《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要（草案）》（摘要）提出：把握数字化、网络化、智能化发展大势，充分发挥我国数据资源丰富、产业体系完备、应用场景广阔优势，激活数据要素潜能，加快数智技术创新，深化拓展“人工智能+”，赋能经济社会发展和治理能力提升，促进生产方式深层次变革和生产力革命性跃迁。

当前，互联网、大数据特别是人工智能等信息技术，为文化发展注入强大动力，也深刻改变着文化生产方式、呈现形态和传播渠道。数据已成为驱动主流媒体高质量发展的核心生产要素，主流媒体唯有抓住技术迭代的机会窗口，跳出传统采编经营模式的路径依赖，将数据思维贯穿于内容生产、传播分发、经营管理和价值实现的全链条，成为“公共数据运营商”，做社会生活的连接者服务者、社会治理的参与者促进者，才能推动主力军全面挺进互联网主战场、占领主阵地、掌握主动权，实现舆论引导力与市场竞争力的双重跃升。

数据思维重塑内容生产逻辑，实现从“经验驱动”向“数据赋能”转型

传统媒体的内容生产，多依赖编辑记者的职业经验与选题直觉，存在一定的盲目性和滞后性。数据思维则打破了这一壁垒，通过对用户画像、热点趋势、政策导向的多维数据分析，让内容生产拥有了“千里眼”与“导航仪”，从“粗放供给”迈向“精准滴灌”。依托大数据技术，主流媒体的选题更“聪明”，通过建立选题策划的数据支撑体系，实时捕捉社会热点、政策风向与公众关切，将“用户想看什么”与“媒体该传播什么”精准匹配，推出更多兼具思想深度、情感温度与传播广度的精品力作；表达更“对味”，通过分析不同题材、风格、形式的传播效果数据，优化叙事方式与表达语态；底线更牢固，依托智能审核系统，提升对虚假信息、不良内容的识别处置能力，筑牢内容安全的“防火墙”。

数据思维重塑传播分发逻辑，实现从“单向推送”向“分众触达”升级

新媒体时代，受众已从被动的信息接收者转变为主动的参与者，传统“一对多”的单向传播模式难以适应分众化、差异化的传播需求。数据思维为精准传播提供了可能，推动传播模式从“广而告之”迈向“精准触达”。主流媒体可通过构建全维度用户数据体系，整合自有平台、第三方渠道的用户行为数据，精准勾勒用户的地域分布、年龄结构、兴趣偏好、阅读习惯等特征，实现用户的精细化分层。基于分层结果，对内容进行个性化标签化处理，通过算法推荐、社群运营、场景适配等方式，将合适的内容在合适的时间、以合适的方式推送给合适的用户。同时，通过实时监测传播数据，动态调整传播策略，优化渠道组合，实现传播效果的最大化，让每一次传播都“弹无虚发”，让主流声音精准抵达每一个目标群体。

数据思维重塑经营管理逻辑，实现从“资源依赖”向“价值变现”突破

长期以来，部分主流媒体的经营模式较为单一，过度依赖广告、发行收入，抗风险能力较弱。数据思维为媒体经营开启“第二增长曲线”，推动经营模式向“价值经营”转型。在广告经营方面，通过数据赋能实现精准营销，整合媒体资源与用户数据，为广告客户提供基于用户画像的定制化广告方案，提升广告投放的转化率与回报率；在产业拓展方面，依托数据资源，挖掘用户需求与市场机会，延伸产业链条，培育研学教育、文化创意、数字技术等新业态，实现“媒体+”多元化发展；在内部管理方面，建立数据化管理体系，让人才考核、成本控制、项目管理等都有数可查、有据可依，优化资源配置，提升管理效率与决策科学性。

数据思维重塑价值实现逻辑，实现从“舆论引导”向“生态共建”拓展

主流媒体的核心价值在于舆论引导与价值引领，数据思维则让这一价值的实现路径更加多元高效。在舆论引导层面，数据思维让主流声音更响亮。通过大数据精准把握舆情走势，及时发布权威信息，主动设置议题，牢牢占据舆论引导的制高点，让主流声音快速凝聚社会共识。在社会服务层面，数据思维让主流媒体更有为。依托数据资源，搭建政务服务、民生服务、文化服务等数字化平台，将媒体功能与社会治理深度融合，打造“主流媒体+政务+服务”生态圈，让受众“一端在手、办事不愁”，主流媒体真正成为连接党心民心的重要桥梁。在行业协同层面，数据思维让媒体融合更有效。通过数据共享与技术合作，主流媒体与互联网平台、科技企业、科研院所等共建内容风控联盟、算法共治机制，在开放、协同中着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业汇聚起强大的主流思想舆论力量。

（作者系江西日报社社长，江西报业传媒集团党委书记、董事长）