延伸阅读：上报集团与小红书达成“11年来首次”战略合作

“在小红书发新闻？真的有人看吗？”

这是许多朋友听到澎湃新闻要运营小红书账号时的第一反应。

但如今，54.6万粉丝常常在澎湃新闻小红书账号上刷看新闻了！澎湃新闻账号成为小红书平台上粉丝量最高的上海市媒体类账号。账号笔记累计浏览量3.7亿次、获点赞与收藏达1262.3万次，单篇笔记最高阅读1400万次……这一切，距离澎湃新闻一支三人团队开始全职运营小红书，刚满一年！

三位运营小伙伴如是总结道，关心世界是人类的刚需。让我们一起看看，他们在实践中有了什么样的理念升级，形成了怎样的打理“配方”，让澎湃新闻在小红书平台上一样澎湃不息！

2026年1月24日，澎湃新闻小红书账号突破50万粉丝大关！随后的一个月内，又涨粉4.6万！

2025年是上报集团系统性变革全面落地之年，也正是在这一年，集团与小红书达成全面战略合作。在集团和澎湃新闻领导的关心支持下，2025年2月末，我们决定在小红书深耕细作，开启账号的精细化运营。

从起步时历史积累的5万粉丝，到一年深耕后达到了54.6万粉丝，我们在日复一日的探索中终于做对了什么？回想起来，我们有在小红书平台上“颜值”表现的打磨，有在内容价值上的徘徊，终于，我们发现了与小红书“双向奔赴”的至简大道。

始于颜值：体现审美与质感

不同于大部分社交平台，小红书采用“双列”信息流，这意味着尽管算法很强大，但最终还是要靠用户自行选择，封面设计和标题直接决定内容是否被“看见”。

这是我们在2025年最后一天的一篇笔记，稿件原文是澎湃新闻“美数课”发布的《特别策划｜寻路太行：在绝壁、公路与河谷间》。

我们对稿件进行了重新编排，具体思路是这样的——

卡片化。全文超五千字，海报与古建的是一大亮点，直接将海报裁成适当比例用作封面，再巧用平台自带的模板，制成带有杂志感的卡片，完整呈现“寻路”之旅。

呼吸感。原文每一章节讲述了不同古建的故事，在对应的下方补充景点位置、营业时间、门票信息等介绍，既便于“种草”，又借用文字版式的差异，提供视觉上的“呼吸感”。

实用性。正文部分化繁为简，仅保留文章的开头与景点信息，强化其作为“种草攻略”的实用性。

如此，既确保笔记的品相与质感，又将内容的人文属性和平台的“种草”特性有机结合，让静态的话题更显生动。

如今逐渐娴熟的判断和技巧，背后是反复尝试的“来时路”。仅以封面制作为例，从开初的完全放飞自我，到如今自成一体的“小红书款”澎湃视觉体系—

1.0时期 完全放飞自我，堆砌大量元素，自己觉得怎么“小红书”怎么来。

2.0时期 开始化繁为简，“少即是多”。封面使用固定标题模板，文字封面尝试使用原创设计的版式。与此同时，点赞数节节上升。

3.0时期，即现在 尽量使用高品质素材，同时减少使用鲜艳的色块模板，保证封面简洁大方。点赞数逐渐在较高平台区企稳。

经过持续摸索，我们将澎湃新闻作为严肃媒体的调性与平台自身的审美趣味相结合，逐渐形成了自己的“小红书款”视觉体系：精心设计的封面传递信息质感；澎湃新闻的报道海报不断强化品牌效应；清晰版式优化长文阅读体验。

忠于价值：与小红书粉丝们双向奔赴

澎湃深耕时政与思想领域近12年，全网核心用户年龄层偏高，男性占比较高。起初我们也有顾虑：两者画风是不是差太多了？该不该让自己更“小红书”一点？

实践中我们发现：一味迎合我们对平台的“刻板印象”，是在用自己的短板竞争别人的强项，与其机械模仿，不如回归自身优势。

体现深度、态度与温度

在小红书，获得点赞、单篇爆款或许不难，但要把读者真正转化为粉丝并不容易——需要情感连接与价值认同，以及持续高质量的输出，让用户对账号产生信任。这也使得澎湃的深度特稿、调查报道，有态度与温度的观点作品等，有更大的发挥空间。

去年12月，澎湃“影子调查队”发布“情趣玩偶”系列调查报道迅速引爆全网，小红书是其中一个重要的传播平台，6分钟的长视频，播放量达138万，互动量超14万。

同一个月，我们发布澎湃“大方之谈”工作室推出的《对话包刚升：为什么大学生变得更沉默了》，35分钟的专访，点赞1823次，带来的粉丝增长高达1492个——真正实现了“深度留人”。

去年10月，某剧组在高校拍摄期间撞死流浪猫引热议。澎湃“马上评”直言“校园是有生命的公共空间”，我们的封面与标题的设计，既不过分讨好，又避免说教，呈现了一个在年轻人的主场与其平等对话的案例。

读者对我们的期待远不止“看得开心”

较早前，我们在小红书上的账号名称叫“澎友圈”，而非“澎湃新闻”。那个时候，我们从选题到制作都更接近于我们想象中小红书的模样：带着“软萌”的澎澎&湃湃形象，发现大家的美好生活。

是几篇如今看来略显粗糙的“初代爆款”让我们意识到，深度报道并非没有空间，读者对我们的期待远不止于“看得开心就好”。

就小红书而言，70%的用户是35岁以下的年轻女性，对“她故事”有更强的共情能力；这里也是大学生的主场，一些以校园为背景的话题更容易被看见；去年以来平台用户日益多元，一些具有国际视野、聚焦小众爱好的内容也不再“曲高和寡”，有了自己的发挥空间……

结合对用户需求的观察和对内容价值的判断，我们决定从“澎友圈”更名为“澎湃新闻”，强化我们的新闻品牌属性，同时通过叙事方式的调整，让读者看到一个严肃深度又不失柔软温情的澎湃。

《当脑瘫女孩遇见乙女游戏》：全文8000字、17页，题材相对小众，却获 17万+ 阅读、2万+ 点赞、1000+ 评论。读者纷纷留言：“看哭了”“这就是游戏的意义”。

《人大官宣刚子书记入驻 iGang速来集合》：以活泼网感贴合大学生热议焦点，获 260万+ 观看、6.5万点赞。

《对话哈佛中国博士生：硬刚特朗普的后果是→》：独家采访化身“留子”嘴替，获 120万+观看、3.4万点赞。

文化与思想也是澎湃的资源禀赋，编辑记者们深耕十余年，有着扎实的内容储备。在小红书平台的扩容与算法的加持下，许多优质产出被精准匹配到读者眼前，“曲高不和寡”。

“利他”，即在提升自己

小红书一直鼓励“利他性”内容，用户也习惯将其视为“生活百科”。通过对新闻报道再编辑设计，突出其实用价值，就能推动内容进一步传播。

去年12月，澎湃“影子调查队”推出“毒营养土”系列报道，在小红书种花种菜的网友间掀起广泛讨论。其中《多平台排查涉“毒营养土”店铺部分已改名》一篇，我们将问题产品包装、涉事店铺名单清晰呈现于封面与正文，极大方便用户自查与避坑。笔记下方，大量网友晒图交流、互相提醒。

去年6月，奥赛大展在上海浦东美术馆重磅开展。在发布策展人专访时，我们将封面和标题聚焦于“策展人最推荐的作品”，同时在正文补充提供展览的时间地点、门票价格等信息，增强了笔记的“干货”属性。

长于时效：每逢大事看澎湃

在小红书做新闻，“快”是基础。我们立志成为平台中最快的主流媒体之一，同时不断寻找差异化的、更贴合平台的表达方式。

去年12月9日，苏炳添宣布退役。当全网都在转发同一份“官宣长文”时，我们快速从以往稿件中精选其职业生涯经典瞬间，做成可读性强的图文。该笔记获得123万次浏览、3.2万次点赞，在众多同类内容中脱颖而出。

1月3日，美国对委内瑞拉出手，澎湃国际发布长图“一图看懂”两国如何走到这一步，我们意识到小红书不便浏览长图，迅速做成多张“全屏图”变成“一文看懂”，整理最新进展，10分钟内完成制作并发布。最终笔记收获187万次浏览、4.5万次互动。

强化运营：增加账号的“活人感”

当我们在做平台运营时，内容侧的包装只是一部分，一些活动、社群向的运营，既能与读者联动交流，又能增强账号本身的“活人感”，让澎湃在小红书上的形象更生动立体、深入人心。

节点互动策划。在特殊的节点（如这次达成50万粉、此前澎湃周年庆等）进行策划，或整合手中现有资源再包装，为读者送上一些能体现心意的礼品。

活跃于评论区。发布笔记之余，活跃于评论区，一方面可以借用评论置顶功能补充最新动态、引导读者的讨论方向；另一方面可以通过与评论区网友互动，体现我们的温度与关怀。

小红书群聊。接下来，我们还将积极开启小红书群聊，打造属于澎湃与读者的私域空间，强化忠实粉丝的身份认同和我们的品牌效应。

从5万到54.6万，当初那个“真的有人看吗”的疑问，早已消散于无形。

关心世界是人类的刚需。优质内容不会被遮蔽，当硬新闻找到合适的语态，平台就是舞台。小红书仍在成长，我们也在路上。