2026马年春晚季，央视以国家级科技文化盛宴筑牢基本盘，地方卫视则靠极致差异化瓜分流量，形成“一核多强”的传播格局。

一、央视春晚：新质生产力定调，创传播纪录

本届央视春晚以“骐骥驰骋 势不可挡”为核心主题，实现全链路国产化技术闭环与文化活化的双重突破，用科技硬实力与文化软实力为新质生产力定调。

（一）核心传媒数据（全域顶流）

传播数据全面刷新历史，境内外影响力实现双重爆发。境内全媒体总触达230.63亿次（同比 + 37.3%），电视收视份额79.29%，创下13年新高；全网热搜1939个，话题阅读量271.2亿；直播期间平均每分钟同时在线3.25 亿人，峰值突破4亿。

海外传播构建起全球化矩阵，以85种语言实现全覆盖，联动近4000家落地媒体，在98 个国家的4062块公共大屏同步呈现；CGTN 相关内容阅读量达23.09亿次、视频观看量8.43亿次，均较往届大幅增长，让中国春晚成为世界级文化盛事。

（二）全链路国产化技术闭环：从 AI 核心创作到制播体系革新

本届春晚实现 AI 技术从辅助到核心创作的跨越，同时完成制播技术多项首次突破，构建起全流程自主可控的国产化技术体系。

1. AI 核心创作：科技赋能文化活化

依托火山引擎豆包大模型深度赋能，实现传统文化与现代科技的完美融合。通过Seedance 2.0技术，让徐悲鸿《六骏图》中的水墨骏马在《驭风歌》舞台上 “破壁互动”，骏马奔跑、腾跃姿态遵循物理规律，水墨笔触随动作自然流转，精准还原原作神韵；《贺花神》节目中，AIGC 技术结合 “央视听媒体大模型 2.0”，实现四季花神跨时空流转，打造 “一月一人一景” 的沉浸式视觉盛景，完成传统文化的数字化新生。

具身智能技术实现突破性应用，在武术节目《武 BOT》中，人形机器人完成跑酷、醉拳、后空翻等高难度动作，集群协同误差≤0.1 秒，核心部件国产化率超 95%，展现 “中国智造” 的硬核实力；“央视听媒体大模型 2.0” 全程支撑实时影像生成与超写实数字人同台，让数字技术无缝融入舞台创作全流程。

2. 制播技术：多项首次彰显国产实力

制播环节创下多项行业首次，全程采用国产设备与自主技术。8K超高清制作全链路使用国产设备，竖屏春晚应用NVI全媒体超高清制播技术，三维菁彩声实现全链路呈现，为观众带来沉浸式视听体验；同时推出无障碍版本同步直播，通过 AI 生成字幕 + 真人手语表演，践行 “让爱无碍” 的传播理念，让春晚覆盖更广泛的观众群体。

（三）三大流量爆点

科技类（新质生产力标杆）

武术《武BOT》：人形机器人完成醉拳、后空翻，相关关注占比同比飙升5.4倍，成为“中国智造”出圈名场面。

小品《奶奶的最爱》（蔡明）：聚焦家庭机器人，斩获36.31%收视峰值，诠释“科技温度”。

歌舞类（收视断层领跑）

周深《吉量》：以 40.07%实时峰值登顶歌舞类，为全场唯一突破 40% 的节目。

郭富城 × 王一博《闪耀动起来》：唱跳舞台播放量超 3000 万，成短视频平台二创爆款。

文旅分会场（流量变留量典范）

四大分会场化身 “最强文旅宣传片”，带动当地消费与客流暴涨。哈尔滨分会场以 “冰雪暖世界” 为核心亮点，春节假期前四天接待游客 557.9 万人次，入境游跻身全国 TOP10；义乌分会场围绕 “世界义乌中国年” 打造特色内容，假期前四天接待 217.97 万人次，入境游预订增速达 131%；合肥分会场以 “合韵满江淮（非遗鱼灯）” 为亮点，三河古镇的鱼灯打卡点吸引超 10 万人次前往，当地酒店预订量同比翻倍；宜宾分会场主打 “立上游（三江汇流）” 特色，A 级景区共接待 143.73 万人次，城市搜索指数同比提升 157.2%。

二、地方卫视春晚：差异化破圈，六大阵营各领风骚

2026 年地方卫视春晚集体摒弃“大而全”的传统内容布局，聚焦语言类、地域文化、AI 创新、艺人效应四大核心赛道，划分出六大流量阵营，各卫视凭借精准差异化定位瓜分春节流量市场，核心内容与数据如下：

1. 北京卫视（收视与热搜双丰收）

由北京市委宣传部指导的2026年北京广播电视台春节联欢晚会已圆满落幕。本届晚会紧扣“春风得意马蹄吉”主题，以兼具京味底蕴、民生温度与时代风采的内容打造新春文化盛宴，再创佳绩，实现收视、热度、口碑全面丰收。以亮眼数据彰显出强劲的传播力与广泛的观众认可度。晚会收视率稳居首位，断崖式领先同时段省级春晚，实现收视十三连冠！截至2月18日，全网热搜2223个，同比去年增长22%，超400家媒体高频聚焦，累计发布报道超2000篇，传播声势强劲，社会反响热烈。

2. 科技跨界：浙江卫视 + 东方卫视 + 江苏卫视

浙江卫视春晚以 “美好加马” 为主题，凭借 AI 全流程赋能舞台制作跻身科技跨界阵营，全网话题阅读量突破 6.5 亿，登微博综艺待播榜全品类 Top1。核心流量亮点包括：AI 技术深度融入内容创作与舞美呈现，打造沉浸式青春舞台；短剧顶流、体育健儿与相声艺人跨界集结，岳云鹏与赵雅芝梦幻联动演唱《千年等一回》，带动该曲音乐平台单日播放量激增 370%，实现科技感与怀旧感的完美平衡。

东方卫视春晚以 “一起发光，就是年味” 为主题，主打科创与时尚融合，解锁人机共舞全新舞台形态，全网热搜上榜 186 个。核心流量亮点包括：推出国内首个人机同台共演的语言类节目《机器人共生指南》，彰显上海科创实力；集结中外音乐剧名家打造特色演出，陈楚生与上海爱乐乐团跨界合作，实现 “科技锋芒 + 海派摩登 + 文化情怀” 的三重融合，精准覆盖城市年轻与家庭观众。

江苏卫视春晚以 “AI 荔枝春晚” 为核心定位，采用 4K 全流程制作；同时推出苏超球员跨界合唱环节，实现文体融合破圈。传播数据方面，晚会斩获省级卫视收视率第一，央媒平台直播互动量突破 600 万，成为科技赋能春晚的典范。

3. 跨域同心：福建省春晚

当浓郁的年味跨越山海，文化的记忆和交响正在不断蔓延。2026福建省春节联欢晚会于2月17日（正月初一）晚在东南卫视、海峡卫视首播并全网同步直播引发海内外强烈反响。整场晚会聚焦台海与华侨两大核心特色，勾勒出一幅跨域联结、同根同心的文化图景，既充分展示了八闽大地的文化根脉，又以温情的情感关怀勾连起台湾同胞、海外侨胞的共同记忆。值得一提的是，这场晚会首次实现了福建、台湾、马来西亚马六甲三地联动，让文化记忆的传播突破地域疆界，构建起兼具本土底蕴与国际视野的跨域文化表达。在模式创新的基础上，整台晚会以多维表达激活文化记忆，从故事锚定让文化记忆有了可感的具象载体，到创新赋能让文化记忆焕发鲜活的时代活力，再到共情联结让文化记忆扎根深层的精神内核，让文化传承在融合中落地，让共同记忆在共鸣中生根。

4. 文化审美：山东卫视+河南卫视

山东卫视春晚以 “骏马送福 春满山河” 为主题，主打实景齐鲁风与国际传播双破圈，联动马来西亚 8TV、亚洲电视（东南亚）同步播出，全网直播累计观看超 3291 万，234 个话题累计热搜上榜 3537 次微博。流量爆点全面开花：一是倪萍第三次加盟跨界挑战脱口秀，用家乡话聊山东过年习俗与老济南年味；二是实景舞台极致呈现齐鲁美学，泰山、趵突泉、曲阜三孔等山东地标融入舞美，水舞台《乾坤和韵》诠释 “天人合一”；三是科技与文化双向赋能，李宇春与具身机器人同台演绎《无价之姐》，雷佳、孙悦领衔的经典歌曲联唱搭配 16 市网络达人，小品《深舱向日葵》讲述山东舰深舱机电兵故事，实现文化情怀、科技创新与家国担当的完美融合。河南卫视：“国风美学天花板”的持续进化。杨丽萍团队《万马奔腾》展现生命力量；陈丽君化身花木兰、佟丽娅演绎牡丹，河南卫视构建了“非遗挖掘+数字技术+明星演绎”的内容生产体系，让“国风”从“小众审美”变为“大众潮流”。

5. 收视黑马：辽宁卫视 + 天津卫视

辽宁卫视春晚以酷云收视峰值 4.338%、市场份额 15.41% 的成绩，碾压其他省级卫视，全网相关内容阅读量达 120 亿。流量爆点集中在两大板块：一是于适骑真马开场，即兴脱缰的动作直接带动收视飙升；二是开心麻花、宋小宝带来的小品笑点密集，延续了辽宁卫视 “语言类霸权” 的传统。同时，晚会也存在明显争议，广告时长达 102 分钟，且植入方式生硬，被网友戏谑为 “四个小时的广告展销会”。

天津卫视以第七届 “笑马奔腾” 相声春晚完成 IP 沉淀，成为全国唯一的主题性曲艺春晚，语言类节目占比超 60%，全网相关话题阅读量超 35.3 亿，斩获大年初五同时段曲艺类节目收视第一。流量爆点集中在两大维度：一是郭德纲、于谦领衔德云社核心阵容，与素描喜剧演员刘旸、脱口秀名家庞博跨界合作《鼓励哪吒》，融合相声、素描喜剧、脱口秀多元形式，被网友誉为 “内娱含喜量最高舞台”；二是用 4D 特效还原经典相声名场面，煎饼果子、陈塘哪吒等津味包袱打造 “天津松弛感” 刷屏话题，延续了津派曲艺的语言类优势，成为曲艺类春晚的绝对标杆。

6. 地域共鸣：粤港澳大湾区 + 广东卫视 + 川渝联合春晚 + 湖北卫视 + 内蒙古卫视

粤港澳大湾区春晚凭借 #这是我家的春碗 话题成功爆火，全网传播量超 40 亿，热搜上榜 3353 次，撬动全民 UGC 创作参与。

广东卫视春晚聚焦游子情怀，海来阿木的《嘉禾望岗》搬上地铁站实景舞台，粤语报站的细节戳中无数游子泪点，成为 “最走心舞台”。

川渝联合春晚紧扣巴蜀烟火气，通过方言小品、非遗变脸与年轻潮流文化的融合，凭借 “接地气” 的内容跻身省级卫视收视前十，精准吸引了西南地区年轻观众群体。

湖北卫视 “长江之恋” 春晚紧扣长江文化与荆楚风情，全网传播量超 72 亿，成为地域共鸣阵营的 “文化黑马”。核心流量亮点包括：整合神农架梆鼓、武当武术等非遗元素，男子群舞《侠义江湖》用 260 米无人机越王剑画面刷屏全网；方言喜剧《武汉话》还原本土生活场景，机器马与舞者同台热舞实现科技与非遗融合，传递浓郁荆楚人文温度。

内蒙古卫视春晚《骏马奔腾正当燃》创新打造 “四城同屏” 模式，设置呼和浩特主会场与阿尔山、乌海、锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗三大分会场，汇聚老中青三代文艺工作者，尽显草原特色与民族风情。核心播出亮点：依托分会场布局实时呈现各地草原风光与民俗，打破空间限制打造沉浸式草原体验；融合蒙古族长调、安代舞等草原非遗元素与现代舞台设计；实现文艺与体育跨界联动，融入草原文旅与生态建设相关内容，丰富晚会内涵。

三、2026 春晚五大核心传媒趋势（行业风向标）

AI 工业化普及

从央视春晚的人形机器人节目，到江苏卫视的 AI 全流程制作，AI 技术已从春晚 “噱头” 转变为内容生产标配，降本增效成为行业共识。

文旅融合升级

央视分会场实现 “节目 + 打卡点 + 消费券” 全链条营销，“跟着春晚去旅行” 成为 2026 年春节消费新潮流，春晚文旅赋能效应进一步凸显。

语言类南北分野

辽宁卫视凭借六成语言类节目领跑收视，而央视语言类节目争议较大，这一差异反映出观众对 “真实、接地气” 喜剧内容的强烈需求。

热搜战场转移

北京卫视以 2223 个热搜超越央视春晚，凸显出地方台凭借 “精准圈层运营”，在社交平台流量战场的竞争力持续提升。

艺人效应极致化

肖战、檀健次、周深等艺人的舞台成为各大晚会的 “收视密码”，不仅带动晚会收视上涨，更推动春晚内容的国际传播与年轻用户回流。