在传媒业态和传播格局深刻变革的当下，如何让严肃的时政报道“飞入寻常百姓家”，成为摆在所有主流媒体面前的必答题。

2026年全国两会期间，湖南广电以“策马春风跃新程”为主呼号，统筹湖南卫视、风芒新闻、芒果TV、湖南电台、湖南经视、湖南都市、湖南爱晚、湖南国际等十大平台，构建起立体化、多层次的全媒体传播矩阵。集团（台）旗下各媒体共派出前方工作人员66人，后方投入采编技术力量430余人，开设专题专栏87个，传统媒体端发稿358条，新媒体端发稿2218条，全网传播量12.3亿次，登上各平台热搜热榜462个。这一组数据背后，是一场从“政策传声筒”到“民意联络员”的角色转型实践，更是一次主流媒体在重大主题报道中探索系统性变革的集中演练。

一、拉通主线报道：将“国之大者”转化为“三湘行动”的叙事逻辑

湖南广电的全国两会报道解题思路清晰明确：全力做好湖南创造性落实党中央决策部署的深度报道。

围绕习近平总书记下团组，湖南广电广泛采访代表、委员和基层干部群众谈体会、话落实，开设《牢记嘱托 勇挑大梁》专栏，把“国之大者”转化为“三湘行动”的生动注脚。湖南卫视策划推出的8集系列报道《春风里·向潮头》，聚焦长沙打造全球研发中心城市、机器人管招投标、大学生创业、文化和科技融合、湘琼产业园联动等内容，以具体案例展现湖南用执行力孕育新质生产力、激发澎湃发展动力的生动图景。这组报道以具体项目、具体政策、具体人物为切口，让宏观战略落地为可感可知的发展实践，56次登上微博热搜榜。

更具创新意义的是系列宣传片《春暖潇湘日日新》。该片以习近平总书记原声+AI生成画面的形式，把“殷殷嘱托”转化为富有冲击力的视觉语言。这种“声音+视觉”的双重编码，实现了由政治高度向发展热度、民生温度的创造性转化。

二、打通会场内外：构建联络员式双向互动机制 做好能说会道的联络员，这是湖南广电对自身角色的清醒定位。

在互动机制构建上，“湖南卫视新闻”矩阵号推出特别板块《人民问 代表答》，把网民的金点子、好建议传递到两会现场，把场内代表的回答和解决方案告知人民群众，实现“京湘两地一线牵”。还推出《两会连着你我他》《会内会外共鸣》等专栏，同时在新媒体端上线“记者AI服务”，广泛收集民情民意，带到会场与代表、委员互动。比如：风芒新闻采访张涤代表，回应群众关于看病一号难求等民生痛点，阅读量过百万次。《两会“董”点啥？》等系列短视频生动解读政府工作报告，以通俗易懂的方式向老百姓传递两会好声音。湖南电台利用全省42万只“村村响大喇叭”，向田间地头特快专递两会最新资讯，村民们坐在屋场里晒着太阳，就能感受到全国两会对民生的关注。

当群众的真实关切能够通过媒体抵达代表委员，当代表委员的回应能够精准触达目标受众，媒体的“联络员”角色便真正落到了实处。在媒介化的社会治理中，媒体不仅仅是信息的搬运工，更应成为民意与决策之间的转化器——将民情民意转化为议程设置的内容资源，又将政策话语转化为群众听得懂、信得过的表达方式。这种双向赋能，正是主流媒体参与社会治理的重要路径。

三、做活开放日报道：“立体化编排+国际传播”展现自信开放活力满满新湖南

相较于往年，湖南广电今年将镜头更多对准在湘全国人大代表、住湘全国政协委员，围绕湖南代表团重要议程进行深耕细作，以地方履职的生动实践解码中国式现代化的宏大叙事。在湖南代表团媒体开放日报道中，《湖南新闻联播》打破常规播报模式，推出总时长17分35秒的4篇组合式报道。镜头既敏锐捕捉了代表们直面热点、坦诚答问的现场瞬间，更通过记者观察、代表访谈、评论员文章等多重叙事手法，将“经济大省勇挑大梁”的使命担当，转化为湖南研究新情况、解决新问题的鲜活实践。这组报道不是简单的会议记录，而是一次“现场+深度”的双重解码——让宏大议题在具体的问答之间落地生根。与此同时，湖南广电新媒体矩阵迅速跟进，推出30余条短视频，其中《百年等一回 永州接住了这泼天的流量》等短视频点赞数过万。湖南卫视、湖南经视的“00后”记者以双语采访中阿卫视、非洲青年之声等媒体外籍记者，在对话中真实记录他们在中国工作生活的所感所思。这一视角的转换，让“开放自信的新湖南”不再是一个抽象的概念，而是在跨文化对话中自然流露的形象。当外籍记者眼中的中国故事与湖南故事交织呈现，地方媒体的国际传播便进入了“交流”的语境。

从程序报道到议程深耕，从对内宣传到国际对话，重大主题报道的创新，不在于议题的另起炉灶，而在于叙事视角的转换与传播层次的丰富。当中国式现代化的地方篇章通过具体的人物、问答、对话被层层打开，主流媒体的议程设置能力便实现了从传递信息到生产意义的跃升。

四、推动青年传播：以青春语态点燃“回湘梦”的价值共鸣

湖南要吸引年轻人，成为大学生创新创业的沃土，媒体做好新闻报道，就是给年轻人一个回来的理由。这一判断背后，是对青年群体传播规律的高度自觉：年轻人不需要说教，需要的是共鸣；不接受灌输，接受的是对话。

全国两会期间，湖南广电记者专访种衍民、文晓燕、单晓明、石磊、王涯等20余位代表、委员，把湖南“六给”创业扶持政策掰开揉碎讲清楚。芒果TV推出全国两会特别策划《湖南创业青年的双肩包里有什么？》系列短视频，以“翻包+对谈”的轻巧形式，记录社区青年、“95后”连续创业者、生物学在读博士等赴湘创业青年群体故事，呼应湖南“背了双肩包就可以到湖南来创业”的邀约，让“全面建设年轻人友好省份”从政策文件里走出来，变成可触摸、可共鸣的日常细节。相关报道在共青团湖南省委、湖南卫视、芒果TV等官方账号及抖音、微博、小红书发布，累计传播量破1050万次，话题词#湖南创业青年的双肩包里有什么#成为抖音热点。正在热播的全球大学生创业纪实节目《夺金2026》，紧扣国家“双创”战略，凸显时政高度，同时生动展现湖南对青年的吸引力，解码长沙何以赢得青年，节目取得收视开门红，全网传播量超8.5亿次，热搜303个，芒果TV国际客户端推出17种语言版本的《夺金2026》，全球首期播放量超2000万次。

这一传播案例的深层启示在于：主流媒体影响青年、引导青年的路径，可以从触达走向触动，从观看走向认同。更深一层看，青年传播的本质不是讨好年轻人，而是融入青年，构建价值共同体。

五、创新经济报道：让企业说话、让数据证明、让政策“活”起来

经济报道是两会报道的“硬骨头”：容易堆砌数据，或者罗列政策，较为枯燥呆板。湖南广电的破题思路是：让企业自己说话，让数据自己证明，让政策自己“活”起来。

湖南经视《趁着春风抓经济》系列报道，深度对话30多位“新湖南贡献奖”民营企业家，讲述他们在湖南扎根生长的创业故事，巧妙呼应湖南“新春第一会”释放的强烈信号：让企业在湖南办得成事、顾得到人、赚得到钱、充分被尊重，展现出政策给力、企业努力、市场发力的“春天里的湖南拼劲”。湖南电台推出的AI创意短视频《小辣椒奇遇记》，把工程机械、智能制造、青年创业等元素串联起来，一小时播放破百万次。让经济报道不再是“冷冰冰的数据”，而是“热腾腾的发展”。

各媒体还把代表、委员请到媒体驻地演播室，推出《潇湘会客厅》《“马力全开”加油干》等访谈节目，重点专访市州党政一把手，畅谈“十五五”开局之年的发展思路，晒出产业链招商的新年“作战图”，讲述文旅经济“流量变留量”的实践探索，亮出“服务企业就是服务发展”的鲜明态度。报道播出后，相关市州网民纷纷在评论区为家乡发展加油，受访市州负责同志给予高度评价。

六、探索机制创新：把“C位”留给年轻人，把主力投向新媒体战场

任何成功的传播实践，背后都是机制的支撑。2026年全国两会报道中，湖南广电的机制创新体现在三个维度：

第一，全媒一体移动优先。各媒体打破壁垒、深度融合，构建起“全媒一体、移动优先、矩阵发声”的立体传播格局，集中半数以上前方力量做好新媒体报道。这一布局的背后，是对传播主战场的清醒判断：移动端不再是补充，而是主流；新媒体不再是尝试，而是主力。

第二，人才配置向新倾斜。除持证记者外，各媒体加派一批懂全国两会、能拍能写、熟悉新媒体传播规律的“游侠型”“特种兵”记者，现场抓“活鱼”、融媒推爆款，借抖音、微博、微信等商业平台宣推湖南发展故事。这支队伍的价值在于，他们既懂得新闻生产的专业规范，又熟悉新媒体传播的底层逻辑，能够在现场与屏前自如切换。

第三，年轻力量走上前台。湖南广电各媒体大胆起用“90后”“00后”记者，占比超过40%。湖南卫视年轻记者深入一线，推出《“00后”跑两会》等系列短视频，用青春视角捕捉“代表证上黑发变白发”等鲜活细节，斩获56个热搜，中国记协微信公众号刊文《采访冷场，湖南广电“00后”记者这么干》，肯定卫视年轻记者全国两会“首秀”。风芒新闻团队的“高子哥微观察”“李记者的日常”“董主播”“肖哥来啦”等网红记者、达人齐上阵，《看看我问的是不是你最关心的》《“情绪经济”背后 湖南做了这些事》等短视频报道，让时政新闻更具网感。芒果TV推出智能员工“阿芒”探访系列《“智”敬美好生活》，AI赋能年轻化表达，让人工智能+变得可感可触。湖南电台联动江苏、江西、辽宁、内蒙古五省区推出《“城超”：不止于赛场》系列报道，采用“主持人+联赛球员+国际球迷”多元打卡团模式，沉浸式展现永州、泰州等冠军之城活力，实现时政高度、体育热度与城市温度的有机统一，话题登上微博同城榜第2位，全国40多家省级媒体和商业媒体转载。这种“跳出湖南看湖南”的视角，既拓展了报道的广度，也提升了传播的影响力。湖南经视推出的《“00后”开放麦》，以“00后”记者为主视角，解读热点话题、传递民生关切，同步打造“00后”记者AI数字分身，依托智能交互技术，实现真人报道与AI全天候联动，打造即时、高效、年轻化的两会融媒传播新样态，相关报道登上抖音热榜第2位，再次印证了“年轻人讲给年轻人听”的传播效力。

结语：在融合中重塑主流媒体的传播逻辑

2026年全国两会报道，是湖南广电推进系统性变革的一次集中演练。从高大上到接地气，从传统端到全媒体，湖南广电用实践证明：主流媒体不仅要做政策的“解读者”，更要做群众情感的“连接者”、青年声音的“放大器”。在媒体融合向纵深推进的当下，唯有不断创新话语方式、优化传播机制、激活人才动能，才能真正激活主流媒体系统性变革的澎湃动力，在重大主题报道中勇挑大梁、担当作为。（作者系湖南广播影视集团有限公司〈湖南广播电视台〉宣传管理部部长）