“以前种的葡萄品质再好，也愁销路，现在有了融媒体中心的直播助力，订单源源不断，心里别提多踏实了！”近日，昌吉市榆树沟镇榆树沟村农户望着直播间里持续跳动的订单，脸上满是丰收的喜悦。这暖心一幕，正是昌吉市融媒体中心深化媒体融合、赋能乡村振兴的生动缩影。

作为天山北麓的农业大市，昌吉市耕地资源丰富，但曾几何时，不少优质农产品深陷“养在深闺人未识”的窘境。自深入推进媒体融合发展以来，昌吉市融媒体中心立足主流媒体职责使命，将媒体融合发展与乡村振兴战略深度融合，创新打造“乡村振兴融媒行公益助农服务项目”，以“融媒+志愿”模式精准破解乡村发展痛点，在打通服务群众“最后一公里”的征程中，探索出一条县级融媒体中心助力乡村振兴的特色路径。

2021年，该中心组建由30名新闻采编、新媒体运营及技术骨干组成的“融媒先锋志愿服务队”，以“服务乡村振兴”为己任，将文明实践、政策宣讲、文化惠民与公益助农紧密结合，构建起“媒体赋能、志愿参与、精准服务”的工作格局，推动媒体资源从“新闻宣传”向“服务赋能”延伸，实现媒体价值与乡村需求的精准对接。同年11月，在滨湖镇东沟村开展的“公益助农 有我一份”主题活动中，志愿服务队成功为当地农副产品拓宽销路，让农户切实感受到融媒助农的力量。

打破“只宣传不服务”的传统模式，昌吉市融媒体中心组织主持人、记者深入田间地头、生产一线，以“沉浸式体验”“现场直播带货”等创新形式，让消费者直观了解产品品质，增强购买意愿。滨湖镇农户谢长淑曾遭遇千余吨大白菜滞销的紧急情况，志愿服务队快速响应、紧急策划，通过多平台联动直播，1小时内吸引万人次观看，3小时内便帮助其销售过半。截至目前，该中心已累计策划开展紧急公益直播助农活动30余场，联动商超企业、电商平台等拓宽销售渠道，推广农产品20余种，助销近千吨，真正实现“媒体搭台、农户唱戏、市场买单”的良性循环。

昌吉市融媒体中心整合电视、广播、微信公众号“昌吉市零距离”、视频号、抖音等全媒体传播矩阵，打破传统媒体与新媒体壁垒，为乡村特色农产品、文旅景点、非遗手工艺量身定制宣传方案，制作图文、短视频、H5等群众喜闻乐见的传播内容400余条，让乡村资源以更生动、更直观的形式走进大众视野。该中心创新推出《庆丰收 云助农》系列专栏，通过“昌吉市零距离”等平台免费发布农产品种类、价格、联系方式等实用信息150余条，打通信息传播“最后一公里”，有效破解乡村资源“藏在深处无人晓”的难题。

如今，昌吉市融媒体中心已打破县级融媒体中心“局限于新闻宣传”的传统定位，将服务领域拓展至产业发展、民生保障、技术普及等乡村振兴关键环节，实现从“舆论引导”到“服务赋能”的转型，为乡村振兴注入源源不断的融媒力量，书写着新时代惠民助农的精彩答卷。