4月16日，作为第十三届中国网络视听大会8个热点领域分论坛之一，主流媒体和商业平台双向赋能论坛在四川广播电视台举行。

现场，头部商业平台代表及学界专家以“社交生态下的内容重构与差异化打法”为主题带来演讲，聚焦社交传播新趋势，探讨内容生产的变革。

“媒体应该变成用户的社交工具，进而能够为用户提供度身定造的个人化的服务。”活动现场，中国传媒大学电视学院党委书记、教授曾祥敏从学术视角出发，以《创意、创新、创联——基于视听交往的主流价值内容重构》为题展开路径解析。他指出，互联网的本质是连接，是人和人的连接、人和用户的连接，“主流媒体要学会用接地气的方式，最终产生和用户的连接。”

抖音集团媒体与合作总经理王恒透露，今年第一季度，抖音平台上媒体优质内容的播放量提升了253%，增速明显。当前，抖音已与近百家媒体合作，扶持了316篇原创、有品质、有口碑、有流量的深度精品内容，单篇最高播放流量超过1亿。据了解，今年抖音将投入5000万创作基金和60亿流量扶持，与各大媒体实现“双向奔赴”。

“什么是社交传播？”微博媒体合作部总经理于琪抛出了这个思考。她坦言，事实的认知是有层次的，媒体带领用户认识到哪一个层次，正是媒体专业性的体现。此外，于琪以平台视频数据举例，由于微博用户更关注完整的结构叙事，30秒以上的内容更受青睐，“无论是长文章，还是能把一件事情讲清楚的视频，在微博上效果都很好，尤其是现在的视频播客，时长甚至在40分钟以上。”

答案在这场论坛上逐渐清晰，学界提供扎实的理论支撑，平台拿出“真金白银”的有力支持，当主流媒体与商业平台携手共建优质内容生态，一场围绕深度、专业与信任的变革，正从共识走向实践。