4月16日，作为第十三届中国网络视听大会8个热点领域分论坛之一，主流媒体与商业平台双向赋能论坛在四川广播电视台举行，四川广播电视台党委书记、台长李鹏以《从“157”蓝图到“川超”实践 主流媒体系统性变革赋能文旅融合新生态》为题，在论坛上发表主题演讲。以下为演讲全文：

各位领导、各位嘉宾，非常高兴与各位共谋双向赋能、共生共赢的发展新路。当前，媒体深度融合进入系统性变革的关键期，文旅融合成为激活文化自信、拉动消费增长的重要引擎。主流媒体如何在这场变革中找准定位、发挥优势，以自身之变赋能文旅融合高质量发展，是我们必须回答的时代命题。四川广播电视台（以下简称“川台”）以“157”变革计划为总牵引，以“川超”赛事宣传运营为突破口，初步探索出一条“媒体+文旅体商”融合生态的新路径。下面，我从两个维度分享川台的探索与实践。

一、破局而立：以系统性变革筑牢主流媒体转型根基

明者因时而变，智者随势而新。面对舆论生态、媒体格局、传播方式的深刻重塑，传统主流媒体的发展考验前所未有，固守传统必被淘汰，系统性变革不是选择题，而是生存题、必答题。川台主动顺应行业大势，坚决贯彻中央关于主流媒体系统性变革的重大部署，跳出广电看广电、跳出传播做生态，于2025年底正式发布以“157”变革计划为核心的系统性变革实施方案，以顶层设计引领全局重塑。

“1”，即锚定一个变革目标——全力建设“一流新型主流媒体平台、先进文化科技互联网企业”，始终以习近平文化思想为根本遵循，以互联网思维重构发展逻辑，推动川台从传统播出机构向“内容+技术+运营”三轮驱动的智媒生态平台转型。

“5”，即坚持五大变革理念——以“新闻立台、文化兴台、科技强台、人才铸台”的战略理念，“数字化转型、网络化生存、智能化革新、超清化发展”的路径理念，“大屏小屏联动、小屏带动大屏，国内国际互动、国际推动国内”的传播理念，“网络思维配置资源、用户思维拓展市场、数据思维驱动增长、产业思维赢得未来”的营销理念，“流程式、扁平式、项目式、数智式”的管理理念，推动全员思想观念系统性革新。

“7”，即落实七大变革任务——聚焦“改机制、改内容、改布局、改技术、改评价、改人才、改产业”七大维度，一体推进落实内部机制革新、内容生态重构、平台架构优化、技术驱动引领、评价体系重建、人才队伍重塑、产业模式升级等七大变革任务，全方位提升核心竞争力与可持续发展能力。

二、实践深耕：以“川超”IP为载体打造文旅融合新范式

如果说“157”变革计划，是川台推进系统性变革的顶层设计，那么“川超”赛事的宣传运营，就是我们落地变革实践的“样板间”。作为赛事唯一宣传推广、直转播及市场化运营主体，从2025年开赛至今，川台秉持“不向财政额外申请资金、不以营利为目的、不赚取地方一分钱”的原则，举全台之力统筹整合各类资源，成功将其打造为现象级群众体育品牌。据初步统计，截至目前“川超”赛事运营已带动参与人次超1256万，拉动消费超81.78亿元，以实打实的社会效益与经济效益，实现“政府负担轻、市场有活力、群众得实惠”的多方共赢。

（一）内容赋能：让赛事成为文旅传播的“超级载体”

打破“赛事只谈体育”的传统思维，以年轻化、网感化创意为核心，将四川文旅元素深度融入内容创作，让“川超”成为展示巴蜀文化、推介四川文旅的“移动窗口”。

一是将地方文化基因深度植入赛事宣传全流程。坚持“一赛区一特色、一场次一亮点”，创新推出各球队专属动漫形象，雅安“功夫熊猫貊貊”、乐山“甜皮鸭”等，深度融合各地地域符号，广泛应用于直播包装、比分公布等场景，强化“川超”本土辨识度与各赛区身份标识。同时，打造多元文化传播载体，推出“川超”推广曲《为梦想奔跑》、热血MV《川超来了》等系列音乐作品，与各地球队战歌相互呼应，让足球热情与巴蜀文化随旋律渗透全川。此外，在赛事直播中融入地方方言解说，增设“前方走播+实时互动”环节，将各赛区民俗、美食、城市景观巧妙植入赛事叙事，营造“赛事讨论+文旅安利”的氛围，让观众在看赛事的同时，读懂四川、爱上四川。

二是以“特色活动”为抓手，搭建地方文旅集中展示平台。立足“赛事搭台、文旅唱戏”，聚焦赛事关键节点，精心策划实施“川超”开幕式、“川超之夜”等系列特色活动，深度融合四川非遗展演、地方美食展示、文旅资源推介等元素，打造沉浸式文旅展示场景，生动演绎“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌内涵。同时，推动各赛区结合本地优势打造差异化亮点，比如，泸州主场呈现“非遗国潮秀”，将传统非遗技艺与赛事氛围深度融合；阿坝州展示羌族银饰非遗技艺，让民族文化借赛事舞台实现破圈；绵阳将“两弹一星”精神与集体婚礼融入开幕式，彰显城市精神内核。

（二）平台赋能：构建主流媒体与商业平台的“协同矩阵”

主流媒体与商业平台不是竞争对立关系，而是优势互补、协同共赢的伙伴，唯有携手合作，才能放大传播效能、激活融合动能。“川超”赛事实现现象级传播，重点在于我们开创“开门办川超”新模式，打破主流媒体与商业平台的壁垒，实现双向赋能、价值共生。

一是构建“主流引领、平台联动、公私协同”的传播协同矩阵。以四川观察客户端作为核心策源地和主阵地，联动四川卫视及地面频道、新媒体矩阵，开展全媒体传播。同时，将赛事转播权通过免费授权方式，向全国、全省融媒体中心及其他合规网络平台全面开放，其中央视频、腾讯视频、直播吧作为媒体合作伙伴全程参与转播，抖音、B站、快手等平台获得官方直转播与二创授权。鼓励自媒体账号参与内容共创，省内21市州及区县融媒体中心全程联动直播，全方位放大赛事品牌声量。

二是打造“媒体引导+公众创作”的内容共创平台。创新打造《“川超”中的新大众文艺》《川超“吃瓜”社》等专题专栏，推出“川超十佳球评选”“秀出你的超能力”等网友互动项目，鼓励网红达人、广大网友参与内容共创，形成“人人都是川超传播者”的良性生态，《19年后，我以解说员身份，在川超直播间泪流满面！》，“我们守门员很闲”“凉山‘好医生’专治各种不服”等各类UGC作品与特色热梗屡屡实现“破圈式”传播。截至目前，“川超”有关内容全网总阅读播放量近180亿次，赛事和品牌影响力持续提升。

（三）生态赋能：推动“体育+文旅+消费”的“深度融合”

我们积极践行“产业思维赢得未来”的营销理念，以“川超”IP为核心，打破体育、文旅、商业的行业壁垒，实现“一场比赛、多城联动、全域受益”的发展格局。

一是打造“赛事+文旅”特色场景，让观赛与文旅体验深度绑定。立足各赛区文旅资源禀赋，联动打造差异化特色场景，将赛事热度转化为文旅传播力，推动地方文旅资源走向全国。比如，联合雅安依托熊猫文化打造熊猫美食集市，将赛事热度与本土美食、文创产品深度绑定。联合乐山打造苏稽古镇体验活动，将赛事观赛与古镇游览、美食品鉴相结合，让观众在感受赛事激情的同时，沉浸式体验地方文化魅力。

二是培育“流量+留量”转化机制，让一次性观赛转化为持续性消费。为释放赛事的经济带动效应，我们聚焦消费转化关键环节，在四川观察客户端搭建数字化票务系统，实现票务运营全流程线上化、便捷化，首阶段赛事累计售票114.9万张，为“票根经济”落地筑牢基础。同时，以赛事门票为纽带，打通观赛体验与多元消费的链路。首阶段赛事期间，推动各市（州）同步发放文旅、商务等消费券累计超4690万元，引导观众从赛场走向商圈、景区，凭票根游景点、品美食、享服务、购文创，推动“观赛经济”向“文旅消费”延伸。

三是塑造“文化+精神”核心内核，让文旅融合更有温度、更有深度。深入挖掘“川超”背后的精神价值，创新推出多元传播载体，精心编写出版《四川超安逸》图书，汇聚新闻记者、足球专家、作家等多方视角，全景呈现“川超”中的动人故事与鲜活人物，让“川超”精神可读可感。创作推出纪录片《沸腾的川超》，捕捉赛事中的热血瞬间与人文细节，生动诠释四川人“向上追光、敢为人先、团结奋进”的精神特质，让“川超”赛事既有“流量热度”，更有“文化深度”和“情感温度”。

各位领导、各位嘉宾。主流媒体系统性变革之路任重道远，文旅融合高质量发展前景广阔。变则通，通则久；融则强，合则赢。川台将始终以习近平文化思想为引领，坚守初心、深耕实践，以变革强内功、以融合拓新局。我们也期待与各位深化合作、互学互鉴，共同探索媒体与文旅、商业双向赋能的新路径、新范式，为建设文化强国、旅游强国，贡献广电视听更大力量！