本报讯 （记者徐平）羊城晚报报业集团（羊城晚报社）近日在广州发布三大文化垂直领域IP——“博物天下”“上场”“名家说名作”，并在羊城创意产业园展示其推进主流媒体系统性变革阶段性成果与发力文化垂类赛道的布局。

今年1月1日羊城派客户端博物馆频道上线以来，南越王博物院埃及展、广东省博物馆科威特展等热门特展在博物馆频道热销，文创产品上线160余款，与广东省内多家国家一级博物馆联办公共教育活动，广受用户好评。如今，由博物馆频道焕新升级的垂类IP“博物天下”正式亮相。“博物天下”以主流媒体的专业视角，呈现深度文化内容，更将以服务者的姿态，进一步整合广东省内博物馆资源，构建主流媒体与文博机构的深度合作体系，持续完善“内容+票务+文创”服务路径，为羊城晚报报业集团主流媒体系统性变革探索新路。

3月21日，2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）战鼓擂响。同一天，羊城晚报社全新体育垂类IP“上场”正式登场。“上场”致力于做有温度的体育故事记录者、有深度的湾区生活观察员、有力量的广东全民健身事业推动者，把体育与城市活力、百姓生活深度绑定，让体育与城市同频共振。未来，“上场”将以视频为先锋，发掘赛场内外鲜活内容，还将探访各地市的文体产业，实现“体育+”的“破圈”传播。

“名家说名作”将聚焦美术艺术领域，以“名家解读+名作赏析”为核心，通过融媒体表达方式，链接艺术高端资源，为广大用户和爱好者提供美育高端产品、全新场景，让美术艺术走出小众圈层，触达更广泛的受众，让名作经典浸润人心。