铁力市融媒体中心社会责任报告

（2025年度）

一、前言

1.媒体概况

铁力市融媒体中心于2019年9月22日挂牌成立，以铁力市广播电视台为核心，整合所办媒体和市级政务官方微信、微博等公共媒体资源，实现统一策划主题、统一组织采访、统一编发稿件的“三统一”工作模式；建设了集创意策划、内容生产、信息发布、指挥报道、监督监看和日常办公于一体的铁力市融媒体指挥调度中心，上联省级技术平台，下联本地非编与媒资系统；组建了电视、微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、头条号、极光号、澎湃新闻等10屏联动的媒体矩阵。共设有综合服务部、全媒制作部、新闻采访部、新媒体部、综艺节目部、广播电台部、播控发射中心、总编办8个部门，人员编制64个。

2.社会责任理念

铁力市融媒体中心始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以“引导群众、服务群众”为目标和任务，切实扛起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命和担当，积极推进县级融媒体中心建设，努力打造管理、硬件、渠道、内容四向发力的融媒体建设路径，全力提升主流媒体舆论引导力，实现了真融合、深融合，为讲好铁力故事、传播好铁力声音、守好铁力意识形态疆土有效发挥了党媒和官宣的主力军作用。

3.获奖情况

2025年，铁力市融媒体中心《“融”创未来 “新”无止境—铁力市融媒体中心以机制改革赋能高质量发展纪实》在中国电视艺术家协会市县融媒体委员会2025年度典型融合案例推介活动中荣获高质量发展类——机制改革创新示范案例。

2025年，铁力市融媒体中心在黑龙江广播电视台《新闻联播》发稿量全省县融排名第一；新媒短视频发稿量全省县融排名第三；大小屏综合发稿量全省县融排名第二；为此，黑龙江广播电视台（黑龙江省全媒体中心）特别为铁力市委、市政府发来了感谢信。

2025年4月18日，在2025黑龙江省新闻通联工作会议上，铁力市融媒体中心荣获“2024年度市县融突出贡献奖”，并在全省新闻通联工作会议上作典型发言。

2025年6月，铁力市融媒体中心在省市新闻奖评奖中获黑龙江省广播电视奖 22 项，含一等奖 4 个，2等奖9个，获奖总量创历史新高。

2025年铁力市融媒体中心获得伊春市三八红旗集体称号。

二、政治责任

1.政治方向

铁力市融媒体中心以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神为指导，紧扣市委、市政府中心工作和社会民生需求，以强烈的忧患意识、创新观念和更高要求，不断增强敢于发声的勇气，厚植善于发声的底气，牢牢把握学习宣传贯彻党的二十大精神这个首要政治任务，精准策划选题、报道重大主题、做好重点宣传、强化舆论引导。

2.舆论引导

铁力市融媒体中心始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心，将社会效益放在首位，培育和弘扬社会主义核心价值观，加强主题主线宣传，弘扬主旋律，传递正能量。充分发挥各媒体间深度融合和聚合共振效应，不断提高新闻信息生产、传播、服务能力，更好地发挥舆论引导作用。为全市经济社会高质量发展提供强大的精神和智力支撑，为建设社会主义现代化铁力凝聚媒体力量。

（1）做强主题宣传，持续提升引领力。铁力市融媒体中心坚持意识形态属性，传播好党的声音，守好守牢意识形态阵地。在电视新闻与微信公众平台围绕“统一思想、凝聚力量”的中心环节，同步开设主题报道专栏22个，在各个重要时间节点对重点宣传内容进行全媒体报道。如《学习宣传贯彻党的二十大精神》《宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想》《健康科普专栏》。同时，在短视频平台推出系列创新产品，在政策宣传、文明倡导、旅游宣传等方面不断推陈出新，实现产品内容传播效果最大化。2025年融媒体中心电视端共播发《铁力新闻》317期，电视新闻978条，《铁力行》栏目播发53期。

（2）频道节目深耕本土化服务，内容供给丰富多元。2025年，铁力综合广播共有7档自办节目，全天播出时长17小时40分钟。节目内容涵盖了新闻、农业、少儿、科普、生活、音乐、文学、曲艺等类型。《铁力综合》频道每天播出时长20小时，8档自办栏目，其中《铁力新闻》播出317期、《生活一点通》节目播出365期；面向少年儿童的《今天我是小明星》为周播常规栏目，共计播出52期；2025年共录制六一晚会3场，少儿春晚6场。《情暖桑榆》节目是面向全市老年朋友的一档专题节目，通过不同的板块展示老年朋友的风采，全年共播出26期。《科普直通车》节目共播出26期，《健康之窗》共播出9期，《乘风破浪的爷爷奶奶》共播出10期，《全民热练 动感铁力》共播出约10期。全年共播出电视剧4380集，电影365部，动画片365集，专题片400余集。

(3)传播矩阵实现跨越式增长,用户规模持续突破。新媒体统筹大小屏及新媒体平台差异化传播，各新媒体平台数据稳步增长，全年各平台总粉丝数超50万，微信公众号全年阅读总量超30万次，抖音号有10条作品播放量突破百万，客户端用户日均活跃度提升38%。成功策划执行了“丰收节”等16场大型线上主题宣传活动，现场直播录播53场次，“慢直播”全年直播观看人次及互动量创历史新高。《小兴安岭桦树汁采集》极光新闻播放量超700万；《东北蓝靛果新鲜上市》《WCBA大宝贝刘禹彤闪现铁力》等12条视频播放量超百万。2025年除夕当天在央视特别节目《主播遇上冰雪》大篇幅播发我市北星村冰雪旅游内容，4次登上央视《新闻联播》。

（4）“媒体+”模式激活产业动能

一是大型活动承办能力提升：承接黑龙江省社区文化节、定制农业周等省级活动；制作宣传片15余部、展板300余块。

二是电商直播开辟创收新路径：开设“铁力融媒好物”直播账号，开展助农带货50场；实现营收64.2万元，黑土优品销量同比增长35%。

3.舆论监督

将正面舆论引导与反面舆论监督相结合，助力作风提升，媒体直击建设效能，开设《春耕进行时》《民生直通车》等专栏，直击各部门特别是服务一线等岗位；开设《文明铁力随手拍》专栏，鼓励市民通过随手拍摄对身边的不文明行为进行曝光，提高城市文明形象。围绕文明素养提升、反酒驾醉驾、反诈行动、森林防火等，开设《讲文明树新风》《反诈宣传》《安全提示》等专栏，累计播发图文信息2000余条，短视频800余条，同时推出各类公益广告、信息65000余条（次）。

4.对外传播

2025年，铁力市融媒体中心深耕对外宣传主阵地，立足本地发展实际，构建全域联动、多级联动的立体化外宣传播格局。依托抖音、快手等本土主流短视频传播矩阵全覆盖优势，主动对接新华社、极光新闻、龙视新闻联播、黑龙江日报视频号等省级及中央主流新媒体平台，精准定制特色融媒宣传产品，实现靶向投放、精准传播，全面拓宽铁力对外发声渠道。全年积极联动国家广电总局、央视频等权威媒体参与全国性联动直播10次，自主策划开展区域各类直播录播活动16场次，线上宣传声势持续壮大。

外宣发稿质效同步提升，在伊春市级及以上主流媒体刊（播）发稿件 1264篇。多项优质稿件登陆央视新闻联播、央视农业国防军事频道等核心栏目，生动展现铁力民生保障提质、国防民兵建设、党建文化培育、经济高质量发展等重点工作亮点。

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

铁力市融媒中心强化系统观念、辩证思维、创新意识、问题导向，围绕“巩固提升传统广播电视、开拓创新推进媒体融合、整合聚合形成发展合力”三大工作方向，不断提出新思路、新机制、新举措。将传统的电视端与新媒体平台进行整合，实行一体化运行，建设了“中央厨房”，让融媒产品实现了策划、选题、采访、制作、生成、推送的全流程集中办公，一次采集、多种生成，多平台发布，在重大主题宣传报道上创新丰富形式，多措并举增强大屏吸引力，力求让“正能量”成为“大流量”。推进媒体融合，完成“两微一端一抖一快”等多平台新媒体矩阵建设。

2.融媒体报道

深入把握新时期媒体发展规律，推动传统媒体与新兴媒体深度融合，实现优势互补、扬长避短，建立“一次采集、多元加工、多平台发布”的工作机制，有效破解各自为战、资源浪费、人力分散等瓶颈问题。2025年，选派骨干记者赴上级媒体学习并组织内部分享，围绕新闻摄影、短视频等8个模块开展精准培训，累计覆盖200余人次，一线记者月均发稿量稳定在25条以上。

3.融媒采编平台建设

打造融合采编发布平台，以《铁力新闻》采访内容为核心，广播当日同步播发；同时根据“掌上铁力”APP、“关注铁力”公众号等不同平台属性，对稿件进行差异化二次加工与推送，满足多元受众需求。

四、服务责任

1.信息服务

充分发挥“媒体+服务”功能，及时向受众提供科普、安全生产指南、天气预警、水电气等各类服务信息，在新媒体平台链接天气预报、应急及日常生产生活所需电话、交管服务平台等信息。设置“健康科普”以及“安全提示”“禁毒宣传”等专栏，为受众讲解常见病的预防知识等。设置新闻采访热线，对社会各类热点、焦点、难点问题，组织宣传稿件，及时权威发布。

2.社会服务

高效整合媒体资源，“声频微网端”齐上阵，对“2025年庆六一少儿联欢会直播活动”“我市举办第十三届运动会暨全民健身系列活动之长跑比赛”等活动进行全程直播，传播力和影响力持续增强。积极围绕社会服务、关爱老人儿童等开展公益活动，刊播各类公益广告（包括引进和自制）不同时段播出，每天播出200余条（次）。

3.公益活动

铁力综合频道致力将媒体打造成“润物有声”的公益之窗，全年常态化播出反诈宣传、森林防火、普法宣传、文明城市创建、安全生产等公益广告20余类。在“清明节”“中秋节”等节点，制作原创公益宣传广告，树立良好社会风尚。全天节目播出期间播出公益广告200余条（次），其中自制公益广告106条。2025年3个原创公益广告获评省级优秀公益广告。

五、人文关怀责任

1．民生报道

关切基层，贴近民生。围绕就业、医疗、教育、养老等民生热点，及时发布中央省市有关政策、法规信息。结合国际劳动妇女节、国际儿童节、重阳节等重要节日，提前策划及时发布回应社会关切的热点、难点新闻信息，进步弘扬传统文化，传递党和政府的关心关爱。

2.灾难和事故报道

坚守安全底线，展现媒体责任。在应对突发事件、自然灾害报道中，切实发挥主流媒体舆论引导作用，特别是在森林防火期、极寒天气、雨雪灾害等紧要时段，及时开办相应专栏，利用短视频、公告、海报、电视游字等形式，广泛进行宣传，起到了及时预警及回应群众关切和为群众答疑解惑的作用。

3.以人为本

用媒体态度和职业温度温暖民心。在教师节、“五四”青年节、“五一”国际劳动节、中秋节等前夕，进行整体策划，深挖典型和感人事迹，倡导精品意识，涌现出了一批有思想、有温度、有品质的作品，用榜样的力量凝心聚气。

六、文化责任

1.弘扬和践行社会主义核心价值观

以新时代文明实践弘扬社会主义核心价值观，开设“最美铁力人”“人才故事—我和我的城”“劳模风采”等专栏，积极宣传中国梦、正党风、淳民风、扬家风、树新风，全力推进乡村文明建设，展现铁力市文明实践的累累硕果，培育各界群众社会主义核心价值观的养成。

2.传承繁荣优秀传统文化

深耕区域文化土壤，大力宣传红色文化和抗联文化。对铁力市区域内红色文化遗址遗迹、展馆及抗联故事进行宣传报道，弘扬本土文化，传承红色基因。

3.推动提升科学素养

为推动全民科学素养，与铁力市科协合作在铁力市广播电台开办了【科普总动员】专栏，每周播出两期科普专题节目，在铁力综合频道播发健康饮食、健康小贴士等公益广告，新媒体“关注铁力”微信公众号设置【健康科普】【科普大讲堂】专栏，长期性刊发科普类文章，有效提升全民科学素质。

七、安全责任

优化策采编发流程，中心相关部门不定期召开例会，策划近期采访任务，严格执行“三审三校”制、“重播重审”制。每日做好舆情监测、网络安全防范、安全播出等工作。全年对播控中心进行设备维护12次，在重要保障期均严格执行应急方案，领导带班，全天候值班值守，如实报告安全播出情况，实现广播电视安全播出零事故。

八、道德责任

严格中心人员管理，全员恪守职业道德，遵守职业规范，认真学习贯彻落实《中国新闻工作者职业道德准则》等相关文件，坚持新闻从实原则，坚决杜绝有偿新闻，坚决抵制低俗庸俗媚俗之风，牢固树立版权意识。注重在宣传中维护社会公德，倡导真善美，弘扬正能量，彰显法治精神。以道德楷模的风范引领社会新风尚，维护公序良俗，营造风清气正的社会环境。建立中心人员规章制度，形成队伍管理和监督防范长效机制，突出社会责任意识、法律意识和新闻职业道德操守，自觉接受社会监督。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

签约法律顾问，保障员工正常采编活动开展，关注员工职业发展。

2.保障从业人员薪酬福利

依法签署劳动合同，支付薪酬，缴纳“五险一金”，保障休假及休息权利。发挥工会组织作用，完善福利保障体系。优化薪酬体系和绩效管理模式，形成正向激励机制。

3.规范新闻记者证管理

严格按照国家新闻出版署工作要求，认真做好记者证申领、核验、面向社会公示及日常管理工作。完成28名新闻采编人员记者证年度核验，及时对新入职人员开展记者证申办考试等培训。

4.开展员工教育培训

深入学习马克思主义新闻观是做好新闻舆论工作的关键。组织一线采编人员对《中国共产党宣传工作简史》等进行系统学习，同时以《业务大比拼活动》等形式，不定期进行业务培训学习，提高政治站位，深入学习思考。

十、合法经营责任

坚持“中心+产业”双轮驱动，构建新闻创造价值、价值培育人才、人才壮大产业、产业反哺新闻的良性闭环。2025年，铁力市融媒体中心代运营的智融共创文化传媒有限公司累计实现营收166.66万元，利润总额:30.94万元，利税9.83万元。

十一、后记

（一）回应

针对2024年度采编人员短缺、人才结构不合理、骨干力量薄弱等问题，2025年采取以下改进措施：

1. 在人社部门政策支持下，通过临时性用工和公益岗位，补充一线记者、编辑及新媒体运维人员共12名，有效缓解力量不足。

2. 组织全员参加各类在线培训，实施涵盖文字、摄像、摄影、后期制作的“ABCD”互学计划，加快培养全媒型人才队伍。

（二）不足

融媒产品整体质量仍有提升空间：栏目策划、节目设计、重点稿件挖掘等方面创新不足，作品深度与广度有待加强。以广播电台自办节目为例，虽节目数量与品类较为齐全，但受客观因素影响，内容深度和内涵不足，与听众互动欠缺，节目质量需进一步优化。

（三）改进

深刻领悟“两个确立”的决定性意义，推动“四个意识”“四个自信”“两个维护”内化于心、外化于行。着力优化栏目设置，完善运行机制，将话筒和镜头更多对准基层一线，提升新闻报道的鲜活度、感染力与特色。充分发挥新闻宣传主阵地、主力军作用，持续打造精品力作。坚持内宣外宣并重，创新体制、激活机制，常态化开展岗位练兵和竞赛评比，更好履行宣传、引导、服务群众的职责，切实将社会责任扛在肩上。

铁力市融媒体中心

2026年5月20日

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告