5月12日，由中国记协、全国三教办主办，河北省委宣传部、河北省记协承办的“记者之家”大学堂青年骨干记者培训班在正定县委党校开班。来自中央和地方新闻单位的100多名青年骨干记者，开启了为期4天的学习实践。长城新媒体记者许艳艳、张瑞雨参与培训并向“我在现场”来稿，讲述经历体会。

本栏目长期征稿，详细信息附文末。

我在现场丨传播量不好，是这届用户不行？

本文作者：许艳艳 张瑞雨

这几天，我和100多名青年记者在正定参加“记者之家”大学堂青年骨干记者培训班，重点围绕“理论宣传怎么实现高质量和大流量”展开。

报到那天，大家不约而同聊起了“流量焦虑”。

“我那个片子，拍了半个月，剪了7天，发出去播放量只有一千多。”一位做视频的记者瘫在沙发上，“结果隔壁账号随手拍了个小猫，五十万点赞。”大家都笑了，笑着笑着就沉默了。

“到底是我们的问题，还是用户的问题？”

没聊出个所以然。那天晚上，我们带着问题回到房间。

没想到培训第一天，这个话题又被授课老师拎了出来。“认认真真创作的作品，流量不及预期，真的是用户‘不识货’吗？”学习时报社原社长许宝健的一个问题，让台下陷入沉思。

他说：“恰恰不是用户不行，而是我们不行。因为没能吃透理论，所以作品和实际有脱节。因为脑子里没有装着读者，所以总会‘自说自话’。这不是能力问题，而是思维问题。”一席话，打通了大家的“任督二脉”。

接下来几天，课堂上类似的“金句”和案例不断涌现，大家边听边记、边琢磨。

带着这份跃跃欲试，学员们迎来了结业前的实战环节——围绕点位采访创作一个作品。

根据培训安排，我们被分成5个组，每个组有一条采访路线，包括塔元庄、同福集团、石家庄电子信息产业园、君乐宝乳业集团等点位。

正定塔元庄给我们留下了深刻的印象，我们决定从这里找灵感。

“用小切口来展示大变化。”辽宁日报记者提议，“那位电商直播实训基地做直播的大姐很有故事，可以采她怎么学会直播、怎么卖货，现在一个月挣多少钱。”

“对！开头就直接上她在直播间喊‘家人们’的画面。”中国财经报记者王子浩补充，“前3秒没抓住人，这条片子就废了。”

“标题也要想好，不能叫什么‘乡村振兴的塔元庄实践’，用户看到就划走了。”

……

大家七嘴八舌，越聊越具体，心中的焦虑在灵感碰撞中慢慢消失了。

我们最终决定彻底放弃“大而全”的叙事框架，不再试图用三分钟讲清“塔元庄乡村振兴全景图”，而是把镜头对准一个人、一个细节、一个悬念。切入点就落在：大姐第一次直播时，对着镜头憋了整整一分钟，一句话都说不出来。

这个瞬间自带画面感，也有故事冲突和人物的成长弧光。从开不了口的社恐，到张口就是“家人们”的带货主播，报道不讲一句大道理，却能让每个经历过职场恐惧、社交焦虑的人共情。读者能在大姐的蜕变中，感受到乡村振兴带给她的改变。

作品发出后，评论区涌进来不少留言：“原来乡村振兴就是让大姐这样的普通人日子变好了”“这样的理论宣传我爱看”……

复盘时，我不禁感慨：当你认真倾听每个采访对象的心声，理论的“大道理”反而变得格外清晰。我们要做的，不过是去故事的源头刨根问底，找到那个让自己心头一暖的瞬间，把思想的温度糅进去。

“理论宣传想出圈，其实没那么复杂。”一位同行总结说，“就是把自己当成用户，再反观自己的作品——我能坚持看到第几秒？它和我的生活有关系吗？这事我真的讲清楚了吗？”

思路一旦打通，脚步也轻了。培训结束，我们又去了一趟正定南城门。城墙免费开放，游客来来往往。看着这番景象，我意识到：千年古城没有端起架子摆“古遗迹”的谱，而是把最好的资源毫无保留地敞开，用人间烟火迎接八方来客。

这不正是我们一直在找的答案吗？

传播量不好，或许从来不是用户不行，而是我们还没学会，把好东西糅进烟火气里。

来源：中国记协微信（ID：zgjxacja）