一、前言

1.媒体概况

2018年11月29日，原西藏人民广播电台、西藏电视台整合组建为西藏广播电视台。目前开办有藏语广播、汉语广播、藏语康巴语广播、都市生活广播4套广播频率，开办了藏语卫视、西藏卫视2个上星电视频道和影视文化频道，搭建了省级融媒体平台及珠峰云APP，开设中国西藏之声网，“西藏卫视+”“阳光西藏”两个微信公众号及其他外部平台账号，形成了一网一端两个自主可控平台为主、两微两抖等10个外部平台账号为辅的全媒体传播矩阵。

2.媒体社会责任落实情况

西藏广播电视台始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持政治立台、新闻立台、导向立台，围绕“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，做到守土有责、守土负责、守土尽责，用优质的广播电视节目和融媒体产品为人民服务，聚焦“四件大事”聚力“四个创建”全力营造良好舆论氛围，全面巩固壮大主流思想舆论，用实际行动忠诚拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”，为共建中华民族共同体、书写美丽西藏新篇章不断加油鼓劲。

3.获奖情况

2025年，西藏广播电视台捷报频传，《西藏·星空下的传奇》等8部作品获得国家级及国际荣誉，《西藏定日6.8级地震救援时》等50余部作品获得省部级奖项，多吉坚参荣获全国宣传系统先进个人。

二、履行政治责任

1.聚焦重大主题 宣传浓墨重彩

在西藏自治区成立60周年之际，倾力打造系列报道【新思想引领新征程•总书记，我们向您报告】，全方位、多层次、立体化展示西藏自治区成立60年来，在党的光辉照耀下，雪域高原发展如画、奋斗如歌的壮美画卷；在全区率先推出庆祝西藏自治区成立60周年重头报道【庆祝西藏自治区成立60周年大型新闻行动 74县行记】。报道以融合传播之力，深入展现了习近平总书记关于西藏工作的重要指示和新时代党的治藏方略的成功实践。这也是近年来全区开展的覆盖范围最广、行程里程最长、参与人数最多，与各地市宣传部门和媒体联动最紧密的一次大型融媒体采访活动。节目多次得到王君正书记等自治区领导肯定；国家广电总局《广电视听阅评》点评其为民族地区广电媒体新闻报道融合创新提供了范例。在大庆文艺晚会工作中，克服重重困难，主动担当作为，通过接力传递，将总书记抵达拉萨贡嘎国际机场在舷梯上向群众挥手、各族群众热烈欢迎总书记的视频画面及时融入文艺晚会《感谢您·图吉切》节目中。在全媒体平台中，重点推出新媒体纪实片《历史的回望》、重磅打造主题概念片《心约西藏之盛世长卷》。节目播发后全平台观看超过2800万人次，点赞转发量近100万次。在庆祝大会直播中，与总台深度合作，庆祝大会直播圆满完成。为广大农牧区群众能更好地收看直播，安排藏语主持人对花车游行部分进行同声传译。为将习近平总书记视察西藏期间新闻及时传递给广大干部群众，将原来次日播出的总台《新闻联播》和《康巴语新闻》播出时间调整为当日播出，确保了党和政府的关心关怀、自治区大庆的佳音得到及时传递。

2.及时回应社会关切 有效引导社会舆论

抗震救灾宣传引导及时快速，应急宣传应对及时、引导有力。日喀则定日6.8级地震发生后，及时主动发声，全平台订单式制作，全力投入抗震救灾报道。第一时间抢发震区新闻。广播、电视、公众号、抖音、快手、微博等全平台高效运转，连线报道、直播报道、新闻栏目、游动字幕、新媒体发布形成宣传合力。第一时间播发了《西藏自治区党委书记王君正赶赴定日县地震震区现场指挥：“全力做好抢险救灾工作，保证群众安全”》等四条新媒体短视频，全平台点击量近1800万，点赞量18.5万。报道期间，各平台共发稿1844条/次，新媒体点击量近5206.9万人/次。持续关注灾区情况、持续体现中央关心、持续深挖感人故事、持续关注灾区烟火气、重磅制作《愿你好好的》等MV，传递正能量，全面体现众志成城，抗震救灾的决心、毅力和行动成效。

3.积极履行主流媒体责任全面加强舆论引导监督

曝光披露，抨击时弊。积极发挥媒体监督职能，在影视文化频道《今晚九点》栏目中播出了《速看！西藏集中曝光违规违法车辆》等新闻，对危害人民群众生命财产安全的不良行为及时曝光，积极履职尽责。

4.深化中国叙事话语体系 不断讲好西藏发展故事

珠峰云、中国西藏之声网、官方抖音快手及视频号等共计开展《“聚焦千年民俗·寻找最美蓝冰”--第二届普莫雍错赶羊节》等直播活动500多场/次，总点击量3000多万人/次，10多个国家的用户收看直观、立体的网络直播活动，了解到了一个和美幸福的社会主义现代化西藏发展真实面貌。在《新时代西藏人权事业的发展与进步》白皮书发布当天，外交部发言人毛宁在她的海外社交账号中转发了我台《Hello Xizang》系列内容，24小时内的播放量达2.4万，互动量达738次。《记者直击〈新时代西藏人权事业的发展与进步〉白皮书新闻发布会（英语版）》，被总台尼泊尔语脸书账号和CGTN尼泊尔语网站刊播。重磅打造主题概念片《心约西藏之盛世长卷》，总台援藏人才刚强、西藏文化宣传大使朱迅、知名博主西班牙苏诺伊和白俄罗斯苏小小的西藏梦幻之旅，广受关注。节目播发后全平台观看超过2800万人次。

三、加强阵地建设

1.推进媒体深度融合发展持续构建全媒体传播体系

优化改版珠峰云平台。推出APP2.0版本，进一步提升用户使用体验。积极开展ASO（应用商店）优化工作，全面推进珠峰云鸿蒙版开发。珠峰云共有289个账号入驻，分别为一家中央媒体、两家省级媒体、145家地市县融媒体中心、51家企事业单位以及台内89个账号，实现24小时不间断发布最新资讯和丰富视听内容。外部平台持续拓展完善，打造全媒体传播矩阵。迅速入驻快手、B站、今日头条等头部平台，形成了以一网、一端两个自主可控平台为主，西藏卫视+微信公众号、视频号，阳光西藏微信公众号，西藏广播电视台抖音、微博、快手及藏语卫视+抖音号等10个外部平台账号为同步发展的融媒体传播矩阵。

2.重大活动为媒，塑造原创品牌“独家记忆”

聚焦重大主题。【庆祝西藏自治区成立60周年大型新闻行动 74县行记】融媒体报道，“新貌”“时光”“看见”三个系列从发展全貌、主官讲述、记者体验多个角度观察、发现、讲述各地经济社会、群众生产生活的发展变迁。共鸣点密集、共情力增强、体验感剧增，从2025年5月开始历时7个月，声势浩大的融媒体节目矩阵播发得到广大受众普遍认可，全媒体平台总阅读量近1000万，其中《林芝市委常委 墨脱县委书记 符永波：“墨脱降雨量大 增加了修公路的难度”》等多个节目单个阅读量达到10万+。突出新媒体定制原创。摄制《问山》系列节目，推出《与刚强上山探寻：世界屋脊上的硬核绿化！》，采用“纪录片+融媒体产品”的方式，记录南北山绿化工程的建设成就，深度挖掘了生态治理背后的智慧与经验。同时，以行进体验的方式推出《我是记者》；以主持人的独特视角策划推出极具网感的融媒报道《主播今日说》《多吉视角》等新媒体专栏。

3.一体化运营系统推进，矩阵传播成效显著

2025年面对接踵而至的自治区重要活动、重要会议和突发性自然灾害，我们第一时间启动重大报道和应急新闻宣传工作机制，整合各部门力量，统一进行节目策划、创作生产、撰稿修改、审片把关等工作，一体化运营全面系统推进。聚焦核心，习近平总书记给嘎拉村全体村民重要回信当天，第一时间刊发了总书记回信。同时，第一时间深入嘎拉村进行采访报道，连续多天采制播出《牢记殷切期望为建设繁荣稳固的祖国边疆贡献力量》等报道，全面报道展示看着北斗星走不迷路，跟着共产党走会幸福的生动事实。持续发力，深入宣传聚焦“四件大事”聚力“四个创建”丰硕成果。常态化开设了【新时代新征程新伟业•创建全国民族团结进步模范区】等四个专栏，全面展示“稳定、发展、生态、强边”取得的喜人成绩。及时预热，2025春晚拉萨分会场8分钟直播成为除夕最热节目，由此引出的藏晚微博话题连续三天登上同城热搜；主动发声，日喀则定日抗震救灾报道，四批多路记者第一时间赶赴灾区一线，近2000条各类稿件点击阅读量超过5200万人/次。

四、履行服务责任

1.政策宣导惠民意以民为本话民生

《西藏新闻联播》《今晚九点》等节目及新媒体平台播发《我区规范“一卡通”管理 确保惠民惠农资金到户到人》《察雅县：经济林分红开启生态惠民新篇》等政策惠民新闻3000余条（次），让党的惠民政策在雪域高原落地生根。围绕自治区实施的28项民生实事和自治区成立60周年10项民生实事，广播电视新媒体等平台推出了《西藏今年要办的28项民生实事，清单来了》《西藏今年追加实施10件民生实事！》等新闻。

2.搭建问政服务平台 履行为民服务职能

及时播发政务服务信息，方便群众办事。各频率频道《生活百分百》等节目播发了《林芝市推进政务服务“2+2+3”综窗改革成果向基层延伸》等新闻1000余条（次）

3.加强公益广告创作扩大公益宣传力度

强化创意制作，加大公益宣传。在全年重要节点制作播出了《温暖的力量》等数十条公益广告，并在广播电视新媒体全平台推送。

五、履行人文关怀

1.聚焦民生热点服务百姓生活

积极关注民生、用心服务群众，积极加大就业、医疗、教育、养老等民生报道。频率频道各栏目在日常节目中重点推送就业、医疗、教育、养老等民生内容。播发了《爱心医疗团队赴拉孜县岗巴县开展心脏病筛查救助活动》等民生新闻1600余条。

关注民族、妇女、儿童、老年人、残疾人等呼声报道。

播出了《巴宜区：关爱残疾无死角服务老人更温馨》等相关600余条新闻，积极关注弱势群体的生活现状。

2.制定应急预案 应急处突有力有序

制定突发公共事件应急宣传报道预案。2025年1月7日9时05分，日喀则市定日县发生6.8级地震后，西藏广播电视台紧急启动突发公共事件应急宣传报道机制。成立应急指挥领导小组，指导我台驻日喀则记者站紧急赶赴灾区一线。又先后分四批、派出多路记者赶赴灾区一线，深入开展伤员救治、群众转移安置等采访报道，有效引导舆论走向，取得了良好的宣传效果。

3.坚持人民至上关注人的全面发展

坚持人民至上、生命至上，在抗震救灾报道中开设专题《众志成城同心抗震》，播发《习近平对西藏日喀则市定日县6.8级地震作出重要指示》《王君正主持召开自治区党委常委会（扩大）会议专题研究日喀则市定日县6.8级地震抗震救灾工作》等内容，及时传达党和政府的关心关怀，深入挖掘《11名外卖小哥的热血救援 “就是想要去帮助受灾群众”》等典型故事。同时，关注人的全面发展，推出书香西藏，关注全民阅读。

六、履行文化责任

1.大力宣传社会主义核心价值观弘扬社会正能量

积极弘扬和践行社会主义核心价值观。全平台推出《一抹耀眼“中国红” 最是浓浓爱国情》等新闻，深入开展爱国主义教育、中华传统美德、“两路”精神、老西藏精神、英模人物、公民道德教育、诚信建设等宣传常态化、长效化。

2.传承弘扬优秀传统文化 持续巩固中华民族共同精神家园

精心制作《2025藏历木蛇新年联欢晚会》中，38种非遗元素逐一呈现。七地市传统民间歌舞多元化呈现；解构八大藏戏中的经典小角色“斯玛让过”，让观众看到藏戏传承的另一种可能性；传统服装展示，让观众感受到藏式服饰的独特美感。通过展现藏族与其他民族交往交流交融的故事和细节，传达出中华民族共同体“多元一体”的美学，全面铸牢中华民族共同体意识，构筑中华民族共有精神家园。

3.推动科技创新 强化科普宣传

强化科技赋能，广播交通节目积极加强对生成式人工智能等新技术的运用，将其融入内容创作与平台建设中。2025年藏晚在户外拍摄中首次使用了飞猫360度高空环绕拍摄、全场景AR制作等高科技手段，为节目注入了更为前沿的元素。全面推进科普宣传教育，《科普西藏》节目共制作播出156期，广播电视《西藏新闻联播》等节目播发了《扎囊县开展气象科普知识进校园活动》等音视频、图文稿件1000多条。

七、履行安全责任

1.安全播出工作开展情况

提前制定维护检修计划，形成日常维护检修+专项节点检修等方式，对卫星设备、服务器、播发系统等设施设备进行全面排查和检修，做到所有设备安全运转无死角、无隐患。为确保重大活动安全播出，组织技术骨干开展应急演练，排查安全隐患。全年圆满完成了春节藏历新年、自治区成立60周年庆祝大会等重要节点安全播出工作，全年安播零事故。

2.建立健全安全播出制度

为确保节目播出安全，确定并下发了《西藏广播电视台节目三级审查及重播重审管理规定》，对广播、电视和新媒体节目明确了三审人员，严格了节目审查流程。结合实际情况，对已入库节目进行全面核查、清理所有入库节目审查、入库情况，对审查不规范、入库不严格、送播手续不完备的节目责成有关部门立即整改。

八、履行道德责任

坚决杜绝有偿新闻报道，严禁有偿新闻、有偿不闻和新闻敲诈，抵制唯收视率、收听率和点击率论，抵制低俗、庸俗和媚俗宣传，维护主流媒体形象，涤浊扬清、引领社会风气。全平台播发《倡导“四种风气” 打造模范机关--西藏各地各部门改进作风狠抓落实系列综述之七》《勇救落水者 嘎桑多吉获评“全国见义勇为模范”称号》等新闻，积极弘扬社会正气。向社会公布了监督举报电话，广泛接受群众的监督和接受观众（听众）意见建议。在新闻采访中，严格落实新闻采编相关规定，要求新闻记者在外出采访过程中必须先行向被采访单位和个人出示新闻记者证。

九、履行保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

不断完善各项管理制度，有效维护采编人员权益，为采编人员外出采访消除后顾之忧，全年未发生采编人员受到人身侵害、打击报复等事件发生。编辑、记者在外出采访过程中为其配备必要的后勤保障资源，保障从业人员权益。

2.保障从业人员薪酬福利

及时发放干部职工工资，按时为干部职工缴纳养老、医疗、生育、工伤等保险，向聘用员工发放绩效工资，逐步完善职工薪酬体系。修改完善《西藏广播电视台干部职工休假及休假包干经费管理规定》，在编职工按照自治区有关规定执行休假天数。

3.规范新闻记者证管理

为加强对西藏广播电视台新闻从业人员职务行为信息的管理，规范新闻传播秩序，出台了《西藏广播电视台新闻从业人员职务行为信息管理办法》。严格按照上级部门要求，全力做好新闻记者证的申领、年度核验、换证等各项工作，非业务部门人员不予申领换取记者证。采编人员离职、退休，及时收回新闻记者证。

4.积极开展员工业务培训

制定了《2025年西藏广播电视台业务培训工作方案》，先后邀请中央广播电视总台、行业部门专家和台业务部门负责人、业务骨干开展了100余场次各类业务培训和辅导讲座；外出培训总计72期，培训达84人次，包括参与中宣部人才培训研修班、全国优秀青年新闻工作者“四力”培训班、广播电视和网络视听科技赋能行业发展（人工智能专题）培训班等；同时利用“智慧广电学院”“西藏自治区专业技术人员继续教育网络平台”等网络学习教育平台，积极组织干部职工进行学习，学习人数达500余人次。

十、严格履行合法经营责任

严格遵守法律法规和有关规定。严格遵守《中华人民共和国广告法》相关行为规范及新闻出版、广播电视等行政管理部门发布的各项规章制度及规范性文件，结合相关法律法规制定完善台广告经营及制作播出管理规定，确保广告播出工作有序进行。严格做到采编与经营两分开，广告管理中心负责监管，广告经营人员不参与任何与新闻采编相关的活动，新闻采编人员不参与任何经营行为。六市（地）记者站严格按照要求规范从事新闻采访工作，不参与任何与广告经营有关的活动。严格实行广告三审制度，按照《中华人民共和国广告法》等各项规章制度及规范性文件进行广告审查，全力杜绝违法违规广告播出。