2026年全国两会聚焦积极应对人口老龄化国家战略，围绕发展银发经济、完善普惠养老服务、保障老年人权益、助力老有所乐老有所为等民生议题作出部署，为老年服务事业发展指明方向。可以预见，未来银发经济将成为各个行业关注的重点。

其实，早在今年全国两会前，面对媒体融合与银发经济发展大势，国内多家老年类报纸早已主动求变、破局前行，纷纷跳出传统纸媒单一运营模式，以特色化发展、精准化服务塑造专属媒体形象，用创新实践践行媒体责任，为老年群体搭建起有温度、有品质的服务平台，也为老年媒体转型发展提供了参考。

生存：打破传统单一模式

2026年1月30日，“芳华绽放 活力晚晴”润馨汇·年华杯沈阳都市圈第三届中老年春节联欢晚会暨沈阳市银龄好货集2026巡回活动第1站在辽宁沈阳市工人文化宫举办。这是沈阳日报报业集团旗下《晚晴报》第三次举办中老年春晚。晚晴报社社长、总编辑张红军介绍，活动精准聚焦55—80岁中老年群体，立足媒体融合与银发经济发展大势，以强互动搭建媒体与读者的沟通桥梁。

面对来自各个方面的竞争压力，商业变现成为老年类报纸共同的难点与突破点。对像《晚晴报》这样的老年类报纸来说，活动是寻求变现的最佳途径。

张红军坦言：“纸媒广告目前效果差、互动弱，所以，我们通过线上内容宣传推广，深化‘晚晴人群’建设，通过人际传播，带动广告见效。”张红军举了两个案例：一个是某眼科机构在《晚晴报》投放平面媒体广告的同时，请《晚晴报》组织60人以上的读者去该眼科机构免费检测；另一个是《晚晴报》从2026年开始招收“晚晴艺术团”培训班，通过培训收费的方式为中老年人培训艺术等专业知识，并组建中老年合唱团更好地为老年人的精神文化需求服务。

浙江日报报业集团旗下《浙江老年报》的思路则是：以“链主”思维探索商业模式转型。2025年，《浙江老年报》以“银享π”项目为核心，探索G、B、C三端融合的服务模式，推动老年报从“内容供应商”向“老年生活服务解决方案提供者”转型。

《浙江老年报》总编辑、总经理俞斌介绍说，《浙江老年报》旗下的浙江康养研究院（智库）紧密服务浙江省委老干部局、省民政厅、省文旅厅等合作单位，有效赋能报社“新闻+政务服务商务”运营；其所承接的浙江省旅游协会康养文旅分会秘书处工作，汇聚超过50家康养企业，探索与实践“浙江康养文旅大链主平台建设”；“乐游学堂”项目探索“专业媒体+金融机构”为老服务新模式，把老年课程送到老年人家门口，助力“15分钟老年教育学习圈”建设。

俞斌透露，2025年，《浙江老年报》旗下的“银享π”项目覆盖全省11个地市，实现年度营收超1100万元、累计毛利突破400万元。

《老年日报》隶属黑龙江日报报业集团，其商业变现主要集中在四类：一是垂直电商与直播带货，建立保底收益与分成机制，确保营收稳定；二是整合营销与活动经济，打造“文化大讲堂”“社区春晚”“冰城银发生活团购”等品牌项目，通过公益引流、商业转化实现增收；三是产业融合与跨界合作，深度布局老年教育、康养旅居、会展经济，与涉老企业长期协作，开展高血同筛查、防骨质疏松干预、康养体验、文旅研学等项目；四是私域运营与用户变现，以公众号、微信群搭建高黏性社群，开展健康咨询、团购、课程、文旅等增值服务。

“我们早已打破传统广告、发行的单一营收模式，全面转向市场化、多元化、产业化变现，构建起‘新闻+经营+产业’的可持续盈利体系。”老年日报社社长朱彤如此表示。

由中南出版传媒集团主办的《快乐老人报》也在突破传统发行、广告单一变现模式，构建“内容引流—场景转化—多元变现”商业体系，推动新媒体与业务深度融合变现。

快乐老人报社社长王翀介绍了他们当前探索的三种渠道：一是依托健康、文旅内容矩阵，通过广告佣金、直播带货实现内容直接变现，打造“健康知识+优选好物”的电商变现路径；二是聚焦文旅核心业务，以新媒体为获客抓手，将公域流量转化为同城聚会、酒店聚会、旅居旅游的消费订单；三是验证同城聚会线上线下融合变现模式，签约线下聚会点、合作酒店，逐步形成“线上种草—线下体验—私域复购”的闭环，半年多服务3万人次，创造销售额400万元。

内容+：努力寻求有机结合

内容上摒弃“为做内容而做内容”模式，坚持运用新技术、新语态、新路径等创新传播机制，用内容+服务的模式实现报纸的“破圈”，是不少老年类报纸应对当下各种挑战的策略。

《快乐老人报》就是摒弃“为做内容而做内容”的老年类报纸之一。王翀说，他们以银发用户需求为核心推进融合创新，深度绑定文旅、健康等核心业务，重点打造三大方向：健康知识类，依托纸媒公信力做养生科普；文旅类，聚焦旅居、同城聚会等场景做实景展示；本地生活类，围绕中老年人社交需求做场景化内容。同时，他们孵化了“赵老师举例子”“旅居记者王宇”等特色IP。打造的“快乐金龄”官方账号粉丝超400万；“赵老师IP”矩阵粉丝超300万；文旅矩阵粉丝超100万；“旅居记者王宇”已成为旅居行业头部博主，粉丝超40万。

《浙江老年报》则创新传播机制，提升融合成效。俞斌介绍，他们以新技术讲述“老”故事，重大主题融合报道《摇滚爷爷“两山”唱游记》，全流程AI赋能，打造“摇滚爷爷数字人”形象，讲述“两山”理念提出20年来老年群体的生活变迁；以新语态打造新栏目，“00后说真相”栏目以“电子儿女”的亲切形象和年轻化语态，精准服务“银发族”，入选浙江日报报业集团首批重点扶持IP栏目；以新赛道聚焦银发经济，“光辉历程 永恒记忆”红色档案展同步开展H5红色传承者接力活动，116万人次参与。

“我们牢牢把握‘新老人’的群体需求，坚持高站位、正导向、精内容、有用有趣。”朱彤介绍说，《老年日报》重点打造了三大类内容：一是权威政策解读与养老资讯，二是健康科普、防诈宣传、权益保障，三是文化生活、适老服务、正能量人物故事。在呈现形式上，轻量化、通俗化、可视化内容传播效率远高于传统长文。朱彤说，目前，《老年日报》新媒体受众超千万，50岁以上用户占比超五成。

作为创刊42年的传统纸媒，广州日报报业集团旗下《老人报》非常重视内容策划与老年垂直领域产业发展的融合创新。《老人报》总编辑朱峡鹰介绍，2025年初，《老人报》策划推出了与银发经济相关的系列报道“银发经济新观察”，在报纸和微信公众号同步推出。其中，银龄集市、适老化产品补贴、老年智能设备、陪诊、老年大学“四级办学体系”的社区化模式、银发专列等内容关注度较高，展现了广州乃至全国银发经济的发展现状与未来趋势，成功推动了老年教育、文旅等项目的融合落地。

《半岛晨报》的“半岛老友乐”版面近年来紧紧围绕“乐”这一生活主张，构建起“老友乐学”“老友乐娱”“老友乐游”“老友乐购”“老友乐健”五位一体传媒助老新生态，开展了一系列主题策划。半岛晨报社编委、老年与健康事业中心总经理于东瀛介绍，他们将内容策划植根于大型活动，提供舞台展演和全媒体报道，策划“半岛演艺大汇”“芳华演艺联盟”“艺术点亮人生”“家有两宝一老一小”等系列品牌活动，通过“线上+线下”互动输出，取得了极高的关注度。其中，“半岛演艺大汇”为新媒体引流超10万粉丝和用户。

社群+：打造融媒新生态

“融媒+教育”“融媒+文旅”模式的探索与深化发展，为老年类报纸在银发经济时代找到了新的增长点和发展方向，也为老年群体提供了更加丰富、优质、贴心的服务体验。

2025年底，《老人报》推出“友咩玩”俱乐部及小程序，利用新媒体技术整合兴趣社交、文旅服务、餐饮消费三大核心场景，积极打造线上综合服务平台。同时，还进行直播运营，10余个企业微信群同步上线，打造“线上平台+专属社群”的双重陪伴。

朱峡鹰介绍，在纸媒端口，《老人报》同步推出“友咩玩俱乐部”版面，整合“友咩玩”会员服务内容+“广报旅游”文旅服务，为老年群体提供更丰富的资讯和触手可及的服务。尤其在老年教育方面，除线下课程外，《老人报》还率先推出AI课程，举办线上知识讲座、书法直播课程、户外交流等，满足老年群体的个性化学习需求。

《快乐老人报》则将新媒体定位从“内容发布工具”升维为“数据驱动的银发用户运营与业务转化中台”，核心从“做内容”转向“做生态”，立足老年垂直领域打造综合为老服务平台，逐步构建起“内容+社群+服务”的融媒体生态。

王翀说，在内容端，《快乐老人报》以业务为导向，打造健康、文旅、本地生活三大内容矩阵，精准触达银发用户需求；在社群端，以沉淀下的近20万企业微信好友，搭建200+专属私域社群，形成垂直社群体系，用户黏性强；在服务端，打通线上线下链路，线上通过短视频、直播、小程序等实现全流程服务，线下已签约10家聚会点、20家合作酒店、百余家旅居基地，覆盖文旅、社交、本地生活等多维度服务。

在商业模式探索方面，“半岛老友乐”发挥主流新闻媒体的影响力与资源整合能力，重点对产业融合与跨界合作进行了深耕细作。于东瀛以2025年推出的“智慧助老我来教”主题策划为例详细介绍，他们研发了“我来教您用手机”“我来教您用家电”“我来教您防跌倒”“我来教您看直播”等深受老年人喜爱的课程，并与大连多个区市县文明办、大学医学院、相关机构等联动，以“政+媒+校+企”创新形式，将系列服务送进大连1000个社区，惠及数万人次，成为新时代文明实践的生动案例，取得经济效益与社会效益双丰收。

老年类媒体不能止步于“做新闻”

在银发经济蓬勃发展与媒体融合深度推进的双重浪潮下，老年类报纸作为连接老年群体与社会的重要桥梁，肩负着特殊的社会责任与时代使命。老年类报纸的发展，既要坚守爱老敬老的初心，又要为老年人提供精准贴心的适老服务，更要打破传统桎梏，打造独具特色的品牌形象，方能在新时代实现高质量发展。

爱老敬老是老年类报纸安身立命的根本，也是其不可替代的价值底色。老年类报纸作为专为老年群体服务的媒体平台，理应将爱老敬老理念融入血脉——这不仅是关注老年人的物质生活需求，更要用心回应他们的精神期盼与权益诉求。

各地老年类报纸的实践早已印证这一点。《浙江老年报》的“00后说真相”栏目用年轻化语态精准服务银发群体，《老年日报》聚焦权益保障、文化生活打造优质内容，《老人报》推出AI课程、书法直播等适老服务……这些探索均以老年人需求为核心，让老年类报纸真正成为老年人的“贴心人”“主心骨”。

提供适老服务是老年类报纸高质量发展的核心路径，也是其践行社会责任的重要体现。随着时代发展，老年人的需求已从单一的信息获取，转向精神文化、社交互动、健康康养、权益维护等多元维度。老年类报纸不能止步于“做新闻”，更要主动转型为“做服务”，构建全方位、多层次的适老服务体系，让媒体价值转化为实实在在的民生福祉。

在服务内容上，要精准贴合老年人生活实际。既要深耕健康科普领域，依托纸媒公信力传递科学养生知识；也要聚焦老年教育，开设书法、AI、文旅等实用课程；更要搭建社交平台，通过社区春晚、文艺社团、同城聚会等活动，丰富老年人的精神生活。《晚晴报》举办中老年春晚、组建“晚晴艺术团”，《快乐老人报》打造文旅矩阵与私域社群，《老人报》推出“友咩玩”俱乐部……这些都是适老服务的生动实践，让老年类报纸从信息载体升级为服务平台。

在服务形式上，要兼顾适老化与创新性。既要保留报纸的深度与温度，以图文并茂的纸质内容满足传统阅读需求；也要善用新媒体技术，通过短视频、直播、H5、数字人等形式，打破传播壁垒。《浙江老年报》打造“摇滚爷爷数字人”讲述时代变迁，《老年日报》以轻量化、可视化内容提升传播效率，让老年人在享受便捷服务的同时，感受时代活力，实现“老有所学、老有所乐、老有所为”。

创新，是老年类报纸永葆活力的动力源泉。老年类报纸应主动拥抱媒体融合，探索“内容+服务+产业”的发展模式，通过活动经济、私域运营、跨界合作等方式拓展边界。既要保留传统媒体的公信力，又要汲取新媒体的灵活性，在形式上推陈出新，在模式上迭代升级，塑造“创新先锋”的活力形象。

创新，也是老年类报纸脱颖而出的关键所在，是其实现差异化竞争的必然选择，唯有形成独特定位、塑造鲜明形象，才能在AI浪潮中站稳脚跟。