2025年，置身于大国博弈深化、全球经济格局深刻调整、信息与认知竞争日趋激烈的复杂环境，经济舆论场呈现多元主体参与、多种声音交织的特征，市场预期易受干扰，宏观政策导向与微观主体感受之间不时出现“温差”。做好新闻舆论工作，需把经济宣传摆在重要位置。2025年12月召开的中央经济工作会议强调，着力稳就业、稳企业、稳市场、稳预期，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长，保持社会和谐稳定；会议指出，健全预期管理机制，提振社会信心。经济舆论宣传工作已超越单纯的信息传播范畴，成为争夺定义权、解释权、叙事权，以及稳定预期、凝聚共识、提振信心、塑造国际认知的关键战场，必须将切实增强经济活力、防范化解风险、改善社会预期贯穿于舆论引导全过程，着力巩固和增强经济回升向好态势。

南方财经全媒体集团坚持以用户为中心，聚焦“移动优先、产品牵引、数据驱动”主线，以旗下21世纪经济报道为核心平台，在实践中逐步形成并完善了一套以专业财经视角构建叙事框架为起点、以全媒体生产传播工作机制和评价体系为支撑，致力于科学引导市场、有效消弭认知“温差”、凝聚社会信心的系统化财经报道范式。其核心是将中国经济的实践优势、制度优势转化为叙事优势、话语优势，通过构建主体鲜明、逻辑自洽、传播有效的中国式现代化经济叙事体系，积极应对外部噪声杂音，稳定国内社会预期。

构建多元框架，以叙事精度定义发展方位

提升经济报道的“精度”，首要在于打破被动、碎片化的报道模式，主动建构一套逻辑严谨、事实清晰，具有解释力、传播力与认同感的经济叙事体系，在关键议题上掌握定义权与话语权，才能实现对中国经济发展方位的精准描绘与传播。

21世纪经济报道善于创设兼具文化感染力与产业辨识度的符号化概念，实现硬核产业实力的“软性”表达与高效传播。例如，在2025年全国两会期间，构建“中国经济新坐标”核心叙事，统揽全媒体报道。通过《从2025年全国两会看中国经济发展新方位》系列深度述评，系统阐述中国在“DeepSeek时刻”的创新井喷、在“哪吒隐喻”下的消费潜力释放以及在“广东探索”中形成的制造新范式，从全球视角和历史维度构建起一个理解中国经济发展新方位的整体性框架，将两会释放的信号转化为对中国经济光明前景的确定性叙事，实现了从报道“事件”到定义“方位”的精度跃升。

在科技叙事层面，敏锐把握科技创新驱动发展的时代主题，创设“新‘新三样’”这一符号。在《新“新三样”领跑，接力中国资产重估》等报道中，将机器人、人工智能、创新药三大领域凝练为引领中国资产价值重估的核心引擎，不仅揭示了资本市场向硬科技汇聚的结构性趋势，更将宏观的“科技自立自强”战略转化为可感知、可讨论的产业与投资逻辑，在舆论场成功设定了“资本奔赴硬科技”的议题框架，展现出科技叙事的建构精度。

在产业叙事层面，通过具象化、故事化符号包装，提升产业辨识度与传播效能。2025年全国两会期间推出的“广东机器人‘七剑客’”概念，便是典型例证。这一借用武侠文化意象的表述，将分散的企业群像凝聚为协同并进的产业标识，生动诠释了广东机器人产量占全国近1/3的集群优势。在面对中国创新药产业从“跟跑”到“并跑”的关键转型之时，策划推出《创新药：爆款，突围，与自证》系列报道，立足药审改革、医保谈判、资本市场三大支柱，贯穿研发、审批、支付、商业化全链条，构建起理解行业十年蝶变的完整逻辑框架。

在政策叙事层面，将顶层设计的概念转化为可触可感的经济现实，避免“政策悬空”。以中央经济工作会议的会前、会中、会后全链条持续报道为例，会议召开前夕，推出《10%的提升带来10万亿增量，“十五五”居民消费率大有可为》等与人民群众切身利益息息相关的经济议题报道，积极引导舆论关注内需提振与民生改善，有助于凝聚社会共识，营造强信心、稳预期的良好氛围；会议结束当天迅速跟进，推出《2026年经济工作怎么干？中央政治局会议重磅定调》等解读报道与评论，及时传达了中央政治局会议对2026年经济工作的权威定调，为市场理解和把握明年经济工作主线、形成稳定合理预期提供了及时、权威的参考；会后持续深挖会议精神，对产业政策、稳楼市、投资布局、生育、教育政策等持续跟进、多角度呈现，保持了舆论场对中央重要会议的高关注度，体现出专业财经媒体在政策传播与舆论引导中的重要作用。

创新话语体系，以叙事深度建构传播穿透力

构建精准的叙事框架后，需要通过深度的专业解读、创新的表达策略与多元的传播矩阵，使其穿透复杂信息环境，有效抵达并影响决策者、投资者与社会公众，实现从“框架构建”到“预期引导”和“舆论塑造”的纵深推进。

在叙事转化上，将专业复杂的政策与经济概念，转化为与公众切身利益相关的“故事”与“计算”。例如，在央行下调LPR（贷款市场报价利率）政策出台后推出《百万房贷月供或减少超过800元！》等产品，将抽象的货币政策转化为数亿家庭具体的“减负叙事”，增强了政策的感染力与预期引导效能。

在叙事主体拓展上，构建“政府官员+权威学者+企业大咖”的多元叙事矩阵，提升权威性与说服力。其中，在党的二十届四中全会与“十五五”规划交会之际，策划高端学者专访系列，汇聚一批兼具深厚学术造诣与政策研究背景的学者，参与到对国家发展蓝图的公共讨论之中。

在叙事形态融合上，积极运用数据可视化、短视频、创意长图、AI视频等多元形态，拓展传播渠道。例如，《跨越与蝶变：140万亿背后，N组数据透视中国经济这五年》等大型数据可视化专题，精选结构性、质量型指标，通过创新形式呈现经济发展成色。

通过话语体系转换，21世纪经济报道有力地证明了主流财经媒体在履行政策传播职责时，不仅可以做到准确传递中央精神，更能主动为公众提供一个理解经济全局的认知框架，激发社会理性思考，从而在更深的层次上凝聚改革发展共识。

聚焦“中国人经济”，以叙事温度增强舆论感染力

经济报道的“温度”，体现在对微观主体生存状态的深切关照、对政策民生连接的细腻呈现，以及对市场失范行为的建设性监督上，是消弭宏观与微观“温差”、增强社会信任、凝聚最广泛发展共识的纽带。

在民生叙事中，聚焦政策民生连接点，传递普惠发展温度。在国务院推行免费学前教育政策时，通过记者在发布会上的精准提问，推动部委明确“8月底前完成准备”的时间表，以超1200万阅读量的报道清晰地传递这一“民生落地叙事”，有效疏解了公众情绪。在报道民生礼包等政策时，着力呈现其如何转化为居民收入增长、消费潜力释放的具体路径。

在消费叙事与市场活力呈现上，深入经济生活一线，通过细腻的现场报道捕捉经济脉动。2026年开始，《广货行天下》系列报道深入企业、商圈与社区，刻画消费者对“广货”品质的认可与期待，以“粤家电靠这招畅销全球40年”等场景化叙事，生动呈现广东优质商品从生产线到消费端的动态过程。报道将“扩大内需、优供给”的宏观政策，转化为可感知、可参与、可共鸣的市场故事，有力地提振消费信心。

“温度”不仅意味着关怀，也体现为维护公平正义市场环境的责任。在监督叙事中，开展建设性监督，维护健康市场生态。例如，在资本市场监管领域，开设的“严监管‘亮剑’”专栏，聚焦财务造假、信披违规等典型案件，具象化传递“零容忍”监管信号。这类监督报道立足公共利益，推动问题解决与制度完善，体现了财经媒体在复杂经济环境中冷静理性、守望公平的专业温度与社会担当。

推进深度融合，机制化保障生产传播效能

南方财经全媒体集团在经济宣传报道中取得的显著成效，植根于其深化主流媒体系统性变革。这套以“移动优先、产品牵引、数据驱动”为核心的改革体系，坚持以用户的财经信息需求为中心，不仅重构内部生产机制与管理架构，更通过推动数智化赋能和信息化转型，为经济宣传的精度、深度与温度提供了坚实的机制保障与效能支撑，实现了从传统运营模式向现代融媒生态的整体跃迁。

在组织与生产机制上，通过组建集团融媒体中心，统一指挥调度新媒体资源。内容后台与编辑团队实现一体化管理，采编人员跨界协作，记者既可进行深度文字报道，也可出镜电视节目，打通媒体形态边界。着力构建“集团—媒体—产品工作室”三级扁平化架构，围绕重点品牌栏目，组建多个融媒工作室，激发内容创新活力。

数据驱动成为深化系统性变革关键。南方财经全媒体集团明确提出，“把数据作为第一生产要素”“一切业务数据化，一切数据业务化”，“天擎”平台是集团唯一的数字化生产工具，构建起统一的媒体资源库和用户数据库，为全链条内容生产提供智能底座。平台不仅实现了策、采、编、审、发、评全流程数字化、在线化，还借助智能审校、文生视频等AI工具大幅提升生产效率。一键分发功能与全网传播数据监控，使内容能快速触达多平台，并让采编团队可实时追踪传播效果，形成闭环优化，实现技术一体化、内容一体化。

这套变革体系直接赋能并显现在经济宣传的实效上。自系统性变革启动以来，21世纪经济报道新媒体矩阵粉丝总量近3000万，21财经客户端稳定日活用户增长100%，第三方平台用户增长35%，资讯通、理财通两款财经数据产品机构用户数分别增长36.36%、75%；投资软件用户增长39.76%；在地生活用户总量增长9.6%。

面对依然复杂的国内外经济形势与舆论环境，财经媒体要以习近平经济思想为指引，坚持稳中求进、提质增效，进一步释放媒体深度融合效能，加强智库和传播两方面能力建设，创新话语体系，努力把中国经济的故事讲述得更精准、更透彻、更温暖，为中国经济高质量发展营造良好舆论氛围。

（作者胡智勇系南方财经全媒体集团党委书记、董事长，邓红辉系该集团总编辑、21世纪经济报道主编，林虹系21世纪经济报道编委）