十五运会和残特奥会是一次展示湾区协同发展与“一国两制”成功实践的重要叙事契机。其传播工作被赋予双重使命：既需生动呈现赛场竞技，更需深刻诠释粤港澳齐心办赛的协作精神，折射区域融合发展的时代进程。

面对这一使命，广东广播电视台全运频道作为赛会官方频道，依托全台系统性变革，完成了从生产机制、技术体系到战略定位的全面转型。运作核心在于构建了“1+2+N”立体传播矩阵：以电视大屏为主阵地，以“粤TV”和“广东体育+”双平台为宣发主干，协同微信、微博、抖音、小红书等第三方平台，形成多渠道协同发力格局。凭借48年体育传播的专业积淀与大赛经验，团队依托“智慧融媒”生产系统，以AI技术赋能、流程再造与资源协同，实现了内容在粤港澳三地的快速采集、云端编辑、智能审核与一键多平台分发，系统构建了广电在数字时代的核心竞争力。

通过这场贯穿技术、机制与理念的深度融媒实践，频道成功转型为集策划、生产、分发、互动于一体的融合传播中枢。赛事期间，全运频道每天制作13个小时大屏直播节目，累计直播169.5小时，实现安全播出“零差错”；推出680余条原创融媒产品，通过10个账号矩阵进行传播，实现全网总阅读量5.39亿。这一实践不仅为创新讲述粤港澳协同办赛与湾区融合发展故事提供了系统性支撑，也充分彰显了新型主流媒体在重大国家叙事中的传播力与创新活力。

全域覆盖与有机叙事：构建融媒传播新体系

以赛事直播安全为基，技术赋能制播创新。其间，广东台以全运频道为核心平台，系统化开展专业、深度的赛事传播，筑牢主流视听主阵地。全运频道每日推出13小时赛事直播《湾区竞技场》及新闻直播《全运进行时》，累计直播赛事85场、时长166.8小时。残特奥会期间，连续7个比赛日持续播出残特奥会赛事。为突出技术赋能与制播创新，全运频道全面投入4K超高清制播系统、AR（增强现实）虚拟植入、AI智能剪辑等前沿技术，大幅提升赛事转播的视觉冲击力、现场感染力和制作效率。

全运频道通过科学编排与高效协同，在关键赛事中实现多路信号统筹，赢得观众“广东台播不过来”的积极反馈，收视份额达4.8893，11月16日登顶广州收视榜首，全运期间累计触达全省1820.6万人次，彰显大屏端在大型体育赛事中的专业引领力与不可替代性。

赛时移动端“闪电战”，分赛区覆盖与靠前采录机制快速引爆全网流量。面对移动互联时代的传播变局，广东台全运频道坚定推进“移动优先”战略，以短视频为主打产品，实现传播量的几何级增长。赛事期间，全运频道矩阵发布相关内容全网总传播量超5.39亿，其中赛事相关原创短视频传播量超2.5亿，项目策划传播量2.89亿。

记者团队全面践行“靠前采录”生产与“全平台分发”传播的作战方针。十五运会期间共推出671条赛事相关原创短视频，自有平台、账号累计传播量超2亿，全网传播量突破2.9亿，收获点赞超285.3万。其中，全网传播量超500万的爆款达到5条，超过1000万的爆款2条，《赵睿含泪告别广东球迷》《肌贴缠不住的痛 是全红婵独有的勋章》等人物情感类短视频，因紧扣运动员真实瞬间与情绪共鸣，成为引爆社交平台的“情感爆款”。主动策划多个十五运会系列话题，总阅读量超3亿，多次登上微博热搜榜，显著提升了十五运会在社会层面的整体关注度和讨论热度。

精心打造的体育快评短视频矩阵《一嘉之言》《金金乐道》《篮球关我事》《小朱精神讲》《冬张西望》，以专业视角融入经济社会与人文科技内涵，解读赛事及其背后的故事，全网传播量超590万，有力有效宣传了大湾区三地联办重大赛事的深远意义。

体育文化与技术融合：AI赋能创新宣传语态

由全运频道、珠江频道、广东网络广播电视台联合打造的十五运会融媒精品——《门神守脉·文武双全》AI系列短视频，运用AI技术创新呈现广东21城体育性格与香港、澳门体育特质和粤港澳三地文化内涵。“一城一品”，以丰富地域方言及故事形象演绎多元文化内容。自十五运会倒计时50天起到闭幕式，广东台共完成23城体育文化篇的发布，全网总阅读量超1.2亿，相关话题累计有28个登上微博平台热榜。

系列中传播量最高的香港篇，凭借对经典港产影视作品及浓郁市井烟火氛围的AI技术还原，24小时内收获海内外全网阅读量超900万。作为十五运会融媒体宣传中的爆款产品，该系列通过AI技术创新演绎体育文化，为全民体育赛事的融媒传播提供了新范例。

跨界融合与区域协同：讲好粤港澳办赛故事

创新机制，首场跨境赛事协同叙事。全运频道以全运史上首场跨境自行车赛（十五运会公路自行车男子个人赛）为标杆案例，系统实践创新的“分赛区覆盖”融媒机制。为完整呈现赛事跨越三地的历史性场景，频道精准部署四路记者，全程驻守珠海起点、港珠澳大桥（白海豚岛）、香港及澳门入境点等关键位置，实现了对核心空间节点与时间进程的全覆盖。

报道团队通过多路现场连线与赛事直播深度融合，并即时生产、发布超11条新媒体短视频，快速捕捉赛事动态与现场氛围。通过对潘永权等赛区官员及民众的即时采访，生动传递三地民众对赛事的高度认同。赛后，深度专题进一步从多维度解读赛事意义。

实践证明，讲好湾区协同故事必须通过前瞻性部署将主题叙事深度嵌入事件进程，以实时、多点、立体的报道形态，将协同理念转化为可感知的视听体验，从而在操作层面具象化“跨界融合”的宏大主题。

内容品牌共创，树立区域融合传播新范式。跨界融合展现湾区魅力，全运频道联合香港电台推出赛区探访融媒节目《行走十五运》，邀请粤港澳三地29名冠军运动员（其中有香港13名、澳门3名）走进10个赛事举办地，解读城市体育性格，讲述粤港澳三地协同办赛故事，同步推出城市文旅地图，生动呈现“百千万工程”建设成效。节目在海内外全网发布，全网传播量超1700万。

人民日报文章《大湾区激情飞扬 新时代活力迸发》中提到：“在全民健身热潮中，我们跟随《行走十五运》赛区文体旅城市地图打卡，不仅欣赏‘一半山水一半城’的生态画卷，更传递体育的激情与活力。”此次合作不仅是一次节目创新，更是粤港媒体在内容共创、渠道共享、品牌共塑方面的机制突破，为大湾区文化协同传播树立了新范式。

文体旅深度融合，拓展赛事外延价值。响应国家“跟着微短剧去运动”的号召，全运频道联合央视频、广州木棉红影视公司投制的首部体育微短剧《岭南非遗三部曲》（龙舟篇、醒狮篇、英歌篇），将体育与岭南传统文化完美结合。其中，龙舟篇《大家小家》在央视频、红果剧场等多平台上线，网络端播放量超1500万，抖音话题超6400万，开创了体育文化传播的新模式。

赛事报道与社会服务：推动全民参与，展现主流价值引领力

全运频道以赛事报道为基础，积极拓展媒体社会功能，着力推动全民参与并强化价值引领，实现从传统播报向综合服务的升级。

在青少年群体中，联合团省委创新发起“全运小主播”公益活动，组织包括奥运冠军江旻憓在内的冠军运动员深入粤港澳校园，举办公开课14场，并配套生产融媒体产品120条，相关传播量累计超1000万。该活动不仅普及全运知识，更注重培养粤港澳青少年的家国情怀与融合意识，成为连接三地青少年情感的有效载体。

为营造“全民全运”的浓厚社会氛围，全运频道主动搭建大众参与平台。系列短视频《高手在民间 全民十五运》深入粤港澳大湾区寻访民间体育达人，作品获38家省级媒体转发，其中12条被央媒采用。这些举措有效打破观赛壁垒，将赛会转化为粤港澳三地全民共享的体育文化盛宴。

结论与启示

广东广播电视台在十五运会和残特奥会报道中的成果，为新时代新型主流媒体做好重大主题宣传及跨区域协同叙事提供了宝贵经验：

坚持“内容+技术”双轮驱动。优质内容始终是传播的根本，而AI、虚拟制播等新技术则为内容创新插上翅膀。二者深度融合，方能打造出既有思想深度又有传播锐度的精品力作。

深化“融合+协同”机制创新。内部大小屏联动需建立高效生产机制，外部区域协同需打破行政与地域壁垒。央地合作、粤港媒体合作的成功表明，基于共同主题的资源共享与创意共酿，能产生“1+1>2”的聚合效应。

践行“赛事+人文”叙事理念。体育报道不应局限于胜负与纪录，更应关注人物命运、城市发展与时代精神等，向更深处持续拓展。

拓展“传播+服务”功能边界。新型广电媒体既是信息传播者，也应成为社会服务的提供者、文化价值的推动者。通过青少年推广、全民参与、电商服务等多维实践，媒体可以更深入地融入社会发展进程。

十五运会和残特奥会虽已落幕，但大湾区融合发展的故事仍在继续。广东台的创新实践表明，唯有坚守主流价值、拥抱技术变革、深化区域协作、紧扣受众需求，新型广电媒体才能在时代浪潮中筑牢主阵地、唱响主旋律，为讲好中国故事、湾区故事贡献更多智慧和力量。

（作者单位：广东广播电视台体育频道）