习近平总书记指出：“要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”党的二十届三中全会作出“推进主流媒体系统性变革”的战略部署，党的二十届四中全会进一步提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”的重要要求，为主流媒体改革发展指明了方向、提供了遵循。主流媒体系统性变革，绝非单一技术升级、表层业态调整，更不是碎片化局部修补，而是事关长远、覆盖全局的深层改革，涵盖机制重构、资源重组、技术赋权、生态再造，核心是破除束缚媒体生产力发展的旧有模式，构建适配新时代传播格局的新体系，推动媒体融合从量变走向质变。主流媒体必须拿出自我革命的勇气，精准把握改革中的内在辩证关系，以系统全面的深层变革破局开路，在新时代舆论格局中壮大主流地位、唱响主流声音、发挥主流作用，切实履行好职责使命。

正确认识变与不变的关系，坚定高质量发展信心

习近平总书记强调：“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”信息化条件下主流媒体所面临的挑战，实质上是传播方式的深刻革命。虽然主流媒体传统单一渠道、单向传播的固有格局被打破，受众结构、舆论生态、传播环境发生深刻变化，但主流媒体的政治优势、公信力优势、专业优势始终没有变。主流媒体的价值体现在优质内容的源头活水、淬炼队伍的成才熔炉、权威发声的定音之锤，尤其在信息化、数字化高速发展的今天，权威信源、直抵人心的价值共鸣、举旗定向的主流引领，始终是舆论场上的稀缺资源。广大主流媒体工作者必须坚定信心、稳住心神、保持定力，以正向导向引领网络舆论生态，持续放大主流声量，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

2024年以来，宁夏日报报业集团顺应媒体融合发展趋势，推动实施《宁报集团系统化改革行动方案》，以办好宁夏日报、建设大端大号、加强传播运营、增强发展活力为目标，用互联网思维主导资源配置，务实构建全媒体组织架构，成立集团党委、编委会领导下的指挥中心、采集中心、融媒中心、编发中心、技术委员会、经营运营委员会，配套制定《宁夏日报报业集团绩效考核办法》，通过重构组织架构打通生产堵点、优化流程提升传播效能、建立多元激励机制激发队伍活力，实现评价体系与生产传播全流程深度融合、同频共振。系统化改革点燃了干部员工干事创业的激情，2025年新闻产品实现数量、质量双提升，2件作品荣获第35届中国新闻奖一等奖，6件新媒体作品入选中国记协“我的代表作”，宁报集团数字媒体能力升级项目获“王选新闻科学技术奖”技术进步奖一等奖。

正确认识主流媒体与商业平台的关系，调整传播方式、善用群众语言

主流媒体、商业平台等具有信息传播、舆论引导、社会沟通功能的各类平台，都是党的舆论阵地、服务人民的重要窗口。主流媒体要有效引领舆论，发挥权威发布、一锤定音作用，商业平台要在发扬社会主义民主、多元表达方面形成有效补充，主流媒体与商业平台各优其优、差异发展；要坚持以社会主义核心价值观，引导商业平台、自媒体自觉遵守行业规范、维护良好传播秩序，共同建设风清气正的网络空间，并统筹做好算法引导、内容建设、账号管理和日常监管等工作，加快构建全链条、全方位、全覆盖的网络综合治理体系，切实筑牢意识形态安全防线；要加强顶层设计，按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体、县级融媒体中心四级融合发展布局，打造一张网“大端大号”；要通过建强传播矩阵、拓宽分发渠道，确保主流内容精准触达、让人民群众看见；要顺应智能传播演进趋势，做强权威信息源头、做优优质内容供给，让人工智能更好识别、采信与运用。

2025年，集团持续深化融合质变，创新整合党报地方全媒体频道与所属都市报组建集团地方融媒中心，激活都市报贴近群众、服务民生、语言鲜活的天然优势，赋予其党报资源，精准对接群众需求，全力深耕第三方平台，着力打造有影响力、传播力、亲和力的“超级大号”。同时，整合新媒体频道与视觉频道组建集团视觉中心，实现内容生产与发布环节一体化，全面发力新闻视频生产，努力把宁夏日报客户端打造成传播主流声音、服务群众需求的本地大端。一系列精准整合举措成效显著，“宁夏观察”抖音快手视频号粉丝突破220万，稳居宁夏主流媒体首位，宁夏日报客户端日活数和人均使用时长在全区新闻类客户端中排名第一。2025年中宣部全国新闻通气视频会上，宁夏日报客户端、“宁夏观察”抖音平台账号及宁夏日报、宁夏新闻网微信公众号获通报表扬。

正确认识舆论导向与流量思维的关系，以高质量赢得大流量、让大流量澎湃正能量

宣传工作的核心是争取人心，要让党的政策主张深入人心、广泛传播，就必须强化流量意识。一方面，要始终保持“我是谁、我的职能定位是什么、我怎样与时俱进保证我是我”的战略定力，既摒弃墨守成规、夜郎自大的思想，避免被时代浪潮边缘化，也坚决杜绝为追流量而低俗猎奇、自我矮化的行为。要严格恪守 “正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事” 的原则，坚持以高质量赢得大流量、让大流量澎湃正能量，讲流量但不唯流量，以公信力筑牢影响力，确保新媒体与传统媒体导向基调、标准尺度高度统一，绝不给错误观点、不实信息留任何传播渠道；另一方面，要深耕主流媒体优势，持续推出清新明快、说理透彻的理论评论和具有广泛影响力的深度报道。要遵循分众化、差异化传播规律，紧扣主流媒体定位，精准抓住受众眼球，全面提升内容触达率。

2025年，集团始终以正向价值为引领，主动抢抓正能量热点、引领舆论导向，同时，加大技术赋能力度及深度，依托XR演播室抢抓AI技术在报社全媒体生产链条中的实践，一大批“爆款”应运而生，实现流量涨粉更聚心、出圈更守正。比如，围绕固原师生坚持30年百里徒步祭英烈这个热点，精心策划、全媒发力，以“全程跟进、全景呈现、全媒融合”方式，3天内推出融媒体产品237篇（条），总浏览达1.7亿次，其中百万+作品25条、千万+作品2件，1件作品入选“三好作品”，用正向内容凝聚流量、传承红色基因。

集团还积极挖掘同心县女孩李佳婷救人善举，第一时间联动全平台矩阵发声，系列短视频总浏览突破1.6亿次，单条最高播放超1700万次，媒体广泛关注转发。《“宁夏13岁女孩李佳婷冰窟救人”系列报道》《创意视频｜ “妙” 游西夏陵》入选2025中国正能量网络精品。

正确认识权威性和贴近性的关系，与群众打成一片

为党立言、为民发声是主流媒体的初心使命，是主流媒体坚持党性与人民性相统一的必然要求，也是履行上接党心、下连民心桥梁纽带作用的重要体现。一方面，要坚持“开门办媒体”，服务群众、宣传群众、引导群众，吸引群众广泛参与；另一方面，要强化媒体与受众的连接，引导记者深入基层磨砺“四力”，把更多笔头和镜头对准群众，反映群众诉求，服务群众需要，与群众形成信息传播、情感交流、价值判断的共同体。要把握传播规律，主动到网民聚集、活跃度高的第三方平台上开展宣传，在垂直化、分众化、社交化、差异化上精耕细作，针对不同平台特性，运用数据新闻、短视频、交互产品等多元形态，实现主流价值的“年轻化”“可视化”“场景化”表达。

2025年，集团推进实施“质量+影响力”提升行动，通过机制创新、内容提质、技术赋能、传播拓展，切实拉近与群众的距离。

机制层面，重构全媒体绩效考核体系，以群众关注度、互动率、满意度为核心导向，打通“策划—生产—考评—激励”全链条，叠加“揭榜挂帅”“日评月赛”“年度二十佳”等实战比武机制，鼓励深入一线磨砺“四力”，倒逼记者扑下身子写大稿、磨好稿，让新闻报道冒热气、接地气，营造比学赶超、争先创优的浓厚氛围。

内容层面，硬新闻软处理，贴近百姓需求。2026年全国两会期间，集团创新报道策略，将全国两会的政策部署、发展蓝图与宁夏千家万户、百姓生活紧密相连，推出《AI视频｜未来已来 动车出发——“十四五”数据看宁夏》等产品，得到中宣部全国两会报道组点名表扬。同时深化“头条工程”央地协同，联动中央主流媒体、市级融媒中心，聚焦群众关切、挖掘基层故事，《春到六盘山，这漫山遍野的绿呀……》等稿件登上央媒及地级市党报头版头条，让反映群众生活、贴合群众需求的内容成为传播主流。

传播层面，组建运营管理委员会，常态化开展全媒体矩阵进高校、进企业、进社区等活动，拓展“新闻+政务服务商务”多元场景，打通服务群众的“最后一公里”。

技术层面，依托技术委员会，升级融媒体智能传播服务平台，建成历史报刊、闽宁协作30年史料等特色数据库，以数智技术赋能内容生产与传播，让主流声音在移动时代传得更开、传得更广、传得更深入。

正确认识正面宣传为主与发挥舆论监督作用的关系，对媒体要有包容度，允许“长牙齿”

舆论监督和正面宣传是统一的而不是对立的，目的和出发点都是为了推动和改进工作。如果主流媒体只讲正面宣传不做舆论监督，就丧失了监督和批判的功能。特别是在突发、敏感事件面前，老百姓渴望从主流媒体获取权威信息，如果准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心。

一方面，要健全统一规范的信息发布管理机制，明晰新闻信息公开边界，对依法可公开内容，坚持实事求是、准确权威，做到应发尽发、及时发布；对按规定不宜公开的信息，严格执行统一标准，推动主流媒体、商业平台、自媒体等各类传播主体一体遵守，共同构建导向鲜明、规范有序的全媒体传播格局；另一方面，要主动作为，不断完善舆论监督机制，在遵循新闻规律、严守宣传纪律的前提下，积极发现苗头性、倾向性问题，通过舆论监督类栏目、内参等载体，及时反映问题，旗帜鲜明扶正祛邪、激浊扬清，彰显主流媒体的权威性和公信力，赢得受众广泛的信任支持。

集团在坚持正面宣传为主的同时，主动强化舆论监督，围绕社会热点难点和群众急难愁盼问题，办好“读者来信”“新闻热线”等专刊专栏，有效回应群众关心关切，推动群众关心问题的解决。同时建立宁夏日报《内参》重要选题攻关机制，创新推动议题设置向“重大政策反馈、民生难点调查、突发事件分析、创新经验总结、典型舆论监督”方向转型，激发全员参与、团队攻坚工作热情，有力推动稿件量质齐升。2025年，《内参》及清样稿件获得宁夏回族自治区领导批示22次，切实把基层真实情况、群众真切呼声和合理问题建议精准传递到党委、政府决策链条中，有效提升了服务大局、服务决策的能力与水平。

（作者系宁夏日报报业集团党委书记、社长，宁夏报业传媒集团有限公司董事长）

本文章隶属于专题：主流媒体系统性变革