2024年与2025年的中央经济工作会议，相继将“综合整治‘内卷式’竞争”与“深入整治‘内卷式’竞争”列入重点任务。破除低效内耗、推动“向新向优发展”，已成为中国经济转型必须跨越的一道关隘。

《浙江日报》2024年12月18日刊发的通讯《同行不是冤家 同行才是正道》，讲述浙江省金华市两家喂鸟器龙头企业从猜忌到合作的故事，在全国媒体中率先呈现“反内卷”鲜活案例，荣获第35届中国新闻奖一等奖。作为主创人员，回顾整个创作过程，我们深切体会到，两家企业的实践能从“地方故事”跃升为引发全国共鸣的“时代样本”，绝非偶然，背后依托的是深刻的基层洞察、精心的采写编辑和系统的机制保障。

扎根基层，题材研判接准“天线”

新闻“富矿”蕴藏于基层沃土、一线实践，发现“矿石”、甄别“矿种”，是冶炼出“真金”的基础。这篇报道的创作起点，是一条“奇趣”线索。

报道中的两家喂鸟器企业，分别是浙江省金华市婺城区的金华飞奔金属制品有限公司、磐安县的浙江优尼家装饰科技有限公司（以下简称飞奔、优尼家）。前者负责人是吕威，后者是陈威，金华本地媒体发现并共享线索时，抓住了“双威抱团”的趣味性。两位同名企业家，同时创建国内喂鸟器龙头企业，“同名同行”确实很巧很有意思。线索拿到分社报题会上讨论，大家一致认为，不应以企业家同名为噱头，而要讲述两家企业打破“同行是冤家”的旧观念，在竞争中合作的生动故事。

重新了解情况后，线索以“琴瑟争鸣又和鸣”为主题上报浙报集团一周谈版会。编委会讨论认为，要充分结合贯彻落实党的二十届三中全会精神，弘扬企业家精神，聚焦防止“内卷式”恶性竞争这一主题。趣味讨巧的线索，转换角度并接上“天线”后，成为具有时代价值的好选题。

此次采访之前，我们曾多次单独报道过飞奔和优尼家的企业发展故事，与两位企业家早就熟识。移动互联时代，通讯非常便捷，打电话、发微信或者视频通话，问清双方为什么会合作、怎样开始合作以及如何深入合作，稿件素材就基本齐了，但我们没有偷懒，还是抵达现场，深入交流。

我们一次次往企业跑，钻进车间、泡在展厅，不仅和两位企业家深谈，还找到员工、客户等反复求证，获取大量珍贵的第一手资料。事情的关键节点、现场状况、心理活动、对话交流、具体数据等，我们不断追问，像剥笋一样层层剥开，把过程还原清楚。因为是分赴两地、分开采访两家企业，难免出现双方记忆有出入、说法对不上的问题，我们两边印证、来回确认，保证每个情节都稳稳立住，不让故事有半点偏差。

打磨文本，精益求精提炼“内核”

优秀的新闻报道，绝不是简单的信息堆砌，而是融合思想、故事与语言的精确表达。

基于丰富的采访素材，报道在构思落笔过程中，反复揣摩后设定“总分总”框架，以时间线递进叙事，提炼出“第一次，忐忑通话”“第一单，被动合作”“第一款，携手共研”三个章节。三个“第一”，如同三幕戏剧，清晰勾勒出双方关系从陌生猜疑到被动试探，再到主动合作的演变过程。全文基于两家企业关系变化的脉络，娓娓道来，每一幕中又都蕴含了矛盾冲突的产生、发展与转化，跌宕起伏、环环相扣。力求“短实新”的行文，故事化的写作手法，让读者仿佛身临其境，在深度沉浸中自然共情，有效增强了报道的感染力和传播力。

稿件基本成型后，我们继续在“接天线”、提升政策契合度等方面，进行升级完善。初稿中，仅仅是受访对象结合自身经历简单提及弘扬企业家精神、不搞内卷内耗，政策结合度比较浅。当时恰逢中央经济工作会议刚刚结束，我们邀请上海财经大学博导马洪围绕“综合整治‘内卷式’竞争”的会议精神，从理论层面进行专业解读和评析，指出两家企业的合作故事是贯彻中央经济工作会议精神的鲜活案例，极大提升了报道的政策视野和思想分量。

2024年12月18日，稿件在《浙江日报》头版全文刊发，主标题更是令人拍手叫绝。事后我们了解到，后期编辑过程中，对稿件再次精雕细琢，反复推敲调整，力求精益求精，特别是标题的诞生过程，体现得尤为淋漓尽致。为了提炼出最具传播力和思想性的核心价值，编辑团队不断追问：这个故事最打动人的地方是什么？回应了当下社会和时代的何种关切？经过深度碰撞与提炼，最终将报道的思想内核锁定在“同行不是冤家，同行才是正道”这一朴素哲理上。

标题采用对比句式，“同行”与“同行”一字多音，“冤家”与“正道”强烈冲撞，对仗工整、朗朗上口，既准确概括了核心事实，又旗帜鲜明地亮出观点，本身就是一个可以脱离正文被广泛引用的“金句”，充分展现出新闻舆论的引导功能。

依托机制，跨越地域形成“热点”

媒体融合时代，一篇报道影响力的最终实现，依赖于系统性、组织化的生产与传播机制。这篇报道的成功，正是《浙报集团“冲奖”统筹协调工作机制》全程护航、精准发力的范例。根据机制要求，对具备潜力的事件和题材，编委会从选题这个苗头就开始介入，全程跟踪、重点培育，构建起覆盖新闻生产全生命周期、跨部门协同的组织化生产模式。

报道刊发当天，距离中央经济工作会议闭幕不足一周。浙报集团启动协同传播“引擎”，依托融合传播矩阵，多媒体协同、多平台联动，在潮新闻客户端、浙江在线等核心平台同步重点推送，并在微博设置#两家同行浙企不搞内卷产值均达亿元#这一有网感的话题标签，当天即形成传播热点，全平台阅读量达300多万。报道同时被“学习强国”学习平台、人民日报客户端等10余家主流媒体平台转载，一个鲜活、真实、可复制的浙江县域基层样本，一跃成为全国范围内率先响应、主题鲜明的“反内卷”报道。

同时，报道吸引《中国日报》跟进，于2024年12月26日推出深度英文报道Companies team up for wings in bird feeder market（《企业联手进军鸟食器市场》），将浙江企业的合作实践，提炼为可供全球商业借鉴的经验。此文通过《中国日报》全球发行网络及数字平台同步发布后，获得多家国际媒体关注与转引，总传播量超过500万次。至此，报道完成了从地方案例到全国议题，再到国际舞台的“三级跳”，极大延展了主流舆论的传播半径与影响力。

从选题策划阶段的立意提升、接上“天线”，到采编发阶段的前后方无缝对接、多轮打磨，再到刊发后集团媒体平台协同发力、转载推送，一个个分散的新闻生产环节，在机制牵引下串联成一条目标明确、协同有力、保障完备的生产流水线，最终促成《同行不是冤家 同行才是正道》获得中国新闻奖一等奖。

（作者分别为浙江日报报业集团金华分社社长、总编辑，浙江日报报业集团金华分社办公室主任）