新大众文艺的崛起不仅是文艺形态的迭代，更是一场文化生产关系的深刻变革，其去中心化、全民参与的特质，与主流媒体传统的“主导—引导”模式形成张力。如何在释放大众创作活力的同时坚守价值引领，巩固壮大主流思想舆论阵地，成为主流媒体必须破解的时代课题。

一、主流媒体与新大众文艺的共生命题

（一）新大众文艺的崛起与文艺生态的结构性变革

新大众文艺是指以普通民众为创作主体，依托互联网、人工智能等新技术手段，通过短视频、微短剧、网络直播等多元形态表达传播，兼具大众性、科技性、互动性与共创性的新型文艺形态。其核心特征体现在三方面：创作主体从专业精英转向全民参与，农民、快递员、工匠等素人群体打破传统文艺垄断；表达载体呈现科技赋能特质，AIGC、VR/AR等技术贯穿创作、传播、接受全流程；传播路径凸显网络共生属性，依托社交平台形成“创作—传播—反馈—再创作”的闭环生态。新大众文艺的崛起引发文艺生态三重变革：创作层面去中心化消解专业壁垒，传播层面算法推荐重构内容触达逻辑，价值层面流量逻辑冲击文艺精神属性。这一变革既释放了全民文化创造力，也带来价值模糊、审美失范、品质参差等结构性困境，凸显主流媒体强化价值引领、筑牢思想文化阵地的紧迫性。

（二）主流媒体与新大众文艺的关系困境与共生诉求

传统语境下，主流媒体掌握内容生产、传播渠道与评价话语权，承担着引领社会思潮、凝聚社会共识的核心职责，在文艺传播中处于相对主导地位。进入数智时代，这一关系面临三重困境：话语格局上，新大众文艺去中心化弱化主流媒体权威，二者形成张力；价值取向上，商业平台的流量逻辑与主流媒体的价值引领使命之间存在差异；生态运行上，主流媒体相对封闭的生产体系，与新大众文艺开放多元的创作生态亟待顺畅衔接。共生理论为破解困境提供了核心思路：主流媒体与新大众文艺并非对立或依附关系，而是可以通过机制创新，实现价值引领与创作活力的有机统一、专业优势与大众智慧的互补共生。湖南广电以建设“具有全球传播力、影响力、竞争力的国有数智化平台型媒体集团”为战略目标，构建了覆盖内容、平台、技术、生态的实践体系，其“芒果实践”正是这一共生逻辑的具象化呈现，为行业探索主流媒体与新大众文艺的共生路径提供了可复制的实践样本。

（三）观察与探讨维度

本文以“关系重构—机制构建—范式革新—实践反思—国际展望”为研究框架，重点探讨三个核心问题：主流媒体与新大众文艺共生的逻辑起点是什么？二者共生的具体机制如何运作？如何通过实践反思与国际比较推动共生关系提质升级？研究聚焦主流媒体舆论引导创新与价值引领能力提升的核心议题，旨在为数字文明时代主流媒体转型提供具有实践价值的参考体系。

二、 共生的逻辑起点：价值、优势与技术

主流媒体与新大众文艺的共生并非偶然，而是建立在价值契合、资源互补与技术支撑的坚实基础之上，三者共同构成了共生关系的逻辑前提，更是主流媒体履行舆论引导职责、实现价值引领目标的核心支撑。

（一）价值共识：共生的精神内核

一是以人民为中心的价值契合。以人民为中心的创作导向是主流媒体与新大众文艺的共同价值基石，也是主流媒体开展舆论引导的根本遵循。新大众文艺扎根现实生活，反映大众心声，其源于人民的内核与主流媒体的价值追求高度契合。湖南广电将新大众文艺的创作活力与主流价值导向有机融合，推出《有种味道叫清溪》《少年田野》等作品，以乡村振兴、法治建设等时代主题为切入点，既满足了大众精神文化需求，又实现了主流价值的自然渗透，让主流舆论在大众创作中落地生根。二是文化传承的使命共鸣。中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化是二者共同的文化根基，也是主流媒体价值引领的核心内容。主流媒体肩负文化传承使命，新大众文艺则为文化传承提供了大众化、年轻化的表达载体。湖南广电搭建“山海”数字文博大平台，吸引100家博物馆入驻，开放文物数字化模型与AIGC创作工具，让大众创作者便捷地将传统文化元素融入作品，形成“创作-传播-变现”的文化传承闭环，实现了文化传承使命的协同共振，推动中华优秀传统文化成为主流舆论的精神底色。

（二）优势互补：共生的物质基础

一是主流媒体的专业优势。主流媒体拥有强大的内容生产能力、平台资源、品牌公信力与政策支持，是其发挥舆论引导作用的核心资本，为新大众文艺高质量发展提供重要支撑。湖南广电凭借专业制作团队，构建微短剧工业化生产体系，自主研发的“AI智选剧本”工具将剧本评估效率提升40%；依托湖南卫视、芒果TV等平台矩阵，为新大众文艺提供广阔传播渠道；凭借品牌公信力为作品背书，提升了新大众文艺的社会认可度，让主流价值引领贯穿内容生产全流程。二是新大众文艺的活力优势。新大众文艺的全民创作特质激活了海量创作主体，多样化的表达形态、灵活的传播方式，为主流媒体注入新活力，也为主流媒体创新舆论引导路径提供了载体。湖南广电通过“风芒”“大芒”等平台，吸引超万名素人创作者参与创作，《一梦枕星河》《狸猫书生》等作品播放量均突破10亿，既丰富了主流媒体的内容生态，又拓展了年轻受众群体，实现了专业优势与大众活力的互补共生，让主流舆论在青年群体中引发共鸣。

（三）技术赋能：共生的动力引擎

数智技术是推动二者共生的关键动力，也是主流媒体提升舆论引导精准度的重要手段。一方面，技术降低了创作门槛，让大众便捷参与文艺创作，为新大众文艺崛起提供技术支撑；另一方面，技术为主流媒体转型提供工具，使其更好对接新大众文艺创作生态。湖南广电自主研发的“芒果大模型”业务应用覆盖率超93%，累计生成视频超18万条，既为大众创作者提供高效创作工具，又推动主流媒体内容生产数智化转型，实现了技术赋能下的协同演进，为精准化、分众化舆论引导提供了技术保障。

三、“芒果实践”的四维共生机制

从价值引领到生态构建，湖南广电通过系统化的机制设计，搭建起主流媒体与新大众文艺共生的实践框架，其核心在于价值、平台、技术、生态四个维度的协同发力，这一实践探索为主流媒体创新价值引领方式、增强舆论引导能力与实效提供了可参考的新思路。

（一）价值共生机制：引领与包容的辩证统一

一是价值引领的转译策略。主流媒体的价值引领并非口号灌输，而是通过“宏大主题大众化、主流价值情感化”的转译策略，让主流价值自然融入新大众文艺，这是提升主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力的关键路径。湖南广电坚持 “小切口讲述大时代”，微短剧《有种味道叫清溪》，讲述美食博主与科技新农人在清溪村相识相知的爱情故事，展现乡村振兴新气象，播放量突破15亿；综艺《花儿绽放·乡村季》通过乡村女性创业故事传递价值观，相关话题阅读量突破8亿，实现了主流价值与大众共鸣的有机统一，让主流舆论春风化雨、润物无声。二是价值包容的开放态度。主流媒体对新大众文艺的价值包容，体现为尊重大众的创作自由与审美多样性，这是主流媒体构建多元舆论生态、凝聚社会共识的重要前提。“风芒”平台既容纳乡村振兴、红色故事等主流题材，也鼓励校园生活、都市情感等大众题材；既支持传统文艺现代表达，也包容创新实验性艺术探索。这种开放包容的态度，激发了大众的创作热情，形成了多元共生的价值生态，让主流舆论在多样表达中彰显主导地位。

（二）平台共生机制：核心与开放的协同布局

一是核心平台的价值锚定功能。主流媒体通过核心平台为新大众文艺提供价值锚点与品质标杆，这是主流媒体巩固舆论阵地、强化价值引领的核心抓手。湖南卫视坚守主流价值传播阵地，《中国》《左宗棠收复新疆》等纪录片以宏大叙事与精良制作成为历史文化题材的审美标杆；芒果TV通过“AI改版”构建精细化用户标签体系，将乡村振兴微短剧、文博科普等内容精准推送给目标受众，实现价值引领从“大水漫灌”到“精准滴灌”的转变，让主流舆论精准触达目标群体。二是细分平台的精准赋能功能。针对新大众文艺多元业态，主流媒体打造专业化细分平台实现精准赋能，这是主流媒体拓展舆论引导覆盖面的有效路径。“风芒”“大芒”双平台聚焦微短剧赛道，孵化出《少年田野》等爆款作品；“5G智慧电台”签约频率达1289个，覆盖超2亿听众；“小芒”电商以“内容IP+消费场景”为核心，实现精神消费与物质消费的有机统一，让主流价值引领延伸至基层末梢。三是开放生态的协同扩散功能。湖南广电采用“造船+借船”的开放策略，构建内外双循环传播网络，这是主流媒体扩大主流舆论影响力的创新举措。既强化自有平台建设，又入驻抖音、快手等商业平台，“湘超”足球联赛传播量178.5亿次，热搜上榜3689次；《声鸣远扬2025》携手八大平台挖掘音乐新锐人才，开创行业联合创制的全新实践范式；同时开放IP库、制作标准与资金支持，建立超3亿影视投资资金池；纪录片《中国》第三季开放二创权限，引发超10万条衍生内容创作，形成“专业赋能大众、大众反哺IP”的良性循环，让主流舆论在多平台传播中实现裂变式扩散。

（三）技术共生机制：工具与价值的双重赋能

一是创作端的降本增效赋能。主流媒体通过技术研发与开源共享，降低新大众文艺创作门槛，这是主流媒体赋能大众创作、夯实舆论引导群众基础的重要手段。“芒果大模型”衍生的“山海”AIGC创作平台，让乡村创作者输入关键词即可生成完整脚本，将创作流程从数天缩短至数小时；“AI智选剧本”工具对主题立意、情节逻辑进行量化评分，帮助大众创作者提升作品品质，推动新大众文艺从“作坊式生产”向“工业化生产”转型，让更多群众成为主流价值的传播者。二是表达端的形态革新赋能。前沿技术丰富了新大众文艺的表达形态，提升了作品感染力与沉浸感，这是主流媒体创新舆论引导形式的有效路径。《2024中秋之夜》运用技术捕捉动作打造“虚拟李白”，相关话题阅读量超3亿；《歌手2024》引入“全民云导播”功能，超2亿观众参与互动；《歌手2025》通过模式与阵容升级，实现全网传播1115亿次；互动短剧《荒野迷踪》采用“沉浸式破案”模式，上线3天播放量突破2亿，实现了技术赋能与价值传播的深度融合，让主流舆论更具吸引力与感染力。三是传播端的精准匹配赋能。大数据技术实现了新大众文艺内容的精准传播，这是主流媒体提升舆论引导精准度的核心支撑。芒果TV整合用户观看行为、弹幕互动等多维度数据，建立动态用户标签体系，实现“千人千时千面”的个性化推送。针对乡村题材爱好者推送《有种味道叫清溪》，为传统文化爱好者推荐“山海”平台内容，提升了传播效率与效果，让主流舆论实现精准滴灌、有效覆盖。

（四）生态共生机制：资源整合与可持续发展的体系构建

一是资源开放共享机制。主流媒体将自身IP库、制作标准、资金优势转化为公共基础设施，这是主流媒体构建舆论引导共同体的重要举措。“大芒计划”开放优质IP资源，吸引超万名青年创作者成为“短剧合伙人”；“精卫计划”汇聚超2万名文博创作者，形成“创作—传播—变现”的闭环生态；联合举办“爱长沙@长沙”网络文化节，引领行业价值导向，让主流价值引领成为行业共识。二是人才培育成长机制。湖南广电通过资金支持、专业指导培育新大众文艺创作人才，这是主流媒体夯实舆论引导人才基础的有效路径。聚合上百位合作艺人，定制内容、共创产品；启动“声鸣远扬众创计划”，鼓励社会大众参与芒果IP二创及互动；围绕数字文创、文化科技融合，与多所高校展开深度合作，孵化培养文创人才；建立“赛道主理人”制度，赋予创作者全链条自主权，形成“培育-成长-产出”的人才闭环，培养了一批兼具主流价值认同与创作能力的青年人才。三是商业闭环构建机制。探索“内容IP+消费场景”“文化+文旅”等盈利模式，为新大众文艺可持续发展提供经济支撑，这是主流媒体实现价值引领长效化的重要保障。2025年，“小芒”电商实现内容与消费深度融合，《有种味道叫清溪》同款产品销量突破10万单；《跟着歌手去怀化》创下当地文艺活动观演人数、门票收入和传播影响三项第一；芒果TV国际App全球下载量达3亿，海外创收2.15亿元，实现了社会效益与经济效益的统一，为持续开展价值引领与舆论引导提供经济保障。

四、“芒果实践”的反思与校准

在肯定“芒果实践”创新价值的同时，也需要正视其发展过程中存在的短板与局限，通过理性反思推动共生机制不断完善，实现从“初步共生”到“高质量共生”的跨越，进一步提升主流媒体舆论引导效能与价值引领能力。

（一）实践成效与创新价值

“芒果实践”的核心成效在于构建了主流媒体与新大众文艺共生的有效范式：一是实现了价值引领方式的创新，通过“转译策略”让主流价值更接地气，显著提升了主流舆论的传播效果；二是打造了开放协同的平台生态，打破了专业与大众的壁垒，拓宽了主流舆论的传播渠道；三是探索了技术赋能的可行路径，推动文艺生产的数智化转型，增强了主流舆论引导的精准性；四是构建了可持续的商业闭环，为新大众文艺发展注入长效动力，保障了价值引领工作的持续性。这一实践为主流媒体转型提供了可复制的经验与样本。

（二）现存短板与深层局限

一是价值引领的精准性仍需提升。部分作品存在“主题先行”痕迹，未能真正融入故事叙事。例如，一些乡村振兴题材微短剧过度依赖“网红带货”“干部帮扶”等套路化情节，缺乏对现实生活的深度挖掘，导致作品感染力不足，影响了主流舆论的引导实效。二是技术赋能的普惠性有待加强。技术工具的普及范围有限，偏远地区创作者难以享受技术红利。“芒果大模型”等工具主要集中在城市创作者群体，乡村创作者因设备、网络、技能等限制，难以有效参与技术赋能下的创作，导致创作生态一定程度上存在“数字鸿沟”。三是内容品质与流量配置的均衡性有待优化。平台内容存在“爆款扎堆”与“小众失语”并存的现象，头部爆款作品占据大量流量资源，而一批具有人文价值、艺术创新的小众作品获得曝光机会相对较少，在一定程度上影响内容生态的多样性。四是评价体系的多元性尚未完善。目前评价体系以流量数据为主要参考依据，专业评价与大众口碑的权重配置尚有优化空间。用户反馈机制虽已建立，但专业文艺评论与学者声音仍显不足。部分作品在追求短期传播效果的同时，还需要加强对艺术内涵与文化价值的深度挖掘，推动审美价值与传播影响力协同并进。

（三）共生机制的校准方向

一是深化价值引领的叙事创新。推动主流价值与现实生活深度融合，鼓励创作者深入基层、扎根人民，挖掘鲜活的故事素材。避免主题先行、套路化表达，通过真实的人物、细腻的情感传递主流价值，让作品既有意义又有意思，增强主流舆论的感染力与说服力。二是拓展技术赋能的普惠范围。开展公益技术培训，向偏远地区创作者捐赠设备、开放技术工具；搭建线上技术服务平台，提供免费的脚本生成、视频剪辑等工具，缩小数字鸿沟，让技术赋能惠及更多群体，推动主流舆论覆盖更广泛的受众。三是优化内容生态的流量分配。建立多元化的流量分配机制，对小众创新作品给予流量倾斜；设置专项扶持计划，鼓励创作者探索更多题材与表达形式，实现内容生态的均衡发展，构建健康多元的主流舆论生态。四是构建多元融合的评价体系。完善“专业评审+用户口碑+大数据分析”的多元评价体系，增加专业批评家的话语权；设立文艺评论专栏，引导大众审美提升；建立作品长效评价机制，避免以短期流量论英雄，提升主流价值引领的专业性与权威性。

五、 国际视野下的发展路径展望

在全球媒体融合与文艺发展的时代语境下，通过国际经验互鉴与模式创新，能够为我国主流媒体与新大众文艺的共生发展提供多维思路，推动共生机制向更高阶跃迁，进而赋能我国主流媒体国际传播能力建设，增强中华文化全球辐射力。

（一）国际经验的比较与借鉴

从国际视野来看，不同国家的主流媒体与大众文艺的互动模式，为我国提供了有益借鉴：一是英国BBC的“创意合作计划”，开放平台资源与独立创作者合作，通过专业评审与大众投票相结合的方式筛选作品，既保证了内容品质，又激发了创作活力。二是德国公共广播联盟（ARD）的“地方文化孵化计划”，依托遍布全国的地方电台与电视台，深入挖掘各州特色文化资源，为本土民间创作者提供技术培训、制作资金与传播渠道，推动地方文艺作品走向全国乃至欧洲市场。三是美国公共广播公司（PBS）的“公众参与平台”，鼓励观众参与内容创作与传播，形成了“专业制作+公众参与”的协同生态。这些经验的共同之处在于：重视专业与大众的协同、技术与文化的融合、本土与全球的衔接。对比国际经验，我国主流媒体的优势在于强大的平台资源与政策支持，短板则在于技术普惠性不足、国际传播能力不够。因此需要借鉴国际经验，推动共生机制向更开放、更普惠、更具国际影响力的方向发展，打造具有国际竞争力的主流媒体，传播好中国声音。

（二）共生机制的优化升级路径

一是强化价值引领的分众化与灵活性。深入研究不同群体的价值需求与审美偏好，实现主流价值的精准传播。针对青少年推出普法、科普类互动内容；针对中老年打造传统文化、红色故事类作品；针对海外受众挖掘中华文化的人类共同价值，通过在地化表达实现价值共鸣。同时，及时回应社会热点，让主流价值与时代同频共振，提升主流舆论的针对性与时效性。二是提升技术赋能的普惠性与向善性。持续推进技术研发与开源共享，降低AI创作工具、超高清设备的使用门槛；加强技术伦理建设，制定AIGC内容创作的伦理规范，防范技术滥用风险，实现技术赋能与价值引领的深度融合，让技术成为主流舆论引导的向善之力。三是拓展国际传播的深度与广度。在发展东南亚、中东等区域市场的同时，拓展欧美、非洲等市场，建立区域传播中心；深化本土化联合创制，与对象国媒体、创作者合作，挖掘当地文化题材并融入中国元素，实现“中国故事、全球表达”；利用社交平台打造跨文化传播IP，吸引全球青年参与中华文化共创共享，提升中华文化的国际影响力，增强国家文化软实力。四是构建多方协同的生态共同体。加强主流媒体与商业平台、高校、科研机构、文化企业的合作，构建“资源共享、利益共赢、风险共担”的生态共同体；推动产学研用深度融合，培育一批兼具技术能力与文化素养的复合型人才，为共生机制的长效发展提供人才支撑，凝聚多方力量共同做好主流舆论引导工作。

展望未来，数智时代的主流媒体与新大众文艺的共生，并非简单的物理相加，而是化学反应式的深度融合。随着技术的不断发展与机制的不断完善，主流媒体将不再是单一的文艺内容生产者，而是文艺生态的组织者、赋能者与引领者；新大众文艺将不再是主流文艺的补充，而是主流文艺的重要组成部分。二者的深度共生，必将推动形成价值引领有力、创作活力迸发、文化生态繁荣的新局面，为文化强国建设和中华民族现代文明贡献更大力量。（作者单位：湖南广播电视台）

本文刊登于《中国记者》2026年第5期