党的二十届三中、四中全会对主流媒体系统性变革作出系列部署，为新时代媒体改革提供了根本遵循与行动指南。如何将宏观的制度安排转化为微观的内容创优，是检验改革成效的关键命题。2026年全国两会既是在“十五五”开局起步阶段召开的一次重要会议，也是主流媒体深化系统性变革进入关键阶段的一场成果检验。江西广播电视台（以下简称“江西广电”）紧扣“启航新征程 拼出新光景”主题，以系统性变革释放的生产力为支撑，将“主题策划的立体化、内容生产的年轻化、技术赋能的场景化、传播运营的矩阵化”贯穿报道全过程。

传播效能：从“内容生产”到“有效触达”的逻辑转向

习近平总书记强调，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”“强化互联网思维”“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合”。一系列重要论述揭示了主流媒体系统性变革的核心逻辑：既要保持内容定力，又要提升传播效能，实现优质内容的有效触达。

构建传播矩阵，破解“有理说不出、说了传不开”困境。主流媒体融合传播中面临三重挑战：自有平台用户沉淀不足，与商业平台存在流量差距；优质内容生产能力强但分发效能弱，难以实现“优质优价”；主流价值传播与商业平台逻辑的适配度不足，导致传播声量受限。破解这些难题，必须从组织架构与传播渠道两个维度同步突破。

江西广电在2026年全国两会报道中，以“1+5+4+N”全媒体传播体系为支撑，打破传统科层制下的部门壁垒与媒介形态边界，建立“前方采集、即时回传、后方多元分发”的柔性生产单元；同时，依托内容共享库与智能调度系统，实现人力资源、技术资源、内容资源的高效整合与动态配置，形成“前方一次采集、后方多元生成、全台矩阵传播”的协同生产格局。全国两会期间，累计开设专题专栏64个，每日整体触达人次超3亿。

此外，在渠道机制上，构建“四位一体”传播矩阵。在全国两会报道中，以专业内容生产能力适配不同平台逻辑。自有平台做强用户沉淀，“今视频”客户端及端号矩阵实现《江西新闻联播》移动优先、即时首发；央媒联动提升权威声量，向央视《新闻联播》推送履职故事，与《焦点访谈》联合采制《景德镇的创客们》；商业平台实现破圈传播，@热度新闻与@今视频长天新闻话题阅读量达3.3亿，《刚刚，在赣全国人大代表抵京》在抖音号、微信视频号首日播放量达1200万,扩大了主流媒体的传播声量。

建立“移动优先、端号首发”机制，重塑时政新闻传播流程。江西广电突破“大屏首发、新媒体跟进”的传统流程，建立“移动优先、端号首发、大屏跟进”的融合生产机制，《江西新闻联播》许多报道提前在“今视频”客户端及全台端号矩阵首发，实现了时政新闻的即时化、碎片化传播。

江西代表团开放团组活动当天，江西广电累计发稿超400条，代表同期声现场拆条、全国首发，相关新媒体稿件和话题总阅读量过亿。#我给江西代表团上分#等系列话题总阅读量超7200万，其中#江西村支书26字民生口诀显担当#阅读量超1500万。“今视频”开设的微博话题#两会时间#阅读量突破1.4亿。这些数据表明，通过流程再造，传统时政报道同样可以实现互联网化传播，让主流声音占领移动传播制高点。

以“联合思维”突破地域局限，构建协同传播新格局。党的二十届四中全会《建议》提出：“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。”要求主流媒体打破单打独斗的传统模式，通过协同联动放大传播声量、拓展传播格局。江西广电以“联合思维”突破地域局限，牵头联合湖南、重庆、湖北、江苏等省市，打造《全国主播说·向人民报告》《六省同频！ AI点亮乡村新活力》等联动策划。

其中，牵头长江经济带11个省市台共同策划的“大江奔涌向未来”全媒体宣传活动，聚焦“生态优先、绿色发展”主线，全景呈现十年间生态保护、产业升级、枢纽建设、民生改善的蝶变成果，全网播发量超1.7亿。这一实践表明，跨区域协同能够放大主题报道声量，实现从“地方叙事”到“国家叙事”的跃升。

年轻态表达：从“单向灌输”到“对话参与”的语态革新

习近平总书记指出，“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”强调“主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用”。面对青年群体这一网络传播的主力军，主流媒体必须创新年轻语态，让青年从“观看者”变为“对话者”，实现主流价值的代际传递。在全国两会内容生产中，江西广电转化话语机制，通过创新叙事主体、重构话语体系，实现硬主题软着陆。

叙事主体转换：让青年成为两会报道的参与者与主体。针对重大时政报道“单向灌输多、互动参与少”的痛点，江西广电将青年视角融入报道核心环节，让青年成为全国两会报道的参与者与主体。《社会传真》推出《“00后”追两会》特别节目，创新采用京赣双演播室异地同屏技术，运用人形机器人、AR技术实现跨地域实时互动，搭建跨代际对话平台，让青年群体以第一视角解读两会议题。节目单期浏览量突破1200万，让全国两会宣传贴近青年、凝聚青年。

这一实践突破了“就两会谈两会”的封闭语境，将时政报道转化为青年参与的公共议程。通过叙事主体的转换，实现了从“传者说”到“受者听”的转变，建立起强关系联接，有效地提升了主流舆论对青年群体的引导力。

话语体系创新：以“人格化转译”实现硬主题软着陆。习近平总书记强调，要“坚持守正创新”“坚持内容为王”。在重大政策解读中，如何将文件语言转化为百姓话语，是主流媒体面临的重要课题。江西广电以“策马赣鄱”特别策划为核心，创新运用AIGC技术，将央视春晚“青花福马”IP视频化，通过“福马”游历赣鄱，对《政府工作报告》中涉及江西的内容进行形象化解读，让“十四五”收官的含金量与“十五五”规划的新期待可感可知。

这种“人格化转译”将文化IP、技术赋能与政策解读深度融合，构建“IP化+可视化”的阐释系统，实现了硬主题的软着陆。融媒体节目《〈报告〉说到了“我”》以基层干部群众第一人称自述方式，实现“报告讲成绩，江西有案例，百姓有体感”，将程序性报道转化为参与式传播。这些实践表明，通过话语体系创新，宏大叙事可以转化为个体体验，政策解读可以转化为情感共鸣。

互动机制搭建：从“观看者”到“对话者”的角色重构。江西广电在全台端号统一开设#2026全国两会马上问#互动话题，搭建网民与代表委员沟通桥梁，将程序性报道转化为参与式传播，让受众从“观看者”变为“对话者”。通过叙事主体的转换、互动机制的搭建、情感共鸣的营造，实现国家叙事与个人体验同频共振，提升了宣传贴近性与互动性。

这一实践回应了习近平总书记关于“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”的重要论断，表明主流媒体必须适应“信息找人”的传播规律，通过互动参与建立与用户的强关系联接，才能在互联网主战场发挥主力军作用。

科技赋能：从“技术辅助”到“技术赋能”的生产力变革

习近平总书记指出：“探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”这一重要论述为主流媒体技术赋能指明了方向。

谁能抓住技术创新应用的风口，谁就能掌握媒体变革的命脉、赢得战略先机。在全国两会内容生产中，江西广电通过技术深度融入内容生产，实现了从“技术辅助”到“技术赋能”的跃升。

AI技术深度融入，打造“思想+艺术+技术”融合创新样本。江西广电将AI、5G、AR、异地同屏等新技术深度融入内容生产，搭建“一主一备”节目传输双保险体系，提升了报道的吸引力、感染力和传输可靠性。全台获上级表扬作品中，运用前沿技术服务于内容表达的占比超50%。

短视频《答历史千问 见活力中国》通过技术还原革命先烈方志敏，设计穿越当代中国叙事脉络，打造跨越时空的对话场景，串联江西发展与国家成就。《AI带你一镜穿越2026新图景》等创意短片，以新潮视觉技术解读政府工作报告中的未来图景，让硬核内容实现软性传播。与兄弟台联动推出《六省同频！AI点亮乡村新活力》，展现AI赋能乡村全面振兴生动实践。这些作品体现了“思想+艺术+技术”的融合创新，让技术创新服务于价值传播。

智能化生产流程重构，释放融合生产新效能。江西广电在前方采访配备人工智能模型、海报机、机器人记者等智能设备，搭建2026全国两会内容共享库，实现素材实时回传南昌；后方根据各平台账号属性进行差异化拆条和创意加工，一体化放大传播声量。都市现场融媒体中心、文旅融媒体中心虽未派记者赴京，但依托千万级粉丝账号“都市现场”“热度新闻”，基于共享库素材创作出多条精品内容。

这一“前方一次采集、后方多元生成、全台矩阵传播”的融合生产闭环，体现习近平总书记关于“通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合”的重要要求，通过技术赋能实现了生产流程的重构与传播效能的提升。

技术逻辑与传播价值的深度融合。江西广电的技术应用始终坚持以主流价值导向驾驭技术，避免屠龙之技，做到哪里有业务需要、哪里就有技术创新。《“00后”追两会》运用人形机器人、AR技术实现京赣双演播室异地同屏，技术服务于跨代际对话的内容需求；《大江奔涌向未来》运用融媒体直播技术，服务于长江经济带生态优先、绿色发展的主题表达。

这种技术逻辑与传播价值的深度融合，贯彻落实了习近平总书记关于“坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要论述，表明技术应用必须以内容建设为根本，以价值传播为旨归，才能真正成为媒体变革的引擎。

结 语

实践是检验系统性变革成效的唯一标准。江西广电2026年全国两会报道的实践表明，以系统性变革驱动内容创优，以更重视传播、更重视年轻态、更重视科技应用回应时代命题，主流媒体完全可以在互联网主战场发挥主力军作用，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，为巩固壮大主流思想舆论、服务中国式现代化作出新的更大贡献。

（作者系江西广播电视台党委副书记、总编辑）