自去年8月起，“奔跑吧·部落”实体店在全国各地亮相，《奔跑吧》节目衍生产品受到大批粉丝的喜爱，爆款不少，“绒绒家族”系列产品就是其中之一。

但你可能不知道，这个爆款IP的诞生，源自浙江广电集团第三期“雁学社”的一个研究课题——《节目IP长效运营与线下零售场景的价值共生》。课题组学员深入拆解年轻人的“悦己消费”需求，细致剖析当下流行的情绪价值消费现象，提出了“打造一款承载情绪价值的IP形象”的设想，并积极投身IP创作。于是，《奔跑吧》“绒绒家族”应运而生。

这，只是第三期“雁学社”课题研究的成果之一。本期“雁学社”的52名成员，来自集团各条战线、不同部门。明天，这批“青雁”课题组将迎来结题，集中展示研究成果。今天我们抢个先，提前透露一些情况。

第三期“雁学社”以“爱学习”“爱科创”“爱公益”三支青年突击队为载体，紧扣集团改革创新与结构焕新的发展需求，深入多个重点领域开展实战研究：

有的聚焦大型活动传播力提升，探索《我们的村晚》的出圈路径；

有的深耕文旅融合，设计“广电王牌”研学线路，以智媒果赋能文旅共创；

有的挖掘地域文化内涵，探索吴越文化的多维传播方式；

还有的关注公益服务，积极构建具有广电特色的志愿服务模式……

每一个课题提出的新观点、新创意，都最终落地为可操作、可复制的具体实践中。

本期“雁学社”在前两期经验基础上进行了迭代升级，课题来源更聚焦一线工作实际，实施主体更强调跨部门协同，推动程序更注重过程引导，目的就是“让课题研究真正服务于生产，让青年成长真正贴合集团发展”。

“青雁计划”是浙江广电集团党委创新实施的青年人才培养工程，自2022年10月启动首批“雁学社”学员招募以来，已连续举办三期，共遴选出163名学员。通过开展调研实践和业务比武，学员们在实践中锻炼能力、提升素质，努力成长为集团改革发展新征程上一股敢冲敢闯、善战善赢的精锐力量。

在集团上下的共同关心下，“青雁计划”的内涵与外延持续拓展，一批批青年骨干正积极投身于2026年集团35项改革创新重点工作中，冲锋在前、历练成长。相信这群心怀热爱、脚踏实地的青雁，将继续带着课题里的智慧、实践中的积累，在集团高质量发展的新征程中振翅前行。