浪潮拍岸，勇者先行！

媒体融合浪潮奔涌向前，传统广播电视栏目有些渐隐荧屏，有些已淡出电波。“蝶变”早已不是选择题，广电人也绝不是退守者！重庆广电集团在主流媒体系统性变革的号角声中，以“内容焕新、技术创新、产业革新”为战旗，打响一场向新而行、向融而生的攻坚战！！

3月30日起，我们重磅推出特别策划《蝶变》！看一线团队撕掉“传统”标签，挣脱路径依赖，以爆款思维重构内容表达，让主流声音更具穿透力、感染力；看技术引擎全面赋能，让荧屏经典拥抱新媒体赛道，让广电基因与数字时代深度相融、同频共振；看全产业链路打通升级，让老牌IP长出商业新翼，让优质内容迸发全新活力与无限可能。

每一次迭代，都是刀刃向内的自我革命；

每一次突破，都是追光而上的坚定前行。

扎根本土的深厚情怀，深耕多年的扎实积淀，正于变革之中绽放新的光彩；蓄势待发的全新栏目，锐意进取的广电力量，正冲破桎梏、破茧而出！

征程已启，未来已来！一个个崭新形象破茧亮相，一段段蝶变故事值得共同见证。

2018年，《天天630》推出了重点打造的婚恋服务小版块《630爱情来敲门》。节目播出后，迅速引起强烈关注，单期节目最高引发上万条咨询互动、嘉宾单日接到数百个交友来电。发布在《天天630》三方平台账号上的节目视频，纷纷成为点击爆款，多条视频播放量破千万；话题也屡屡登上重庆同城热搜、媒体热榜，形成强势破圈传播效应。

《630爱情来敲门》以“新闻+服务”为核心路径，将民生新闻公信力与本土婚恋刚需深度融合，所获得的传播效应，成为《天天630》融媒转型与服务升级的标志性成果。

自从2004年4月横空出世，《天天630》便喊出了响亮口号：“天天630，服务老百姓。”这一响亮的口号，作为《天天630》的核心宗旨，推动《天天630》扎根重庆本土，成为山城千家万户的收视记忆，更成为全国民生新闻领域的标杆之作。

这一核心宗旨，也推动《天天630》不断变革进步，从一档单一的民生新闻栏目，转型成长为一个综合型融媒平台。

二十二年峥嵘岁月，从传统电视的黄金时代到新媒体浪潮冲击下的变革时代，《天天630》书写着一档电视栏目的守正创新，也书写着传统广电媒体在时代变革中破局前行的奋斗历程。

2004年4月20日，《天天630》在重庆电视台新闻频道正式开播，并迅速创下收视率破10%、收视份额破40%的纪录。此后多年，栏目收视稳居台内首位，更创下15.8%的收视率佳绩。在全国民生新闻领域，《天天630》收视率长期位列第三，仅次于《南京零距离》与《新闻现场》，成为全国民生新闻的重要代表。

每天3档、每档90分钟的播出体量，让《天天630》在2004年至2010年，成为山城最具渗透力的文化符号，一代重庆人的共同记忆。栏目热线68629315也成为仅次于110、119的“城市第二热线”，接受市民爆料、求助；其强大的广告吸附力，更创造了年广告收入1.6亿元的行业佳绩。

《天天630》的长盛不衰，既是时代潮流的馈赠，更是自身核心竞争力的沉淀。世纪之交，媒介发展推动传播视角和语态发生巨大变化，民生新闻成为观众新宠。栏目并未拿着时代的“优惠券”就此止步，而是精心构建了“突发事件+舆论监督+百姓情怀”的内容组合拳。全天候值守的突发事件报道，满足观众的知情权与安全感；多渠道联动的舆论监督，推动社会公平与问题整改；扎根本土的百姓情怀，让新闻充满烟火气与亲切感。这一核心逻辑，精准覆盖了普通民众对民生新闻的核心需求，使栏目成为重庆的“新闻地标”与外地重庆人的“乡愁符号”，也是屹立行业潮头的根本所在。

传统媒体的黄金时代里，《天天630》站在行业巅峰。但随着移动互联网的快速发展，时代的车轮驶入全新的传播格局，栏目也迎来了前所未有的发展挑战。当电脑、智能手机成为观众获取信息、休闲娱乐的主要载体，传统电视媒体的传播优势逐渐消解，观众不再将传统媒体新闻当作唯一信源，爆料、曝光的渠道也愈发多元。

这一变革，给《天天630》带来了一系列连锁反应：收视率逐年下滑，曾经一骑绝尘的收视成绩难以为继；广告收入大幅下降，栏目运营面临压力；甚至连多年积累的良好口碑，也出现了松动的迹象。曾经支撑栏目立于巅峰的核心竞争力，在新媒体时代遭遇了严峻考验——在突发事件响应速度上，新媒体的即时传播远超电视媒体；在舆论监督效力上，多元网络平台成为观众表达诉求的新选择；在平民视角呈现上，自媒体的个性化表达更贴近年轻观众；在广告营销上，新媒体的精准投放让传统电视广告的优势被削弱。

新媒体浪潮的冲击，是所有传统广电媒体面临的共同挑战。《天天630》团队清醒地认识到，移动互联时代 ，并非简单的渠道变迁，而是传统媒体生存模式的根本变革。如果固守传统电视的传播框架，止步于单一的新闻资讯生产，栏目终将被时代淘汰。但危机亦是转机，正是这份清醒的认知，让栏目没有选择退守，而是主动开启改革之路。转型，成为《天天630》的唯一选择，而转型的核心，是重塑核心竞争力，从传统电视栏目向适应融媒时代的综合型媒体平台跨越。

面对发展挑战，《天天630》团队迅速达成共识，确立了“构建网络传播矩阵、拓展节目属性与品牌维度”的转型方向。2017年，栏目正式启动“与新媒体时代同行”改革行动，迈出了融媒转型的里程碑式步伐，一场以守正为根基、以创新为动力的变革，就此全面展开。

渠道转型，打造全网传播矩阵，是《天天630》改革的第一步。2017年，栏目率先入驻集团第1眼客户端，逐步开通抖音、微博、微信公众号等第三方平台账号，实现自有平台与外部平台的全面覆盖。凭借关注民生、贴近生活的原创短视频内容，栏目账号迅速圈粉，抖音号更是跻身全国广电媒体同类账号前列。截至2026年2月初，其抖音账号累计粉丝460多万，获赞1.0亿次，《凡人微光温暖你我》等四大核心合集播放量均破亿，2025年更在字节跳动全国153个媒体抖音号排名中位居第二，成功实现从“荧屏”到“端号”的传播延伸。

内容升级，构建“新闻+服务”模式，让栏目突破单一资讯边界。2018年起，《天天630》陆续推出“630公开课”“630幸福课堂”“630爱情来敲门”等一系列子品牌，从非遗传播、法律普及到婚恋交友、志愿服务，栏目以民生新闻为核心，延伸出多元化的服务内容，既增强了节目的可看性与实用性，又创新了产业模式，拓展了运营渠道，实现了向服务型媒体的转型。

2019年，《天天630》挺进网络直播赛道，以“内容+网络直播”模式深耕融媒传播，五一旅游、高考、渝超等数十场直播，重新唤起观众关注，成为栏目拓展传播效能的重要手段。

迭代升级打造建设性舆论监督品牌。2024年1月1日，在市委和市委宣传部的统筹谋划推动下，重庆卫视推出了一档建设性舆论监督栏目《今日关注》。这档由《天天630》升级打造的舆论监督节目自开播以来，始终贯穿服务大局与聚焦民生两条主线，以打造建设性舆论监督品牌、推动问题解决与政策优化为核心路径，建立起“融媒报道+督查落实+现场回访+共治共享”的舆论监督工作完整闭环。并成功纳入市委、市政府督查体系，与“民呼我为”“华龙问政”、630热线等平台深度联动，构建起“党委领导、媒体发力、多跨协同、闭环落实”的建设性舆论监督新范式。截至2026年4月9日，栏目共播出517期，推出“回音”报道188期，成功推动近400件民生实事落地解决，报道问题整改率超90%，还斩获“全国广播电视新闻百佳栏目”“2024重庆市改革发展最佳实践案例”等多项荣誉。如今，《今日关注》正在稳步成为具有重庆辨识度和全国影响力的建设性舆论监督品牌，成为继《天天630》之后的又一现象级栏目。

从网络直播试水到融媒矩阵的全面成型，从子品牌的多元布局到舆论监督的深度升级，《天天630》的变革从未止步，而这场变革的核心，始终是坚守“民生为大”的初心，让创新始终围绕百姓需求展开。这场变革，让栏目成功突破了传统电视的发展边界，实现了传播力、影响力、服务力与运营能力的跨越式发展，也为传统广电媒体的融媒转型提供了可复制、可借鉴的实践经验。

站在“十五五”高质量发展的新征程新起点，媒体融合进入更深层次、更高水平的发展阶段，《天天630》的转型之路，也迎来了新的目标与挑战。栏目团队深知，面对移动互联网的持续冲击，真正的核心竞争力，在于不断自我重塑与进化的速度。而未来的发展方向，早已清晰：超越传统电视的框架，打造一个立足本土、辐射全网的综合型民生服务平台。

未来的《天天630》，将继续以强大的传播力为根基，深耕本土内容生产，融合短视频、直播、图文等多元形式，让民生新闻在融媒赛道持续发声，满足百姓多元化的信息需求，让主流声音更具穿透力、感染力；将以专业的服务力为核心，持续拓展“新闻+”服务边界，整合电商、婚恋、普法、志愿服务等多元资源，让栏目成为百姓生活中不可或缺的实用平台，实现从“信息提供者”到“生活服务者”的跨越；将以高度的社会责任感为引领，持续做强舆论监督品牌，深化与政府督查体系的联动，推动城乡治理与民生问题的解决，让栏目成为重庆超大城市现代化治理的重要参与力量，成为名副其实的“城市应急灯塔”。

二十二年来，《天天630》始终与重庆这座城市同频共振，与山城百姓温暖相伴。从荧屏上的新闻地标，到融媒时代的民生服务平台，变的是传播形式、服务模式，不变的是扎根本土的情怀、关注民生的初心。在媒体融合的大潮中，《天天630》仍将勇立潮头，以不断地创新与突破，让老牌栏目持续焕新，让民生关怀永不落幕，在融媒时代继续书写属于重庆广电的精彩篇章。

结  语

今天，《蝶变》系列报道正式圆满收官。这一篇篇满含热忱、充满力量的文字，记录下了集团各内容生产团队直面挑战的坚守、深耕主业的付出、谋划发展的远见，见证着我们一路向前、步履不停的坚定身影。

这些被记录下来的，只是集团众多内容创作者里的一小部分。还有许许多多默默耕耘的团队，同样在激烈的传媒竞争中拼搏争先，在媒体融合的攻坚路上笃定前行。他们一次次探索尝试、突破自我、重塑新生，于破茧之时，唱响属于自己的蝶变新声。

蝶变从来不是故事的终点，而是向新而行、向光生长的新起点，是在更广阔的天地里，飞得更高、更远。

前路纵有挑战，挡不住奋进者的风雨兼程。今后，我们编辑团队也将持续关注集团各个栏目、团队的变革与创新，继续捕捉他们的每一次成长与蜕变，不定期推出《蝶变》系列文章，与大家一同见证精彩蝶变的光芒，聆听振翅高飞的回响。