（一）

刚刚过去的四天里，越牛新闻旗下的“牛市倍”首届年终狂欢市集，在越王城文化广场热闹开摆。

活动整合本土优质商家资源，邀请20家本土口碑品牌参与市集，商品涵盖生鲜水果、老字号、特色小吃等丰富品类，吸引超万人次到场，市民沉浸式参与逛购、打卡，多款特色产品成热购爆款，四天连续“爆单”，总营业额突破100万元。

依托越牛新闻传播优势，活动还通过“线上秒杀+线下狂欢+免费领年糕”三重福利构建全域传播矩阵，期间累计超10万人次参与，线上曝光量破65万。线上引流、线下核销的联动模式，既降低了市民消费成本，又提升了逛集体验，让每一位参与者都能感受到实实在在的福利。有市民点赞：“这市集太值了，希望以后还有。”

这不止是一场充满烟火气和本土风情的活力盛会，更是一次融媒服务深度对接市民生活的生动实践。它让绍兴人在吃喝玩乐中，真切感受到本土主流媒体的服务转型，也见证了媒体与城市经济共同成长的坚实脚步。

（二）

“牛市倍”的诞生，源起于对媒体融合发展的深入思考。当越牛新闻客户端拥有超1000万下载量、超25万日活用户之后，如何将流量变成“留量”，如何将庞大的用户基础转化为实在的服务效能？这是所有主流媒体转型路上必须回答的问题。

于是，“牛市倍”应运而生，它锚定的方向是“媒体+商务+服务”。自2023年6月试运行起，它就明确不走“大而全”的电商老路，而是扎根绍兴，主打“文艺范、公益范、亲民范”。正是这份对本土的专注，让它快速收获了超70万注册用户和超3000万的浏览量。这不仅仅是一个平台上线，更是找到了主流媒体赋能地方经济的“绍兴解法”。

（三）

方向定了，关键在怎么做。“牛市倍”想要解决的，是把深厚的绍兴特色文化和产品挖掘出来，并转化成男女老少都爱参与、能受益的消费与服务。

为此，“牛市倍”开设了非遗集市、线上拍卖、专场秒杀等多种形式，让本土好物、传统工艺、特色“老物件”重新焕发光彩，走进日常生活。这次“牛市倍”年终市集，更是实现了线上线下联动，把流量从“指尖”引向“身边”，带火了越王城文化广场，激活了线下消费的真实场景。

这份努力，正契合了绍兴消费市场的强劲脉搏。最新数据显示，2025年1至11月，绍兴社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速居全省前列。“牛市倍”将本土资源转化为服务优势的实践，正是这股本土消费活力的一线印证。

（四）

“牛市倍”的成长，是从“卖商品”到“做服务”的延伸。这是媒体转型的深水区，也是赢得民心的关键。

它严格筛选食品作坊，开设“阳光作坊”专区，让市民买得放心；它每天策划两场贴合时令的秒杀，用高性价比精准对接家常需求；它还设立“一块好捐”专区，将部分商业收益注入公益，帮扶困难群众。同时，借助图文、短视频等生动形式，牛市倍打破了年龄和圈层的隔阂，实现了全民覆盖，让人们从“看新闻”转变为“参与互动”，将潜在需求转化为了实际消费。

这种民生需求为核心的新型运营模式，助推了“流量”变“留量”，形成了“服务民生、促进消费、助力增长”的良性循环，为绍兴的经济引擎增添了来自媒体的一份动力。

（五）

“牛市倍”首届年终狂欢市集，远不止一次促销活动。它搭建了一座桥，一头连着追求品质生活的市民，一头连着渴望发展的本土品牌；它以消费为纽带，让深厚的城市文化润物无声地融入日常，提升了这座城市的凝聚力与归属感。

扎根本土，服务民生，是“牛市倍”成功的核心逻辑，也应成为其未来发展的不变初心。展望未来，“牛市倍”和越牛新闻将继续坚守这份初心，在媒体融合的浪潮中灵活创新，真正成长为连接绍兴城市发展与百姓美好生活的重要纽带。

本文章隶属于专题：新媒体客户端如何提升端内日活