体系化推进文化和科技深度融合的芒果实践

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）

党委副书记、总经理、副台长  

蔡怀军

当AI数智技术以“一日千里”之势奔涌而来，文化产业的竞速已不再是单点突破的快，而是体系化构建能力的快。在这场深刻的变革中，湖南广电以“四个一”为支点，将技术锻造成驱动文化创新发展的核心引擎，撬动了一场从战略到基建、从人才到生态的系统性进化，探索出一条文化和科技深度融合的芒果路径。

一次主动的战略变阵

湖南广电答好文化和科技融合命题，2020年提出“要做最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，完成了内容技术“双前锋”的阵型布局。

布局初期，技术的赋能仍停留在较为表层的物理辅助，文化和科技中间始终隔着一道无形的墙。进入数智时代，AI切入创意和叙事等核心环节，加速催生了湖南广电战略变阵中的一系列化学反应。

一是解决“工业级难题”。湖南广电持续迭代“芒果大模型”，构建了“创意-生产-审核-传播-转化”全链条的80多个智能体应用，目前全集团AI应用覆盖率超过93%，生产效率提升30%。

二是长出“内容新物种”。芒果推动算法工程师走进导演工作室，内容制作人深入技术实验室，以“混编作战”全面打通两套语言、两种逻辑，“超级平台X超级大脑X超级IP”，催生了更多的AI全品类内容，如AI短剧《坐标》、纪录片《台湾岛纪》、动画《绒绒奇妙工坊》等。

三是打开互动“链式反应”。基于芒果AIGC内容创作平台，打造低门槛、易上头、游戏化的轻内容互动，如正在热播的《乘风2026》，推出了“AI情绪球”“芒推推”等，直播达到平台互动顶峰；《向往的生活》衍生小游戏、《玉茗茶骨》同名漫剧等也深受年轻人喜爱。目前AIGC平台已经与上百家市场公司、高校等达成战略合作，并进一步开放创作者和C端用户，积极构建“一站式AI内容创作社区”。

近年来，广电总局把推动超高清发展作为重大战略任务，湖南广电以“超高清·新芒果”为整体呼号，构建了一个牵动“内容、技术、产业”全链条的系统性基建工程，助力主流视听真正实现“以质量取胜”。

构建了软硬一体、自主可控的超高清技术能力。建成4K超高清转播车、“IP化、虚拟化、智能化”播控系统等全流程设施，实现制播能力跨越式升级；自研超高清智能云制播系统，不仅效率提升3倍，并成功将制作成本控制在高清的1.2倍。储备了品类丰富、体量充足的超高清内容矩阵。湖南卫视完成4K超高清改造升级，芒果TV自制及新采购节目已实现超高清全覆盖，内容储备超5.5万小时。形成了对内协同、对外开放的超高清生态布局。要释放超高清更大价值，关键还在于做好开放与共享。湖南广电不仅将超高清能力从湖南卫视、芒果TV双平台延伸至八大平台，更以超高清为引擎，牵引了更多视听产业与芒果生态深度合作，加快推动超高清在更广场景中的落地和普及，推动整个产业链同步升级。

一场投资于人的价值选择

在湖南广电，技术始终饱含“情感”。在极致视听竞技场上持续突破。《歌手2025》实现OTT、IPTV双端4K+HDR直播，并落地广电总局“双Vivid”技术填补行业空白。观众反馈，“戴上耳机听，感觉就像歌手在耳边演唱，能清晰感受到哪里传来了观众的欢呼”。这种“呼吸感”和“方位感”，就是技术对内容最深情的赋能。在文化精品中“点石成金”。纪录片《中国官箴》通过虚拟拍摄、AI大模型，将古籍转化为影像，更真实唤醒了观众对传统价值的感知。在全球传播中“破壁破圈”。自研“多语种翻译大模型”，能一键切换本地版本，用AI打造懂文化、懂情感、懂语境的“文化翻译官”。去年，芒果TV国际APP下载量突破3亿。

数智时代，我们需要的也不再是简单的复合型人才，而是“AI生产力”。那些有智能原生思维、懂得如何驾驭AI制作内容的“新质人才”，将是未来视听行业的主力部队。一方面，持续加固核心优势。湖南广电拥有4000多名内容创意人才和2000多名技术人才，今年春节假后，全集团召开AIGC创作实战训练营，组建“创新突击队”，边培训、边实操，一大批AI作品规模化涌现。另一方面，开放生态，用芒果“捧人造星”能力带火“AI合伙人”。2018年起，湖南广电通过国际音视频算法大赛吸纳了100多个顶尖算法工程师，今年正在举办第七届。芒果将常态化举办各类活动、赛事，吸引更多“超级个体”“创作小队”等成为我们的“AI合伙人”，推动更多优秀创作者进入主流生产体系。

一套跨界融通的活水系统

过去，内容、电商、文博等业态，各有边界、各走各路。今天，随着技术持续深入，原本分散的赛道开始连接生长，逐步打开新的产业入口和增长空间。

一是打破业态壁垒，抢占新产业新赛道。内容电商小芒APP不断上新“虚拟试衣”“共创画室”等新潮场景化功能，积极打造年轻人情绪消费第一集散地，去年实现年度盈利。数字文博“山海”APP通过核心技术建成全国规模最大的文博数字资产库，借助AIGC文物讲解、沉浸式数字展等，让静态的文物变成可体验的数字文化产品。二是重构IP体验，激活新玩法新价值。去年《中秋晚会》《元宵喜乐会》落地山西长治，当地游客量同增120%。基于技术升级，芒果瞄准IP线下文旅赛道，张家界“奇幻大庸城”以数字影像、沉浸互动等还原IP故事，将于今年正式开业。马栏山“音视频装备展”正在构建独特布展运营系统，让交互更直接，让体验更稀缺。

面向未来，湖南广电愿以开放之姿，共享能力，共创生态，用技术锻造精品，用体验连接人心，共同探索文化和科技深度融合的有效机制，一起把行业高质量发展的路走宽、走实，为繁荣新大众文艺、建设文化强国，贡献广电视听力量！