带上一份好心情，跟随上海日报的镜头去发现上海的花园角落，或去看一场机器人半程马拉松。近阶段，上海日报关于2026上海国际花卉节的系列短视频在海外的总播放量突破117万次，北京亦庄全球首个人形机器人半程马拉松相关视频在海外的累计播放量更超220万次。

两组报道，一个在上海、一个在北京，一个“文商旅体展”深度融合，一个聚焦前沿科技现场。它们的共同点在于：始终从海外受众的认知习惯与兴趣切口出发，用让人“看得懂、愿停留、想互动”的内容捕捉真实的关注与讨论。在这背后，是上海日报在“柔性叙事、体验前置、闭环转化”国际传播新模式下的一次集中实践。

花卉节：用“花语”连接文商旅体展与海外受众

四月的上海，因为2026上海国际花卉节而成为全球关注的“世界花园”。上海日报团队围绕花卉节推出了一系列短视频，在主号及报社负责运营的Shanghai Let's Meet海外社媒矩阵总播放量突破117万次，多个单条播放量超过20万次。

数据背后，是团队对海外受众内容的判断和规划。

没有千篇一律的“花海航拍”，而是提前探营申城多个角落，构建了多层次、有温度的园艺内容。

静安“潦草小狗”花艺装置，将园艺与幽默结合，打破“花卉展=唯美但高冷”的印象，在海外社交平台引发自发转发。

上海与汉堡结好40周年的“汉堡园”，呈现中西园艺美学交融，成为国际友城合作的“活态名片”。

新天地旋转木马，叠加花艺与都市潮玩地标，打造“沉浸式童话场景”。

前滩花卉探营视频则以“开箱”式叙事，带领观众提前“闯入”未公开的花境，满足好奇心。

这些内容的核心，不是单向展示“花”，而是呈现“人与花的关系”——野趣、童真、友谊、浪漫，分别对应不同受众圈层，让柔性传播有了更精准的落点。

值得关注的是，花卉节传播并不止于线上“种草”。

在视频评论区，多位外籍读者留言，表示“已照着主页内容规划好了赏花路线”“准备和朋友们一起打卡”。意大利摄影师Ennio Maffei也在互动中点赞上海隐藏的花径徒步攻略。这种从“观看”到“行动”的转化，恰恰反映了团队在策划阶段就将打卡点的“内容可拍性”纳入考量。

正如一位外籍网友留言所说：“你可曾踏上过中国的土地？……在这里，几乎每座城市都镶嵌着被联合国教科文组织守护的文化瑰宝。从斥资修复的百年古建，到触手可及的社区花园，每一步都是历史与美景的邂逅。”

花卉节的柔性叙事，让这样的城市感受在海外真实落地。

长沙、延安等地文旅的海外账号纷纷转发点赞。

马拉松：用“人味”让科技内容可感可亲

与花卉节的“柔性之美”形成呼应的，是北京亦庄全球首个人形机器人半程马拉松的科技现场报道。

2026年4月19日，这场赛事在北京经济技术开发区举行，超过100支队伍参赛，约40%采用全自主导航模式。上海日报海外社媒团队围绕比赛共发布15条内容，从赛前预热到赛后延展，形成了一条完整传播线：Facebook端5条视频累计播放量约193万次，X平台“程序员追着机器人跑”单帖获得近30万次曝光、3506次点赞、664次转发和429次收藏。

“程序员追着机器人跑”之所以成为爆款，并非因为展示了多先进的算法，而在于画面自带一种让工程师群体能够代入的职场幽默感。评论区里，“Your laptop is now your leash”“stolen your sourcecode hehe w”等留言，让内容从“被观看”进入“被二次讨论和加工”的状态。

机器人换电池和冷却系统的视频，播放量近60万次，团队在文案中将其类比为F1赛车进站，海外受众触类旁通，就能马上对这一画面产生理解与兴趣。

团队在X与Facebook上的差异化分发起到良好效果：X上多发布“有梗、有观点、有讨论空间”的内容，Facebook更适合视觉冲击强、理解门槛低的视频，目标是声量做大。两个平台相互配合，让“中国科技现场”以更轻松、更有人情味的方式进入海外网友的日常语境。

日本网友的一条评论颇具代表性：追着自己开发的机器人全速奔跑，是“工程师的最高荣耀”。这说明内容已经突破英语圈，进入更多海外社群的自发讨论。

这两组报道，团队在策划中都有意识注意了一件事：“让人愿意看”只是第一步，更重要的，是让人愿意讨论、愿意行动、愿意用自己的方式继续传播。在花卉节中，有外籍读者制定赏花路线，在机器人马拉松比赛中，有海外网友加入了二次创作，这些由受众自发完成的传播延伸，恰恰是最真实的效果反馈。