当主流媒体遇上Z世代，时政报道如何打破“严肃脸”？

从身兼全国人大代表与首席主播双重身份的印海蓉的《印·记》到广播主播高嵩的“放‘嵩’看两会”，从记者个人IP“两会·依我看”到短视频专栏“刷新·高言值”，今年全国两会上，SMG以“人格化IP矩阵+品牌化栏目集群”双轮驱动，依托主持人、记者个人品牌与专业垂类账号，构建轻量化、人格化、互动化的全国两会IP传播矩阵，以贴近性视角打通会场内外壁垒，拉近政策与民众的距离，积极探索时政报道的年轻化打开方式。

人格化IP：让记者主播“立”起来

今年的全国两会报道，SMG把“人”推到C位。

身兼首席主播与全国人大代表双重身份的印海蓉带着融媒产品《印·记》系列Vlog，延续“我把民声带上会”的个人IP定位，以第一视角记录参会日常，围绕市民百姓关心关注的城市发展议题，匹配上海市基层代表真正潜心调研的议案建议，通过更自然的交流语境，展示代表们落在实处的“思考、真言和良策”。镜头里的她，不再是单纯的新闻播报者，而是以第一视角记录参会日常的履职者。当“别让网络烂梗围猎青少年”的建议从她口中说出，当“数智与民生交汇点”的思考通过Vlog呈现，既保证了建议的专业分量，又让政策解读有了可感知、可共情的温度。

年轻态表达是另一把钥匙。广播主播高嵩的“放‘嵩’看两会”系列，用一句“没有KPI，只有晒太阳的猫”精准戳中年轻人对松弛感的向往。从四合院到更新街区，从商场特展到“幸福经济”，他用城市体验Vlog的形式，把宏大的“十五五”规划拆解为可触摸的街头巷尾，以亲和化解读、市井化视角聚焦民生保障、就业新趋势等议题，用生活化表达让两会信息可感可及。这不是简单的“降维”，而是用青春语态重构时政传播逻辑——让两会报道从“文件腔”变成“朋友聊”。

记者IP同样各美其美：广播记者赵宏辉的“宏·观两会”走进北京街头的机器人商店，用“人形机器人进千家万户还有多远”的通俗提问连接专业建言；广播记者周依宁的“两会·依我看”甚至祭出“数字人分身”黑科技，在景山AI食堂的烟火气中解读“提振消费”。记者不再是隐身的记录者，而是有观点、有风格、有粉丝的IP主体。

品牌化IP：从“散点报道”到“产品矩阵”

如果说人格化IP解决了“谁来说”，那么品牌化IP解决了“说什么、怎么说”。

SMG的品牌化IP矩阵呈现了清晰的垂类细分逻辑：第一财经《一财探两会》锚定经济界、企业界代表委员，从全国人大代表、58同城董事长兼CEO姚劲波“雇佣保姆费用纳入个税扣除”的建议斩获超过836万微博话题浏览量来看，“财经专业度+民生关切度”的组合拳精准击中了社会痛点；《两会问道》搭建代表委员与公众的高端对话平台，以“新开局·新动能·新保障”为主题深度解读“十五五”规划，强化议题设置能力；《两会“数新风”》 则聚焦前沿科技直播，将“未来产业”从政策文件转化为可视化的产业机遇图谱；上海新闻广播“刷新·高言值”短视频专栏更是跳出“AI有多炫”的浅层叙事，从“AI上岗了，我们呢”的就业焦虑切入，用代表委员的现场原声回应社会关切，在凝聚共识中展现专业质感。

这些栏目不是简单的“内容集装箱”，而是有明确价值定位、有固定视觉识别、有持续内容产出的“媒体产品”，它们共同构成了SMG两会报道的“品牌家族”，既各自深耕垂直领域，又相互呼应形成传播合力。

当印海蓉把镜头对准“数智与民生”的交汇点，当高嵩在四合院前谈论“幸福经济”，当赵宏辉在机器人商店追问“还有多远”，他们不仅在报道两会，更在诠释SMG作为上海主流媒体的新闻定位：以人格化IP贴近时代脉搏，以品牌化栏目引领公共议题，在融合转型中重塑主流媒体的影响力版图，做那个既有流量、更有质量的“破圈者”，让政策回归民生，让权威回归人格，让传播回归连接。