如果录哭了会剪掉，心情平复下来之后再说，现在我就直接把录哭那段放出来，把真实的情绪表现出来。”

《九三阅兵4大超燃瞬间》就是李中含着眼泪第一时间剪辑发布的，他抓住了东风-5C压轴出场、抗战老兵敬礼等几个震撼瞬间，用2分30秒的快速回顾带出了自己作为一名中国人的情绪激荡。在这之前，他坚持媒体记者应该中立地播报新闻，但收到了“李记者你好高冷”的评价。现在，通过情绪达到共情和共鸣，成为他与粉丝互动的重要方法。

在信息呈现上，“李记者的日常”更注重内容的延展性，“让大家在看到热点之外，还能了解平时忽略的一些法律盲区、一些生活技巧、一些危险警示，甚至一些冷知识点”。

短视频《300秒极限救人》在抖音的单条流量已超过4000万，点赞超过55万，是账号今年流量最高的一条爆款短视频。视频中，一位广东的女护士咬掉自己的穿戴甲救人，但李中注意到，有大量用户都对“穿戴甲是什么”很感兴趣，于是他立刻查了资料，还问了身边的护士朋友，把穿戴甲的拆卸方式、疼痛程度等细节全加进视频当中，让用户对她的“咬掉”行为产生了更强的代入感与敬佩感。类似的方式为“李记者的日常”提供了很多独家要素，也避免了只追热点导致的内容同质化陷阱。

在节奏把控上，随着带动大众情绪所需的耐心越来越少，算法也通过对停留率、跳出率、完播率等指标的评估进行推荐，“李记者的日常”要求开头必须牢牢抓住注意力，从过去的“黄金十秒”到如今的“黄金三秒”。而且，在每个“150～200字的片段之间，设置一个高潮、反转或伏笔”也成为吸引用户继续观看的重要筹码。

拥有“活人感”的专业新闻人

既是平台算法助推，也是社会情绪使然，现如今，拥有“活人感”是“自媒体”创作的大势所趋。

在李中看来，“强人设”在今天的融媒环境中已经不是加分项，而是标配。因此，“李记者的日常”作为账号的定位也非常明确：一个既有记者专业度，又有邻家口吻感的新闻说书人——用“我来告诉你一件事”的方式拉近距离，同时谨守信源严谨的底线。

自大学毕业后，李中便进入长沙电视台政法频道担任记者，凭借《热心兄弟》栏目被长沙观众熟知；此后，他于2007年进入湖南电视台都市频道，成为《SNG连线》的出镜记者。这份厚实的民生新闻经历，让他对做老百姓关注的事有根深蒂固的情结。

因此，走入短视频，对他来说更多是不变。“很多人都说从传统媒体到新媒体你就得转型，就得转变，其实我是不太认可的，”李中说，“我一直觉得专业这个东西亘古不变。”更直白、更有亲和力，让人看得懂的说话方式，一路延续到了互联网平台。

短视频《育儿补贴怎么领》用“你知道吗，这条政策可能帮你每年省下几千块”作为切入点，讲清楚了能享受哪些优惠、申请路径、年龄门槛。评论区很多网友留言，“第一次听懂了政策怎么用”。

同样是大白话，其中却有传统媒体做新闻的方法和影子。同样是展现情绪，李中坚持要基于真实的情绪表达。“你可以感受到我的情绪，但我不会失控，要能够以一个相对专业的新闻工作者的身份把这个事表达出来。”

在专业媒体人和慷慨激昂的“网红大V”之间，“李记者的日常”还十分清楚，即便在互联网时代，哪些东西是绝对不能摒弃的。“不能为做而做，我反而觉得这可能就是媒体人骨子里的东西。”

也正因此，新闻人的路子在短视频时代指数级地拓宽了。从每天接听几百个热线电话到面对成千上万的互联网资讯，正因“人人都有麦克风”，选题的空间变大了；也正因人人都能发声，那些更具吸引力、更强信息密度、更能“讲到点子上”的表达，必然为专业新闻人们赢得更多空间。

而且，在李中看来，由专业新闻人所形成的群体也已稳固地占据了千万级主播的前列。“目前再做大投入还能不能产生千万级主播？其实很难了，会基本稳定在这一拨人里。平台进入稳定期之后，还想有爆发性的增长，除非是一个现象级的人物，或者有现象级的能力和水平，要比最强的人还强，才有涨粉的可能。”

在千万级的新闻主播中，“李记者的日常”已然拥有了一席之地，但不停地向前“卷”仍是一种宿命。面对常常在凌晨发布的通报，李中还会马上起床，“强迫自己必须把这条内容做好”。而所谓的“千万大V”，“其实就是一群非常努力的人，已经很优秀了，但还在不断往前‘卷’。”

2.0时代，账号也要“新质生产力”

头部主播“卷”增长是一定的，而且“要求会越来越高，条件会越来越苛刻”。在一群既优秀又努力的头部大号之间，李中坦言自己着实“无法躺着”。

自2007年进入湖南电视台都市频道，李中一直担任《SNG连线》的出镜记者，参与过汶川地震、雅安地震、北京奥运会、全国党代会、人代会、神舟系列飞船发射等大型直播报道活动。

在一堆大事件的夹缝中，他用业余时间做账号的状态持续了很久。尤其是担任营销工作还需要到处跑，他告诉「视听潮」，“那段时间很辛苦，花费了很多精力，两头都得顾。”出差北京一天往返，在半夜11点多迷迷糊糊看到一条重要内容，他“押着自己”录好、编完、发出。

更何况，“日常”往往包罗万象。“李记者的日常”最初的想法并不只是做民生新闻，而是涵盖了旅游推广、美食探店、汽车科技等诸多内容。且在长沙的土壤中浸淫日久，李中很实在地表示，“做娱乐内容，我们也早就想过”。只不过在多番尝试之后，李中最终得出结论，“当你想在互联网上‘卷’的时候，得用你最拿得出手的东西。只有最长板，才最有‘活人感’。”

内容语气不说教、不高冷，有“人”的存在感才有信任度。“李记者的日常”逐渐让用户感知到，这不是搬运内容，而是一个可信的人在讲述。

这种“强人设”不仅提升了账号的辨识度，也为商业化和专题化内容拓展打下了基础——在浙江衢州推介“神仙地”，受黑龙江文旅邀约前往冰雪大世界开园活动，抑或在湖南、江西等地拍摄“李记者的寻味之旅”，文旅内容已然迅速上马；而房产、汽车等其他垂类内容的持续深耕，与品牌合作探索商业转化模型，也在“李记者”的规划之中。

与此同时，在李中看来，中长内容的策划制作，尤其是专题报道、深度人物采访等，将是账号进阶的重要一步。

“从内容到平台，短视频已经到了2.0时代，过了最初的高速发展期。对于用户来说，他们想获取更高质量的信息、更有深度的解读、更独特性的观点。”他明显感到之前容易爆火的短内容已很难跑出影响或流量，而在目前“2分钟+”的内容之上，探索3分钟、5分钟、10分钟甚至更长内容如何选题、如何剪辑、如何呈现，成为当下“李记者的日常”。“对于账号内容创作来说，同样要‘新质生产力’。”

当前，广电新闻主播还甚少涉及此类内容，但受众和需求大量存在。他觉得，打通这一块的主播将会突破现有瓶颈，“谁能够在这个赛道里面突破出来，会有一个爆发式的增长，因为这类内容要求极高，会形成明确的门槛和壁垒。”毫无疑问，这将会是每一个想做内容力、信任力、影响力，想将个人IP夯实的媒体人的目标。

“对个人IP重视度只会越来越高”

刚转到小屏时，李中的焦虑亦来源于此，“如果不在大屏只做小屏，是不是大家就不记得我了。”习惯了常年SNG直播，总是前往大事、要事一线，这位“电视熟脸”的感觉很具体，“以前邻居会说，李记者你很辛苦，台风暴雨抗洪救灾你都在现场”，而随着网络短视频使用的增长，邻居的说法已经变成了“李记者，最近你的点赞好高”。

主流媒体的转型不是一蹴而就的。相较报纸在门户网站时期就感知到了危机，电视的危机感来得晚一些。而在媒体融合十年间，对于“造船”还是“借船”的争论亦不绝于耳。做一个在第三方平台上流量庞大的“网红”，李中面对的压力可想而知，而压力的大小取决于观念的水位。谈到意识的转变，他直言“确实有一个过程”，但好在“一直在转变”。

今年6月，由广电总局宣传司指导，聚集众多广电影响力主播的“广电V光”项目在浙江开化举行了启动仪式，李中在首批受邀之列。“个人IP对媒体而言，第一是增强黏性，第二是对商业转化非常重要。过去很多媒体意识不到，但这两年，特别是这一年，我感觉大家都已经发现了，都在做网红记者、网红主持人IP。”

发“二创”，把一条视频剪成十几、二十条，这类“短平快”的新闻流量依然居高不下，“但如今媒体转型到了2.0时代，很多广电机构都意识到了这对IP塑造、品牌转化没有太多助力。”在“广电V光”之外，当宣传部门、网信部门也纷纷开始提出让记者、主播、主持人到网络发声，到第三方平台引导舆论，李中觉得“对个人IP重视度只会越来越高”。

二十多年记者生涯，接近十年SNG直播经历，李中从未出过安全事故，也没引发过任何舆情。正是专业和坚持，让他得以在此前的压力和犹疑中获得信任，找到自己的身位。他珍惜这个身位，“从慢慢理解到开始支持，任何事都有一个过程，不能一口吃成个胖子。”同时，他抓取辗转腾挪的空间，“粉丝在账号里面不只是看评论，还希望能有多元素的展现。基于‘李记者’这个IP，我们会尽量把其他拓展开。”

时尚是个轮回，媒体圈亦然。上世纪末，正值各大电视台交锋之际，网红主持人成为彼时的利器。相比仅仅作为频道的“代言人”，当下的主播IP更像是一扇崭新的窗口，超出本省、覆盖全国，引导全媒体舆论，并实现更强转化。而对李中而言，“有人互动、有人留言、有人共鸣”仍是他作为一个媒体工作者的基本信条，“之前会焦虑大家忘了我，其实没有，我们的阵地已经很明确地到了更大的平台上。”