本周，《人民日报》连续三天发文，从国际传播、文艺评论和创作实践等多个维度盛赞2026浙江卫视越剧春节晚会。其中，2月24日刊发报道《越剧之美在海外绽放》，聚焦越剧春晚的海外传播成效；2月25日刊发文艺评论《〈2026越剧春节晚会〉——在跨界中拓展戏曲美学》，从艺术创新与跨界融合角度，深入解析晚会的美学探索与时代意义；2月26日刊发浙江卫视总监、越剧春晚总监制林涌撰文《越韵悠扬正青春》，分享晚会守正创新的创作理念与实践思考。

《人民日报》在短短三天内，以不同体裁、不同维度连续聚焦同一台晚会，实属罕见。这不仅是对晚会本身艺术成就的肯定，更是将其作为主流媒体推动中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”的一个生动样本，为文化类节目的创作与传播树立了新的标杆。

在省委宣传部和省文广旅厅支持下，从2023年的惊艳亮相，到2026年的双甲贺岁，浙江卫视越剧春晚走过了四年。四年里，这档垂类晚会完成了从“圈层盛事”到“破次元刷屏”的华丽进阶，不仅守住了老戏迷的绵长情怀，更在Z世代的心中种下了文化的种子。

今年是越剧诞生120周年。马年春节期间，作为“浙里有戏”2026新春文化惠民欢乐汇活动的核心活动，《越韵中国年——2026越剧春节晚会》《越看越有戏·新春大联欢》两场晚会分别于2月18日（大年初二）、2月21日（大年初五）在浙江卫视、Z视介、中国蓝新闻、美丽浙江、YouTube等海内外大小屏播出。

晚会汇聚老中青幼越剧演员、10余位梅花奖得主、八大剧种、不少民间票友，以“打破次元壁、重构传统美”为核心理念，全景展现我省戏曲文化繁荣景象，与常态化推出的“我要上越晚”、越韵焕颜AI等互动活动一道，实现了从“传播越剧之美”到“传承越剧文化”的战略升级，为受众营造了欢乐祥和、文化浸润的浓厚春节氛围。越剧春晚直播观看量达1000万、全网相关话题触达量超20亿、全网热搜超900个。

浙江卫视的越剧晚会，为何能受到这样的关注和欢迎？

聚焦于“人”，构建沉浸式越韵共鸣。

晚会汇聚名家、新秀、草根等不同群体，通过深度故事挖掘与沉浸式互动设计，让受众与越剧构建起强烈的情感连接，彰显浙江深厚的越剧文化底蕴。

一是“演员”出新共创精品。晚会既有茅威涛等越剧名家携浙江小百花越剧院五代演员同台演绎新编大戏《苏东坡》选段，也有新生代中坚力量陈丽君携“十二钗”演绎原创大戏《我的大观园·重游太虚境》选段，名家与新秀同辉，顶流与戏骨齐聚，让大众看到越剧生生不息的薪火传承。

二是“角色”更新展现赤忱。通过新华社等权威媒体，先后发布茅威涛、陶慧敏、陈丽君、李云霄的深度专访，展现其作为“文化传承者”“时代同行者”，将越剧作品视若“亲孩子”的创作赤诚、“美无需被定义”的艺术思考，突破以往越剧演员“舞台角色”的单一呈现，大大提升公众的情感认同。

三是“人群”焕新唤醒热爱。晚会不仅为民间越剧爱好者提供展示舞台，还极大突出了“人的多元”。从《我要上越晚》选拔出的民间高手，到新疆塔里木歌舞团的演员，再到热爱越剧的流行歌手……镜头对准每一个因越剧而闪光的个体，生动诠释“只要热爱，人人都是舞台主角”的理念。

着墨于“融”，创新多模态越剧表达。

晚会打破艺术、科技、地域、媒介的固有边界，以“新作试验田”的姿态积极探索传统戏曲的当代表达，为青年编剧、导演、演员等创作人才提供融合实验沃土。

一是艺术跨界，重构美学表达。晚会广纳越剧、昆曲、婺剧、绍剧、台州乱弹、新昌调腔、宁海平调、歌仔戏等八大剧种，梅花奖得主楼胜、杨霞云的贺岁版婺剧《三打白骨精》、昆曲名家邢岷山演绎的《长刀大弓》惊喜亮相，与青年歌手、越剧新生带来的非遗创意秀《越剧“包”好听》等精彩节目，融合呈现了浙江戏曲百花争妍的繁荣景象。

二是科技赋能，重释文化魅力。首次引入虚拟主持人谷小雨、机器人主持人蓝小天串场，以“游戏化”体验对传统文化进行“转译”。创意打造《那些年爷爷奶奶追的剧》《一镜越百廿》等AI短视频产品，带领受众真切感受120年越剧文化的独特魅力。

三是地域联动，重谱山海新篇。联动新疆维吾尔自治区，通过邀请新疆籍歌手希林娜依·高与新疆演员共演《追风》、创制精品短视频《从海到山》等方式再现1959年越剧援疆场景，深情讲述越剧从江南水乡走向天山南北的“文化山海情”，展现了越剧促进民族交往交流交融的文化影响。

凝结于“势”，打造现象级文化IP。

紧密联动中央和省内外权威媒体，从节目录制预热到上线播出、宣推运营，持续构建全方位、多层次、立体化的传播矩阵，助推“越剧春晚”成为春节期间辐射多圈层的现象级文化IP。

一是网络传播引发热度。密集发布100多条短视频，独家策划陶慧敏“天上下来个林妹妹”机场快闪创意活动，全网相关话题触达量超20亿、互动量破100万，二创短视频“越剧财神爷”转赞评超11万，实现戏曲类晚会中唯一多次登上微博热搜榜、唯一单周新增话题热搜数破百、唯一每周均有核心平台榜单新增等多项“唯一”，总声量同比去年大幅提升。

二是专业评价体现价值。《人民日报》及海外版连续3天刊发文章《越韵悠扬正青春》《2026越剧春节晚会——在跨界中拓展戏曲美学》《越剧之美在海外绽放》，新华社、《光明日报》等媒体发布报道700多篇，“广电时评”“国家广电智库”“观察者网”等行业大号多次力荐，充分肯定晚会唱响文化自信、守正创新有新意。

三是文化出海讲好故事。通过省国传中心新媒体矩阵、集团国际频道、嵊州越剧小镇海外票友圈，在Facebook、YouTube等海外新媒体平台进行故事化、可视化传播。美国、法国、德国等24个国家地区的媒体发文点赞，来自匈牙利、奥地利、加拿大等国华人华侨发来祝福，彰显了越剧文化的强大感召力。

越韵悠扬，唱的是江南诗画，更是文化自信。下一步，浙江广电集团将抓住越剧诞生120周年契机，结合办好“浙里有戏”活动，继续开展越看越有戏——“我要上越晚”系列活动，创新做好浙江省濒危剧种（曲种）扶持行动，为加快建设高水平文化强省，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献更多标志性成果。