新春开年，万象更新。在上海广播电视台的片单中有两部“全国首创”AI作品引人注目，为马年开工季拉开数智创新的序幕。

首部AIGC文物创意微短剧《探宝上博·百物看中国——因AI而生》，由上海广播电视台与上海博物馆联合出品，目前在东方卫视、看东方APP、看看新闻APP、上博新媒体平台持续热播。

首部AIGC公益广告系列片《因AI向善》，则斩获上海国际公益广告大赛金奖。

弹幕里反复飘过同一句感叹：“这居然是AI做的？”

从公益倡导到文博叙事，从技术破冰到行业认可。这两部作品的创作轨迹，恰好为一道行业关键命题提供了答案：

当生成式人工智能进入传媒领域，技术最有价值的能力，是让主流内容传播得更广、更准、更动人。

不追风口 专心夯实底座

2024年初，上海广播电视台成立生成式人工智能媒体融合创新工作室。由上海广播电视台技术中心（上海东方传媒技术有限公司）承接总编室策划的《因AI向善》系列公益广告片，在上海模速空间完成首秀。

作为国内首个全流程AI生成的公益广告系列，六支短片聚焦民生主题，依托上海广播电视台技术中心（上海东方传媒技术有限公司）自主研发的AIGC应用集成工具Scube智媒魔方，实现美术、分镜、视频、配乐全流程AI制作。

专家给出的评价是：“传统公益广告制作周期长、视觉表现力受限等难点，在这条‘智造’流水线上得到破解。主流价值传播因此更迅捷，也更贴合当下受众的视听习惯。”

凭借这套方法论，《因AI向善》斩获上海国际公益广告大赛金奖。评审认为，作品没有止步于技术炫技，而是让AI服务于人文关怀，呈现出城市温度与媒体责任。

难的不是让AI画画 而是让AI“懂事”

如果说公益广告是“轻骑兵”，《探宝上博》则是一次难度更高的进阶探索。

该剧由上海广播电视台旗下融媒体中心、看东方、技术中心、幻维数码联手上海博物馆共同打造，上海广播电视台技术中心东方技术部承担首集及其中26集的全流程AI创制。作品以馆藏文物为叙事主角，旨在打造可落地、能出圈、广传播的文博数智传播新范式。

创制的最大难点并非技术实现，而是如何让AI“不乱来”。

以往大模型生成历史题材时，常出现细节偏差——青铜器多出两只耳朵、唐代服饰混入明朝纹样……

对此，技术团队的解决方案是三条：

一是专家坐镇。考古文献打底，历史学者全程把关，AI只负责呈现，不负责发明。

二是数字孪生。运用高保真数字孪生、AI重绘、PBR物理渲染等技术，精准复原文物锈蚀肌理与釉色。青铜器上的千年绿锈不是“画”出来的，而是“算”出来的。

三是年轻语态。以直播vlog、古今穿越、探案解谜等叙事方式，让文物摆脱“高冷”形象，进入年轻观众的视野。

结果是，青铜器“活”了，古画“动”了。专业机构认可其严谨性，年轻观众愿意转发讨论。