近日，备受关注的中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家互动合作伙伴再次青睐“五粮液”，这是自近年来五粮液与总台春晚的第四次携手。从2023年开始，总台与五粮液达成“和美好礼”独家互动合作，并将具体互动玩法落地在总台旗舰新媒体平台央视频上。

独家互动合作伙伴这一合作形式成为关注焦点始于2015年微信“摇一摇红包”开启的独家开动新风潮，后来支付宝、淘宝、百度、快手、抖音、京东等平台企业竞相成为总台春晚独家互动合作伙伴，创造了“抢红包”这一互联网过年新年俗。

总台近期密集官宣春晚合作伙伴，大量新经济企业成为品牌赞助商。据观媒不完全统计，字节跳动旗下火山引擎官宣成为总台春晚独家AI云合作伙伴，追觅集团为智能科技生态战略合作伙伴，首驱为智能出行战略合作伙伴，MOVA为消费电子战略合作伙伴，MINISO为潮玩合作伙伴，洋河梦之蓝M6+为报时合作伙伴，古井贡酒·年份原浆为独家特约伙伴，小红书成为独家真人笔记互动社区，这也是小红书第三年与总台春晚合作。

同时，魏牌高山成为总台央视新闻2026春晚新媒体指定用车，全程保障春晚演职人员彩排出行、通勤等任务，为春晚护航。

春晚是国人集体记忆的载体，其合作伙伴也见证着时代的变迁。值得注意的是，今年已有多家人工智能和机器人企业跟投，成为总台春晚这一国家级全民联欢盛典的合作伙伴。

其中，松延动力成为人形机器人合作伙伴，银河通用机器人成为指定具身大模型机器人，魔法原子成为智能机器人战略合作伙伴，宇树成为机器人合作伙伴。观媒注意到，这已经是宇树连续第三年与春晚结缘。2025年，由张艺谋执导的人形机器人《秧BOT》让宇树机器人实现破圈曝光，引发全民关注。

而据网络已释放信息，今年将有6家机器人企业以各种形式深度参与总台春晚，届时将在总会场以及各地分会场精彩亮相。可以预见，2026年春晚必将成为“机器人”大展身手的一届春晚。

人工智能、机器人、新能源汽车、潮玩等新经济企业加入“春晚”合作队列，一方面说明“春晚”承载着亿万流量入口所具有的强大吸金力，同时也侧面反映着中国经济的提质升级的“向新”力。（薛超凡/观媒）