党的二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》作出“推进主流媒体系统性变革”的重大部署；党的二十届四中全会《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》进一步提出，深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。

作为专注于财经领域的行业类媒体，中国财经报社始终立足行业属性与自身发展实际，深刻把握财经舆论引导的特殊性与重要性。财经新闻不仅是信息的传递，更关乎市场预期引导、政策解读落地、经济秩序维护，在服务国家经济决策、助力市场主体发展、保障民生福祉等方面具有不可替代的作用。基于此，中国财经报社围绕主流媒体系统性变革开展了一系列探索实践，以机制、人才、技术、生态“四轮驱动”为核心抓手，逐步形成涵盖多维度、多链条的全方位重构路径。在这一过程中，我们深刻认识到，主流媒体系统性变革是一场触及根本的自我革命，需要坚持破立并举、守正创新、多维协同、久久为功，在变革中坚守初心，在创新中彰显担当。

一、以机制改革破除壁垒，重塑全媒体生产传播流程

机制是媒体运行的“骨架”，传统媒体长期形成的部门分设、流程固化模式，已难以适应全媒体时代“快、准、全、深”的传播需求。推进主流媒体系统性变革，首要任务是打破机制壁垒，构建权责清晰、协同高效的全媒体生产传播体系。中国财经报社将机制改革作为“先手棋”，坚持“破立并举”，由主要负责人牵头统筹，全力构建一体化内容生产体系和全媒体传播链条。

一方面，全面推行项目小组制，打破部门边界，激发协同效能。为使优质内容精准触达目标受众，中国财经报社打破传统采编、发行、经营分设的部门壁垒，以及不同传播渠道、岗位人员间的协作障碍，围绕重大主题宣传、融媒体产品打造等重点任务，组建跨部门、跨岗位的项目团队。每个项目小组成员涵盖记者、编辑、设计、技术人员，形成“选题共议、内容共创、渠道共推、效果共评”的闭环工作模式。2025年共组建12个项目小组，顺利完成提振消费扩大内需、纪念抗日战争胜利80周年、新疆维吾尔自治区成立70周年、西藏自治区成立60周年、“十四五”财政改革成效等重大主题宣传报道。其中，“十四五”财政改革成效系列报道系统梳理“十四五”财政改革在支持经济高质量发展、增进民生福祉、助力乡村振兴、推动科技创新等领域的实际成效，以专版、专栏、专题，文字、图片、视频等多种形式，在报纸、微信公众号、视频号、客户端等多平台同步推送，生动呈现财政政策如何服务国家战略、惠及普通民众，进而凝聚社会对财政改革的认同，充分彰显了项目小组制在整合资源、提升传播效能方面的优势。

另一方面，以频道制改革为牵引，精准对接需求，拓宽服务维度。在原有微信公众号的基础上，精准对接不同群体需求，新增英语财经频道服务国际传播、新增地方财经频道服务地方财政部门、新增文化副刊频道拓展内容边界，进一步拓宽传播覆盖面与服务维度。其中，新增的英语财经频道，聚焦国际财经热点与中国经济政策的国际解读，组建专业的双语采编团队，定期发布中国财政政策、金融市场、产业发展等领域的英文报道与分析评论，为海外投资者、研究机构、媒体提供权威的中国财经信息，助力提升中国财经话语的国际影响力。自2025年7月上线以来，英语财经频道已发布原创报道70余条，进一步提升了报社国际传播效能。

二、以人才建设夯实根基，激活全媒转型核心引擎

人才是媒体发展的第一资源，主流媒体系统性变革的核心在于打造一支适应全媒体时代要求的高素质人才队伍。随着传播形态从传统媒体向全媒体转变，媒体人才的能力需求也从“单一采编”向“全媒全能”、从“传统技能”向“数智素养”转变。中国财经报社始终将人才队伍建设摆在突出位置，坚持“培养与引进并重、能力提升与激励保障同步”，构建全方位、多层次的人才培育与激励体系，为报社系统性变革提供坚实的人才支撑。

为适应全媒体时代对人才能力的新要求，中国财经报社建立常态化培训机制，整合内外优质资源，围绕全媒体采编技能、数智化工具应用、财经专业知识等核心内容，开展形式多样的培训活动，全面提升采编人员的综合业务能力。报社一方面依托中国记协“记者之家大学堂”教育平台优质资源，组织采编人员参与全国性的业务培训；另一方面开设“财经报社大讲堂”，邀请行业专家、资深从业者结合报社实际业务需求，有针对性地讲授媒体融合发展、新媒体内容创作、短视频创作与传播技巧等专业知识和实操技能。2025年组织5次培训，覆盖全体采编人员共600余人次，全面提升采编人员综合业务能力。

科学合理的考核激励机制是激发人才活力的关键。为充分调动采编人员参与全媒体转型的积极性与主动性，中国财经报社打破传统的“重文字、轻新媒体”“重数量、轻质量”的考核模式，建立“价值+传播”双维考评体系，将内容的思想价值、专业价值与传播效果、社会影响相结合，对采编人员的工作业绩进行全面、客观评价。在价值维度，考评重点关注内容的专业性、深度、准确性与思想性。在传播维度，考评在关注多平台的传播数据包括阅读量、点赞量、转发量等的同时，重点关注报道的转载情况、社会反响、政策影响力等。“价值+传播”双维考评体系的建立，有效激发了采编人员参与融媒体项目的积极性。过去，部分纸媒采编人员参与融媒体项目积极性不高。如今，随着考评体系的调整，参与融媒体项目不仅能够提升个人业绩，还能获得更多的学习成长机会，越来越多的采编人员主动参与到新媒体内容创作中。据统计，自“价值+传播”双维考评体系实施以来，纸媒采编人员参与融媒体项目频次提升45%，融媒体产品的数量与质量也都实现显著提升。同时，报社着重培养市场运营、经营管理类人才，优化人才结构以适配市场化运营需求，形成人才成长与效益增长的良性循环。

三、以技术赋能提质增效，驱动内容生产创新升级

技术是媒体发展的“加速器”，在全媒体时代，数智化技术已成为推动主流媒体系统性变革的重要支撑。主流媒体要实现高质量发展，必须坚持“技术为体、内容为魂”，以数智化技术重构发展底座，让技术真正服务于内容生产与传播，提升内容质量与传播效能。中国财经报社将数智化转型作为系统性变革的关键抓手，专门组建AI专项小组，深入研究人工智能、大数据等技术在传媒领域的应用场景，系统梳理并落地了一系列技术赋能举措，推动内容生产全链条创新升级。

在核心业务提质方面，重点聚焦数据分析、政策梳理等高频场景，实现了财政政策的快速拆解与关键信息的精准提炼，原本需要5小时完成的政策梳理工作，如今仅需1.5小时即可完成，整体效率提升70%。在可视化传播层面，利用AI绘图与视频生成工具，将晦涩的财政数据转化为直观的信息图表、动态短视频，让公众轻松读懂财政政策和数据，相关作品传播量较传统图文提升3倍以上。此外，AI工具还被应用于选题策划环节，通过对全网财经领域热点、用户阅读偏好的智能分析，为采编团队提供选题方向参考，助力产出更贴合受众需求的深度报道，实现技术赋能下内容生产全链条的效能跃升。

四、以生态拓展优化价值，构建协同联动发展格局

在媒体融合深入推进的背景下，主流媒体的角色定位正在从“信息提供者”向“服务链接者、生态构建者”转变。单一的信息传播已难以满足用户多元化需求，也无法适应媒体行业发展的新趋势。中国财经报社以平台思维整合资源，积极探索生态拓展路径，加强与政府部门、行业协会、企业、高校的协同合作，通过多元化服务、专业平台搭建等举措，形成价值共创、利益共享的发展格局。

中国财经报社充分发挥自身在财经领域的专业优势与资源整合能力，围绕政府部门、行业协会、企业等不同主体的需求，提供政务宣传、信息咨询、活动策划等多元化服务，实现从“新闻报道”向“综合服务”的延伸，提升媒体的服务效能与市场价值。例如，联合北京大学创新推出城市财经指数，为地方经济决策提供有力参考；着力搭建会计人才继续教育平台、政府采购培训平台，进一步延伸服务触角；持续打造“宏观经济形势与财政政策”高端沙龙平台，至今已举办21期，为社会各界了解宏观经济形势与财政政策提供了重要参考，也提升了报社在宏观经济领域的专业影响力。

主流媒体系统性变革是一项复杂的系统工程，涉及机制、人才、技术、生态等多个方面，面临着诸多挑战与考验。在变革过程中，既不能盲目冒进、急于求成，也不能畏首畏尾、停滞不前，需要精准把握变革的节奏与方向，辩证处理好各种关系，确保变革沿着正确方向稳步推进。中国财经报社在实践探索中深刻认识到，推进主流媒体系统性变革，必须重点把握好整体与局部、变与不变、当前与长远三大辩证关系。

一是整体与局部的关系。变革并非单一部门或环节的调整，而是机制、人才、技术、生态的全方位协同，要杜绝局部思维，确保各领域改革同向发力。若只注重技术升级而忽视机制改革与人才培养，先进的技术设备与工具将无法充分发挥作用，反而会造成资源浪费；若只强调机制改革而忽视生态拓展，媒体的发展空间将难以拓展，变革的可持续性将受到影响。

二是变与不变的关系。传播格局、技术手段、体制机制可以创新突破，但以人民为中心的价值导向、主流舆论阵地的基本定位、新闻工作者的初心使命不能改变，坚持党的领导与正确政治方向更要始终坚守。

三是当前与长远的关系。变革无法一蹴而就，既要聚焦经营压力、技术短板等现实问题推出务实举措，也要制定人才培养、技术升级、生态构建等方面的长期规划，做到久久为功。通过当前与长远的统筹规划，确保系统性变革既能够解决现实问题，又能够为长远发展奠定坚实基础，实现持续健康发展。

当前，行业类媒体普遍面临传统广告收入持续下滑、经营活动空间不断收窄、报纸发行量下降、新收入模式尚未形成规模效应、技术赋能急需投入等现实困境。面对挑战，主流媒体唯有坚守内容价值核心，将专业优势转化为差异化竞争力；深化生态协同，拓展政务服务、行业合作等增量空间；优化成本结构，推动新收入模式规模化落地，才能在系统性变革这场攻坚战、持久战中赢得主动，让主流媒体舆论更有力量、更具温度、更富影响力。（作者系中国财经报社党委书记、社长）