面对流量化平台“四面夹击”的环形包围，主流媒体如何“收复失地”“守住根据地”？3月18日，复旦大学新闻学院教授张涛甫做客2026年第2期“重报大讲坛”，围绕“流量时代主流媒体新作为”展开深度分享，剖析当前传播格局变化，拆解主流媒体转型痛点，为集团深入推进主流媒体系统性变革提供了专业视角和实践路径。

张涛甫是复旦大学新闻学院教授、复旦大学国际传播与全球领导力学院执行院长、复旦大学发展研究院副院长、复旦大学全球传播全媒体研究院院长，也是教育部新闻传播类教学指导委员会副主任，国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，在新闻学、传播学、舆论学等诸多领域成果丰硕。

讲座围绕“流量时代”和“主流媒体新作为”两个方面展开。

什么叫流量时代？张涛甫从社会、舆论、技术三个维度进行了解析，他认为，流量时代并非狭义的网络流量之争，互联网已成为中国社会发展的最大变量，由此产生舆论场环境的复杂生态。传统主流媒体多年来致力于“引导型”舆论取向，其过程犹如“牵牛上山”；但反观“迎合型”舆论取向，只要迎合网民群体的情绪和趣味，就能“顺坡下驴”，轻松收获流量。主流媒体要追求传播效果，一定要有流量有影响力，但如果过度迎合流量，就会稀释自身价值优势，最终自毁长城。

那么，面对流量时代，主流媒体应该如何作为？在张涛甫看来，如果说传统媒体是在陆地上建城堡，只要守住要害就能固若金汤，那么在今天的流量时代，新型主流媒体必须要在公海建航母，建岛链。这是两种传播生态和媒介场景，习惯于陆上作战、不习惯海上作业的传统媒体，必须跨出这一步，闯出一片海。

他从顶层设计和具体路径上进行了阐释。

比如，在主流媒体系统性变革中，主流媒体要定位为担当意识形态的领导者，社会心态的引导者，社会情绪的塑造者和中国话语的主导者，用好政治红利、专业资本和在地资源，继续在主题宣传、舆论引导、典型报道及新闻评论等方面坚持“守正”，优化存量；同时，加强在国际传播、媒体融合、政务+服务+技术、文旅+等方面的创新，做好增量。他还特别强调了舆论监督的重要性。他认为，打造新型主流媒体，重塑主流媒体权威，就不能迎合廉价的流量喝彩。舆论监督是主流媒体的硬核能力和软利器，必须武装到“牙齿”，保持锋利。

张涛甫充分肯定重报集团战略布局，认为重报集团依托西部区位优势，构建多元传播体系、深耕生态化发展的路径贴合时代需求，有望在内卷浪潮中实现“力争上游”。“主流媒体系统性变革只有参考答案，没有标准答案。”张涛甫建议，重塑主流媒体权威，要坚持识变、应变、求变，在流量浪潮中坚守价值底色。

参会人员表示，此次讲座理论深刻、案例鲜活，直击媒体融合痛点难点，为下一步深化系统性变革提供了清晰思路。

集团党委书记、社长陈劲，集团党委副书记、总编辑刘长发及在家党委班子成员、产业公司班子成员、综合部门主要负责同志、各二级单位相关负责同志及采编人员代表150余人参加会议。