春节期间，北京日报已经连续多年围绕生肖、年俗推出春节系列特刊。它并非“过年增刊”，而是媒体与读者在春节这个阖家团圆节点的一份年味儿读物，细品之下，耐读更值得深读。适逢丙午马年，我们在春节期间每天如约为读者端上一桌好菜。而且，由于今年春节长假延长为9天，我们因时而动，做足9天9期“马年话马”，以飨读者。

与诸如龙、虎、兔这类可神话、可萌化的生肖不同，马在世人心目中的形象偏于正统，其意象也基本定型：龙马精神、一马当先、马到成功、战事名驹、徐悲鸿画马……翻来覆去似乎都很难突围窠臼，写出让人耳目一新的内容。而当下的媒体传播语境，更倾向于“无争议不话题”的取向，马文化太过“正”，大众对马的认知过于统一，少争议，在选题上就失了先手。如何做出彩，成为摆在北京日报副刊部面前的头号难题。为此，我们在春节前两个多月就启动了选题策划会，大家围绕“马”字集思广益，多次推倒重来，最终形成9期9个主题——神话、文物、绘画、音乐、工艺、诗词、成语、书法、运动，从有形器物到无形文化，包罗万象；内容排序则大致遵循由古及今，贴合读者阅读心理。

深拓“马”域，兼顾科普性与话题度

与文艺期刊不同，报纸副刊本质上还是新闻纸，置身新时代，报纸副刊更是成为24小时全媒传播链条的一环。“副刊不副”，秉持新闻之新、思想之深、人文之暖，成为当下副刊的核心追求。马年春节特刊理应紧扣题中之义。汉字以象形为基础，属表意文字，“马”字便是典型一例。从甲骨文到楷书的演变，体现了汉字从象形到表意的发展脉络；字体的更迭变迁，则反映出书法艺术在不同历史时期的审美与风格演进，堪称一部浓缩版的书法史。“马年话马”的书法篇也由此成型。

四蹄生风，在华夏文脉中奔腾千年；骏马成乐，在丝弦间也鸣响了千年，至今不息。当激荡在马背铁骑之中的豪情、快意、温暖不断冲击着人心，感怀幻化为手中的乐器与乐音，于是关于马的音乐开始被写就。“马年话马”之音乐篇方得成章。马球，又称“打毬”“击毬”“击鞠”，历史上兼具军事训练与娱乐竞技双重属性。唐朝时期，皇室权贵的推崇追捧、军事斗争的现实需要和竞技规则的日趋完善，共同推动了马球运动的空前兴盛。“马年话马”之运动篇，暗合冬奥会之竞技，可谓天成之美。

略举以上三例，都较好体现了特刊选题在兼具趣味性与可读性、知识性与文化性上所下功夫，坚持年节欢庆与读者兴趣点并重，兼具人气关注度与领域广泛性。在“人人皆有麦克风”、自媒体空前繁冗的信息化时代，传统媒体的原创性、深度性理应凸显优势。值得一提的是，春节特刊凡9篇，多出自名家、专家之手。诸如，北京大学对外汉语教育学院副教授、百家讲坛主讲人赵长征，清华大学美术学院工艺美术系主任岳嵩，九三学社中央书画院副院长、中国书法家协会理事王文英，中国艺术研究院博士、中国民族管弦乐学会特约评论员吴芮逸，等等。他们为版面内容提供了质量保证。

锤炼版面，增强“友好阅读”代入感

如果说，挖掘、碰撞出一个好的策划，考验的是编辑的选题功力，那么，拿到稿件之后的深度加工、排版，考验的就是美术部在版面语言上的巧思。版面语言是报纸“脸面”，编辑以及美编需要对文字、图片、版式等多种元素精心打磨，体现编辑思路，触发读者阅读兴趣，实现“友好阅读”。春节特刊每篇稿件大体在4000字左右，体量较大，在快节奏、“碎片化”的当下，容易导致阅读体验不佳，这就对版面语言提出了更高要求。

读者对稿件的第一印象常常系于标题，它形同文章之眼，有画龙点睛之效。标题制作不容小觑，需要精心思考、反复打磨、高度凝练。今年春节特刊每个版面都拟定为含有马字的四字词语——龙马精神、天马呈祥、马绘三味、马入弦歌、马承匠心、策马行吟、骏语藏典、驰墨千载、马竞风流，既与本版内容高度契合，又不失文学性。这般诗性标题可谓另辟蹊径、平添浪漫之气。而标题上独嵌的书法“马”字，尽显美术设计的匠心。 好图片会说话，在融媒体时代更是如此。版面刊出图片尤其要体现图文相融，选图遵循一条准绳——马在文中，马图说文。换言之，就是尽量让图片既有代表性又能给人留下深刻印象——记录历史的同时，它们也成为历史的一部分。

在保持版式相对固定风格的前提下，春节特刊版还以【神话瑞马】【马韵遗珍】【悲鸿与马】【经典马音】【京华骏影】【信跋品马】【名人名马】等短小精悍的补白形式，呈现更多维度内容，让全篇稿件更立体、更生动、更鲜活，增强阅读带入感。静态载体上营造动态感知，是平面媒体优化版面语言的一大发力方向。此番春节特刊在这方面便做了大胆尝试。每个版面右上端都以动态运笔撰写了一个以马为部首的汉字，诸如，腾、骐、骊、骠、骥、骧、驷、骋、骁，且在其下方又以简短文字予以注解，极大丰富了版面语汇，又提升了版面美感与知识性。

是以，从构思选题到选择角度再到锤炼版面，无不倾注着春节特刊采编团队同心共向、锻铸精品的理念与心血。那些立得住、留得下的文字与图片，终将化为人们春节记忆的一分子。

融合传播，纵“马”驰骋聚能平台

渠道为王，内容胜金。伴随AI深度介入各行各业，媒体融合发展正在由数字化走向智能化、生态化，聚合传播效应日益凸显，对优质内容的渴求与倚重不减反升。碎片化阅读时代，越来越多人习惯通过短视频等新型传播形态接收信息。为拓宽优质内容的传播渠道、提升传播力，在总编辑的总体部署下，北京日报新媒体矩阵同步启动马年特刊的新媒体视觉呈现转化工作：一方面在报纸端呈现结构完整的稿件；另一方面会根据策划需求、内容主旨，制作新媒体产品，努力做到采写与编播两条腿齐步走。

2026年丙午马年春节9天假期，北京日报客户端，北京日报微博、微信、抖音、视频号等新媒体平台，结合北京日报“马年话马”系列特刊，推出多种新媒体产品。北京日报客户端在9天假期里与报纸同步推出9期系列长图，不同于报纸版面的沉浸式文字阅读，系列长图以“一图读懂”的形式生动解读马文化，图文并茂、深入浅出，既适配手机阅读的碎片化场景，可一滑到底，更让厚重的传统文化以轻盈的姿态融入新春佳节的氛围中。北京日报微博和微信公众号也同步发布《马年话马》系列报道和长图系列报道，引导读者从文化根源上理解马文化内涵，使春节阅读不仅停留在“知”当下，更能“识”古今。从后台统计数据来看，这种“厚重内容轻巧传播”的方式，收到了不错效果，传播效能聚合倍增。

凡益之道，与时偕行。近年来，媒体融合持续深入推进，如何使报纸端内容与新媒体平台相辅相成、同频共振，北京日报一直在探索中前行，努力实现真打通、真融合，为走出一条具有首都党报特色的媒体融合发展之路贡献一份力量。