一、前言

1.媒体概况

南京报业传媒集团是经国家新闻出版总署批准、于2002年12月17日挂牌组建的市属国有媒体集团。集团旗下有南京日报、金陵晚报、周末报、大众证券报、江苏商报、现代家庭报、家教周报、金陵瞭望杂志，以及紫金山新闻客户端、龙虎网等媒体。

作为全市宣传舆论的主要阵地和文化产业的重要力量，近年来，集团持续深化媒体融合改革，全力推进移动优先，建立起以南京日报、紫金山新闻客户端为核心，南京日报微信、听语+、紫金山视频等一批重点账号为支撑的全媒体传播矩阵。同时，着力在“传媒+政务服务”“传媒+文化服务”“传媒+民生服务”等价值方向上深耕拓展，形成以“互联网+”“创意+”为核心的新型业务支撑。

2.媒体社会责任理念

南京报业传媒集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，认真落实市委及市委宣传部各项部署要求，自觉扛起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。一年来，集团坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，持续做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释，全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，围绕中心、服务大局，以“深入推进系统性变革”为主线，持续深化媒体融合，全力构建智媒生产系统，加快建设全媒体传播体系，创新拓展“新闻+政务服务商务”全案运营模式，各项工作取得明显成效，较好发挥了全市宣传思想文化战线主阵地、主力军作用。

3.媒体在2025年度获奖情况

2025年集团有49件作品获2024年度江苏省好新闻，9件作品获2024年度赵超构新闻奖。中国知网发布“2025年度高学术影响力中国报纸”榜单，《南京日报》位列“2025年度高学术影响力日报(地市级)”第三名。《金陵瞭望》“新中国成立75周年 见证75个行业精彩”城市摄影展荣获中央网信办“2024中国正能量网络精品”。集团在第四届全国报刊编校技能大赛江苏赛区初赛暨第十四届江苏期刊编辑技能大赛中获得团体奖与个人奖共8个奖项。

二、政治责任

2025年，集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党管媒体和导向第一要求，有序开展正面宣传和舆论引导，切实履行了主流媒体的职责使命。

1.政治方向

集团始终把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为重中之重，精心做好习近平总书记重要活动、重要讲话报道。持续深入做好贯彻落实习近平总书记考察江苏重要讲话精神、习近平总书记参加江苏代表团审议时重要讲话精神宣传报道，在重点版面、首屏首页突出呈现。策划推出《学习贯彻党的二十届四中全会精神》《打头阵 勇争先 走在前 作示范——以实际行动扛起挑大梁的省会担当》《锲而不舍落实中央八项规定精神》等专题专栏。不断扩大《南京日报》“思想理论”周刊、《金陵瞭望》、“学习强国”南京学习平台等理论平台的影响力，生动鲜活传播好党的创新理论。紫金山新闻客户端持续办好有声海报专栏《习声》，全年推出31期，打造轻量化理论传播新载体。

做好学习贯彻党的二十届四中全会精神报道，策划推出“阔步向前——蹲点一线看高质量发展新篇章”新闻行动，开设《决胜“十四五” 奋力勇争先》《四中全会精神在基层》等栏目，刊发《奋力开创中国式现代化建设新局面》等理论阐释文章，推出“学习贯彻党的二十届四中全会精神”系列评论，充分展现全市上下奋力推进中国式现代化建设的坚定步伐与澎湃气象。

2.舆论引导

围绕党的二十届四中全会、全国两会及省市两会、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、“十四五”规划收官、南京大屠杀死难者国家公祭日等重大主题精心策划，推出“奋勇争先进位”融媒行动、“烽火茉莉”——抗战胜利八十周年南报融媒特别行动等，大力营造团结奋进的主流舆论氛围。

积极做好经济社会发展宣传报道，聚焦科产融合、因地制宜发展新质生产力、优化营商环境、提振消费信心等主题，深入解读市委、市政府关于推动经济持续回升向好的一系列重大决策部署，有效引导社会预期。办好《聚焦三大关键仗 三大攻坚仗》《重大项目一线探访》《数据观》等栏目，旗帜鲜明唱响经济光明论。

聚焦经济和社会发展热点，以高质量评论引导社会舆论，做好《紫金时评》《南报快评》等栏目，增强报纸评论的深度、锐度和热度。将新媒体评论摆到突出位置，做优《“漫”说“暖”评》《小金快D评》《龙虎“漫”评》等网评栏目。其中《“漫”说“暖”评》全年发布180期，覆盖受众超100万。

3.舆论监督

集团充分发挥主流媒体舆论监督功能，持续建设“听语+”平台，《南京日报》《金陵晚报》开设“听语+”版面，紫金山新闻客户端开设《听语+说》视频栏目，全年累计发布稿件500余篇。作为党报介入社会治理的全新尝试，“听语+”平台与市委组织部、市委社会工作部合办“听语圆桌会·社区行”，帮助解决群众“急难愁盼”，开展活动十余场，并以文、图、视频产品推广发布，逐步形成一套行之有效的运行机制。

4.对外传播

加快国际传播能力建设，有效传递南京好声音。集团海外账号iNanjing全年累计发帖超3650条，总曝光量突破3500万次。重点打造“在南京遇见中国”特色栏目，深度挖掘城市文化内涵。推出“外籍留学生在南京寻年味”系列vlog，海外播放量达30万次。策划推出双语短视频《抵达南京！比利时六旬“骑士”骑行4个月为中国而来》，获中国驻比利时大使馆、比利时驻华大使馆等官方账号转发推介，全网阅读量超50万。设立南京报业iNanjing国际传播分中心，持续保持与央媒海外渠道、国际媒体、智库机构以及海外名人等的互动推广，提升平台活跃度和影响力。

三、阵地建设责任

集团切实履行阵地建设责任，持续加强全媒体传播体系建设，充分利用AI赋能新闻生产，打造更有影响力的优质平台和“拳头产品”，做强移动互联网上的主流传播。

1.融媒体矩阵

集团已构建以“南京日报微信和紫金山新闻客户端”双品牌驱动为基础、多维度垂类账号联动为支撑的新媒体矩阵。紫金山传播矩阵全网粉丝总量超6500万，紫金山新闻客户端围绕“新一代城市智媒平台”定位持续升级，“南京日报”微信公众号影响力稳步增强，集团内容全面入驻人民日报、新华社、央视新闻等央媒平台及头部商业平台，形成了覆盖广泛、协同联动、差异互补的全媒体传播网络。

2.融媒体报道

集团着力打造优质融媒体报道，积极探索AI、数字人、短视频、直播等新媒体传播形态，打造沉浸式、互动式传播产品。2025年集团有22件作品入选中国记协“我的代表作”栏目。

紫金山新闻客户端突出创意创新，持续打造精品栏目，《城市微光》视频专栏全年发布52期，38期被“学习强国”全国学习平台转载，全网总阅读量超1000万；经济类短视频栏目《小金90秒》被央视新闻客户端频道首页、新华社客户端选用，全网总阅读量超200万。

“南京日报”微信公众号不断提升新闻策划与议题设置能力，原创作品《找到了！吴石烈士户籍卡首次公开》《“我今年已经96岁，不能等了！”》同时被人民日报、新华社、央视新闻、光明日报等中央媒体原文转发，全网总阅读量超100万。其中，《找到了！吴石烈士户籍卡首次公开》入选2025中国正能量网络精品（网络正能量文字）。

在“苏超”报道中，集团以“南京日报”微信公众号、视频号为第一出口，以南京日报版面为重要阵地，全面展现赛事激情、文旅消费和城市形象。“南京日报”微信视频号《人走场净，南京球迷赛后带走场内垃圾》阅读量超50万，点赞1.2万，在央视新闻抖音号上点赞超55万，跟评3.4万。

3.融合采编平台建设

集团以“数据驱动、AI赋能、生态重构”为核心，从传统内容生产者向智能化生态运营者不断转型，重点建设紫金智媒大脑，开发新闻特写自动撰写、视频智能拆条、AI虚拟主播播报等创作工具，将AIGC、数字人、大语言模型等智能技术融入内容生产传播全流程，有效推进了全媒体传播的数字化、智能化。紫金山新闻客户端完成9.0版迭代升级，依托AI技术深度赋能，持续构建智媒生产系统，实现了新闻“策、采、编、审、发”全流程的智能化协同，推动主流媒体内容生态的全面升级。

四、服务责任

集团各平台及时准确发布各类政务信息、惠民政策和生活服务资讯，积极做好公益宣传，有效满足不同群体多样化需求，切实发挥好连接政府与群众的桥梁纽带作用。

1.信息服务

紧扣重大政策、城市管理、惠民服务等政情服务，常态化开设《新闻发布会》栏目，做好精准解读；围绕热点新闻、文旅消费、生活服务等民生关切，持续办好《24小时热播》《热点追追追》栏目，汇聚多元资讯；聚焦健康养生、医疗服务、便民利民等日常所需，精心打造《爸妈健康小灶》《在线问中医》栏目，服务群众生活。此外，紫金山新闻客户端上线“紫金银辉”“宁宠”频道，聚焦垂直领域，做好特色报道。

2.社会服务

“听语+”平台围绕全市中心工作和重大民生话题，持续深入发挥资政功能，先后发起了《开门教育 请您建言》等20余次征集。截至2025年底，“听语+”平台征集到有效建议超1.2万条，常态化推动解决市民“急难愁盼”民生事项500多件，覆盖人次超950万。

集团旗下政务舆情研究院是全市首批重点新型智库，通过监测研判敏感舆情，有效引导舆论。2025年报送涉敏信息、社会敏感舆论等网络信息8000余次，相关选题编写成文7000余篇，为相关部门提供了重要决策参考。

3.公益活动

2025年，集团旗下各媒体合计刊发近480个整版公益广告，刊发主题涉及“垃圾分类”“民法典宣传”“文明健康 有你有我”等。南报网、龙虎网首页首屏长期进行公益广告展播，紫金山新闻客户端按要求开设“公益广告展播”专题。

连续10年深耕公益助学，2025年继续开展“为爱西行”全媒体行动，推出“共拍家乡美·快乐同成长”网络公益征集活动，邀请青少年用镜头定格乡情，用影像传递热爱。

五、人文关怀责任

集团注重以人为本，在宣传报道中彰显人文关怀，将笔触与镜头聚焦基层一线，关注群众冷暖、倾听群众心声，用有温度的新闻传递温暖与力量。

1.民生报道

聚焦就业、医疗、教育、养老等群众关切的民生热点，深入基层、贴近群众，以鲜活案例和朴实表达，反映民生改善成果，展现城市治理成效。开设《着力稳就业》《宁享养老》《菜场里的城市新烟火》等专栏，常态化发布就业信息、出行路况、旅游消费、志愿服务等报道，让新闻报道更具烟火气，让民生服务更有温度、更贴民心。

2.灾难和事故报道

积极做好极端天气、灾害事故、公共安全等预警提示，加大防灾减灾科普知识的宣传力度，及时发布权威信息，正确引导舆论。

3.以人为本

坚持主流价值观，开设《新春走基层》《高温下与劳动者同行》等多个栏目，聚焦基层故事和典型人物，凸显人文关怀，传递向上向善的精神力量。

聚焦凡人善举与暖心故事，《全国助残日｜假如给我三天光明》《村干部“土味视频”助农记》《社区里的“共享奶奶”》等原创视频产品被中国记协“我的代表作”栏目选用。

六、文化责任

集团深入学习贯彻习近平文化思想，持续深化社会主义核心价值观宣传，突出城市文化传播，提升全民科学素养，策划了一系列特色鲜明的主题报道和品牌活动。

1.弘扬和践行社会主义核心价值观

深化社会主义核心价值观宣传，弘扬爱国奋斗精神，加强理想信念教育，以典型和榜样的力量激励群众。传承中华传统美德，弘扬文明风尚，《南京日报》及新媒体平台开设《文明“宁”好》专栏或合集，全年刊发750余篇报道。紫金山新闻客户端持续办好品牌栏目《温暖宁》，传递社会正能量。加强对未成年人思想道德建设宣传报道，精心打造“南京日报小记者”品牌，通过丰富多彩的主题教育和公益研学活动，引领众多学子在实践中增长见识、锻炼技能。

2.传承繁荣中华优秀传统文化

突出城市文化传播，《南京日报》“风雅秦淮”周刊通过文艺、阅城、文脉、书香等核心版面，充分挖掘南京深厚的文化底蕴。持续办好《以文化赋能经济社会发展》《文化中国行》等栏目，做好文商旅融合、文艺精品、社会美育行动宣传报道。

“我们的节日”南京工作室围绕七大传统节日，引导全市开展传统节日文化活动逾千场，其中工作室牵头开展重点活动12场，线上线下受众达1300万人次。全年完成33场“我们的节日·过好中国节”系列直播，总观看人数突破253万人次。

精心策划“读城”行动，推出一系列特色鲜明的报道和活动，深入挖掘城市文化载体背后的人文故事与价值。其中南京“地铁读城”限时打卡挑战赛主题活动线上话题曝光量达3000万人次；首批10列专列累计覆盖人群1.2亿人次（1个月）；线上线下总覆盖人群约1.8亿人次。

3.推动提升科学素养

聚焦科技创新，推出《实验室里的创新南京》《打头阵 拼“企”来——科技企业探访记》《院士的南京攻坚》等栏目，深入科技企业、人才团队等，展现南京的创新实践与科技实力。

紫金山新闻客户端持续办好“教育”“掌上医生”“身边事”等频道，围绕医疗、就学就业、道德法治等内容，刊发大量科普类稿件，推动提升全民科学素养。

七、安全责任

集团严格遵守新闻出版法律法规，认真落实意识形态工作责任制和网络安全工作责任制，持续完善安全刊播制度和应急处置预案。严格执行“三审三校”制度，坚持传统媒体与新媒体“一把尺子，一个标准，一条底线”，强化全流程管理。2025年全年，集团未出现政治差错、导向偏差和重大舆情事故。

八、道德责任

集团高度重视新闻从业人员职业道德建设，强化教育引导，主动接受社会监督。

1.遵守职业规范

扎实开展深入贯彻中央八项规定精神学习教育，强化员工的宣传纪律意识、廉洁意识、职业道德建设。严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》等规定，坚持新闻真实性原则，坚决杜绝有偿新闻。

2.维护社会公德

新闻从业人员积极践行马克思主义新闻观，自觉维护公序良俗，大力宣传法治观念，做好榜样人物和先进典型宣传，弘扬正气新风。

3.接受社会监督

要求采编人员从事采访活动时自觉出示记者证。公布行风监督电话，接受社会监督，妥善解决群众反映的问题。

九、保障权益责任

集团注重维护员工合法权益，不断完善福利体系，扎实开展员工教育培训，做好人才服务保障。

1.保障从业人员合法权益

支持保护正常采编行为，及时为受到侵害的采编人员进行申诉。

2.保障从业人员薪酬福利

集团及所属单位与员工依法建立劳动关系，签订劳动合同，并按约落实相应的薪酬和福利待遇。落实国家关于职工工作时间、带薪休假等规定，保障员工休息休假权利。

3.规范新闻记者证管理

严格按照国家新闻出版署相关规定，为符合条件的采编人员及时申领新闻记者证，及时办理离职、退休等采编人员的新闻记者证注销手续。

4.开展员工教育培训

积极开展员工教育培训，2025年共开展16场新闻业务线下培训，40场“紫金山AI夜校”线上培训，全面提升新闻队伍的政治素养和业务水平。

十、合法经营责任

严格遵守民法典、广告法、公司法等法律法规，合规开展各类经营活动，强化经营风险管控。

严格落实采编经营“两分开”，明确广告刊登各项要求，强化广告意识形态管控，加强对重点领域和相关部门的提醒督查。

广告活动坚持正确导向，遵守法律法规，建立完善广告管理制度，严格落实广告审查责任，不刊播违法违规广告。

十一、后记

1.回应

2025年，集团在全面调研摸底的基础上，对原有考核方案进行重新调整优化。新方案突出移动优先，明确以流量和效果为导向，有效调动了采编人员强化互联网思维的主动性，使得新媒体报道质增量长。集团整合各类优势资源，加强新媒体账号的统筹聚合力度，重点建设“南京日报”微信公众号、紫金山新闻客户端，注重内容创意与形式创新，持续强化自有平台及重点账号的内容辨识度与传播影响力。同时，依托AI技术深度赋能新闻采编工作，持续构建完善智媒生产系统，积极探索AI大模型、多模态、数字人等新技术在新闻生产中的实践应用，推动新闻内容生产实现全面升级。

2.不足

需进一步提高重大主题报道的策划创意水平，创制更多高质量的融媒产品；需进一步强化重要新闻的视频化呈现力度，扩大新闻产品的传播力、影响力；需进一步强化新媒体平台建设，重点打造紫金山新闻客户端和“南京日报”微信公众号；需进一步增强AI赋能新闻生产和传播的能力，深度应用AI技术，全面提升新闻生产效率，不断优化内容质量。

3.改进

强化高站位策划，组织全媒体行动，持续形成舆论宣传强势。重点打造首发稿和独家稿，努力创制更多有影响力的融媒精品，进一步提升重大主题报道的有效性和传播力。

进一步强化视频化内容供给，聚焦重点新闻及评论打造适配多平台的短视频精品，立足紫金山传播矩阵，优化分发策略，精准匹配受众需求，推动新闻产品多渠道、广覆盖传播。

提升“南京日报”微信公众号、紫金山新闻客户端的传播力影响力，用有网感、有创意、有温度的内容产品拉近与受众尤其是年轻受众的距离，做强移动互联网上的主流传播。

积极探索“媒体+AI”新路径，突出智能技术的驱动作用，重点建设紫金智媒大脑，引入AI大模型、多模态、数字人等前沿技术，重构新闻生产全流程，提升内容生产数字化、智能化水平，构建智能高效、全链协同的智媒支持体系。