摘要

在推进媒体深度融合与改进文风的时代要求下，党报理论评论宣传面临提质增效的重要课题。长沙晚报努力在选题策划、栏目设置、作者拓展、版式设计、传播机制等维度突破，推出更多有内涵、有温度、有影响的理论评论作品，推动党的创新理论更加深入人心。

习近平总书记将理论工作定位为党和国家事业的“根基”与“指南针”，并深刻指出中国共产党之所以能够历经艰难困苦而不断发展壮大，很重要的一个原因就是我们党始终重视思想建党、理论强党。

2025年11月28日，习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时强调，要深化党的创新理论网上宣传，大力弘扬社会主义核心价值观，推出更多有内涵、有温度、有影响的网络作品。

主流媒体的理论评论宣传工作作为党创新理论传播的重要载体，是文化和价值观的载体。媒体如何着力增强学习宣传的针对性、实效性，推动党的创新理论更加深入人心，成为一项重要的时代课题。

长沙晚报作为湖南唯一开辟常设理论版的市州党报，也是全国城市党报中为数不多坚持开设理论版的党媒之一，其探索与实践提供了宝贵答案。近年来，长沙晚报立足加强主流媒体理论评论阵地建设，通过一系列创新举措，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”取得成效。2024年，长沙晚报有7件次理论评论作品分别获得全国和省市各级新闻奖。其中，《拼出一个明媚的春天》获2024年度湖南新闻奖一等奖，《人民路上》获湖南省2024年度理论评论好文章，“热点问题面对面”获2024年度湖南省理论刊物和党报理论版理论名栏目称号。长沙晚报理论评论工作提质增效的关键，在于实现了五个维度的深刻转型。

从“意义优先”转向“意义趣味并重”

好选题是吸引目光的最先一步。在社会舆论纷繁复杂的今天，长沙晚报理论评论紧扣时代脉搏与社会热点，用心选题、精心磨题、匠心答题，努力把有意义的选题变得有意思，让人看一眼就吸睛、读下去有收获，实现从“意义优先”到“意义与趣味并重”的跃升。

突出宏大主题，让理论可感可触。如《引来长江水 激荡湘江潮》生动阐释长沙市如何以高质量招商拼出高质量发展新气象，《星耀长沙郡 云归走马楼》畅谈如何在“两个融合”中擦亮长沙简牍历史文化名片，巧妙地将宏大的国家战略与具体的城市发展、历史文化融合，使理论叙事既有高度又接地气。

突出网感特质，让理论回应前沿。如《培育更多“烟火气湖南味国际范”消费新场景》直击消费新趋势，《DeepSeek热潮下哲学社会科学发展机遇与挑战》回应技术前沿，确保理论评论始终站在时代潮头，与社会脉动同频共振。

突出民生关切，让理论温暖人心。如《善待骑手，消费更火》关联新就业群体权益，《帮到位 不越位》聚焦家校共育边界，体现了理论对现实生活细致入微的观照，使理论宣传充满人文温度。

突出舆论引导，让理论凝聚力量。“长理轩”系列评论系统阐述“走在前作示范”的实践路径，而《拼出一个明媚的春天》则在关键节点应时而出，气势磅礴，起到了强信心、鼓实劲的效果，掌上长沙客户端点击量达152万，彰显了主流评论的引导力与影响力。

正是这些“接天线、冒热气、聚人气”的精准选题，通过“有意义”与“有意思”的辩证统一，成功实现了理论传播的初始触达。

从“单向供给”转向“用户中心”

栏目是留住读者、聚合受众的关键一环。长沙晚报以读者为中心设置栏目，像精心操办宴席一样打造理论评论栏目矩阵，让理论评论有滋有味地走进读者心中。

传统栏目深耕品牌，形成阅读期待。目前，理论评论常设栏目近10个。“热点面对面”聚焦政策解读，“学习知典”深化理论溯源，“哲语漫画”创新表达形式，“群言堂”汇聚多元声音。这些栏目不断强化品牌意识，以其稳定的定位和品质，吸引了不少常驻读者。

创新栏目精准定位，满足多元需求。新辟栏目“就是这个理”邀请基层干部以实践案例诠释理论，用基层生动实践诠释党的创新理论，凸显“生活叙事”；“理响千字文”追求短小精悍，史论结合、事论结合、理实结合；“调研园”推动调研成果转化，强化问题导向。这些栏目各自深耕一个方面，内容通俗不失内涵。

活动栏目一举多赢，拓展内容生态。自2024年起，与宣传部门共同举办“锚定现代化、改革再深化”征文，每年收到省内外理论专家投稿500余篇。2025年，创新推出“热点问题面对面·青年长沙说”大学生理论评论征文活动，两个月就收到省内外高校大学生投稿300多篇。通过活动平台创新，不仅可以收获优质稿源，而且发掘优秀理论作者，壮大晚报理论专家库，形成可持续的内容生产闭环。

此外，在重要节点及时推出专版专访，如七一特辑《铸牢对党忠诚 厚植为民情怀》等，确保每个话题的针对性与现实意义，共同构建一个层次丰富、供给稳定的“思想盛宴”。

从“精英书写”转向“众声共鸣”

作者是连接理论评论与群众的“桥梁”和“通道”。长沙晚报理论评论宣传勇于打破“专家独白”模式，想方设法拓展作者队伍，推动理论评论宣传从“一家之言”向“多家说理”、从“单向输出”向“多元对话”转变，构建起充满活力的作者生态。

专家智库构筑理论高地。目前已与北京大学长沙计算与数字经济研究院、中南大学马克思主义学院等建立起稳定供稿渠道，拥有众多专家资源，确保内容的权威性与思想深度。

党政干部提供实践视角。发挥党报全市行政、事业单位全覆盖的优势，各级党政干部既读又写，从政策实践视角提供专业解读，依托湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心长沙市基地资源，实现理论供给与政策实践的精准、高效对接。

基层干部汇聚智慧共识。长期坚持“向基层约稿”传统，来稿范围广泛。依托“你说话吧”论坛和理论征文等活动，吸纳社会各界智慧。“就是这个理”栏目邀请村（社区）干部执笔，结合身边案例讲道理，2025年刊发50余位基层书记心得体会，以鲜活的“生活叙事”提升了理论的可信度与认同率。

这支多元化的作者队伍，确保理论内容既有深度又有温度，更充满实践的力度，实现了作者爱写、读者爱读的良性循环。

从“严肃面孔”转向“美学表达”

“思想之美”与“表达之美”理应美美与共。为争取年轻人、赢得年轻人，长沙晚报理论版大胆创新版式设计，通过对色彩、线条、栏目题花有力度且克制的使用来表达价值观和哲学思考。

视觉优化，营造舒朗阅读感。在理论版面报头布底纹，将底纹色彩进行严格规范，浅橙红色、天空蓝、薄荷绿，分别对应党建、经济、生态等方向的头条选题，形成稳重、典雅的版式风格。通过科学分栏、适度留白，使版面更加透气舒朗，有效缓解文字堆砌带来的紧凑压迫感，使阅读体验变得轻松友好。

艺术赋能，注入东方美学气韵。创新融入“哲语漫画”、格言篆刻、同题书法等元素。漫画风格温润质朴，金石篆刻古雅遒劲，这些特定元素的加入，使阅读节奏慢下来，创造视觉及思考上的留白空间。

风格转向，契合年轻受众审美。在色彩搭配、字体组合、稿件穿插上灵活运用，大稿件配提要、小标题，做透做足；小稿件精编提炼，追求“短平快”，使理论表达兼具思想张力与艺术感染力。

重大版面，超常规编排显气势。如《人民路上》的版面编排端庄大气，标题在人民路全景航拍照片衬托下格外醒目，版式美感有力提升作品的思想震撼力。

这一美学化转型，促进理论版面从“可读”变为“耐看”，甚至“悦读”，为深刻的思想穿上优雅而得体的外衣。

从“纸媒单点”转向“全域融合”

移动互联网时代，长沙晚报理论评论宣传主动适应读者阅读习惯变化，与同集团旗下平台建立“三位一体”融合传播体系，实现了从单一纸媒到全域融合的跨越。

平台协同，构建传播生态。与“学习强国”长沙学习平台、星辰在线湘江理论平台，实现机制共建、选题共商、内容共享，打造了覆盖纸媒、PC端和移动端的全媒体理论宣传矩阵。

产品创新，激活内容活力。报纸理论版联动“学习强国”学习平台推出“强国‘理’主播”线上视频专栏，推动优质内容二次传播，点击量超百万。推出“00后观察”视频评论，以年轻评论员的视角说理，实现主题青春化、表达可视化，被专家誉为主流媒体与年轻一代有效沟通的有益实践。

技术赋能，延伸传播链条。星辰在线湘江理论平台广泛运用AI、H5等新技术手段，对报纸理论评论优质内容进行融媒产品再创作，推出了理论图解、短视频、MG动画、创意海报等系列适合移动传播、社交传播的理论宣传作品。如创新运用虚拟人做视频导读、数字人推送优秀论文观点……形成“纸媒+视频+移动端”的立体传播链，让理论评论穿上“时尚的衣裳”、插上“科技的翅膀”，进入更广阔的网络空间。

通过系列主题宣传，扎实推动了党的创新理论“声”入人心。《融媒科普长卷｜思想长沙有多高》获2025年湖南省社会科学普及优秀案例；《前行！沿着总书记的足迹》获湖南省“先锋开讲”理论微宣讲决赛特等奖；宣讲视频《追寻信仰之光 勇担青春使命》获第二届“人文社科之光”社科普及短视频大赛湖南赛区选拔赛三等奖……事实证明，通过机制创新深入推进报网端融合，积极打造好读又好玩的融媒体产品，党报理论评论就能活起来、潮起来，吸引读者感兴趣、听得进。

结语

长沙晚报理论宣传工作的创新实践表明：媒体创新理论评论工作绝非脱离实践的“空中楼阁”，而是媒体在数字化、智能化浪潮中稳健航行、创新突围的“航海图”和“压舱石”。这一实践清晰地勾勒出党报提升理论传播效能的五个转型维度，以优质内容为根本，以受众需求为导向，以融合创新为引擎，为地市级党报乃至更广泛的主流媒体破解理论传播“曲高和寡”困境提供了可复制、可推广的路径——即通过系统性的创新，让理论宣传既“接地气”又“有生气”，真正实现入脑入心，成为凝聚社会共识、引领时代前行的强大力量。

（作者洪孟春系长沙晚报社党委书记、社长、总编辑，岳冠文系该报社编委、时政新闻与理论评论中心主任）