为全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，认真落实2026年全国广播电视工作会议关于“纵深推进广电媒体系统性变革”的工作部署，“视听中国”微信公众号策划推出“系统性变革”专题，精选全国各地广电媒体推进系统性变革的实践案例，交流创新举措、经验成果和发展思路，为广电行业系统性变革提供可借鉴、可复制的参考样本。今日刊发新疆广播电视台《创新驱动 系统变革——新疆广播电视台的高质量发展之路》。

创新驱动 系统变革——新疆广播电视台的高质量发展之路

新疆广播电视台党组书记、台长 石磊

2025年，撬动传播时代舆论格局的深刻变革，新疆广播电视台坚持“新闻立台、融合强台、文化兴台、创新领台、经营活台、品牌塑台”六大发展战略，在主题宣传、媒体融合、精品创作、国际传播、技术赋能和深化改革等方面取得了突破性进展。步入2026年，新疆台以系统思维谋划“十五五”发展，进一步强化用户意识，加快媒体数字化转型，全面构建媒体与用户的有效链接，全力开启建设主流价值鲜明、竞争优势突出、技术基座先进的新型主流媒体的新征程。

一、2025年回顾：攻坚克难、成果丰硕，奠定高质量发展坚实基础

2025年，是新疆广播电视台在挑战中把握机遇、在实干中砥砺前行的一年。全台上下紧紧围绕新疆维吾尔自治区成立70周年大庆和主流媒体系统性变革两件大事，以一系列战略性、创新性举措，推动各项工作迈上新台阶，为系统性变革奠定了坚实基础。

（一）重大宣传战役化：实现主题报道从“量”到“质”的跨越。改变以往大屏、广播、端网各自为战的报道模式，对“新疆维吾尔自治区成立70周年”等重大主题采用“一体化策划”“项目化组团”“战役化宣传”。集中全台精锐力量，组建跨部门、全媒体项目组，进行统一策划、统一调度、统一宣推，形成全台一盘棋、效果最大化。同时，与中央广播电视总台、全区各地州县市融媒体中心建立联动机制，形成了央地协同、全域覆盖的传播合力，放大宣传声量。“辉煌70年 奋进新征程”系列报道全网触达受众超2亿人次，与央视合作大型直播《直播新疆》，联动地州县市融媒体中心实施大型直播《幸福底色》，展现了真实立体的新疆形象，重点纪录片《新疆大地》创下全网传播量超10亿、斩获65个热搜的纪录，实现了主流舆论声量与口碑的双丰收。这充分证明，集中优势“兵力”、打破层级壁垒、构建开放协作的传播生态，是打赢重大宣传战役的关键。

（二）融合传播平台化：推动“丝路视听”从渠道向生态演进。将自有平台“丝路视听”客户端的升级视为融合转型的“一号工程”，举全台之力加快客户端建设。改版升级聚焦于功能创新与用户体验，联合各节目中心打造18个垂类频道，拓展“新闻+政务服务商务”功能。特别是在“经营活台”方面，积极引入电商模块，累计精选500余种新疆特色产品上架，开展助农直播带货，探索“以媒促产、以产养媒”的可持续发展路径。丝路视听客户端已初步具备聚集用户的生态价值，日活用户增长7.5倍，两次入选中宣部省级媒体客户端传播力显著进步榜。第三方平台账号矩阵月浏览量稳定在3亿以上，形成了自有平台与第三方平台优势互补、协同发展的良性局面。这表明，媒体融合的深化必须建立在强大的自主可控平台之上，并通过服务延伸来增强用户粘性。

（三）文化润疆IP化：让共同体意识“有形有感有效”。在文化内容创作上，坚持“铸牢共同体 文化润人心”总体定位，坚持“真诚的现实主义”风格，加强“IP化、系列化、品牌化”运营。延续承办央视春晚喀什分会场掀起的新疆热，联合援疆省市策划举办2025年春晚，覆盖人口超10亿。注重互动体验、情感共鸣和品牌延续性，持续打造《新民族舞大会》《五星耀中华》《国宝里的新疆》《新疆家宴》等文化润疆精品节目。其中，《五星耀中华》入选广电总局2025年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，重点品牌节目全网传播量超30亿。精准针对新疆基层群众需求，打造《老马说法》《健康公开课》等维吾尔语法治节目、健康节目，将抽象的法治理念和现代文明生活知识融入具体场景，实现了“润物细无声”的传播效果。这些文化IP的成功，不仅提升了新疆台的文化影响力，更开辟了通过大众文化产品铸牢中华民族共同体意识的有效新路径。其经验在于，文化传播必须尊重传播规律，以优质内容为本，以品牌建设为纲。

（四）技术赋能体系化：构筑与顶尖媒体同频共振的基座。从新疆首台IP系统4K超高清转播车入列，到实现卫视频道全国高清化覆盖，再到成功引入总台“媒体云”，每一步都着眼于构建面向未来的全媒体制播技术体系。特别是总台媒体云的落地，使新疆台首次在技术平台上与全国顶尖媒体站在同一起跑线，为内容生产的云端化、智能化、协同化提供了可能。技术投入直接转化为传播力提升，新疆卫视收视率大幅增长。更重要的是，这一系列动作为2026年打造4K超高清全链条和深度应用AIGC等前沿技术打下了坚实基础，体现了“规划先行、分步实施”的技术发展战略眼光。

（五）深化改革坚定化：以“断腕”勇气换取发展活力。以极大勇气推进“精简精办”，果断关停4个电视频道和2个广播频率，将优质资源向主频道主频率和新媒体平台集中。同时，在全国省级广电中率先全面停播二类医药广告，压减广告8500多万元，坚决“绿色播出”。这不仅是简单的传统业务调整，也是对传统广告生存依赖的彻底转变，更是深刻的生产关系变革。改革后，核心频道频率的收视收听率大幅提升，市场份额巩固，充分印证了“质量优于数量”。这一举措为全台树立了以改革促发展的鲜明导向，也为后续更深层次的系统性变革扫清了障碍、凝聚了共识。

二、2026年展望：系统谋划、聚焦重点，绘就新型主流媒体蓝图

基于2025年积累的坚实基础和宝贵经验，新疆广播电视台对2026年的规划展现出更强的系统性、前瞻性和攻坚性，其发展思路清晰聚焦于以下几个维度：

（一）顶层设计系统化：以“十五五”规划引领系统性变革。以用户需求驱动内容生产传播，以在地化服务牵引技术改造升级，以互联网思维主导资源配置。这种系统谋划，旨在解决发展中的结构性、机制性问题，构建“主流价值鲜明、竞争优势突出、技术基座先进、国际传播畅达”的全新发展格局。

（二）内容生产深度融合化：从“相加”到“相融”。在内容建设上，2026年的思路突出“深度融合”和“用户思维”。机制融合：组建“统一策划、统一指挥、统一宣推”的全媒体新闻中心，是打破传统广电部门壁垒的关键一步，强化新闻产品的一次采集、多种生成、全媒分发，真正构建一体化融合传播格局。导向融合：明确提出以“在网上再造一个新疆广播电视台”为目标，并将绩效考核“指挥棒”向新媒体端倾斜，以原创率、传播量、互动量为重点。这一举措将调动采编人员投身主战场的积极性，推动主力军全面挺进主战场。价值融合：精品创作紧紧围绕“铸牢中华民族共同体意识”这一主线，通过《风起东方》《四季看新疆》《昆仑昆仑》《丝路乐者》《国宝里的新疆》等纪录片和系列文化IP，实现思想性、艺术性和观赏性的统一，推动精品创作从“高原”迈向“高峰”。

（三）国际传播精准化：加强区域国别研究，加强议题设置，从“大水漫灌”到“精准滴灌”转变，注重情感共鸣、强化互动交流，推动传播模式从“自说自话”向“双向对话”转变。在巩固现有阵地基础上，通过版权交易等方式推动内容进入周边地区主流平台，体现从“有”到“好”、从“覆盖”到“有效覆盖”的策略转变。通过“网红孵化”“与国际网红共创”，对传统外宣手法进行重大突破，利用民间交往、文化共鸣的力量，提升传播的亲和力和实效性。

（四）技术驱动智能化：实现超高清制播全链条覆盖，加快推进4K超高清升级项目，确保从采集到播出的端到端超高清能力全面落地，抢占视听技术发展制高点。深化云与AI融合应用效能：推动媒体云应用从“拥有”向“用好”转变，依托全员深度培训，充分激活其在云端编辑、远程制作及AIGC等领域的强大潜能。加速AIGC实验室建设与特色应用：立足新疆多民族文化交融与区域特色，加快建设AIGC实验室，提升广播电视内容生产的数字化、智能化水平。同时配套大数据分析与慢直播等项目，将显著增强内容创作的精准度与舆论引导的智能化能力。

三、 结语

纵观新疆广播电视台的2025年与2026年，一条清晰的主线贯穿始终：即以创新为第一动力，以系统变革为核心方法，奋力迈向高质量融合发展。

2026年的大幕已经拉开，在新的起点上，新疆广播电视台将坚持广电“二三四”定位，锚定三大工作方向，聚焦10项重点工作，在关键环节进行战略性投入和革命性重塑，在媒体格局大变局中勇立潮头，切实承担起新时代赋予的职责与使命。