近日，成都两家媒体同日宣布，将在网络交友社交市场发力。

4月28日，川报集团旗下封面传媒宣布与四川省妇女儿童中心联合启动“分忧”婚恋交友服务数字平台建设项目，打造集“相识—相恋—成家—持家”全周期的服务体系的婚恋数字服务平台，为适龄青年男女提供婚恋服务。同日，成都传媒集团推出的青年兴趣活动社交平台“在场”正式上线，这款互联网产品以“工具+内容”为核心优势，为青年兴趣机构、社群及个体提供数字化服务，让用户自由组局，找到兴趣同类。

观媒注意到，在国内媒体向移动端转型过程中，重庆晚报社是在社交领域最早实践探索的媒体。该报于2017年推出定位于“社交+文旅”的“厢遇”客户端，这是全国首创的、针对轨道族的全媒体平台，被国家新闻出版署评为“中国报业深度融合发展创新案例”。

经过近10年的发展，“厢遇”已走出重庆，在青岛、南宁、贵阳、嘉兴等全国多个城市落地。去年4月28日，“重庆轨道传媒生态共创大会暨‘厢遇’开源发布大会”举行，“重庆晚报+”焕新再出发，“厢遇”迈出走向全国的步伐。

“厢遇”一直乐此不疲在重庆本地运营青年交友类活动。最新的一场活动是在9号，报社联合中国铁路成都局集团重庆机务段，策划举办“笛声恋歌”青年人才交友派对。

国家统计局数据显示，2025年我国单身人口约为2.4亿人，占总人口比例升至17.1%，其中独居成年人数量较为庞大。主流媒体不仅拥有社会公信力，在资源链接、内容传播等方面也具有无法比拟的优势，在开拓兴趣社交尤其是婚恋交友服务方面潜力巨大。

除了在移动互联网端口做产品，主流媒体的传统“婚事登报业务也开始回归热度。

今年2月28日，《贵州日报》在03版刊登了一对新人的结婚启事。观媒注意到，作为省级党报，《贵州日报》今年还是首次刊登此类报花广告。4月26日，北京市直机关第三届青年集体婚礼举行，15对新人参加，三天后，《中国青年报》在04版以约1/3版面集中刊登了这15对新人的结婚启事。

今年3月，《潇湘晨报》旗下《今日有喜》栏目宣布升级为2.0版，从单一登报服务升级为“情感价值+全媒体传播”的新型祝福产品，从299元的基础款到19999元的彩色整版，通过适配的专属排面为用户提供多元选择。

公开资料显示，结婚登报最早源自民国时期，2023年起该形式再度流行，2023年9月，《北京晚报》分类广告推出《美好时刻》栏目，发布婚事、生日、开业、乔迁、升学等各类祝福公告服务。如今，这类服务已经从都市类日报扩展到中央媒体和地方党报。

毋庸讳言，这类服务既能拉进与用户的联系，也能拓展营收渠道。从传统的卖广告到主动放下身段开拓在地新业务，这些新鲜招数背后，都折射出主流媒体转型求变的孜孜探索。（卫盛远、周童/观媒）