人工智能技术的迅猛发展与广泛应用，正深刻影响着新闻内容的生产与传播模式。杭州日报因势而谋、应势而动，以精品短视频创作为抓手，积极探索AI赋能媒体内容生产的应用路径。

2025年7月起，杭州日报推出“AI主播矩阵”，以“主播说新闻”栏目为传播载体，联动杭州市宣传融媒中心，打造聚焦全国热点和社会重大事件的“杭州日报主播”、聚焦杭州本地资讯和民生文旅内容的“韵味杭州主播”双品牌。截至2025年12月底，共推出短视频2000余条，全网播放量突破15亿次，实现传播效能与品牌影响力的双效提升。

高效迭代 打造“人格化”的AI主播

“主播说新闻”栏目以邓力、张晗两位女记者为原型，通过精炼文案与快速剪辑，主打1-2分钟短视频，精准适配用户碎片化阅读习惯，高效传递新闻核心信息。

在主播形象上，研发团队持续优化AI主播的外形、表情与语音，增强其亲和力与辨识度，推动播报风格从“工具型”输出向“人格化”传播稳步迈进，完成1.0版本向2.0版本全新升级。

在此过程中，AI创意研发团队注重平衡个性化塑造与风格统一，既确保数字主播保留新闻播报的专业权威性，又赋予其足够的亲和力与辨识度，实现了专业性与传播力的有机融合。

在流程上，栏目已构建起涵盖选题获取、文案撰写、AI主播播报、后期编辑到发布推广的全链条短视频生产链：记者深入一线捕捉现场核心瞬间，编辑同步坐镇后方筛选素材，并第一时间编辑“主播说新闻”文稿，再以“原创短视频+AI主播说新闻”两种形式输出。

双平台运营 形成差异化传播模式

“主播说新闻”栏目，依托“杭州日报”与“韵味杭州”双平台，面向不同的受众群体，精准推送差异化内容并匹配适宜的传播语态，构建起广域覆盖与垂直深耕相结合的传播模式。

“杭州日报”平台“主播说新闻”栏目围绕时政、社会、科技等领域的重大事件、热点新闻，紧扣节点，精准播报。例如，推出的《贵州红酸汤是幽门螺旋杆菌天然克星》，引发全网讨论，阅读量超1200万次，点赞近14万次，转发近58万次。此外，为吸引更多年轻受众关注，栏目突破传统新闻播报严肃刻板的形象，采用生活化、口语化的表达风格，增强与观众的情感连接，并融合文字、图片、视频及相关资料画面，进行综合呈现。例如，短视频《蜜雪冰城小票藏连载小说》从“网友求助蜜雪冰城小说续篇”切入，展示多张网友互动评论截图，吸引更多年轻网友加入讨论，转发量近120万次。

“韵味杭州”平台“主播说新闻”栏目聚焦杭州本地文旅资讯、正能量事件、民生热点等，通过AI主播不同语态的表达，精准匹配多样化内容场景，高效拉近平台与用户的距离。例如，在播报民生新闻时，AI主播以接地气的表达，生动讲述与市民生活息息相关的内容，原创作品《杭州西站免费休息室升级》播放量达1078万次，点赞超14万次；在解读文旅资讯时，AI主播转为温婉雅致的风格，将杭州的山水风光、人文典故与非遗传承娓娓道来，作品《“落叶不扫”的西湖 让你拥有一个不扫兴的秋》凭借优质的视听体验，播放量达180万次。

数据亮眼 成为AI赋能的有效探索

“主播说新闻”栏目是在媒体融合背景下，以AI赋能媒体内容生产的有效尝试。截至2025年12月底，栏目共发布短视频2000余条。其中，“杭州日报”平台发布短视频1500余条，总播放量超14亿次，单条最高播放量超4000万次；“韵味杭州”平台发布短视频500余条，总播放量近1亿次，单条最高播放量超1100万次。

杭州日报通过构建“AI主播矩阵”，实施双平台差异化运营，不仅在技术上实现了高效落地与迭代升级，更在传播实践中取得了亮眼的数据表现和社会影响力，探索出了一条符合报业特点的“低成本、高效率、广覆盖、强互动”的短视频新闻生产与传播新路径。

核心优势与运营特色突出，主要表现在以下几方面：

产能与成本优势显著，实现可持续高质量输出。与传统真人主播相比，AI数字主播具备可量化生产、可持续输出的核心优势，能够全天24小时响应新闻传播需求，面对突发新闻能快速响应、即时制作、即时播报，在保障传播时效性、扩大内容覆盖面的同时，大幅降低人力成本。

风格灵活适配，提升内容体验与账号人设。AI主播不仅具备规模化生产的优势，还能灵活适配不同题材风格，提升内容体验感。在制作环节，团队严格规范流程，在口播画面基础上融入新闻画面、资料画面等素材，直观呈现视频内容的具体场景与样貌，让受众实现“边听边看”的沉浸式体验。

盘活原创新闻资源，提升爆款生产效率。AI数字人说新闻形式，能进一步盘活原创新闻资源。在新闻选题的选择上，紧扣原创核心，搭建前方记者与后方编辑的“实时联动”机制。这种方式从源头避免原创内容浪费，更能精准锚定传播热点，让爆款视频产出效率翻倍。

下一步，杭州日报将继续深耕AI数字人技术应用，持续优化数字主播的人格化塑造，进一步提升内容生产的智能化水平。在保持主流媒体权威性与专业性的基础上，探索更多贴近受众、贴近时代的传播形式，让主流声音通过AI赋能，传播得更广泛、更深入、更生动。