2026马年春节假期，中央广播电视总台以融合传播矩阵打造新春文化盛宴，电视大屏与新媒体端双线发力，收视与传播数据全线飘红，尽显主流媒体的强大引领力、传播力、影响力。

13个频道收视份额提升

2月15日至22日，总台电视端总体收视份额达38.40%，比节前一周提升5.07个百分点，较去年春节同期提升0.3个百分点。总台13个频道收视份额出现提升，其中综合频道收视份额达12.59%，比前一周提升5.23个百分点，提升最为明显。此外，新闻、财经、综艺、中文国际、体育赛事、电影、国防军事、纪录、音乐、奥林匹克、4K超高清、CGTN英语频道收视份额均较节前一周提升。

马年春晚传播再创新高

在“欢乐吉祥，喜气洋洋”的主基调中，总台《2026年春节联欢晚会》在除夕之夜圆满播出，为全球华人和海外朋友奉上了一道年味浓郁、文化醇厚、科技闪耀的“文化年夜饭”，传递出和合共鸣、四海同春的浓浓暖意。

截至2月17日8时，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%。在全国电视市场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。春晚播出期间，平均每分钟同时在线收看（收听）人数达3.25亿人，同时在线收看人数峰值破4亿人。

二十余档新春节目精彩纷呈

春节假期，总台电视端播出多档特别节目，首重播累计用户总触达23.24亿人次，其中二十余档节目收视较前一周提升，包括《马到成功·中国年》《2026欢欢喜喜过大年》《春晚等着你——2026春晚倒计时》《一年又一年》《非遗里的中国年（第二季）》《2026新春喜剧之夜》《传奇中国节·春节》《新春走基层·军营过大年》《改变世界的动物伙伴——马》《鹳雀楼上 梨园情深》等。

无论是展现马年精气神的主题创作，还是承载全民情怀的陪伴式直播，亦或是兼具烟火气与幽默感的喜剧盛宴，这些节目成功激活了春节档大屏活力，更体现出主流媒体在新春节点凝聚家庭共识、传递节日温情的强大传播力与影响力。

冬奥转播展现硬核实力

今年春节假期恰逢2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会。从2月5日至2月23日，总台以一场覆盖全场景、全终端、全业态的冬奥会报道，交出了一份彰显世界顶尖制播水准的精彩答卷：全媒体累计触达195.82亿人次，其中赛事转播全媒体累计触达42.23亿人次；境内冬奥会赛事相关新闻报道全媒体累计触达142.01亿人次；CGTN相关报道累计触达11.58亿人次。

本届冬奥会总台构建了多点联动、全域覆盖的演播室矩阵，共投入5个演播室，数量为历次奥运会报道之最，奥林匹克频道CCTV-16也实现历史首次境外冬奥会全程转播报道。同时，总台冬奥转播立体运用多种技术手段，将冲线瞬间、跳跃高度、冰刀轨迹等精准定格、极致呈现，让观众沉浸式领略了竞技之美。

新媒体端活跃度显著增长

2月15日至22日，总台主要新媒体客户端日均活跃用户较节前一周提升15.85%，较去年春节同期提升13.54%。与节前一周相比，央视体育客户端日均活跃用户提升37.53%，央视频客户端日均活跃用户提升35.59%。与去年春节同期相比，央视体育客户端日均活跃用户提升463.23%，央视频客户端日均活跃用户提升32.10%，云听客户端日均活跃用户提升28.92%。

总台主要新媒体客户端日均访问量较节前一周提升17.42%，较去年春节同期提升16.04%。与节前一周相比，央视频客户端日均访问量提升52.75%，央视新闻客户端日均访问量提升31.10%。与去年春节同期相比，央视体育客户端日均访问量提升1198.20%，央视频客户端日均访问量提升44.54%，央视财经客户端日均访问量提升11.00%。

从总台春晚破纪录的传播热度，到多频道、多节目、多终端的协同发力，春节期间的一系列亮眼数据，不仅印证了总台在融合传播时代的强大引领力，更彰显了中华文化的凝聚力与感召力，也为丙午马年奏响了昂扬奋进的序曲。