一、前言

1.媒体概况

扎鲁特旗融媒体中心于2019年4月9日正式揭牌成立，为通辽市扎鲁特旗委直属正科级公益一类事业单位，现有职工96人。内部设有办公室、新闻调度股、新媒体股、总编室、编辑制作室、技术保障股、运营推广股、播控室、炮台山发射室共9个股室。共有扎鲁特电视新闻综合频道（电视）、“扎鲁特发布”客户端、“云上扎鲁特”客户端、“扎鲁特旗融媒体中心”微信公众号、视频号、“扎鲁特宣传”微信公众号、“中国扎鲁特”抖音号、“扎鲁特融媒”快手号、今日头条号、奔腾号、人民号、企鹅号、澎湃号等13个全媒体平台，负责全旗各种媒体宣传工作，研究新闻采编报道中的重大问题，组织全局性重大宣传报道活动，不断提高宣传质量，把握正确舆论导向。

2.社会责任理念

扎鲁特旗融媒体中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，在旗委、旗政府的坚强领导下，牢牢把握正确导向，立足新时代融媒体职能定位，以党的建设推动融媒体高质量发展，坚持导向，聚焦主题，真抓实干，突出抓好新闻宣传工作，为全旗经济社会高质量发展营造了良好的舆论氛围。

3.获奖情况

作品《山水林田湖草沙》在中国广播电视节目奖初评中荣获专题类入围奖；作品《南宝力皋吐——沉睡五千年的文明密码》荣获“草原云·全区旗县级融媒体中心2025年度优秀作品评选”一等奖；作品《北疆印记——敖特尔的千年传承》荣获内蒙古自治区广播电视局组织开展的2025年第三季度优秀纪录片奖；作品《走敖特尔——向着水草丰美的地方》荣获2025内蒙古正能量网络精品征集展播活动优秀作品奖（视频类）；作品《鹤鸣轻野》荣获2025年内蒙古正能量网络精品征集展播活动优秀作品奖（视频类）；作品《生态奇迹！罕山国家级自然保护区成为野生动物的梦幻家园》荣获“草原云”全区旗县级融媒体中心2024年度优秀作品评选三等奖；新闻摄影作品《争雄》在“内蒙古惠蒙保杯-北疆光影”摄影大赛中荣获三等奖；新闻摄影作品《白琵鹭的生态家园》入选“醉美草原亮丽北疆”2025年全区美术书法摄影作品展；新闻摄影作品《草原童趣》入选“醉美草原亮丽北疆”2025年全区美术书法摄影作品展；新闻摄影作品《暮色中的家园》入选北疆画卷·通辽华章——通辽市第七届书法美术摄影展作品展；新闻摄影作品《草原童趣》入选北疆画卷·通辽华章——通辽市第七届书法美术摄影展作品展；新闻摄影作品《草原童趣》入选北疆画卷·通辽华章——通辽市第七届书法美术摄影展作品展；扎鲁特旗融媒体中心抖音被中共通辽市委员会网络安全和信息化委员会办公室评选为2024年度最具影响力抖音号；记者白敖敏获得中国新闻社内蒙古分社2025年度优秀通讯员荣誉称号。

二、政治责任

1.政治方向

扎鲁特旗融媒体中心始终把政治建设摆在首位，突出“讲政治”这一主题，坚持把学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为中心学习的“第一议题”“常设议题”和“长期主题”，深入学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，认真贯彻落实习近平总书记对内蒙古的重要指示精神，紧扣自治区党委“1571”总体工作部署，完整、准确、全面践行“两个屏障”“两个基地”“一个桥头堡”战略定位，聚焦习近平总书记交给内蒙古的五大任务、全方位建设 “模范自治区” 两件大事，牢牢把握铸牢中华民族共同体意识作为工作主线，扎实学习教育，不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，以坚强政治引领赋能媒体融合高质量发展，用心用情讲好新时代扎鲁特发展故事。

2.舆论引导

扎鲁特旗融媒体中心注重理论和评论优势，坚持以反映党的主张和人民心声、反映社会主流价值为己任，突出鲜明的政治立场、价值立场、舆论导向，及时宣传报道群众关注的重大问题，做好正面引导工作，不断增强本土媒体传播力和影响力。

3.舆论监督

聚焦社会热点和民生难点，持续做好舆论监督报道，发挥党委、政府密切联系群众的桥梁纽带作用，刊播了《市旗两级检察院联合开展“加强刑罚执行监督 维护社会公平正义” 刑事执行检察开放日活动》《扎鲁特旗召开中小学校园食品安全和膳食经费管理突出问题专项监督工作调度会》《扎鲁特旗政协十一届二十一次常委会会议暨民主监督性协商会议召开》《筑牢诚信基石 扎鲁特旗市场监督管理局为经营主体注入“诚信动能”》《扎鲁特旗市场监督管理局举办“政府开放日”活动》《全旗文化市场执法领域突出问题专项监督工作推进会召开》《扎鲁特旗委监督贯通协调工作推进会召开》《扎鲁特旗政协十一届二十一次常委会会议暨民主监督性协商会议召开》等多篇报道，及时为百姓发声，回应社会关切，促进相关问题的解决，收到了良好的社会效应。

4.对外宣传

2025年，被上级媒体采用新闻1764篇/条，其中国家级媒体平台采用138篇、自治区级媒体平台采用615篇、市级媒体平台采用1011篇，广播电视作品上稿量全市旗县区融媒体稳居前3名。新闻作品《我国自主研发120吨级电动矿用卡车实现规模化应用》在CCTV13央视新闻频道、CCTV2经济信息联播、CCTV4中文国际新闻等多个央视频道和客户端播发。作品《千城胜景｜“鹅鹅鹅”唱响乡村振兴歌》《千城胜景 | 云海扎鲁特》等5篇作品点击量均超过100万人次。

三、阵地建设责任

1.融合采编平台建设

近年来，扎鲁特旗融媒体中心积极应对互联网影响下的媒体变革，整合稿件资源，先后开设了扎鲁特电视新闻综合频道（电视）、“扎鲁特发布”客户端、“云上扎鲁特”客户端、“扎鲁特旗融媒体中心”微信公众号、视频号、“扎鲁特宣传”微信公众号、“中国扎鲁特”抖音号、“扎鲁特融媒”快手号、今日头条号、奔腾号、人民号、企鹅号、澎湃号等13个全媒体平台，实现新闻报道的全媒体运作、全平台推送，各平台总粉丝数达226800人。

2.融媒体矩阵

在“扎鲁特发布”客户端开通订阅号服务，通过本平台发布各党政机关、苏木镇场、公检法司最新工作动态、理论学习等内容，形成多渠道宣传矩阵，增加宣传力度，增大曝光量和用户数，从而使宣传内容之间相互联动，内容覆盖面更广。截至目前，全旗共有60余单位入驻，并由专人负责稿件发布及审核工作。

3.融媒体报道

2025年，扎鲁特旗融媒体中心紧紧围绕旗委、旗政府决策部署，充分发挥主流媒体的主阵地作用，在“扎鲁特新闻”“扎鲁特发布”客户端“云上扎鲁特”客户端等全平台先后策划开设“牢记习近平总书记嘱托生态优先绿色发展”“感党恩 听党话 跟党走”“重点项目进行时”“两会特别报道”“优化营商环境”“聚焦六个行动‘扎’实干”“铸牢中华民族共同体意识”“弘扬北疆文化赓续中华文脉”“深入推进‘1571’工作部署”“专项整治进行时 守护林草在行动”“三产融合蓄势起航”“盛惠全民・悦购扎鲁特”等重点主题专栏69个，采制播发新闻稿件共计4.3万篇/条（电视新闻2455条，新媒体稿件40545篇），阅读量累计1.4亿人次；制作专题节目52期；应急广播89期；发布短视频2064个；创作专题片、宣传片及各类活动主屏背景33部；播放公益广告1.83万余条/次、各类公告60条、便民信息3400余条。

（1）全景宣传报道主题教育。为全面、系统、深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，围绕新思想我来讲、立足岗位作贡献等活动载体，以动态图文、微视频等表现形式，推出了一批反映各地各领域、广大干部群众学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的有力举措和生动实践精品稿件。在“扎鲁特发布”客户端“云上扎鲁特”客户端开设了“锲而不舍落实中央八项规定精神”“铸牢中华民族共同体意识”“学习贯彻党的二十届四中全会精神”等专栏。发布新闻稿件《持自我革命 保持“赶考”的清醒和坚定》《扎鲁特旗委深入贯彻中央八项规定精神学习教育警示教育会召开》《石榴花开 共赴未来——扎鲁特旗鲁北第二小学全域铸牢中华民族共同体意识》《京蒙协作 同心同语 ——扎鲁特旗师生赴京研学沉浸式感受首都文化魅力》《“乡音说‘理’到咱家” “声”入民心话发展》《挺膺担当勇争先 踔厉奋发正当时——内蒙古各地各部门迅速掀起学习贯彻党的二十届四中全会精神热潮》《扎鲁特旗各地各部门掀起学习贯彻党的二十届四中全会精神热潮》等78篇（条）。

（2）强化营商环境宣传，营造良好营商氛围。积极贯彻落实旗委、旗政府对优化营商环境工作的安排部署，将优化营商环境、招商引资和项目建设作为一项宣传重点，开设“优化营商环境”“盛惠全民 悦购扎鲁特”“优化营商环境 助力振兴发展”等专栏，集中刊发反映全旗优化营商环境和招商项目建设的进展成效，总结推出各部门单位和地区亮点工作和典型经验做法的新闻产品，不断提高市场主体、人民群众对营商环境建设工作的知晓度和满意度，助力营造优化营商环境的良好氛围。

（3）精心谋划主题活动，推进媒体深度融合发展。精心策划了“扎鲁特邀您共赴花海”“北疆春韵·杏会扎鲁特”和“花海之约 慢享草原”等三场慢直播活动，通过草原云、抖音、快手、视频号等多个平台同步直播，在线观看人数最高达120万人次，场均90万人次，累计观看350万人次。

四、服务责任

1.信息服务

为及时向群众提供政策信息、生活信息等公共服务，扎鲁特旗融媒体中心开设了“便民信息”“健康科普”“科学防疫小贴士”等专栏，发布了生产指导服务信息、各类科普常识等，成为公众获取信息的重要渠道。

2.社会服务

按照“媒体+”“有啥融啥”的理念，加快媒体与党务、政务和公共服务等业务相结合，积极推进了“四个中心”建设，完善了“云上扎鲁特”客户端平台。开设行政服务、党建服务、志愿服务、便民服务、文化服务、信息查询等便民服务，打通服务群众“最后一公里”，进一步提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。在平台收集群众的急难愁盼问题，联合相关责任单位，帮助群众解决，让百姓在信息化发展中有更多获得感、幸福感，得到了居民群众的一致好评。

3.公益活动

2025年先后安排播出《贯彻落实保密法 你我都是护密人》 《守护钱袋子 护好幸福家》《保密防线》《中华人民共和国农产品质量安全法》《通辽市税务局普法宣传在行动》《铸牢中华民族共同体意识》《宪法宣传周》《民族团结一家亲》《说普通话促进民族融合，用规范字撰华夏文明》《长城内外皆故乡》《档案馆档案知识宣传》《保密宣传》《禁止毁林毁草 保护森林草原 莫要违规违法共筑美好家园》《依法严厉打击破坏林草湿地资源行为》等公益广告，累计播放1.83万条/次，积极弘扬文明新风尚，推动社会正能量的传播。

五、人文关怀责任

1.强化民生报道，关注百姓生活

扎鲁特旗融媒体中心在报道中聚焦民生、关注百姓生活，正确传播社会主义核心价值观，充分报道教育就业、乡村振兴、营商环境等民生问题，刊播发《鲁北—黄花山段公路改造完成 铺就幸福民生路》《香山农场：587万元电网改造焕新颜 民生福祉“电”亮幸福生活》《香山镇：民生实事暖人心 绘就乡村振兴新画卷》《巨日合镇：1800亩“旱”地变“水”田 民生实事润心田》《扎鲁特旗城市管理综合行政执法局：精修细补扮靓街巷 民生工程暖人心》《查布嘎图苏木卫生院：结对帮扶惠民生 农牧民就医更便捷》《基层卫生院绘就家门口的健康民生新图景》《扎鲁特旗：多举措助力就业创业 绘就民生幸福底色》《稳就业 促发展 助力青年圆梦职场》《扎鲁特旗：培训办到家门口 扩宽妇女增收路》等一系列有深度、接地气的新闻作品。

2.以人为本，凸显人文情怀

扎鲁特旗融媒体中心以大量新闻作品，传递正确的立场、观点、态度，引导人们明辨善恶美丑，激发人们积极向上，推出了《扎鲁特旗民族团结进步表彰大会召开》《扎鲁特旗：诚信为基兴产业 赋能民生促共赢》《40年巡边10万+公里！牧民阿迪雅用一生守护诚信》《扎鲁特旗牧民包诺恩达古拉荣获全国劳动模范称号》《满亮：青春铸魂守初心 民族团结绽芳华》《金其力木格：以蒙医为纽带 让民族团结之花常开常艳》《党建引领暖童心 志愿关爱助成长——扎鲁特旗开展国际残疾人日特殊教育学校志愿服务活动》《捐资助学显担当 共筑教育新希望》等稿件，凸显了新闻媒体的责任、爱心、善良的光辉，体现了媒体浓烈的人文关怀精神。

六、文化责任

1.弘扬和践行社会主义核心价值观

扎鲁特旗融媒体中心坚持培育和践行社会主义核心价值观，做好新形势下的媒体宣传工作，大力宣传“时代楷模”“道德模范”、志愿服务活动等先进人物和典型事迹，弘扬 主旋律、传播正能量，开设“榜样在身边”“铸牢中华民族共同体意识”“诚信建设”“诚信扎鲁特”“民族团结进步模范”“诚信立形象 文明树新风”“文明实践在行动”“罕山‘青’语”等专栏，引导社会各界自觉践行社会主义核心价值观。

2.传承繁荣优秀传统文化

乘媒体深度融合之势，推动融媒体中心建设与中华优秀传统文化传播互相搭台，围绕树立和突出中华文化符号和中华民族形象，创作出一批富有文化元素、贴近百姓喜爱的新闻产品。在“扎鲁特新闻”“扎鲁特发布”客户端“云上扎鲁特”客户端先后开设了“亮丽北疆 ”“铸牢中华民族共同体意识”“二十四节气”“网络中国节·七夕”“网络中国节·端午节”等专栏，采制播发新闻稿件266篇（条）。

3.推动提升科学素养

通过加强科普宣传，大力普及绿色发展、安全健康、耕地保护、防灾减灾、绿色殡葬等科技知识和观念，传播科学理念，反对封建迷信，帮助农牧民养成科学健康文明的生产生活方式，提高全旗广大群众健康素养，建设美丽扎鲁特。在“扎鲁特发布”客户端“云上扎鲁特”客户端先后开设了“健康扎鲁特”“健康科普”“反诈宣传”“应急科普”“普法宣传”“防诈关键词”“反邪教宣传”等专栏，让科学知识、政策法规直达基层农牧民身边，筑牢全民科学素养和安全防范思想根基。

七、安全责任

扎鲁特旗融媒体中心严格遵循“谁的阵地谁主管谁负责”的原则，实行意识形态网格化管理，明确网格长职责，建立阵地管理台账，定期开展阵地自查，做到了情况清、底数明，每个阵地有人管。认真贯彻落实“日监看、周调度、月策划、季分析”工作机制，严格执行“三审”制，加强了对信息发布审核的把关，确保中心电视、新媒体等全媒体安全播出零事故。

八、道德责任

1.遵守职业规范

加强对采编人员思想道德建设，在新闻采编活动中遵守新闻宣传纪律，规范采编行为，加强采编人员的职业道德、职业操守的培训工作。严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》和《融媒体中心新闻工作者“十不准”管理规定》，健全采编管理内控制度，确保正确政治导向、新闻的真实性。

2.维护社会公德

通过弘扬正能量，传递真善美，深入挖掘各行各业涌现出的典型人物、先进事迹，维护公序良俗，弘扬社会正气，讴歌美好心灵，坚决抵制低俗庸俗媚俗内容。

3.接受社会监督

严格规范新闻采访行为，自觉接受群众监督，全年无采编人员违反职业操守，坚决杜绝虚假新闻、新闻敲诈和有偿新闻等违规行为，公开联系方式和举报电话，多渠道接受群众监督。

九、保障权益责任

扎鲁特旗融媒体中心深化人事制度改革，严格遵守《事业单位人事管理条例》和《中华人民共和国劳动法》等相关法律法规，与干部职工签订事业单位聘用合同和劳动合同。健全职工社会保障机制，依法保障员工的社会保险，充分保障职工的休息休假权利，并在符合规定的条件下不断完善福利体系。全力支持保障正常采编行为，对职工业务技能培训和队伍建设常抓不懈，通过线上与线下相结合的方式相继开展专业技能培训教育活动，确保培训工作落到实处、取得实效，职工综合素质得到提升。严格把控记者证申领和年检关，为符合条件的采编人员及时申领新闻记者证，凡离职、退休和调离采编岗位者，一概收回记者证。

十、合法经营责任

本单位为公益一类事业单位，承担基本公共服务，不具备收取费用和从事经营活动的资格，没有企业经营营收。并严格遵守相关法律法规，遵守网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门发布的部门规章、规范性文件等，不以任何名义向被采访单位或个人索要财物，杜绝各类违法广告、虚假广告、低俗广告的播出。

十一、后记

1.回应

针对2024年工作中存在的不足，扎鲁特旗融媒体中心认真研究、积极改进。联合各苏木镇场、部门单位加强新闻选题策划，提高效率效能，不断推出高质量、有分量的重点专题新闻报道。

2.不足

一是全媒体人才短缺，缺少既懂拍摄写作又会新媒体剪辑制作的全能型人才，存在人才结构老化、新媒体技术人员难招难留等问题；二是在观念上受传统媒体固有思维影响较深，主动接受新事物、敢于创新尝试的动力不足，创新意识亟待提升。

3.改进

扎鲁特旗融媒体中心将加快推进媒体深度融合发展，大力提升全媒体时代内容生产、内容安全、信息聚合和技术引领能力。积极构建“一体策划、一次采集、多元生成、多渠道发布”的传播格局，加快全媒体新闻生产平台建设，打造更多受众喜爱、刷屏热传的融媒体产品，紧盯技术前沿、瞄准发展优势，促进提升媒体融合发展水平；坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，扎实做好招商引资等形势和政策宣传，加强就业、住房、教育、医疗、养老等民生热点舆论引导；着力加强干部人才队伍建设，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、全面发展的新闻工作者队伍。

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告