编者按：12月20日，2025中国经济媒体融合发展交流大会在北京召开。会上发布了《2025 年中国经济媒体融合发展实践报告》。现全文转发。

2025 年中国经济媒体融合发展实践报告

前言

今年，是深化主流媒体系统性变革的攻坚之年。党的二十届四中全会提出，要深化主流媒体系统性变革、提高主流舆论引导能力。从推进系统性变革到深化系统性变革，政策层面为新时期媒体融合发展指路定向、提出新要求。

自党的二十届三中全会《决定》作出“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”战略部署后，各地媒体刀刃向内、紧抓落实、因时因地拿出系统性变革方案，从体制机制变革、平台渠道建设、技术探索运用等多方面做好加减法，为转型发展创造新动能。

为综合反映媒体融合发展现状、系统性变革进展，本报告主要从 2025 年媒体融合实践回顾、会员媒体微博与微信公众号运营现状、媒体融合发展建议等三个方面展开，从实践经验、传播数据两个维度为会员媒体深化系统性变革提供参考。

一、2025 年度媒体融合实践回顾

（一）因时因地，纵深推进系统性变革

当下，深化系统性变革是主流媒体最为紧迫的任务。在政策驱动下，各主流媒体因势而谋、应势而动，相继推出系统性变革方案，自我革命、转型升级、重塑竞争力，进一步增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

据不完全统计，目前，包括上海报业集团、上海文广集团、南方报业传媒集团、江西广播电视台、深圳报业集团、羊城晚报报业集团等在内 30 多家省、市媒体已公布系统性变革方案。

整体而言，媒体的系统性变革方案，均呈现全链条系统重构、多维度精准施策的特征，从机制、内容、渠道、人才、技术多方面发力，推进媒体融合迈上新台阶。

上海报业集团自今年年初宣布正式启动新一轮系统性改革，推行“五位一体”系统性、全链条改革，包括做优全媒体传播布局、做精全媒体内容品牌、构建全媒体评价体系、重塑全媒体生产机制、拓展全媒体经营模式五个方面，实现生产体系、评价体系、运营模式、影响版图的重构。目前，上报集团已关停 5 个客户端，转变 2 份报刊出版方式；解放日报、文汇报、新民晚报“三端合一”，内容生产、技术支撑、经营统筹实现“一体化”。

南方报业传媒集团“集成式”推出 20 项重大改革计划、56 条具体举措，涉及内容生产、平台建设、技术应用以及管理体制等多个方面，呈现出以客户端为核心深入互联网主阵地、以互联网思维和全媒体思维驱动改革、差异化和特色化布局特征。以《南方日报》、南方+客户端、South 客户端为龙头，内外宣一体化协同的全媒体传播矩阵；重点打造若干 5000 万级、10 个千万级、50 个百万级的第三方平台账号。

此外，湖南广播电视台的变革凸显“内容基因+技术赋能”的双重优势，自主研发“芒果大模型”实现业务覆盖率 93%，落地 83 项创新场景；江西广播电视台把推动频道频率精简精办和瘦身健体作为统筹优化分散资源的重要突破口，关停用户群体较小、收听率较低、内容和定位存在重复的频道频率，着力构建“今视频”客户端为“母舰”，“都市现场”“热度新闻”等五大品牌账号为“旗舰”，各单位垂类主力账号为“副舰”的移动传播新格局。

媒体融合进入深水区，推动系统性变革，媒体既要以政策要求为指引，又要量体裁衣，立足自身资源禀赋，制定差异化、可操作的变革方案，实现战略指导性与战术可行性的统一。

（二）融媒创新，优质内容唱响主旋律

内容是媒体安身立命之本，持续生产、传播优质内容也是媒体的竞争力所在。推进主流媒体系统性变革要在系统性上下功夫，坚持导向为魂、内容为王、创新为要。

所谓内容为王，就是要求媒体以有思想、有温度、有品质的内容赢得流量与用户，实现社会效应与传播效应的统一，不断夯实媒体生存之基。

今年是新闻大年，全国两会、纪念抗战胜利 80 周年大会、党的二十届四中全会、第 15 届全运会相继召开，在重大主题、重要节点报道中，主流媒体强化价值引领、创新表达，发挥“定音鼓”“风向标”作用，利用新技术、新应用，打造了一系列现象级作品，唱响主旋律、弘扬正能量。

2025 年全国两会，各媒体在报道内容、形式上开展创新，推出一批有影响的报道。

这些作品聚焦中国式现代化，贴近民生关切，贴近社会热点，综合运用多种手段采访报道、创制产品，取得了良好的传播效果。比如，人民日报社新媒体推出中国式现代化主题励志短片《主角》，聚焦快递员、科研人员、乡村教师、建筑工人等群体的奋斗故事，上线 4 天曝光量超 6 亿。

中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利 80 周年纪念日前后，各媒体报道纪念大会现场情况，奔赴抗战遗址、梳理历史档案、挖掘鲜活故事，推出一批主题鲜明、内容丰富、形式创新，具有广泛影响力、强烈感染力的新闻产品。比如，新华社以“大好河山，寸土不让”为背景主题，通过新华社微信、微博、抖音等新媒体平台征集公众拍摄的祖国山河影像，以此作为“山河信”告慰抗战英烈。

党的二十届四中全会期间，主流媒体结合全会精神，在真实、准确传达会议精神的基础上，借助新媒体手段，创新阐释四中全会精神，讲述“十五五”规划蓝图的科学谋划。比如，中央广播电视总台推出《重磅微视频丨向着宏伟目标接续奋进》，展现习近平总书记对“十五五”规划蓝图的科学谋划，主题重大，立意高远，内容丰富。

（三）技术落地，人工智能技术加快运用

从 5G 普及到人工智能深度应用，信息技术的飞速发展正以前所未有的力度，推动信息传播方式变革，这股变革浪潮，给主流媒体带来了新的时代考题。要答好这道题，关键在于主动拥抱新技术、灵活运用新应用，将新技术融入媒体实践，唯有如此，主流媒体才能跟上时代潮流，在新一轮技术变革中牢牢掌握信息传播主动权，巩固、提升媒体的传播力、创新力。

2025 年的技术融合最显著的特征，是 AIGC 从“辅助生产工具”升级为“全流程支撑底座”，这种转变不仅提升了生产效率，更重构了媒体的核心能力边界。在内容生产全链条，智能化已实现从单点赋能到闭环贯通的突破。

依托权威大数据和自研大模型，新华社打造出了一个既准确权威又实用可信的智能生产引擎，其中上千套模板可随时调用，这套“采编助手”集结 227 项工具，具备从策划选题、编辑海报视频，到校对稿件、润色文章、AI 提炼标题等多方面的功能，将创意生产效率直接“拉满”。

人工智能与超高清技术的深度融合，正重塑视听产业的底层逻辑。生成式人工智能已从“工具辅助”升级为“生态共创伙伴”，成为培育新质生产力的重要引擎。目前，全国超九成广电机构已应用 AI 工具，覆盖策划、生产、审核全链条。中央广播电视总台春晚的“秧 BOT”机器人与人类舞者共同演绎充满科技感的秧歌表演，展现了AI 与艺术的高度融合。此外，超高清技术还开辟了沉浸式体验的新赛道。河南广播电视台推出虚拟现实电影《隐秘的秦陵》，让观众通过智能眼镜“触摸”文物，仿佛置身于秦陵之中。

更具行业意义的是，一些媒体已从“技术使用者”转变为“技术输出者”。比如，封面新闻“智媒审核云”的商业化实践颇具标杆性，其依托自身积累的媒体审核经验与 AI 技术，打造出适配地方媒体的审核系统，解决了地市级媒体“技术团队缺失、审核压力大”的痛点；浙报集团旗下传播大脑科技公司深入融合传播大模型智能技术，面向各行业宣传领域提供融媒体生产、运营、宣传治理、数据洞察等场景下的产品和服务。目前，已服务包括媒体、政务机构、企业在内的全国近 500 多家客户。

（四）经营突破，充满挑战但头部效应明显

媒体既是意识形态重镇，也是文化产业载体。

一方面，媒体肩负着信息传播、舆论引导的职能，需要通过真实、客观的报道传递信息与价值。另一方面，媒体需要开展经营活动，通过策划、创新，发展壮大文化产业，为内容生产与传播提供源源不断的动力。

整体而言，当下，媒体经营仍面临诸多挑战，一些媒体出现了不同程度的下滑，但也有媒体通过一系列的改革措施，比如，开辟多元经营模式、加大新媒体运营力度、做大做强文化产业等方式，稳住了营收基本盘，并实现了稳步增长。

新华日报报业集团根据媒体行业的特性，从内容、服务、资源、资本等具体要素出发，积极创新、努力探索，着力打造注意力经济、平台经济、数字经济、IP 经济、服务经济等新业态，不断提升传播力、影响力、竞争力，取得了较好的社会效益和经济效益，连续两年净利润超 7 亿元。

浙江省瑞安市融媒体中心锚定多路业务并进的经营模式，重点围绕智慧城市建设、品牌创意创新、文旅科创融合三个产业重点做文章，推进“数字+”战略，做强数智运营产业；探索“文化+”业态，做优文化创意产业；实施“青春+”举措，做精空间运营产业，取得了总营收 3 年翻番、2024 年营收达 4.4 亿元的成绩。

安徽交通广播则以“轻量化”路径实现垂直领域突破，旗下“908 急先锋工作室”聚焦交通民生刚需，通过“快准暖融”内容特质与社群运营，连续 5 年微信公众号营收超 1000 万元，其“广播+新媒体”的共振模式，将传统广电的即时性优势与移动端的互动性结合，走出了地方专业媒体的转型路径。

二、会员媒体微博、微信公众号原创影响力数据

今年，报告继续以会员媒体微博账号、微信账号为对象，通过多维指标，科学、严谨的方法计算出会员媒体微博原创影响力指数、微信公众号原创影响力指数，反映会员媒体微博、微信账号的阅读量、点赞量、转发量等方面数据，评出双料 TOP10 榜单。

为更全面、科学地反映会员媒体微博账号现状，今年，报告继续以生产数据、传播数据、行业认同 3 个维度，热搜数、阅读量、互动量、视频播放量、转发量等 9 项指标呈现会员媒体微博原创力影响力情况，从总发稿数、总阅读量、总点赞数、总在看数 4 个维度反映会员媒体微信公众号原创影响力情况，为会员媒体新媒体运营提供参考。

本报告由中国经济传媒协会新媒体分会、传媒茶话会组织撰写、发布，并由微博、传播大脑科技公司提供数据支持，以会员媒体填写的新媒体账号作为数据抓取对象，统计周期为 2024 年 10 月 1 日—2025 年 9 月 30 日，累计抓取会员媒体的 45 个微博账号、49 个微信公众号传播数据信息，对会员媒体的微博原创影响力、微信公众号原创影响力进行呈现和分析。限于篇幅，本报告只呈现入围榜单前 10 的账号数据信息。

表 1 中国经济传媒协会会员媒体微博原创影响力指数 TOP10

该榜单从生产数据、传播数据、行业认同三个维度的数据出发，并分别以 40%、45%、15%的权重，抓取了 9 个维度指标数据展示会员媒体微博运营状况。数据显示，会员媒体中，微博原创影响力排在前三的依次为北京日报、红星新闻、现代快报。

具体来看：从独家性、原采度、原创性三个指标评价微博内容生产数据，紧扣内容建设根本；从热搜数、阅读量、互动量、视频播放时长四个维度评价微博内容传播数据，更全面、立体反映会员媒体微博传播数据，强调用流量和效果说话，为会员媒体构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系提供参考。

从单项指标来看，北京日报的独家物料数量、热搜数两项指标均在会员媒体中排
名第一；红星新闻拿下了记者采访数量（在发布的微博中打上记者采访标识）、原创物料数量、视频播放时长三项指标的第一；中国新闻网在阅读量、互动量、政府蓝 V转发三项指标中均位列会员媒体第一；财联社 APP 在身份认证大 V 转发排名指标中排名第一。

表 2 中国经济传媒协会会员媒体微信公众号原创影响力指数 TOP10

（综合指数计算方法：log10N N=总发文数×0.3+总阅读数×0.3+总点赞数×0.2+总在看数×0.2）榜单显示，在微信公众号原创影响力方面，长安街知事、中国新闻网、南方都市
报位列前三。其中，长安街知事影响力指数得分为 83.050，在会员媒体中位列第一。

从单项指标来看，长安街知事微信公众号总阅读数在会员媒体中位列第一，中国新闻网总发文数、总点赞数、总在看数三项指标在会员媒体中均位列第一。

三、融合发展建议

（一）以“加减乘”三法推进系统性变革

推进系统性变革是一项综合工程，需要主流媒体做好“加减乘法”，以系统性思维全面深化改革创新，通过协同赋能，提升变革效能。

目前，在系统性变革进程中，一些媒体大力做好“减法”，在频道频率、新媒体渠道、人员等方面做好“瘦身”，比如，关停并转、大力精简精办频道；新媒体客户端多端合一；压缩行政人员比例充实采编队伍。这些措施能够解决媒体融合过程中的机构臃肿、渠道冗余、内容同质化等问题，有利于媒体“轻装上阵”，聚焦核心业务、核心渠道，增强内容传播力。但在做好减法的同时，媒体还需要做好“加法”“乘法”。

一方面，减法腾出的资源需精准投入加法领域，比如，加强视频、直播等新媒体能力建设，拓展政务、民生服务功能，加快技术运用并产生实际成果，补短板、拓边界，向立体化的信息传播者、综合的服务提供者转型。另一方面，通过协同和赋能实现效能倍增，而不是简单叠加，比如，做大技术赋能内容的“乘法”，加快新技术在内容生产传播领域的运用；做强传统渠道和新兴渠道的融合“乘法”，提高媒体内容的触达效率与广度；探索跨区域合作的“乘法”，通过媒体间的内容协作、技术共享、资源联动，提高生产效率，实现优势互补。

减法是基础，为变革减负；加法是核心，补能力短板；乘法是升级，实现效能突破。推进系统性变革建议主流媒体算好数字账，做好加减乘法，以减法破除惯性，以加法夯实根基，以乘法激活生态，最终实现传播力、引导力、影响力、公信力的系统性提升。

（二）防范 AI 造假损害媒体公信力

技术是一把双刃剑。当下，AI 与媒体已形成了赋能重构与挑战衍生的共生关系。一方面，AI 从生产、分发、运营、管理全链路为媒体新闻业务降本提效、拓展边界，是媒体数字化转型的核心驱动力。另一方面，AI 在对新闻业务的重构过程中带来了内容深度消解、伦理边界模糊、媒体人生存挑战等问题。目前，AI 伦理风险的凸显已成为传媒行业新挑战。今年，发生了多起 AI 生成内容被媒体当作新闻报道的事件，不仅传播了假新闻造成了信息污染，也损害了媒体的公信力。

今年年初，一张由 AI 生成的“地震小孩被埋”图片在短视频平台上被广泛传播，多家媒体账号当成新闻转发；今年 7 月，多家媒体发布了以“演员王一博案，判了”为标题的报道，讲述了 DeepSeek 就关联不实信息向王一博道歉的新闻，事后证明所谓的道歉内容来自 DeepSeek 的问答内容，官方并未发布任何相关信息。AI 造假导致媒体翻车事件频发，暴露出行业缺乏统一的审核标准与伦理规范。建议媒体加强内容审核，尤其要强化视频内容的三审三校制，完善规则、坚守专业底线，以新闻核心价值为锚点，让 AI 服务于真实、深度、公共服务的新闻使命，实现技术效率与人文价值的平衡。

（三）警惕追逐流量下的专业失守

当前，在相关政策指引下，媒体面临全媒体传播体系的考核要求，强调要用流量和效果说话。全媒体评价体系考核的核心初衷，是推动媒体适应全媒体时代的传播规律，打破传统媒体单一维度的考核局限，实现传播力、引导力、影响力、公信力的全面提升。

但在全媒体传播体系下，一些媒体出现了把用效果说话等同于流量至上、让流量成为衡量效果的唯一标准的现象，这种唯流量论的思维导致了标题党现象的泛滥。比如“告别体”“巨星陨落体”“王俊凯被侦查”这类蹭同名名人博流量现象的出现。这类隐去关键信息误导公众，看似赢得短期流量，实则侵蚀媒体安身立命的公信力。建议媒体平衡流量与专业主义之间的关系，重构考核指挥棒，不能让阅读量、转发量成为唯一标尺，建立“流量+专业”的复合评价体系；同时，应将内容真实性、采访深度、价值导向设为底线指标，鼓励兼具传播力与专业性的报道。

结语

站在“十五五”的起点，媒体深化系统性变革之路注定是一场“持久战”。未来，唯有始终以内容价值为锚点，坚守新闻真实性与专业性底线；以技术创新为风帆，持续提升智能化与数字化能力；以多元经营为引擎，构建可持续的发展模式，主流媒体才能真正实现破茧成蝶，在主流价值引领、产业发展赋能、文化传播创新中发挥更大作用，为中国式现代化建设提供强大的舆论支撑与文化动力。