“十五五”规划建议提出“扎实推进文化强国建设”“推进旅游强国建设”。推进文化强国、旅游强国建设，对增强人民精神力量、提高人民生活品质、推动经济社会高质量发展、提升国家软实力和中华文化影响力具有重要意义。

《人民日报》人文版（以下简称人文版）文旅报道努力通过提升思想含量、挖掘文旅效能、讲好鲜活故事、做好融媒传播，描绘社会主义文化的深厚底蕴、时代新貌、热气腾腾、活力迸发，为筑牢强国建设、民族复兴的文化根基作出努力与探索。

一、坚持“第二个结合”，坚定文化自信

党的十八大以来，习近平总书记创造性提出并阐述“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”。“两个结合”的根本要求拓展了中国特色社会主义文化发展道路，揭示了开辟和发展中国特色社会主义的必由之路，也揭示了党推动理论创新和文化繁荣的必由之路。

近年来，人文版将“第二个结合”内化为报道的思想内核与价值坐标，以文化传承发展实践的鲜活案例展示“第二个结合”的丰硕成果，从而让文旅报道成为阐释党的创新理论、坚定历史自信、文化自信的重要资源。

（一）书写中华优秀传统文化的当代价值

马克思主义的真理之光激活了中华文明的基因，使之与当代文化相适应、与现代社会相协调。一方面，不再简单地将传统文化视为“遗产”，而是将其作为滋养现代生活的“活水”。人文版关于新时代廉洁文化、创新文化、家庭家教家风、书院文化等报道，深入挖掘中华优秀传统文化所蕴含的时代价值和精神力量，让马克思主义具有更宽广、更深厚的文化底蕴，读者由此更加深刻理解了这种彼此契合、相互成就的结合，感受到“如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如果不是中国特色，哪有我们今天这么成功的中国特色社会主义道路？”的真理光芒。《文物里的生态智慧》通过一件件文物，实证中华优秀传统文化中的顺天造物、和谐共生、天人合一等生态理念赓续延绵，融入一代代人的生态保护实践，古老智慧融入现代化建设，描绘人与自然和谐共生的中国式现代化画卷，徐徐展开。《当年轻人爱上传统中国茶》并未止步于报道中国传统制茶技艺本身，谈到以茶敬客、以茶敦亲、以茶睦邻、以茶会友，深入挖掘源远流长的茶文化蕴含的“天人合一”的生态智慧、“精益求精”的工匠精神、“苦尽甘来”的人生哲学、“茶和天下”的交流之道等，与当代的以人为本理念、绿色发展理念、诚信经营风尚、休闲生活方式、理性平和心态等相关照，展现马克思主义与中华优秀传统文化高度契合，植根中华沃土的马克思主义真理之树结出累累硕果。

另一方面，充分报道中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的新实践、新成就、新经验。《陕西推进非遗专业合作社建设——农民手艺人日子有奔头》通过深入调研，挖掘陕西省非遗专业合作社凝聚起老、中、青各年龄段的传承和创新力量，“50后”“60后”“70后”重操旧业，“80后”设计研发，“90后”被“圈粉”加入，“00后”搞线上直播……古老非遗在接续传承、创新创造中生机勃发，铺展开一幅幅文化兴、产业旺、乡村美的生动图景。《当青春遇见国风》从国风潮流日益受到年轻人的追捧这一现象出发，指出青春的蓬勃朝气遇见国风的典雅厚重，创新的灵动思维与传统的深邃智慧结合，流传数千年的中华文明融入现代生活。《服章之美，尽显千载风华》爬梳历史，勾勒中华民族在生产实践和社会生活中创造的辉煌灿烂、独具特色的服饰文化，并点赞“以中国传统文化为内核，以时代创新精神为风貌，传统美学融入当代时尚的方式”，“新中式”服装、马面裙等让传统与现代握手，历史与当下交融，中华优秀传统文化正在迸发属于这个时代的光彩。

（二）高扬中华民族的文化主体性

连续性、创新性、统一性、包容性、和平性——习近平总书记深刻总结中华文明的五个突出特性，指出“文化自信就来自我们的文化主体性”。

关注景点景区、文化古迹时，既看人气爆棚的现场，更关注其承载文明薪火、体现传统文化精神的重要价值意义，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。通过文物佐证、文献记载、专家解读、国际视角对比，《中轴贯南北古都文脉长》深入阐释北京中轴线布局所体现的秩序与和谐，即“前后起伏、左右均衡对称的景观韵律与壮美秩序”“代表了东方建筑艺术的最高境界，同时也是古代中国儒家礼仪制度的城市载体”。《赓续传承，千年瑰宝添新韵》写道，创新技术的运用，既能更好保护洞窟，又能为游客带来全新的体验，也缓解了因游客数量激增给洞窟保护带来的压力，敦煌文化所承载的文明交流互鉴、文化创新创造的价值和内涵在如今一以贯之、火爆出圈。读者点赞：“如果说古代的工匠与画师，苦心孤诣、开窟作画，为世人留下敦煌壁画，那么今天的敦煌研究院数字化团队，则凭借科技将历史存档”……以文塑旅，以旅彰文，报道入乎其内，展示着中华文明突出的连续性、创新性、统一性、包容性、和平性所富有的深刻内涵，书写着中华文化的永久魅力和时代风采。

报道充分挖掘中华优秀传统文化的丰富资源，成为推进国家治理体系和治理能力现代化的重要思想源泉。《再观“六尺巷”》从一条小巷里的一段相互礼让、以和为贵的佳话，挖掘蕴含在中华优秀传统文化中的美德、智慧与社会治理深度融合，促进基层有效治理和社会和谐稳定的重大意义。谦让、谦虚、和为贵的美德，法安天下、德润人心的智慧，廉政教育和家风教育，打牢着社会治理的文化根基。《探寻红色法治文化的时代传承》指出，注重发掘、总结党在革命时期领导人民进行法治建设的光荣历史和成功实践，讲好红色法治故事，传承红色法治基因，有助于教育引导全社会增强走中国特色社会主义法治道路的自信和自觉。《擦亮中华民族的文化标识》写物质上的传承，更写精神上的赓续，指出“大运河体现的高超技术和巧妙设计……体现了古人顺应自然、改造自然的创造力；大运河山东段的南旺枢纽工程……体现了古人对水利的科学认识，许多做法直到今天还在沿用”，认识到“大运河所流经的区域从古至今都是中国经济最发达、思想文化最活跃的地区，文教鼎盛、人才辈出。这绝不是偶然的，而是创新性和包容性的文化所培育和滋养出来的”。娓娓道来中，文化自信油然而生。

（三）推动中华文化更好走向世界

习近平总书记强调，不断增强中华民族凝聚力和中华文化影响力，深化文明交流互鉴，讲好中华优秀传统文化故事，推动中华文化更好走向世界。

申遗捷报频传，为世界文明多样性贡献更多中国色彩。2024年，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。《春节：传统与现代的交响》通过对话四位专家，指出“春节有深厚的中华‘和’文化内涵……全世界人民都渴望并追求家庭和谐、邻里和睦、生活和美、社会和谐、人类和平”“新的时间、新的开端、新的未来……这样的时间观、价值观，在全世界都是相通的”“春节实践活动的广泛性和多样性，是中国人文化生活、生活理念的集中呈现，也让兴趣和爱好各不相同的各国人民，能在中国春节习俗中找到与自身的契合点，从而增进互相的理解、拉近彼此的距离”……报道因此融通中外、厚重有分量。

从文化出海，可以看到海外民众“重新发现中国”的观念。中国作协网络文学中心发布的《中国网络文学国际传播报告（2025）》显示，中国网络文学海外活跃用户约2亿；微短剧海外应用投放超过100个，覆盖160多个国家和地区；中国自主研发游戏海外销售收入突破185亿美元，多款作品进入国际知名游戏平台热销榜单。《人工智能赋能文化创新》等文章指出，新时代中国文艺将中华优秀传统文化与人类命运的未来创想，深刻融汇于中国人民创造历史的火热现实，形成了独具魅力的叙事。面对加速迭代的人工智能、虚拟现实、物联网等新技术新应用，面对沉浸、交互、定制、众创、人机协同等新业态新模式，面对文化与科技深度融合的时代大潮，文艺界正不断打开新窗口、解锁新玩法、开辟新赛道。

从国宝回家，诠释守护文化根脉、捍卫民族尊严的坚定决心。2025年国家文物局发布数据显示，“十四五”时期，35批次537件/套流失文物、艺术品陆续回归祖国，流失文物追索返还工作取得积极成效。《流失海外的中国文物加速回归——故土春风中，文物在诉说》并不局限于关注现象本身，更从“新时代，文物回归进入‘快车道’”“文物回归，见证中华儿女守护历史文化的执着与坚韧”“推动流失文物返还国际合作，为保护人类文明贡献中国力量”三个方面展开，并深刻指出，一件件流失海外的文物的回家之旅，展现了中国的文化自信，印证了“文化兴国运兴，文化强民族强”的深刻哲理。

二、展现中国式现代化的万千气象

推动高质量发展，文化是重要支点；发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。“十五五”规划建议提出“以文化赋能经济社会发展”。文化和旅游相互交融，在提升社会文明程度、扩大有效需求、推动经济发展等方面发挥着重要作用。

人民日报深入贯彻落实习近平文化思想，将文旅报道置于国家经济社会发展的宏阔视野中，努力让文旅叙事成为展现中国式现代化伟大成就的精彩视角，呈现社会主义先进文化为经济发展增动能增效益、为旅游休闲增内涵增魅力、为城乡社会增正气增活力。

（一）描绘和美乡村新图景

“十五五”规划建议提出“推进宜居宜业和美乡村建设”。和美乡村，既有自然生态之美，又有人文精神之魂；既有产业兴旺之实，又有文化繁荣之丰；既有现代设施之便，又有乡风民俗之淳。人文版持续聚焦各地文旅赋能乡村全面振兴的生动实践，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的图景生动地展现在亿万读者眼前。

书写乡村旅游人气旺。人文版不仅讲游客数量、旅游收入，更分析乡村如何通过文化遗产保护、生态涵养、发展民宿、农事体验、红色研学等业态，形成“绿水青山”转化为“金山银山”的可持续发展路径。广大乡村是文化遗产富集地，《乡见》栏目展现一个个特色独具的保护遗产、呵护生态、拥抱新生活的地方实践，成为村里人不想走、城里人纷纷来的旅游打卡地。《传承书院文化书香浸润乡村》《深耕细作激活乡村文化》展现各地文化能人、文化特派员深入调研，摸清乡村文化家底，提升乡村人文价值，增强乡村审美韵味，丰富了人们的精神文化生活，让乡村活力十足。

勾勒移风易俗暖意浓。乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。要弘扬新风正气，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，焕发乡村文明新气象。人文版持续挖掘各地推动农村移风易俗、培育文明乡风的鲜活场景和故事，展现各地乡村赓续优秀传统、融入时代新风的积极面貌。《越剧古韵唱新风》报道浙江嵊州越剧传唱新时代好声音，艺术家走进乡村文化礼堂和新时代文明实践所站，让文明新风潜移默化深入人心。《减了人情负担增了邻里情义》点赞贵州乡村整治乱办滥办酒席、人情攀比等陈规陋习，成立“邻里互助社”，改变办酒席方式，“礼金簿”变成了“互助簿”。

发现“村字号”的活力密码。村歌、村晚、村BA、村超、村厨、村咖……农业农村部农村社会事业促进司2025年10月29日发布的首份《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，全国“村字号”活动类型多达24种，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场。《“村字号”，有戏》剖析“村字号”之所以“火”起来的原因，并指出“村字号”对繁荣文化、拉动经济、增加乡村凝聚力等的重要意义，将乡村的生态优势、文化优势转化为经济优势、发展优势，让农业更具发展潜力、农村更富生机活力、农民更有拼搏动力。此外，多篇稿件通过走访调研乡村，生动地呈现了各地因地制宜学习“千万工程”经验、让美丽乡村拥抱美丽经济，用数据和案例为全国提供了可复制的经验。

（二）展现人民城市新变化

城市作为人类文明的结晶与承载地，不仅是经济发展的引擎，更是文化传承与精神塑造的重要场所。习近平总书记指出：“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。”2025年中央城市工作会议部署城市工作7个方面的重点任务，其中包括“着力建设崇德向善的文明城市”。人文版报道各地着力建设崇德向善的文明城市，更加注重城市文化传承与精神文明建设，以文脉赓续助力城市内涵式发展，推动现代化人民城市建设不断取得新成效。

展现城市在历史文化遗产保护传承和活化利用上的新作为。历史文化是城市的灵魂，是城市发展的深厚根基，见证了城市的兴衰变迁，承载着先辈的智慧与情感，是城市独一无二的文化标识。《江苏扬州持续推动古城保护与复兴——“文火慢炖”融汇老味道与新活力》报道扬州“护其貌、美其颜、扬其韵、铸其魂”，持续推动古城保护与复兴，古与今于此交相辉映。多篇关注古城的报道，均关注城市巧用微改造，下好“绣花”功夫，摒弃急功近利的大拆大建，通过局部修缮、功能置换，让古城、老街既保留风貌肌理，又焕发灼灼新意。《工业文化遗产焕发新的生机》《工业文化遗产里的家国情怀》等报道了各地加大工业文化遗产保护利用力度，用责任与匠心传承工业文化、创新空间使用，吸引越来越多市民游客来此触摸工业历史脉搏，感悟爱国奋斗情怀，汲取拼搏奋进力量。

报道城市既保留特色风貌，又解决居民关切的实际问题。《走进四川阆中看千年古城保护传承实践——在这里，人与城相契相守》展现阆中解决生活需求、改善居住条件，守护宜居宜学宜游的生活，用烟火气留住人，如今吃上“旅游饭”的古城居民已有上万人，还有许多“新阆中人”慕名而来。

聚焦各地加强城市文化软实力建设。市民文明素质是文化软实力的重要体现，是城市文明程度的重要标尺，以《让更多人享受文化艺术滋养的美好时光》为代表，报道聚焦各地优化公共文化设施布局，提升公共文化服务水平，让广大市民共享文化发展成果，激发市民的归属感和自豪感。《为城市点亮不熄的文化之光》认为，24小时书店不熄的灯光是城市人文精神的体现，是城市文化活力的表征，是城市文化形象的标识。这样的城市给人以温暖和力量，是滋养生命、抚慰心灵的地方。

（三）聚焦创新文化新蓝海

习近平总书记指出：“坚持培育创新文化，传承中华优秀传统文化的创新基因，营造鼓励探索、宽容失败的良好环境，使崇尚科学、追求创新在全社会蔚然成风。”人民日报通过溯源中华优秀传统文化中的创新基因，挖掘各地各部门鼓励创新、成果突出的典型案例，营造浓厚的创新文化氛围。

在电影《哪吒之魔童闹海》中，近2000个特效镜头充满中国式浪漫，观众看得激动又过瘾；在中央广播电视总台蛇年春晚的舞台上，一场机器人与舞者的人机协同秧歌舞，将文化遗产与尖端技术融为一体……文化与科技融合的一次次创新实践，惊艳着亿万国人，激荡着蓬勃的文化自信。《许多文物刻录着中华民族探索足迹，承载着中华民族创新精神——探寻中华民族的创新基因》《汲古润今，激活创新基因——培育创新文化绘就新时代万千气象》往深处求索，指出“之所以能够推动科技硬实力和文化软实力不断迈上新台阶，离不开创新文化的滋养。从五千年文明中走来，创新精神这一中华民族最鲜明的禀赋，不仅内化为中国人民亘古亘今的精神血脉，培厚创新文化的土壤，更外化于新时代发展实践中，激发创新发展的动能。”

“文化+科技”的“加法”组合，正迸发出“乘法”效应。《当以人工智能为代表的前沿技术遇上考古——一场科技与文明的双向奔赴》指出，科技赋能为考古发掘赋予“智慧之眼”，为文物保护编织“感知之网”，让文化遗产在数字时代焕发新生。从考古发掘现场到文博科研基地，从文物修复实验室到博物馆展厅，人工智能创造着守护文明的全新范式，为文化传承发展注入无限活力与想象。《马栏山视频文创产业园——构建“文化+科技”产业高地》报道，文化是软实力，科技是硬支撑，文化与科技融合是文化产业数字化的大趋势和关键。当软实力遇上硬支撑，二者的融合必将迸发出澎湃活力，催生出更多创新成果。此外，包括《科技赋能让非遗更炫酷》等在内的报道深入展示数字敦煌、智慧故宫、古籍数字化等数字化成果的应用，以及新业态拓展着文旅消费边界。这些报道不仅传播了新探索新成就，更为文旅产业抓住数字时代新机遇营造了良好的舆论氛围。

今天的中国，创新文化日益成为一种价值导向、一种生活方式、一种时代气象。正如《从〈哪吒之魔童闹海〉看创新文化——“哪吒”为何诞生在今天》指出的，“它的成功，是一个民族充满自信、一个社会向前迈进、一个行业持续壮大、一群创作者不断积淀的成果，为中国电影的发展洞开了一片新天地，也为时代前行的滚滚洪流注入强大动力。”

三、融合多元报道方式，提升信息量与感染力

“十五五”规划建议提出“深化主流媒体系统性变革”。在深化主流媒体系统性变革的浪潮中，人文版坚守内容为王与创新为要的辩证统一，在抓好内容生产的同时，持续探索技术手段在呈现、分发和传播等各个环节的创新运用，使新媒体产品和纸媒产品融合互补、各显所长，满足不同受众群体的信息需求。

采写鲜活的人物故事。文艺发展的历史长河中，大众始终是创作的源头活水与主体力量。如今，从屏幕方寸到乡野市井，一场由普通人主导的新大众文艺浪潮正澎湃涌动。《新大众文艺：记录普通人的生活百态》深入一线采访三位典型人物的故事，语言朴实、情感热烈、表达生动，相对应的系列微纪录片《生活的底稿》播放总量近2000万，让读者充分感受到新大众文艺广泛的群众基础、澎湃的发展活力。长城是中华民族的代表性符号和中华文明的重要象征，保护好、传承好这一历史文化遗产，是我们共同的责任。为讲好长城保护故事，我们将聚焦长城脚下的一个个村庄，进而关注到一个个村民的鲜活故事，“长城脚下是我家”系列报道应运而生。报道中，看似是个人的故事，实则凸显了全社会长城保护观念的增强、以文塑旅的成绩斐然、文化自信的蓬勃高昂、家国情怀的代代传承。

构建立体报道体系。庆祝新中国成立75周年之际，《一万张全家福的故事》给读者带来了深深的感动，“我的名字叫国庆”融媒报道内容上从小切口着手，选择了陕西西安国庆全家福照相馆、浙江嘉兴国庆村、云南普洱国庆古茶山三个采写拍摄对象，讲好普通人的故事，引发普通人的共情共鸣；形式上体现移动优先的特点，突出现代传媒技术的应用，力求在阅读上有全新的体验。这组融媒产品综合运用媒体矩阵、媒介组合，导入社交型、体验型的产品形态，最终以丰富的传播视角和立体的报道内容讲好普通人的家国故事，反映新中国75年的巨大变迁，引领受众指尖弄潮、屏端逐浪。#我的名字是国庆#和#以国庆命名是中国人特有的浪漫#等话题进入微博热搜榜，阅读量超3500万。

打造思想与创意兼具的融媒产品。2025年，为纪念抗战胜利80周年，人文版推出“走进抗战专题博物馆（纪念馆）·特别策划”专版《正义之声和平之声人民之声》，刊登观众留言簿上的正能量留言，并配发言论、留言簿照片及“80件抗战文物 80载民族记忆”融合报道系列海报。留言充分展现了各族人民、各行各业，特别是青年群体弘扬伟大抗战精神，汲取团结奋斗力量，以实际行动投身强国建设、民族复兴伟业的精神风貌。版面与人民日报微博做好融媒转化传播，推出短视频引发共鸣。网民与抗战文物穿越时空对话，留言表示“让历史的风云鞭策我们奋进的脚步”“铭记历史，致敬英雄”。

习近平主席在二〇二六年新年贺词中指出，“文博热、非遗热不断升温，世界遗产再添新员，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成为年轻人眼中的‘顶流审美’。文旅市场人气火爆，‘城超’‘村超’热闹非凡，冰雪运动点燃冬日激情。传统与现代交融，中华文化绽放更加灿烂的光芒。”接下来，人文版将继续弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，培根铸魂、启智润心、坚定信心，以文化滋养精神家园。（作者郑海鸥系人民日报社政治文化部记者）